張奕齡 時尚世博中國造

伴隨著世博會大幕的拉開，屹立于1.45公里世博軸長廊起點、由鄂爾多斯集團捐贈的雕塑——鄂爾多斯之針最先接受全世界的矚目，并將成為為數(shù)不多可以永遠俯瞰黃浦江、傲立東方的上海世博會永久收藏品。鄂爾多斯如此之大手筆，原因何在?讓我們聽聽鄂爾多斯集團副總裁張奕齡的答案吧。

鄂爾多斯就是依靠渺小的針編織出了一份資產(chǎn)達248億的事業(yè)，用針將各類世界一流資源連接在一起，用針精益求精地做出讓世人嘆服的品質，用針為以鄂爾多斯為代表的中國品牌贏得更驕傲的世界秩序。

世博 中國的嶄新篇章

“一切始于世博會?！?010上海世博會，既讓中國令世界刮目相看、掀開了中國的嶄新篇章，也第一次將世界如此集中地展現(xiàn)在中國人面前，使我們有機會直接地與最先進的世界文明交流，從而激發(fā)我們中國人、中國企業(yè)以致整個國家更多的創(chuàng)造力。

“世博會，一直都是展現(xiàn)一個國家實力的舞臺。中國能成為第一個舉辦世博會的發(fā)展中國家，可見其在世界范圍內的影響力的提升，這不僅包括經(jīng)濟等硬實力，也包括文化藝術等軟實力。160年間，歷屆世博會的成功，都離不開其承辦之國 “軟”“硬”實力的支撐。無論是作為中國人還是中國企業(yè)， 2010上海世博會都讓我們感到驕傲和榮耀?！睆堔三g說道“作為時尚行業(yè)的一員，世博會展現(xiàn)出的想象力和創(chuàng)造力，更讓我們驚喜。時尚、藝術與城市從來都是聯(lián)系在一起的，所以我非常關注上海世博會中的各種形式、各種內容的展示，非常期待能夠激發(fā)我的團隊和我的一些靈感?！?/p>

“此次，鄂爾多斯主要通過兩種形式直接參與世博會:一是捐贈藝術作品《鄂爾多斯之針——延伸的空間》;二是創(chuàng)造以世博會為主題的限量版服裝“上海印象”系列?！睆堔三g介紹，“4月20日，伴隨著世博會神秘面紗的徐徐拉開，鄂爾多斯集團捐贈的雕塑作品——鄂爾多斯之針(又名:延伸的空間)開始立于世博軸的起點并接受全世界的矚目。鄂爾多斯之針是一根十米高的鋼針，直立在地面上，其頂部安裝了集束燈光，猶如穿針而過的線，無限延伸至天際，似乎在拉長針的長度并延展想象空間。身為一名雕塑家，同時也是知名的社會批評家，鄂爾多斯之針的創(chuàng)作者——劉建華先生的很多作品不但具有較高的藝術價值，也凝聚了對于時代和社會的關注。“鄂爾多斯之針”這件雕塑作品，不但將有形的“針”與“線”通過虛實結合的手法表現(xiàn)出來，更隱含了連接、聚集、秩序等現(xiàn)代社會的重要元素。

我們把它命名為鄂爾多斯之針，另一個含義就是鄂爾多斯就是依靠渺小的針編織出了一份資產(chǎn)達248億的事業(yè)，用針將各類世界一流資源連接在一起，用針精益求精地做出讓世人嘆服的品質，用針為以鄂爾多斯為代表的中國品牌贏得更驕傲的世界秩序。

我希望通過這件藝術品，與藝術、與上海世博會、與社會、與世界在內在能量上形成了一種呼應和互動。我們還推出了象征城市融合的“上海印象”限量版時裝。這一系列限量版時裝，包括4款真絲襯衫，14款梭織外套與2款羊絨衫。計劃在世博會的不同時段陸續(xù)上市。這個系列的服裝是由杜福爾先生親自創(chuàng)意、設計的，他用一個外國人、一個時尚專家的眼光將看到的中國城市運用到設計中。

相比較一些國際一線時裝品牌的“世博限量產(chǎn)品”，大多以配飾為主、以直抒“中國風情”為主的常規(guī)做法，我們的“上海印象”限量版時裝卻是以人、自然、城市的平衡與和諧發(fā)展為理念。真絲面料帶來柔滑舒適的體感，圖案是陽光照耀下五彩斑斕的都市一瞥，交錯著夜色中黑白光影的城市容貌。整個系列，將各異的城市感受表現(xiàn)得淋漓盡致，用時裝的語言向人們描繪著Better city， Better life的暢想?！?/p>

世博 與世界交流的平臺

作為服裝行業(yè)的領頭大鱷，鄂爾多斯為何對世博情有獨鐘?“很多企業(yè)，希望以合作方的身份拉動銷售，帶來直接的經(jīng)濟效益。但鄂爾多斯參與世博的姿態(tài)，是非銷售層面的，而是在于品牌拉動的深遠影響。世博會本身就是個大品牌，與世博合作的過程，就是鄂爾多斯向全世界展示轉型的自己、提升品牌知名度的過程。產(chǎn)品升級、渠道升級、推廣升級，鄂爾多斯的品牌升級已經(jīng)全面啟動。我們希望通過世博會，讓中國乃至世界看到鄂爾多斯的升級?？吹蕉鯛柖嗨共粌H可以做出羊絨的品質，也可以做出羊絨的時尚;不僅可以做羊絨，也可以做其他非絨時裝;不僅可以通過全國最廣泛的銷售網(wǎng)絡為全中國人民提供消費服務，還將為消費者提供更時尚、更高端的時尚體驗;不僅可以讓人們體驗到品牌價值的享受，還可以為人們帶來藝術等超值享受……”

“2010上海世博會是今日中國的價值符號，是將中國和世界聯(lián)系得更緊密的紐帶。鄂爾多斯參與世博首先是出于一份社會責任?！睆堔三g鄭重地告訴我，“中國國力的提升，影響力的增強，為民營企業(yè)的發(fā)展提供了富于養(yǎng)分的沃土。對世博會來說，藝術舉足輕重，形成了一個價值標準:看一個國家的發(fā)達程度，一方面看工農業(yè)等，一方面看藝術，兩者相輔相成。鄂爾多斯希望通過捐助藝術作品、創(chuàng)作限量版時裝，為2010上海世博會添彩，為中國增光。

我們一直以“溫暖全世界”為理念，以“創(chuàng)世界名牌”為目標，整合世界資源為中國品牌所用更是品牌做大做強的手段。因此，對于世博會這個全球化的平臺，鄂爾多斯需要充分參與并吸收其中的能量，與世博會帶來的一切先進文明交流就更顯得重要?！?/p>

世博 環(huán)境的和諧先鋒

當下最時髦的“低碳環(huán)?！备拍畛蔀槭啦闹仡^話題。鄂爾多斯又是怎樣與此主題配合呢?

“人們都在談論如何將世博會這一影響轉化為城市發(fā)展的持久動力，對我們而言，世博會倡導的的“技術革新”、“世界性的融合”等概念，一直是滲透在品牌發(fā)展中的。近年來集團不斷加大資金投入力度，全力構建企業(yè)技術創(chuàng)新體系，這一切的努力，就是為了實現(xiàn)人與環(huán)境和諧共存的長遠目標。

舉例來說，我們的純水整理技術，秉持節(jié)能環(huán)保的出發(fā)點，針對精紡羊絨產(chǎn)品，研發(fā)無助劑整理技術，采用純水整理，目的就是為了減少化學助劑的作用，通過紗線和制造工藝的革新，在縮絨后整理過程中，使羊絨產(chǎn)品保持天然的風格。

后記:通過和張總的交談，我深深地感到，人類美好的生活是建立在科學的進步與技術的發(fā)展上的。鄂爾多斯人相信，科技讓生活更美好。鄂爾多斯也肩負著行業(yè)內領頭羊的責任，力圖讓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更健康，降低人類的快速發(fā)展為環(huán)境帶來的壓力。