盛大的勝算

盛大一次次的擴(kuò)張，不僅為其描繪了美好的帝國(guó)前景。也給其增添了整合的壓力。

3月10日，盛大文學(xué)電子書戰(zhàn)略終于揭開面紗，宣布推出“一人一書”計(jì)劃。3月13日，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)展開全面戰(zhàn)略合作。盛大的娛樂帝國(guó)藍(lán)圖正逐步落地。

根據(jù)“一人一書”計(jì)劃，盛大文學(xué)將向電子書廠商開放版權(quán)內(nèi)容，并將盛大自主研發(fā)的電子書解決方案提供給硬件廠商。盛大文學(xué)此次主打開放牌，將從內(nèi)容介入到終端生產(chǎn)方面，積極與各方合作。盛大希望能扮演電子書市場(chǎng)方面的領(lǐng)頭人，做大電子書市場(chǎng)。這一重要的戰(zhàn)略被認(rèn)為是盛大文學(xué)幾年耕耘后的一個(gè)重大突破。

而根據(jù)與CNTV的戰(zhàn)略合作框架，盛大網(wǎng)絡(luò)與CNTV將會(huì)整合優(yōu)勢(shì)資源，形成全方位的合作。在橫向上涉及網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、影視、文學(xué)、音樂、無(wú)線、在線平臺(tái)等業(yè)務(wù)，在縱向上包含內(nèi)容制作、技術(shù)支持、授權(quán)合作等領(lǐng)域，雖然雙方對(duì)于合作細(xì)節(jié)和具體進(jìn)程均為透露，但此舉無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的代表，也是盛大加入“國(guó)家隊(duì)”的重要一步。在此背景下，可以看到，盛大各條業(yè)務(wù)線的進(jìn)程對(duì)其娛樂帝國(guó)藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)的作用。目前，盛大游戲任然是盛大集團(tuán)營(yíng)收的絕對(duì)主力。但在日前發(fā)布的2009年財(cái)報(bào)中，盛大游戲的比重10年來首次低于9成。并且，2009年第四季度，盛大游戲營(yíng)收不如人意，對(duì)2010年第一季度的預(yù)期也較低，導(dǎo)致了華爾街對(duì)盛大游戲的前景擔(dān)憂。

同時(shí)，盡管盛大游戲希望豐富游戲產(chǎn)品線，但盛大游戲的“傳奇”系列網(wǎng)游吸引了中國(guó)最富有的玩家群體，《熱血傳奇》和《傳奇世界》對(duì)盛大總營(yíng)收的貢獻(xiàn)達(dá)到72％，業(yè)界認(rèn)為這壓制了該公司其他網(wǎng)游的發(fā)展。目前，隨著《熱血傳奇》和《傳奇世界》營(yíng)收下滑，業(yè)界預(yù)測(cè)，未來幾個(gè)季度，盛大游戲面臨的形勢(shì)仍很難改善，盛大游戲的前景不妙。

另一方面，盛大游戲與盛大在線的分工與整合也使人們對(duì)其前景感到擔(dān)憂。日前，盛大系高管正式入主與金山成立的合資公司，這宣告了其余金山聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的《劍網(wǎng)3》將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。而今年1月初，盛大游戲又宣布以“6000萬(wàn)美元+2000萬(wàn)美元股權(quán)”收購(gòu)了海外游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)MochiMedia。系列動(dòng)作后盛大游戲不僅從獨(dú)營(yíng)走向合營(yíng)，更重要的是，收購(gòu)MochiMedia使其完成了從單純的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)公司，到游戲產(chǎn)品海外輸出平臺(tái)、全球網(wǎng)絡(luò)游戲媒體平臺(tái)的進(jìn)化。與此同時(shí)，在北京網(wǎng)博會(huì)上，盛大在線宣布與麒麟網(wǎng)合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《成吉思汗·刺陵》。這些動(dòng)作表明，盛大游戲與盛大在線之間存在著“搶生意”的窘境。對(duì)此，陳天橋表示，2010年盛大集團(tuán)會(huì)加大整合力度。對(duì)于盛大來說，這不僅是外部業(yè)務(wù)的整合，更是內(nèi)部框架的整合，其面臨的是前所未有的復(fù)雜和困難。

對(duì)于想打造娛樂帝國(guó)的盛大，它在視頻、文學(xué)、音樂、無(wú)線等領(lǐng)域都逐步展開了擴(kuò)展。甚至，日前，陳天橋還首次正面提到了其將在旅游方面的一些動(dòng)作。不過，目前其現(xiàn)在營(yíng)收的支撐點(diǎn)還在于網(wǎng)游。即使網(wǎng)游的營(yíng)收比重在降低，但接近九成的數(shù)值，依舊可以將盛大劃歸到網(wǎng)游企業(yè)。然而，業(yè)界認(rèn)為，網(wǎng)游是小眾產(chǎn)品，從傳媒的角度講，盛大屬于非主流。如何用非主流的產(chǎn)品去占領(lǐng)主流的舞臺(tái)?如何把盛大目前和將要開展的業(yè)務(wù)系統(tǒng)得納入到發(fā)展軌道，讓盛大成為真正的網(wǎng)絡(luò)迪斯尼，其勝算不僅在于整合，還有待于盛大各條業(yè)務(wù)線對(duì)逐步搶占絕對(duì)的市場(chǎng)份額。