淺議攝影元素在產(chǎn)品設計中的作用

胡成朵

（陜西理工學院，陜西漢中723003）

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮，消費者選擇產(chǎn)品的空間急劇加大，面對這種情況，產(chǎn)品設計師逐漸意識到：企業(yè)要想獲得最大的利潤，必須縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期。

隨著計算機技術的發(fā)展和信息時代的到來，特別是數(shù)碼技術的飛速發(fā)展，攝影在產(chǎn)品設計中的作用也越來越重要。在產(chǎn)品設計前期——市場調研階段，攝影作為設計者進行設計素材收集時最常用的表現(xiàn)手段，他們可以通過照相機獲取自己所需要的信息和創(chuàng)作時所需要的素材,給創(chuàng)意表現(xiàn)提供更大的空間,創(chuàng)作出更優(yōu)秀的設計作品；在設計中期——形態(tài)構思階段，攝影的一些知識對設計新產(chǎn)品起著推動作用；在產(chǎn)品設計后期——市場推廣階段，設計師通過攝影及后期藝術創(chuàng)作，對所設計的產(chǎn)品進行了很好的推廣和宣傳。

1 攝影在產(chǎn)品設計前期的作用

在產(chǎn)品設計前期，也就是市場調研階段，攝影作為信息采集手段之一，起著無與倫比的作用。與其他信息采集手段（網(wǎng)上采集、談話采集等）來比較，攝影采集的產(chǎn)品圖片更直接，更真實。設計師利用照相機來開拓視野，觀察社會，收集同類產(chǎn)品及相關產(chǎn)品的信息資料，通過對其在形態(tài)、色彩、結構、材質、肌理等進行對比、分析、整理，找出現(xiàn)有產(chǎn)品存在的問題，找出問題的解決辦法，也就是找出新產(chǎn)品設計的出發(fā)點。

2 攝影在產(chǎn)品設計中期的作用

在產(chǎn)品設計中期，也就是形態(tài)構思階段，攝影的一些元素也同樣適用于產(chǎn)品設計。設計師嫻熟地把攝影知識運用到產(chǎn)品設計中來，拓寬了設計師的思維、創(chuàng)意和表現(xiàn)。設計師的潛能能夠得到全面、必要的開發(fā)和挖掘。下面我們分別從構圖、用光方面，論述攝影元素在產(chǎn)品設計中的應用。

2.1 攝影構圖和產(chǎn)品設計

攝影的構圖規(guī)律，同樣適用于產(chǎn)品設計。攝影構圖是一種藝術性活動，是通過對可視物的各種要素的組織、安排、處理，以達到某種“富有意味”的畫面形式，或者通過形式語言表達某種主題內(nèi)容。其構圖目的，是通過畫面結構的形式感以表現(xiàn)作品的內(nèi)容。

下面分別從構圖法則和構圖形式兩個方面，來闡述攝影構圖的具體含義。

（1）構圖法則與產(chǎn)品。攝影構圖的法則是：突出主題，視覺平衡，虛實相應。一張攝影照片，要突出主題，這樣人們才能一眼就能明白攝影師的意圖。同樣，一個產(chǎn)品如果在設計上沒有主題，可能就缺乏感染力，消費者很難識別。在構圖中，利用平衡元素構圖、能給人以穩(wěn)定、協(xié)調的感覺。平衡分為對稱平衡及非對稱平衡兩種，非對稱平衡的構圖,往往比對稱平衡的構圖更富有動感。在攝影圖片中，景物的大小、形狀、重量和方向、以及色彩等，都對視覺平衡有重要影響。一張好的攝影照片在構圖時要平衡，人們需要畫面的平衡，即為了獲得安全感和穩(wěn)定感，不平衡的構圖，看上去不完整，平衡是使人愉快和稱心的“美”的要素之一。虛實是指被攝主體與空間前、后景的清晰、模糊的程度。運用的手法不外乎藏虛露實，虛實相間，以虛托實，其目的是為了突出主體，渲染氣氛，增強空間縱深感。

（2）構圖形式與產(chǎn)品。攝影構圖常用的構圖形式有：垂直與水平構圖，三角形構圖，對角線構圖和框式構圖。

以垂直和水平方向排列組合的形式，均屬垂直與水平構圖。其特點是具有穩(wěn)定、安靜、沉著和莊重的特征，所以，又稱為“靜止構圖”。

物像被組織、排列、分割成為底端大、頂端小的三角形狀，稱為三角形構圖，正置三角形最具穩(wěn)定感，其底部被人無意識地聯(lián)想到“基礎”；傾斜的兩個邊向上匯聚為一點，具有穩(wěn)定和崇高兩種基本特征。所以其又稱為金字塔構圖。倒三角形是很不穩(wěn)定的形式，多數(shù)是作為畫面的一部分來運用。傾斜三角形包含兩種特征，具有一定的穩(wěn)定性，富有動感。

對角線構圖又稱斜線構圖，是由畫面上物體按照對角線方向排列組合成的整體形式，其特點是極富有動感和戲劇性特征，并能較好地表現(xiàn)物象之間的呼應關系。

利用具有框的形狀的物體，將主體框起來，以達到突出中心，形成獨特的形式感。其特點是畫面具有完整感。

在產(chǎn)品設計中，一個新產(chǎn)品的誕生，在很大程度上，是新造型的誕生。我們在設計新產(chǎn)品時，產(chǎn)品外觀各元素的構成，在很大程度上是點、線、面如何組織安排的過程，也就是構圖的過程。

在設計產(chǎn)品時，要求在產(chǎn)品外觀上要有一個主題，產(chǎn)品上各部分構成及按鍵的設置，都需要利用美學的知識達到視覺平衡，產(chǎn)品上各種材質的設置，比如通明材質和不透明材質的設置，在很大程度上是攝影構圖中虛實相應的應用?？傊粋€新產(chǎn)品的產(chǎn)生，時刻都離不開攝影構圖的相關知識。

2.2 攝影用光和產(chǎn)品設計

光的投射方向，光亮度的強弱，對物體在造型上表現(xiàn)的效果都有所影響。要調動“光”對色彩的藝術造型，增強藝術的表現(xiàn)力，才能預見畫面的色彩效果，創(chuàng)作出生動、感人的藝術作品。

根據(jù)光的投射方向，我們可以把光分成順光、側光、逆光、腳光和頂光。

（1）順光。亦稱“正面光”，光線投射方向跟攝影機拍攝方向一直的照明。利用順光拍攝產(chǎn)品時，產(chǎn)品本身受到均勻的照明，其陰影被自身遮擋，影調比較柔和，表現(xiàn)空間立體效果也較差。

（2）側光。光線從側面投向被攝體，受側光照明的物體，有明顯的陰暗面和投影，對景物的立體形狀和質感有較強的表現(xiàn)力。這種光線照明，能使被攝體產(chǎn)生明暗變化，很好的表現(xiàn)出被攝體的立體感、表面質感和輪廓，并能豐富畫面的陰暗層次，起到很好的造型塑型作用。

（3）逆光。亦稱“背面光”。來自被攝體后面的光線照明，逆光可以使被攝體與背景分離，強調了畫面的立體感。在逆光照明條件下，景物大部分處在陰影之中，只有被照明的景物輪廓，使這一景物區(qū)別于另一種景物，因此層次分明，能很好的表現(xiàn)大氣透視效果。

（4）頂光。來自被攝體上方的光線照明。在頂光照明下，景物的水平面照度大于垂直面照度，景物的亮度間距大，缺乏中間層次。頂光主要表現(xiàn)中午氣氛。

（5）腳光。由下向上投向被攝體的光線。這種造型光線形成自下而上的投影，產(chǎn)生非正常的造型。常被用作表現(xiàn)畫面中的光源如油燈、臺燈、篝火等自然照明效果?；蛘哂米骺坍嬏厥馊宋镄蜗蟆⑻厥馇榫w、渲染特殊氣氛的造型手段。也可以用來表現(xiàn)夜生活。

在攝影創(chuàng)作中，光是攝影的重要造型手段，在拍攝時，我們可以采用光來表現(xiàn)物體的明暗和影調，來表現(xiàn)物體的空間感和立體感，以便我們對形態(tài)有更深刻的理解和把握，以利于我們在產(chǎn)品設計中期-形態(tài)構思階段，快速有效的繪制出新產(chǎn)品形態(tài)。

通過觀察和分析一些經(jīng)典產(chǎn)品設計作品，借助攝影元素來表現(xiàn)產(chǎn)品的例子很多。不同元素與元素的結合，使視覺表達自然而然地從一個視覺語義延伸到另一個視覺語義，畫面往往沒有太多復雜的語言，目的性極其明確，主題突出。

3 攝影在產(chǎn)品設計后期的作用

攝影在產(chǎn)品設計后期，也就是產(chǎn)品推廣階段，設計師通過攝影及后期藝術創(chuàng)作，對所設計的產(chǎn)品進行了很好的推廣和宣傳。產(chǎn)品推廣階段主要包括包裝、廣告、海報和營銷策略設計等。攝影的重點是從技法、技術轉向創(chuàng)意攝影，即廣告設計、包裝設計等。以創(chuàng)意為靈魂，以攝影為手段，以不同的設計項目為載體，廣告攝影正在充分行使它的商業(yè)功能，作為產(chǎn)品設計師常選擇的一種表現(xiàn)方法，已經(jīng)占據(jù)著印刷類媒介廣告的主流。我們可以從廣告、包裝袋、包裝盒上的產(chǎn)品圖片、影集、報紙、雜志、目錄簿、小冊子、小廣告宣傳單甚至櫥窗陳列品中領會。

4 結束語

信息時代的生活，也隨著攝影的發(fā)展而發(fā)生天翻地覆的變化。攝影作為一種視覺語言在人們生活中所占有的地位也越來越高，攝影與產(chǎn)品設計的關系是相互制約，相互促進。隨著攝影術的發(fā)展，加速了產(chǎn)品更新的步伐，在一定程度上，攝影已經(jīng)成為了當今產(chǎn)品設計的主要表現(xiàn)手段。

[1]美國紐約攝影學院.美國紐約攝影學院攝影教材[M].李之聰，等譯.北京：中國攝影出版社，2008.

[2]楊思璞.攝影美學基礎[M].沈陽：遼寧美術出版社，1997.

[3]小島良平.小島良平的設計技法[M].南寧：廣西美術出版社，2000.