姚仁祿 創(chuàng)意改變生活

他是頑固更頑強(qiáng)的山羊座男子，固執(zhí)之余，全身心熱愛并投入到“任何以創(chuàng)意讓世界變美、變好的題目”中來;他滿懷抱負(fù)，將自己定義為全新“觸媒——Catalyst”一角，從臺(tái)灣室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，到臺(tái)灣電視產(chǎn)業(yè)，再到臺(tái)灣媒體產(chǎn)業(yè)，每一步他都期許自己的努力，讓產(chǎn)業(yè)的定義產(chǎn)生一些進(jìn)步與變化。這個(gè)男子就是姚仁祿——大小創(chuàng)意齋創(chuàng)意長(zhǎng)。《時(shí)尚北京》雜志這次走進(jìn)姚仁祿，希望同你一起分享他多年的創(chuàng)意心得，希望他的妙語連珠、巧妙生動(dòng)的比喻和敘述能對(duì)你有所啟發(fā)。

天才的誕生

姚仁祿，出生于1950年，是個(gè)不折不扣的天之驕子，即使年少時(shí)并非很喜歡閱讀，仍悠然的穿越聯(lián)考窄門，讀了建中、考上東海大學(xué)建筑系。之后，受到建筑大師漢寶德的“刺激”，才大徹大悟開始大量閱讀。

他的建筑設(shè)計(jì)隨著思想的豐富而匠心獨(dú)巨、令人驚艷;大學(xué)還沒畢業(yè)，就有案子接二連三的涌來。他趁勢(shì)自行創(chuàng)業(yè)，沒多久就闖出名堂。才二十八歲就當(dāng)上公會(huì)理事長(zhǎng)，并陸續(xù)接下如花旗銀行、IBM、國(guó)泰航空等跨國(guó)大案。那是一種緩也緩不住的成功，香港、韓國(guó)、大陸、甚至歐美的業(yè)主，通通自動(dòng)找上門來……。

名利雙收的他，從此奢豪的享受物質(zhì)生活，開的是紅色賓士敞篷跑車、穿的是當(dāng)季的名牌西裝;至于各地美食，無論如何也不肯錯(cuò)過──他甚至因?yàn)槟钅畈煌赖氐陌屠杳朗?，甘愿專程搭機(jī)前往法國(guó)…

四十歲那年，姚仁祿的建筑作品揚(yáng)名國(guó)際，東海大學(xué)以他為榮、臺(tái)灣也以他為傲。他已如愿走上建筑業(yè)界的金字塔頂端，聽到底下熱鬧的喝采。然而，他的心靈并沒有因此而感到充實(shí)飽滿。反而開始對(duì)人生的意義打了個(gè)大問號(hào)。

那么接下來到底還可以做些什么?挑戰(zhàn)什么?他認(rèn)真地思考，卻得不到滿意的答案。思想，是豐富的;心靈，卻還是荒涼。

活出更寬更廣的人生

“說我自信也好，自大也罷，我當(dāng)初開公司不為賺錢，只是為了找到對(duì)手。如果一個(gè)人想進(jìn)步，必須找嚴(yán)峻的環(huán)境去考驗(yàn)自己，不斷突破自己的極限。而創(chuàng)意上要提升，就要先被某件事情綁架，然后再想辦法脫困，這樣才能讓自己的頭腦不斷的運(yùn)轉(zhuǎn)，我喜歡利用自己找麻煩來思考問題，來進(jìn)行放松。

四十歲我把公司送人，作了16年志愿工作者，沒有薪水，這16年讓我對(duì)生命有了新的感悟:生命有兩個(gè)尺度，長(zhǎng)度和寬度。長(zhǎng)而細(xì)淺的生命一定很痛苦;短但是寬、深的生命卻能讓人覺得足夠，因?yàn)樗捏w積很大，如果人能把過去和現(xiàn)在的每一刻都剖開來檢視，就會(huì)更珍惜生命。因?yàn)樗劳霾皇窃谧詈笠豢?，死亡是隨時(shí)。

2006年，我重新開始自己的創(chuàng)意事業(yè)，創(chuàng)辦了大小創(chuàng)意齋。這個(gè)名字的意思很簡(jiǎn)單，就是思考的格局要大，專注的范圍要小。也只有這樣，才能把焦點(diǎn)找對(duì)，把焦點(diǎn)做透。只是是需要不斷累積的，我們從先人那里學(xué)習(xí)，浩瀚的知識(shí)好像海洋一半，人們不會(huì)關(guān)注小的貝殼，但你如果用心，小貝殼也能閃出大光芒?！?/p>

創(chuàng)意著 生活著

在姚仁祿的設(shè)想中，大小創(chuàng)意齋應(yīng)該是個(gè)怎樣的機(jī)構(gòu)呢?“我目前主持大小創(chuàng)意齋與大小媒體兩個(gè)公司，從事不同的設(shè)計(jì)服務(wù)。大小創(chuàng)意齋負(fù)責(zé)與環(huán)境相關(guān)的設(shè)計(jì)，例如:園區(qū)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、古跡重塑等。大小媒體負(fù)責(zé)企業(yè)客戶的自制網(wǎng)絡(luò)輕型影音媒體的設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)。我深深期待，兩家公司都能繼續(xù)維持規(guī)模小卻能逐漸成為影響力大的機(jī)構(gòu)。我不怕無聊，也不太有機(jī)會(huì)無聊;一方面是工作忙碌，一方面是喜歡自討苦吃，自己找事來忙。我一直覺得，設(shè)法從辛苦與忙碌中脫困解套，是很好的享受，勞碌命?也許。創(chuàng)意，對(duì)我而言，就是丟掉地圖，重新定義已知;當(dāng)然，這也就代表經(jīng)常自討苦吃?！?/p>

姚仁祿對(duì)創(chuàng)意與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有著獨(dú)特的見解?！拔遗宸O果的Steve Jobs。他曾說，他們公司推出新產(chǎn)品，從不做市場(chǎng)調(diào)查，只是專心自問，這個(gè)產(chǎn)品能否提出重新定義市場(chǎng)的創(chuàng)意。因此，能夠重新定義市場(chǎng)，就是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。許多大型企業(yè)習(xí)慣以市場(chǎng)調(diào)查分析何種事物廣受歡迎，希望從調(diào)查的結(jié)果，檢驗(yàn)創(chuàng)意是否可行;其實(shí)，市場(chǎng)調(diào)查通常只能回答受調(diào)查者對(duì)現(xiàn)況的意見，無法對(duì)改變現(xiàn)況之后的情況做出想象而提共有意義的回答。創(chuàng)意絕非市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論，創(chuàng)意是深度思考如何改變現(xiàn)況并受歡迎的結(jié)果，經(jīng)濟(jì)則是供需雙方的互動(dòng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)里，供應(yīng)方提供改變現(xiàn)況并受歡迎的產(chǎn)品、服務(wù)、或觀念，用以交換需求方的報(bào)酬。從這個(gè)角度看，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的必要條件是改變現(xiàn)況與受使用者歡應(yīng)。

臺(tái)灣與大陸最大的不同，在于海島性格與大陸性格。由于性格不同，臺(tái)灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，適合像爵士樂隊(duì)一樣的運(yùn)作，大陸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，就該像交響樂團(tuán)一樣。爵士樂隊(duì)，團(tuán)員充滿好奇與活力，經(jīng)常不按樂譜即興演奏，但團(tuán)員之間卻能在即興與樂譜之間，找動(dòng)互動(dòng)的模式，演奏出好的樂曲。交響樂團(tuán)，講究的是秩序，講究的是規(guī)模，更講究的是大型樂章情感的適切表達(dá)。爵士的音樂，可以婉約，卻無法演奏出交響樂團(tuán)的澎湃;爵士的音樂，可以活潑，卻無法演奏出交響樂團(tuán)的洶涌;爵士的音樂，可以哀傷，卻無法演奏出交響樂團(tuán)的悲悵。反之，亦然。因此，兩岸的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各有合適的市場(chǎng)，應(yīng)該尋找互補(bǔ)的機(jī)會(huì)。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是必需的，可惜，許多人卻只為了經(jīng)濟(jì)價(jià)值而從事創(chuàng)意。為何可惜?因?yàn)榻?jīng)濟(jì)價(jià)值，是好創(chuàng)意的附加價(jià)值，從經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)追求創(chuàng)意，不會(huì)有好的結(jié)果的。創(chuàng)意的來源，是創(chuàng)意人內(nèi)心的沖動(dòng)，一種改善周遭人事物的欲望。創(chuàng)意的源頭，絕對(duì)不是來自獲得經(jīng)濟(jì)利益的欲望。

創(chuàng)意是人類思想的極致表現(xiàn)，從創(chuàng)利出發(fā)，不能創(chuàng)益，當(dāng)然就不會(huì)有好的創(chuàng)意?！?/p>

平淡生活

在生活中，姚仁祿是個(gè)忙碌的人。他愛狗呈癡，最多時(shí)家里同時(shí)養(yǎng)過9條?！拔野褜櫸锂?dāng)成家里的一份子，因?yàn)樗鼈儾粫?huì)說話，所以你需要耐心的去和它們溝通，對(duì)工作的耐性會(huì)很有幫助?！?/p>

“在我眼中，有品質(zhì)的生活，就是能夠有足夠的時(shí)間去思考，享受、充實(shí)新的知識(shí)帶給你的幫助，可以放手去做自己喜歡的事情。”

四十歲以前，姚仁祿是豪奢的肉食主義者。然而有一天，他突然想到“我不吃肉并不會(huì)死，但是如果我吃肉，就一定會(huì)有動(dòng)物要死。”這樣的念頭突然間閃過，狠狠在他心頭劃了一刀，從此他放下口腹之欲，再也不吃肉類。

日常用餐時(shí)除了強(qiáng)調(diào)飲食均衡、注重禮儀外，更重要的是心懷感恩。他特別提出飲食真、善、美的內(nèi)涵，吃健康自然的食物是真;吃素是善;注重飲食的文化則是美。

這些內(nèi)涵中最重要的是心存感恩與恭敬的生活哲學(xué)。一個(gè)全方位的素食者，無非是要品味出真、善、美的人生。誰說素食者的形象難脫道貌岸然?姚仁祿的生活情調(diào)，即提供另人耳目一新的現(xiàn)代素食觀。

鏈接:

姚仁祿，臺(tái)灣著名的創(chuàng)意家，智力提供者，現(xiàn)為大小創(chuàng)意齋齋主。

1950年生于臺(tái)北，畢業(yè)于東海大學(xué)建筑系，同時(shí)創(chuàng)立大人室內(nèi)計(jì)畫公司與DAZA International(HK)LTD.后任臺(tái)北室內(nèi)設(shè)計(jì)公會(huì)理事長(zhǎng)與臺(tái)灣室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)監(jiān)事等。1997年創(chuàng)立姚仁祿創(chuàng)意顧問公司，期間加入慈濟(jì)基金會(huì)、任靜思文化執(zhí)行長(zhǎng)、大愛電視臺(tái)總監(jiān)、慈濟(jì)傳播文化基金會(huì)董事等。曾獲杜邦設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、代表作品:花旗銀行、IBM大樓、國(guó)泰航空、臺(tái)灣慈濟(jì)關(guān)渡人文大樓等。2006年創(chuàng)立了創(chuàng)立大小創(chuàng)意齋、大小媒體，期待結(jié)合世界級(jí)腦力;建構(gòu)\"媒體與創(chuàng)意\"新形態(tài)產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。姚仁祿先生2005年獲廣播電視金鐘獎(jiǎng)和研究發(fā)展獎(jiǎng)。2007年他將創(chuàng)意見解成集結(jié)成書，出版了他的第一本創(chuàng)意著作《創(chuàng)意姚言》。

在姚仁祿先生看來，創(chuàng)意是成熟混搭豐富知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)邏輯與深入直觀的方法與能力。他認(rèn)為上述三者皆來自開放的心靈、嚴(yán)格的紀(jì)律、系統(tǒng)化的訓(xùn)練與跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)。

姚仁祿的一天不以二十四小時(shí)十計(jì)，而以八萬六千秒計(jì)。秒秒都在創(chuàng)意。從設(shè)計(jì)汽車、桌椅，到設(shè)計(jì)全臺(tái)頂級(jí)的豪宅-“信義富邦”，姚仁祿奠定了自已臺(tái)灣設(shè)計(jì)，創(chuàng)意大師的地位。