隨電紙書(shū)洪流走入數(shù)字閱讀時(shí)代*

王子舟（北京大學(xué)信息管理系 北京 100871）

1 擋不住的電紙書(shū)洪流

電紙書(shū)從1998年問(wèn)世以來(lái)，迅速地走完研發(fā)、市場(chǎng)化的過(guò)程，在2009年終于實(shí)現(xiàn)了大井噴。2007年，亞馬遜公司推出了電紙書(shū)Kindle。其內(nèi)存可容納1 500冊(cè)圖書(shū)，電池能供2周持續(xù)閱讀，屏幕模仿真正的墨跡和紙張。截至2009年6月，供Kindle用戶(hù)下載的數(shù)字內(nèi)容已增至30萬(wàn)種圖書(shū)、29種雜志和38種報(bào)紙[1]。同年底，Kindle在全球累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)[2]，亞馬遜公司因此一舉成為全球最大的電紙書(shū)供應(yīng)商。杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的“亞馬遜”也真正成為了世界上電紙書(shū)最大一條河流，Kindle（意為“點(diǎn)燃”）也開(kāi)始真正火了起來(lái)。

除美國(guó)的亞馬遜公司外，另一只電紙書(shū)巨鱷是索尼公司。亞馬遜公司的Kindle的全球市場(chǎng)份額為60%，索尼公司的電紙書(shū)產(chǎn)品Reader達(dá)到了35%[3]，追隨其后排名第二。2009年，索尼公司與谷歌公司合作已獲得50多萬(wàn)冊(cè)無(wú)版權(quán)爭(zhēng)端的書(shū)籍內(nèi)容，其數(shù)量現(xiàn)已超過(guò)了亞馬遜公司的Kindle，大有后來(lái)居上的趕超勢(shì)態(tài)[2]。2010年3月，蘋(píng)果公司正式出售平板電腦iPad，一上市就售出30萬(wàn)臺(tái)[4]。iPad是介于蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間的手持閱讀器，它可上網(wǎng)、收發(fā)郵件、看電紙書(shū)、播放音視頻文件，還可以通過(guò)電子書(shū)商店iBooks在線購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)。

在中國(guó)電紙書(shū)市場(chǎng)上，漢王、方正、韓國(guó)艾利和（iriver）等群雄并起。2009年，漢王用1億元人民幣廣告來(lái)推動(dòng)電紙書(shū)銷(xiāo)售，有10余款產(chǎn)品銷(xiāo)售50多萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的95%。但是，方正阿帕比公司在數(shù)字內(nèi)容方面則更有優(yōu)勢(shì)。目前有80%以上的出版社用其平臺(tái)出版發(fā)行數(shù)字圖書(shū)，每年已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)種；全國(guó)有300多份報(bào)紙也應(yīng)用阿帕比的技術(shù)發(fā)行數(shù)字報(bào)紙。美國(guó)市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)計(jì)，2010年全球電子書(shū)的銷(xiāo)量將達(dá)到1 200萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量將達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)的25%，到2015年中國(guó)有望超過(guò)美國(guó)成為全球最大的電子書(shū)市場(chǎng)[2]。眼下，南開(kāi)津科“翰林”、廣州金蟾“易博士”、方正“文房”、中移動(dòng)、華為等眾多企業(yè)紛紛試水電紙書(shū)，中電信、中聯(lián)通、聯(lián)想、神州數(shù)碼等也在擦拳磨掌準(zhǔn)備著，諸多跡象顯示，一場(chǎng)電紙書(shū)大戰(zhàn)即將打響。電紙書(shū)在中國(guó)就像開(kāi)閘前的洪流，正在積蓄著力量。

2 數(shù)字閱讀時(shí)代的來(lái)臨

如果說(shuō)電紙書(shū)是一股擋不住的洪流的話(huà)，那么電腦閱讀、手機(jī)閱讀更是兩股大的洪流，尤其近幾年來(lái)在中國(guó)。

2.1 電腦閱讀

據(jù)2010年1月CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，每年網(wǎng)民的數(shù)量都以雙位數(shù)上漲，截至2009年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3.84億，穩(wěn)居世界第一。其中使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民因3G牌照的頒發(fā)也已達(dá)到2.33億，約占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半（60.8%）。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到28.9%[5]。3.84億網(wǎng)民的數(shù)量，意味著中國(guó)有3.84億的人在通過(guò)電腦進(jìn)行新聞、文章的閱讀（至少有過(guò)此類(lèi)經(jīng)驗(yàn)）。

2.2 手機(jī)閱讀

手機(jī)閱讀也是不可阻擋的潮流。目前手機(jī)用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)民，國(guó)際電信聯(lián)盟稱(chēng)，2010年全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)量將突破50億[6]。2008年底中國(guó)手機(jī)用戶(hù)也已超過(guò)6.4億[7]，2010年，中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)將達(dá)到7.4億人[8]。據(jù)IT分析機(jī)構(gòu)“易觀國(guó)際”近日發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告（2010）》，手機(jī)閱讀用戶(hù)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的群體，他們喜歡閱讀文學(xué)作品、手機(jī)報(bào)等。多數(shù)閱讀用戶(hù)可接受付費(fèi)閱讀形式，只有25.3%的閱讀用戶(hù)表示不愿意為手機(jī)閱讀內(nèi)容付費(fèi)[9]。

2.3 電紙書(shū)閱讀

相對(duì)于網(wǎng)民、手機(jī)用戶(hù)，電紙書(shū)購(gòu)買(mǎi)者目前還是小眾群體。原因是電紙書(shū)目前還比較昂貴，價(jià)格通常在2 000元以上。對(duì)于大部分人特別是收入不高的年輕人來(lái)說(shuō)，手機(jī)則是更好的電子閱讀器，因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)可以上網(wǎng)、聽(tīng)歌、即時(shí)聊天、看流媒體、收發(fā)郵件等，本質(zhì)上都屬于內(nèi)容消費(fèi)。也許正是看到了這一點(diǎn)，亞馬遜最近推出了一個(gè)“黑莓Kindle”軟件，黑莓手機(jī)用戶(hù)能通過(guò)該軟件閱讀超過(guò)42萬(wàn)本電紙書(shū)，其中102本曾見(jiàn)諸于《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。國(guó)內(nèi)中移動(dòng)試水電紙書(shū)，即想為手機(jī)做內(nèi)容提供并按流量收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張與增值。

早在1998年，我國(guó)政府就提出要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的三網(wǎng)融合，然而由于種種原因，尤其是廣電行業(yè)在中國(guó)的特殊性，直至目前三網(wǎng)融合幾乎沒(méi)有什么進(jìn)展。但是建立在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)基礎(chǔ)上的電腦閱讀、手機(jī)閱讀、電紙書(shū)閱讀的三流合一，卻風(fēng)生水起，進(jìn)展神速。雖然紙質(zhì)書(shū)刊時(shí)代還沒(méi)有結(jié)束，但電腦閱讀、手機(jī)閱讀、電紙書(shū)閱讀的三流合一，宣告了數(shù)字閱讀時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

3 紙質(zhì)書(shū)刊的未來(lái)命運(yùn)

紙質(zhì)書(shū)刊在未來(lái)將會(huì)消失，當(dāng)然這并非指從此就沒(méi)有了，而是指其將被邊緣化，就像西醫(yī)使中醫(yī)邊緣化一樣。紙質(zhì)書(shū)刊被邊緣化的路線圖是：最先消失的是工具書(shū)，其次是報(bào)紙、期刊，然后是小說(shuō)等消閑讀物，最后是學(xué)術(shù)著作。

3.1 消失的工具書(shū)

工具書(shū)是查檢性圖書(shū)，使用特點(diǎn)是翻檢而不是連續(xù)閱讀。當(dāng)人們能夠輕松從網(wǎng)絡(luò)版百科全書(shū)查找一個(gè)名詞術(shù)語(yǔ)時(shí)，就不會(huì)再去翻閱紙本百科全書(shū)了。紙本工具書(shū)銷(xiāo)售不動(dòng)的結(jié)果，就是出版社以后不再出版紙本百科全書(shū)了。字典、書(shū)目、索引等命運(yùn)都基本如此。上海世紀(jì)出版集團(tuán)于2010年3月推出的辭海閱讀器，一上市就賣(mài)出2 000臺(tái)。該閱讀器就是電紙書(shū)，內(nèi)裝包括《辭?！吩趦?nèi)的300種圖書(shū)，還可以付費(fèi)（紙書(shū)的1/3價(jià)格）下載500種電子書(shū)[10]。另外，由于現(xiàn)在大學(xué)圖書(shū)館數(shù)字資源里都有《四庫(kù)全書(shū)》、《二十五史》的全文檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，幾乎沒(méi)有人再去查閱其紙本的人名索引、地名索引了。

3.2 消失的報(bào)紙、期刊

報(bào)紙是瀏覽型的讀物，內(nèi)容以新聞為主，看完即棄。在美國(guó)，假如每月花十幾美元就能通過(guò)Kindle每天瀏覽到《紐約時(shí)報(bào)》等數(shù)家大牌數(shù)字報(bào)紙，那么誰(shuí)還愿意訂紙質(zhì)報(bào)紙呢？貝索斯說(shuō)：“如果未來(lái)十多年看報(bào)紙的主要方式還是在印好的紙上，我覺(jué)得這絕對(duì)令人難以置信?！盵11]Kindle的無(wú)線連接功能在幾十秒內(nèi)就可以順利完成后端結(jié)算和內(nèi)容傳送，這也是《泰晤士報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等大牌報(bào)紙?jiān)概c亞馬遜公司合作的一個(gè)重要原因。2010年起，中國(guó)的漢王N618電紙書(shū)也可以閱讀《環(huán)球時(shí)報(bào)》等多份報(bào)紙了，利潤(rùn)上漢王與報(bào)社2:8分成（亞馬遜是3：7）[12]，優(yōu)厚的利潤(rùn)分割會(huì)促使內(nèi)容生產(chǎn)者逐步放棄紙本報(bào)紙的發(fā)行。再說(shuō)期刊，其區(qū)別于報(bào)紙的地方是其出版周期長(zhǎng)、專(zhuān)題性強(qiáng)、內(nèi)容有深度，但二者都是瀏覽型讀物，其紙本形態(tài)也將步報(bào)紙后塵逐步消失。

3.3 消失的消閑讀物、學(xué)術(shù)著作

此類(lèi)書(shū)籍的最大特點(diǎn)是原創(chuàng)價(jià)值高，需要連續(xù)、反復(fù)閱讀，并且還有較大的保存價(jià)值。小說(shuō)、詩(shī)歌、箴言錄、歌曲集、畫(huà)冊(cè)等消遣性、欣賞性的作品，因?yàn)樗鼈兊氖鼙娒鎻V、消費(fèi)量大，也是電紙書(shū)將青睞的內(nèi)容資源。至于學(xué)術(shù)著作，由于受眾面窄、消費(fèi)量小，它們會(huì)是最后退出紙本世界的書(shū)籍。有人會(huì)說(shuō)，學(xué)術(shù)著作如果都是無(wú)紙化了、數(shù)字出版了，所謂“著作等身”也就不存在了，畢生追求學(xué)術(shù)的人對(duì)此難以接受，因此學(xué)者們將會(huì)堅(jiān)定地抵制學(xué)術(shù)著作的去紙化。其實(shí)，事情可能并沒(méi)有這么悲觀。作為內(nèi)容提供商的出版社，它在發(fā)行一部銷(xiāo)路較好的學(xué)術(shù)著作的時(shí)候，以前可能起印6 000冊(cè)紙質(zhì)書(shū)籍；現(xiàn)在數(shù)字出版時(shí)，出版社也會(huì)少量印刷一部分紙本，以滿(mǎn)足作者、圖書(shū)館的需求。

有人說(shuō)看電紙書(shū)不如看紙本書(shū)籍舒服，這也完全是多慮的?，F(xiàn)在的數(shù)字墨水（E-INK）技術(shù)已經(jīng)使電紙書(shū)具有紙張的紋理質(zhì)感及油墨的凹凸感，閱讀屏不發(fā)光也不反光。也就是說(shuō)，電紙書(shū)的發(fā)展方向是保護(hù)傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，而不是顛覆傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。正如麥克盧漢所言，新媒介“剛問(wèn)世時(shí)，它們似乎是舊媒介的降格形式。新媒介必然把舊媒介當(dāng)作內(nèi)容來(lái)使用。這樣做可以加速它們自己粉墨登場(chǎng)、成為藝術(shù)形式的過(guò)程”[13]。

那么紙質(zhì)書(shū)刊邊緣化的時(shí)間表是怎樣安排的呢？國(guó)外某權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年數(shù)字出版將占到出版業(yè)銷(xiāo)售額的50%，2030年時(shí)90%的圖書(shū)都將是E-Book版本[14]。意思是說(shuō)，再過(guò)20年我們大量閱讀的媒介已經(jīng)不是紙質(zhì)書(shū)刊，而是電紙書(shū)等手持智能終端設(shè)備了。也許有人覺(jué)得這種預(yù)測(cè)不靠譜，并舉例證明：美國(guó)情報(bào)學(xué)家蘭卡斯特曾預(yù)言2000年世界進(jìn)入無(wú)紙世界，但這個(gè)預(yù)言顯然被證實(shí)是錯(cuò)的。然而，筆者認(rèn)為這個(gè)預(yù)測(cè)是有道理的。古代三國(guó)時(shí)期，紙張與簡(jiǎn)冊(cè)、縑帛還是并行時(shí)期，魏文帝曹丕曾“以素書(shū)所著《典論》及詩(shī)賦餉孫權(quán)，又以紙寫(xiě)一通與張昭”[15]。至東晉末年桓玄稱(chēng)帝下令在其轄內(nèi)以黃紙代簡(jiǎn)帛，這也不過(guò)是一百多年的事，而且當(dāng)時(shí)戰(zhàn)亂頻仍，技術(shù)進(jìn)步遲緩。如今技術(shù)升級(jí)速度飛快，20年之內(nèi)會(huì)發(fā)生許多讓人驚訝的事情。

4 數(shù)字化書(shū)籍將改變什么

4.1 中小學(xué)生的書(shū)包不再沉重

電紙書(shū)不僅可以集圖、文、聲于一身，而且存儲(chǔ)量也大，一般5英寸到9.7英寸的電紙書(shū)都有4G的內(nèi)存，可容納2 000冊(cè)圖書(shū)。此外，電紙書(shū)還可以大量下載數(shù)字書(shū)刊，復(fù)制速度快、成本低，如亞馬遜的Kindle用20秒就可以下載17份報(bào)紙。因此，不超過(guò)1厘米厚、1公斤重的電紙書(shū)將裝滿(mǎn)所有的教科書(shū)、參考書(shū)，孩子們也就不用背著沉?xí)蠈W(xué)了。尤其孩子們的從眾心理比較重，在春節(jié)、“六一”及開(kāi)學(xué)前，一旦城市中部分家長(zhǎng)給孩子買(mǎi)電紙書(shū)，別的孩子受其影響也會(huì)很快跟進(jìn)，設(shè)法擁有。

4.2 家庭書(shū)房將精致化、藝術(shù)化

許多學(xué)者、文人經(jīng)常為自己書(shū)房的擁擠不堪而煩惱，感覺(jué)買(mǎi)了新書(shū)無(wú)處可放。他們總是向往著一個(gè)更寬、更大的書(shū)房。不過(guò)，不斷更換書(shū)房的成本十分昂貴，對(duì)有些人來(lái)說(shuō)甚至是不可能的。所以，當(dāng)你的電腦已經(jīng)連通了數(shù)字圖書(shū)館，可以查閱海量書(shū)刊的時(shí)候；當(dāng)你又購(gòu)買(mǎi)了幾個(gè)電紙書(shū)終端，想看的新書(shū)只需花很少錢(qián)就可以下載的時(shí)候，書(shū)房的擁擠問(wèn)題就會(huì)消失了。那時(shí)的學(xué)者、文人的書(shū)房不僅不再以藏書(shū)多、空間大為“炫耀”，而且將更加注重環(huán)境的裝飾，如懸掛書(shū)畫(huà)、擺設(shè)花木、安放音響及更加注意采光條件。有的書(shū)房還會(huì)有博古架，有的書(shū)房四周都是根雕藝術(shù)品，有的書(shū)房里甚至?xí)胖惶拙赖牟杈唠S時(shí)等待客人的到來(lái)。

4.3 圖書(shū)館的功能會(huì)更加豐富

未來(lái)的圖書(shū)館館藏資源將由實(shí)體、虛擬兩部分組成。由于數(shù)字圖書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)可以在服務(wù)器上高密度存儲(chǔ)，圖書(shū)館能節(jié)省出空間開(kāi)發(fā)新的服務(wù)項(xiàng)目，如設(shè)置數(shù)字學(xué)習(xí)中心、多媒體實(shí)習(xí)室、討論圓桌室，開(kāi)展數(shù)字參考咨詢(xún)、各種小型展覽活動(dòng)、真人圖書(shū)的借閱等。丹麥的奧胡斯公共圖書(shū)館（Aarhus Public Library）有一個(gè)讓人們分享數(shù)字新聞的“信息欄”和一個(gè)可以搜索帶有各種信息的數(shù)字地圖——“信息拱廊”。此外，它還有一種帶有無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)（Radio Frequency Identification，簡(jiǎn)稱(chēng)RFID）標(biāo)簽的圖書(shū)電話(huà)，孩子能用它找到某一本書(shū)來(lái)聽(tīng)故事。2014年，奧胡斯公共圖書(shū)館要新建一座圖書(shū)館——“城市媒體空間”（Urban Media Space，注意這個(gè)名稱(chēng)里已經(jīng)消失了Library一詞），這說(shuō)明奧胡斯公共圖書(shū)館將更加注重信息知識(shí)的自由使用。正如該圖書(shū)館的主任羅爾夫（Rolf Hapel）所說(shuō)：“我們圖書(shū)館從不僅僅是關(guān)于書(shū)的。”[16]

4.4 “泛在閱讀”成為現(xiàn)實(shí)

“泛在閱讀”（ubiquitous reading）就是無(wú)所不在的即時(shí)閱讀，即人們可以在任何一個(gè)地方進(jìn)行最新文本內(nèi)容的閱讀。以往的時(shí)代，邊防哨所看不到當(dāng)日出版的報(bào)紙，偏遠(yuǎn)山村小學(xué)買(mǎi)不到新版的《新華字典》。如今3G能讓寬帶互聯(lián)網(wǎng)走遍世界的角落。在各種新信息技術(shù)的支撐下，人們可以在罕無(wú)人跡的海灘、森林、荒漠上輕松閱讀電紙書(shū)或手持智能終端設(shè)備。2010年3月，法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》的一次調(diào)查顯示，目前法國(guó)人紙上閱讀仍是主流，但也有22%的人已準(zhǔn)備接受數(shù)字圖書(shū)[17]。漢王科技在2010年的國(guó)內(nèi)測(cè)試顯示，2009年初想要體驗(yàn)電紙書(shū)的網(wǎng)民只有5%，而到了年底，65%的人想擁有一個(gè)電紙書(shū)終端[18]。隨著電紙書(shū)的普及，這些數(shù)據(jù)似乎正在提示：“泛在閱讀”的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近。

[1]樊 雨.電子書(shū)世界大戰(zhàn)[J].南都周刊,2009(352):64-66.

[2]專(zhuān)家預(yù)言：中外電子書(shū)大戰(zhàn)三年內(nèi)將全面爆發(fā)[EB/OL].(2010-02-25)[2010-04-02]. http://book.sina.com.cn/news/v/2010-02-25/1635266330.shtml.

[3]孫 進(jìn).亞馬遜去年12月25日電子書(shū)銷(xiāo)量首次超過(guò)印刷書(shū)籍[EB/OL].(2010-01-07)[2010-04-02].http://finance.ifeng.com/roll/20100107/1676076.shtml.

[4]蘋(píng)果iPad上市首日售出超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)[EB/OL].(2010-04-07)[2010-04-12]. http://www.donews.com/it/201004/53079.shtm#.

[5]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].(2010-01-15)[2010-04-04].http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2010/01/15/5767.htm.

[6]國(guó)際電信聯(lián)盟:2010年全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)將破50億[EB/OL].(2010-03-03)[2010-04-12].http://www.95ol.com.cn/news/game/news_show.php?id=46.

[7]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.CNNIC發(fā)布手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告[EB/OL].(2009-02-19)[2010-04-04].http://news.xinhuanet.com/internet/2009-02/19/content_10850065.htm.

[8]閆曉虹.2010年中國(guó)手機(jī)用戶(hù)將近7.4億[EB/OL].(2009-06-29)[2010-04-04]. http://tech.163.com/09/0629/22/5D0PS5G0000915BE.html.

[9]張 舵.調(diào)查顯示:手機(jī)閱讀用戶(hù)最愿為小說(shuō)文學(xué)付費(fèi)[EB/OL].(2010-03-30)[2010-04-04]. http://news.xinhuanet.com/internet/2010-03/30/content_13271700.htm.

[10]曹玲娟.上海世紀(jì)出版集團(tuán)給《辭海》插上翅膀[N].人民日?qǐng)?bào),2010-04-10(4).

[11]O’Brien J M.亞馬遜的Kindle革命[J].南都周刊,2009(328):75-76.

[12]夏 琪.漢王有意牽手平媒,無(wú)紙報(bào)紙指日可待[N].中華讀書(shū)報(bào),2010-03-31(2).

[13]麥克盧漢,秦格龍.麥克盧漢精粹[M].何道寬,譯.南京:南京大學(xué)出版社, 2000:411.

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[17]李小林.兩成法國(guó)人準(zhǔn)備接受電子書(shū)[N].中華讀書(shū)報(bào),2010-03-3（14）.

[18]劉瀟瀟.電紙書(shū)：火熱背后有隱憂(yōu)[N].北京青年報(bào),2010-03-2（4D1）.