芬迪FENDI與時尚老佛爺Karl Largerfeld

大牌故事說的不過是一個大牌的發(fā)家史。

而一個大牌之所以能成為大牌，非得有幾個必要因素，重中之重便是質(zhì)量與營銷。好的質(zhì)量是大牌的安身立命的靈魂，而獨(dú)到有效的營銷則起到推波助瀾。當(dāng)然若品牌能有個著名的頂級設(shè)計(jì)師做藝術(shù)總監(jiān)自然也是錦上添花，因本身具備明星氣質(zhì)的設(shè)計(jì)師就是一種品牌吸引。譬如卡爾·拉格菲爾德先生、湯姆福特先生等。

芬迪品牌善于捕捉靈感，將不同消費(fèi)人群納入進(jìn)來，讓他們在芬迪品牌去尋找相同的氣質(zhì)，與衣服相協(xié)調(diào)的氣質(zhì)。

芬迪的成功也不外乎這幾個因素。優(yōu)良的配置，精準(zhǔn)的營銷策略，錦上添花的還有卡爾·拉格菲爾德這位時尚老佛爺?shù)闹嚒?/p>

或許芬迪的故事你已經(jīng)耳熟能詳，大家都熟知，這是一個有著將近百年歷史的品牌。它的發(fā)源地剛開始是在羅馬。故事的男女主人公是一對恩愛的夫妻，他們相敬如賓，他們有著共同灼熱的愛好，有著藝術(shù)般的天真與一旦做起事情來的孜孜以求。

當(dāng)然，如今的人已不再記得那對夫婦，他們就像古舊的衣物擱置在箱子里，落入了一層厚厚的灰，積壓在芬迪的歷史塵埃里，若遇上個清朗的天，陽光正好，他們的后代心血來潮，將長輩的衣物拿出去曬一曬，那么，這對夫婦露臉了。他們兩個人的名字分別叫愛德華多·芬迪(Edoardo FENDI)和阿黛勒·芬迪(Adele FENDI)。他們夫婦快樂地在一間小工房里，每日手工做一些他們認(rèn)為好看的手袋和皮草。偶爾，他們會把成品拿去銷售。竟然，出乎意料地大受歡迎。于是，他們開了一間自己的小店，并取名“FENDI”。

芬迪夫婦生下五個孩子，他們分別是Paola，Anna，F(xiàn)ranca，Carla和Alda Fendi。五個孩子生活在一個溫暖綿綿的家庭氛圍里，他們的父母教給他們團(tuán)結(jié)友愛，并在臨死前告誡他們的孩子，要他們五個共同協(xié)力地把芬迪這個品牌做好做大。所以，有幸的是，他們兄弟姐妹遵照了父母的遺言，并不像GUCCI家族兄弟姊妹間因利益而恩怨情仇的。他們齊心協(xié)力，共同思索芬迪之路。在他們剛謀求新發(fā)展的時候，他們遇上了一位貴人。

卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld)可以說是芬迪家族的幸運(yùn)之神。他被聘為芬迪設(shè)計(jì)師，雖然當(dāng)年他名不見經(jīng)傳，但他以無比迅速的能量積聚，幾年以后他正所謂得了真?zhèn)?，練就一身響?dāng)當(dāng)?shù)奈涔?，一旦出招，便無可抵擋。當(dāng)年當(dāng)其他頂尖設(shè)計(jì)師們都試圖通過塑造新的輪廓而吸引眾人的目光時，他則把精力放到了服裝的縫制以及適穿性上來。他行獨(dú)特之道，顛覆傳統(tǒng)皮草內(nèi)涵，對毛皮進(jìn)行革新處理，將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果。在毛皮面料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著，毛皮的多彩染色處理等。拉格菲爾德先生創(chuàng)新設(shè)計(jì)了包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)等等。

在他的手底下，一切皮的毛的綻放出原始的性感，那是一種迷幻的、熱情的、甜美的，象萬花筒一般旋律的性感，放肆地浮在他設(shè)計(jì)的皮草中。且一流的裁剪，技巧用心地彰顯表現(xiàn)身體的各個部位，仿佛設(shè)計(jì)只為了肉體而存在。他善于將設(shè)計(jì)達(dá)至感性與性感之平衡，且達(dá)至在高貴中行走，而高貴中又有不少平易近人的情分在。

他自己亦得到豐厚的回報(bào)，芬迪家族的掌管者感恩地將芬迪品牌用雙“F”字母做為標(biāo)識，這是繼法國夏奈爾(CHANEL)的雙C字母、意大利古馳(GUCCI)的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標(biāo)志。并且他很快在時尚圈內(nèi)揚(yáng)名立萬起來，人們親昵地稱他為“時尚大帝”“時尚老佛爺”，這稱昵的背后，其實(shí)是一種近乎狂熱似的崇拜與追隨。

皮草與手袋，是芬迪家族的敲門磚，是它們?yōu)榉业霞易宕蜷_了一扇奇異的大門，芬迪家族款款走來，帶著華麗而高雅，將人們帶入想象的云端。對于剛起步的芬迪，人們用實(shí)際行動熱切地認(rèn)同了它。當(dāng)年，對于羅馬資產(chǎn)階級來說，到Plebiscito的FENDI購物更是一種身份象征。

芬迪的皮草可圈可點(diǎn)。當(dāng)年芬迪突破性的皮草設(shè)計(jì)以及相應(yīng)產(chǎn)品的面世，給媒體與顧客都帶來巨大的嶄新感。他們愛上了這一種與眾不同。后來，芬迪品牌做了更深入研究，試圖在全手工縫制皮草產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加入工廠生產(chǎn)的pret-a-porter系列。這個設(shè)計(jì)大獲成功，在芬迪品牌店限量地放了一部分，前來購買的顧客列隊(duì)等著購買，場面可謂空前。同時，在皮草革新的同時，皮革產(chǎn)品也有新氣象。芬迪品牌洞悉市場轉(zhuǎn)變，一改傳統(tǒng)厚重堅(jiān)固的手袋風(fēng)格，推出華實(shí)并重、新穎時尚的手袋款式，采用皮革印花、編織、印染及鞣皮等技術(shù)，令皮質(zhì)更輕柔悅目，奠定優(yōu)雅、實(shí)用、創(chuàng)新與時尚的新基準(zhǔn)。更讓著迷于芬迪品牌的人們?yōu)橹偪?。他們不僅僅只以一個芬迪手袋為傲，他們希望能得到最新最好最限量的手袋，以滿足他們對芬迪的狂熱。

芬迪手袋有幾次就掀起了非常強(qiáng)大的熱浪。在一九九七年，品牌的創(chuàng)作總監(jiān)Silvia Venturini FENDI發(fā)揮驕人創(chuàng)意，創(chuàng)制出FENDI Baguette手袋。這款可挾于臂內(nèi)的手袋小巧精致，猶如法式長袍，極受人們歡迎與追捧，共推出的超過600個不同款式及質(zhì)料的設(shè)計(jì)，成為女士們的熱門配飾及珍貴收藏品。在短短幾個季度里，F(xiàn)ENDI Baguette手袋在九十年代掀起迷你版風(fēng)潮，成為炙手可熱、別具一格的另類時尚品，為潮流先鋒提供創(chuàng)意靈感!繼Baguette之后，Silvia Venturini FENDI分別在二零零五年及二零零六年推出Spy手袋及B.Fendi手袋，再度掀起一浪接一浪的時尚熱潮。

當(dāng)然，芬迪品牌并不僅僅圍繞于皮草手袋，種種飾物香氛配置也一應(yīng)俱全，廣告片中萬眾挑一的模特兒行著優(yōu)雅的步調(diào)，睡眼惺忪地做性感狀，讓那些無論是騷包還是鄰家女孩還是正兒八經(jīng)的職業(yè)女性心中那一股性感之氣勾引出來，讓她們統(tǒng)統(tǒng)走進(jìn)芬迪，將自己交給芬迪，滿足她們可供選擇的情欲需求。

芬迪品牌善于捕捉靈感，將不同消費(fèi)人群納入進(jìn)來，讓他們在芬迪品牌去尋找相同的氣質(zhì)，與衣服相協(xié)調(diào)的氣質(zhì)。九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當(dāng)時的反毛皮服裝運(yùn)動。九三/九四年秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。再到后來，芬迪的管理者聰明的覺察到，皮草不能只是有錢人的專利，它也應(yīng)該成為普通大眾能略微奢侈一把的熱血行頭。于是，芬迪公司有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費(fèi)者。

在經(jīng)營策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如芬迪飾物、芬迪手套、芬迪筆、芬迪燈、芬迪眼鏡及芬迪香水等，竭盡所能地要把芬迪這個品牌的無形資產(chǎn)榨干，榨到一點(diǎn)水分也沒有，方才甘心。當(dāng)然，這成不成功現(xiàn)在并不好定論，但昭昭之心亦是值得肯定的。

芬迪品牌終于從一個只生產(chǎn)高品質(zhì)皮草和手袋的小作坊，逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等的國際大品牌，其能量不可小覷。但值得思考的是，在世界時裝界享有盛譽(yù)仍是芬迪的皮草與手包。