傳統(tǒng)產(chǎn)品也能玩時尚

本報駐日本特約記者 孫秀萍 本報記者 夏 穎

時尚化將是很多行業(yè)發(fā)展的趨勢和出路。這一點不僅適用于新興行業(yè)，對部分傳統(tǒng)商品也適用。

一次，《環(huán)球時報》記者在日本國內(nèi)坐飛機時，看到飛機上銷售一雙筷子。市面上一雙普通筷子的價格也就100日元左右，可是這雙筷子卻售價4000日元。這附加價值來源于何處？那就是時尚和獨特。這雙筷子的銷售廣告上首先強調(diào)“請為你自己準(zhǔn)備一雙獨一無二的筷子”。這滿足了人們?yōu)榱谁h(huán)保拒絕使用一次性方便筷子的心理。這雙筷子還配備了便于攜帶的筷子套和筷子托?？曜犹缀涂曜油性O(shè)計新潮，并寫明是某地著名工藝大師的杰作。這樣一來，這雙筷子就可以身價不凡了。

外觀設(shè)計感不足與老化是老字號和傳統(tǒng)產(chǎn)品面臨的一個困惑。據(jù)《讀賣新聞》報道，日本櫪木縣擁有六項傳統(tǒng)工藝，由于受到外國產(chǎn)品的沖擊，這些傳統(tǒng)工藝面臨滅絕的危機。很多工藝師反映不知道如何制造符合現(xiàn)代人生活的制品。為了保存寶貴的傳統(tǒng)工藝，該縣聘請了專業(yè)時尚設(shè)計師以及流通部門專家，和傳統(tǒng)工藝品制造者聯(lián)合設(shè)立了研究會，開發(fā)出64件新產(chǎn)品。這些新商品在強調(diào)時尚的基礎(chǔ)上還注重對現(xiàn)代生活的實用性，終于讓傳統(tǒng)工藝制品找到了新的銷路和市場。

不少人認為白酒這類傳統(tǒng)商品遠離時裝、派對、音樂這些“年輕人折騰的東西”。有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒從來就是一種情感化產(chǎn)品，若要在“E時代”的年輕人中吸引到眼球，爭取到傾心，白酒文化必須與時俱進，這樣才能跨越消費斷層。在臺灣，很多年輕人在夜場聚會等場合非常喜歡喝高粱白酒。高粱酒企業(yè)為年輕人發(fā)展了時尚喝法，如“深水炸彈”等，還邀請偶像明星做代言，并針對年輕人市場推出許多包裝時尚的品種。這對內(nèi)地的白酒企業(yè)也許提供了一種發(fā)展思路。不過，上海交通大學(xué)學(xué)者宋利表示，白酒要想時尚化需要一個長期過程，而且穿上時尚外衣的白酒可能會變了味道。上海交大副研究員王興東認為，白酒消費群體看重的不是時髦而是檔次，因此時尚化沒有意義，反倒是應(yīng)該保持一種矜持才有味道。▲