讓男裝成為生活精品

在北辰東路8號，距奧運主會場“鳥巢”僅400于米的地方，一座現(xiàn)代感十足的建筑矗立于北京亞奧商圈的核心位置，這就是北辰時代名門百貨。去年剛剛成立的時代名門，便引來眾人關注，當然還包括尋求商機的品牌商。崔艷華是時代名門百貨運營部經(jīng)理，這期欄目就邀請崔經(jīng)理做客，解讀“名門”的男裝架構。

男裝環(huán)境介紹

“我店男裝位于商場4層，經(jīng)營面積2145平米，占全店的23%?！贝藿?jīng)理首先就介紹了男裝在商場的位置和面積。目前商場內(nèi)男裝品牌的定位以男士正裝和商務休閑為主，配有高檔高爾夫品牌和男士配飾。據(jù)我觀察，現(xiàn)在入駐的男裝各品牌均為業(yè)內(nèi)的旗幟性品牌，入駐品牌市場業(yè)績和自身定位亦為中高端。比如:EVE、諾丁山、ELLE等。

每一個百貨項目開業(yè)后，都會經(jīng)歷一定時間的培養(yǎng)期。時代名門百貨自開業(yè)至現(xiàn)在已有近半年時間，崔經(jīng)理告訴我，現(xiàn)在店內(nèi)各品牌銷售較為穩(wěn)定，大部分品牌銷售已有較大提升。她坦言:“現(xiàn)我店正在逐漸平穩(wěn)度過培養(yǎng)期，入住率已達到該樓層的85%，5月末達到100%。”快速有序的數(shù)據(jù)增長背后，是商場各個部門的協(xié)調(diào)與合作，從時代名門開業(yè)伊始，各種宣傳和推廣活動一直在進行中，各品牌公司在相關推廣活動和宣傳上也給予了極大的幫助與支持，商場與品牌共贏的前提就是合作，商場有義務提供良好的環(huán)境設施、固定的客流、完善的制度、優(yōu)化的方案;品牌要產(chǎn)品出新、服務優(yōu)質(zhì)、管理嚴格，當然最重要的是與商場配合宣傳，為了打造更高的業(yè)績，一個拿產(chǎn)品、一個拿方案兩者結合行。

男夏裝流行趨勢

總結2010年男夏裝的流行趨勢，崔經(jīng)理自有獨到見解:“2010年的男裝將這幾季所有的流行趨勢結合起來，不同的結合運用是從這一季主流的‘放棄舊法則’潮流中取得的靈感。不同風格的混合運用，采用更具挑戰(zhàn)性的質(zhì)地組合，是這一季的主要流行趨勢?！?/p>

通過在工作中的觀察，和對品牌的深刻理解，她認為本季男裝質(zhì)地趨于輕巧、手感柔軟和織紋細膩，棉材質(zhì)、羊絨材質(zhì)以及各種有機材質(zhì)的運用，體現(xiàn)出輕巧和細致的設計感覺。在設計方面，立體的剪裁，修身的設計，東方與西方服飾元素的結合，使得服飾風格更加多元化和國際化。最后在色彩方面，崔經(jīng)理認為低調(diào)色仍是服飾的主要用色，黑色是設計師最常用的顏色之一，色彩更加貼近自然和合理，成為設計師著墨最多的色彩設計方向。

新品引入與商場優(yōu)勢

對于新品牌的引入，崔經(jīng)理歸納兩點基本策略:其一，要擁有良好的市場認知度和業(yè)績表現(xiàn)，定位中高端的品牌為首選;其二，在品類上時代名門百貨會逐漸加大商務休閑類服飾品牌的比重，從而更好的平衡現(xiàn)在的樓層品類結構。在這里，把握商場的中高檔定位是基本，以新入駐的杰尼亞品牌為旗幟，引進消費者認同的品牌。時代名門百貨為品牌帶來的最大優(yōu)勢是，集合多種風格使各個品牌都能發(fā)揮自身特點，吸引不同的消費者;同時與品牌共同合作打造屬于亞北地區(qū)的精致百貨，讓品牌與商場完美結合，共同打造生活時尚精品。

這是商場的優(yōu)勢，也是“時代名門人”的信心，崔經(jīng)理及這里的每位員工都堅信，隨著顧客對商場認知了解的逐漸深入，時代名門百貨必將成為亞奧商圈中璀璨的一顆明珠。