創(chuàng)意是一種生活

楠 梓

鄭以萍

陽(yáng)獅廣告中國(guó)區(qū)CEO

當(dāng)你年輕的時(shí)候,美麗也許是一種障礙,人們?nèi)菀装涯銉H僅當(dāng)作一只花瓶,對(duì)你的能力有質(zhì)疑,但是女性要懂得,經(jīng)年后,要讓自己變成一只無(wú)價(jià)的古董。女性的挑戰(zhàn)是如何持續(xù)在專業(yè)上贏得更多的尊重,這也是職場(chǎng)女性重要的一課。

——鄭以萍

女廣告人是多面手

生長(zhǎng)在臺(tái)灣的鄭以萍,畢業(yè)于臺(tái)灣國(guó)立中興大學(xué),擁有國(guó)立政治大學(xué)EMBA和美國(guó)加州大學(xué)MBA的學(xué)歷,從事廣告行業(yè)超過(guò)20年,現(xiàn)在位于全球排名第三的法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)旗下陽(yáng)獅廣告擔(dān)任中國(guó)區(qū)CEO。這樣的女人,不管她是否愿意,通常被周遭的人冠以“女強(qiáng)人”的頭銜,事實(shí)上你只要通過(guò)幾個(gè)小時(shí)的簡(jiǎn)單接觸,就會(huì)發(fā)現(xiàn),歲月和經(jīng)歷帶給她的更多的是一份泰然自若和處變不驚,對(duì)專業(yè)游刃有余,待人接物溫婉可親,在談笑間還能捕捉到一絲小女人的氣息。職場(chǎng)上的她所向披靡,壓力面前敢作敢當(dāng),而卸下鎧甲的她轉(zhuǎn)身亦可為家人素手做羹湯。

于是乎,我們稱這位老板為“強(qiáng)女人”更恰當(dāng),很強(qiáng)的工作能力、很強(qiáng)的個(gè)人素養(yǎng),還有溫柔但不失堅(jiān)強(qiáng)的臂膀,能夠?yàn)榧胰藫纹鹨坏烂倒迨傻臏厝岜Ｗo(hù)墻。

陽(yáng)光鎧甲是職場(chǎng)上的風(fēng)景線

起初,鄭以萍在中國(guó)內(nèi)地發(fā)展時(shí)也曾遇到諸多挫折,內(nèi)地著名的國(guó)企或者大型企業(yè)到底還是男性的天下。女性在職場(chǎng)上可以很干練,可以長(zhǎng)袖善舞,女性如何在職場(chǎng)上樹(shù)立巾幗英雄形象,又能保留女性氣質(zhì),確是一門學(xué)問(wèn)。

“女性只是我們的性別,在職場(chǎng)上大家還是要平等地工作,”鄭以萍說(shuō),“西方的價(jià)值觀念是先做人再做女人,但是自己既然是女性,為什么不用好自己最佳的狀態(tài)將專業(yè)傳播出去?”身為女性廣告人,鄭以萍思考如何將自己的女性特質(zhì)融入工作中,因?yàn)閺V告是一個(gè)充滿個(gè)人魅力的行業(yè),廣告工作本身重視對(duì)人的審視和開(kāi)發(fā),從人性中發(fā)現(xiàn)差異從而創(chuàng)造創(chuàng)意價(jià)值,而女性廣告人完全可以在其中游刃有余。

如何在職場(chǎng)中發(fā)揮女性優(yōu)勢(shì)

公眾場(chǎng)合見(jiàn)到鄭以萍的時(shí)候,她多半是一襲黑色系裝扮,妝容精致而不失優(yōu)雅,在記者和她談起職場(chǎng)個(gè)人形象時(shí),她說(shuō):“在男性為主的會(huì)議場(chǎng)合,我反而會(huì)更戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地做準(zhǔn)備。而像參加如4A金印獎(jiǎng)典禮這種場(chǎng)合時(shí),就會(huì)展現(xiàn)廣告人活潑有創(chuàng)意的一面?！?/p>

在廣告行業(yè)中位居高職的多半是男性。作為女性,當(dāng)自己享受優(yōu)待的時(shí)候,往往也需要付出更多的努力。鄭以萍談到,這個(gè)行業(yè)絕不是花瓶的行業(yè),必須要有自己的看法。廣告是一個(gè)改變的行業(yè),要了解消費(fèi)者并改變消費(fèi)者的看法,因此無(wú)論性別男女,廣告人都要不斷地努力。

鄭以萍談起在2009年12月參加本刊舉辦的“21世紀(jì)廣告國(guó)際峰會(huì)”上做演講嘉賓,當(dāng)時(shí)臺(tái)下坐著很多企業(yè)大佬,臺(tái)上談的是后傳播時(shí)代的專業(yè)話題,然而創(chuàng)意公司、廣告公司對(duì)于企業(yè)只是小小的一環(huán)而已,他們所面對(duì)的也許是企業(yè)規(guī)模和技術(shù)創(chuàng)意的更大競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家不管廣告公司從業(yè)者是男是女,他們需要的是廣告公司能幫他們解決問(wèn)題,共同面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。女性可以在職場(chǎng)上發(fā)揮特質(zhì),更容易化干戈為玉帛。

職場(chǎng)媽媽一生的必修課

——努力創(chuàng)造幸福時(shí)刻

職場(chǎng)高管所面臨的一個(gè)共同問(wèn)題——家庭和事業(yè)難以兼顧,中國(guó)自古以來(lái)固有的男主外、女主內(nèi)的家庭觀念更是給職場(chǎng)女性高管加上一層壓力?！翱赡苊恳粋€(gè)成功女性的背后都有一段辛酸史,首先要和另一半有非常充分的溝通和了解,也要付出更多的代價(jià)才能換來(lái)尊敬。”鄭以萍笑談。

在“職場(chǎng)媽媽”這個(gè)角色中,鄭以萍已經(jīng)使盡全身解數(shù),但她仍覺(jué)得對(duì)孩子有虧欠,雖然她已最大限度擠時(shí)間給孩子,但是孩子還是覺(jué)得沒(méi)有“全職媽媽”給予的愛(ài)多。然而,聰明的職場(chǎng)媽媽會(huì)在時(shí)間永遠(yuǎn)不夠的前提下,把她對(duì)孩子那份愛(ài)的質(zhì)量提高。有時(shí)只是一兩個(gè)小時(shí)的陪伴,但留給家人的愛(ài)會(huì)延續(xù)好幾個(gè)月,這點(diǎn)如何做到呢?鄭以萍一生都在學(xué)習(xí),如何給家人創(chuàng)造幸福的時(shí)刻。在家人最需要的時(shí)候陪在她的身邊,這就需要職場(chǎng)媽媽夠靈敏,可以快速做出選擇。比如,有一次鄭以萍風(fēng)風(fēng)火火趕時(shí)間參加女兒的鋼琴表演會(huì),在女兒彩排的時(shí)候一直沒(méi)能出現(xiàn),但是在她登臺(tái)的那一刻及時(shí)趕到了,雖然別的小朋友的媽媽早就來(lái)了,但是她會(huì)努力在關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)讓孩子感受到母愛(ài)最大的誠(chéng)意。時(shí)間永遠(yuǎn)不夠用,但是有些事如果錯(cuò)過(guò)了,就會(huì)在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中留下很多遺憾,盡管無(wú)法做到完美,但也要盡心盡力。

創(chuàng)意不是工作,而是一種生活

如今,鄭以萍的女兒已經(jīng)18歲了,在美國(guó)讀書(shū),談到女兒的時(shí)候她樂(lè)呵呵地形容女兒的個(gè)性是個(gè)“假小子”。起初,鄭以萍反對(duì)女兒進(jìn)入廣告圈,但是現(xiàn)在她會(huì)支持女兒從事自己喜歡的行業(yè)。她曾這樣告誡女兒,這是一個(gè)非常辛苦的行業(yè),因?yàn)榕畠簭男【捅г鼓赣H花太多時(shí)間在工作上,既然不喜歡媽媽這樣的工作狀態(tài),如果一定要從事這個(gè)行業(yè)就要做好心理準(zhǔn)備。創(chuàng)意是一份無(wú)時(shí)無(wú)刻,沒(méi)有休息的工作,如果想做好創(chuàng)意,就不僅僅把它當(dāng)成工作,而是一種生活,一種永無(wú)止境的生活,需要永無(wú)止境的突破。創(chuàng)意的過(guò)程是精彩的,需要花很多時(shí)間,也會(huì)得到很多痛苦,但是結(jié)果非常有趣,然而創(chuàng)意人要知道:當(dāng)挑戰(zhàn)來(lái)臨的時(shí)候,永遠(yuǎn)都要做那個(gè)“有準(zhǔn)備的人”。

女兒喜歡鋼琴和打球,鄭以萍就用這種方式和女兒談工作:“舞臺(tái)燈光下的表演和賽場(chǎng)的輸贏可能只有一小時(shí),但是臺(tái)下往往需要很久的磨煉,無(wú)論刮風(fēng)下雨、病痛困苦都要堅(jiān)持,這就是你今后的工作?！?/p>

鄭以萍喜歡書(shū)法,這個(gè)愛(ài)好曾堅(jiān)持了七八年,但是高黏度的廣告行業(yè)讓她沒(méi)有閑暇繼續(xù)這一愛(ài)好,如果有時(shí)間,她想重拾書(shū)法和瑜伽,她說(shuō):“書(shū)法除了養(yǎng)性還可以健身,因?yàn)樾袝?shū)是全身的運(yùn)動(dòng)”。鄭以萍的父親也酷愛(ài)書(shū)法,每天都堅(jiān)持一篇習(xí)作。

所謂的興趣,鄭以萍說(shuō)那是一種永不放棄的投入,廣告之于她也應(yīng)如此吧,不然她怎么會(huì)那么多年對(duì)廣告行業(yè)不離不棄。鄭以萍的專訪結(jié)束后,我們感嘆,職場(chǎng)女性的確不易,特別是從事廣告行業(yè)的女人,但是正因?yàn)樗齻冸x不開(kāi)創(chuàng)意,已經(jīng)將創(chuàng)意融入生活,所以她們的生活可以過(guò)得比別人更有創(chuàng)意,她們對(duì)生活的感悟才更有趣。