三農(nóng)新聞報(bào)道應(yīng)注重在引導(dǎo)服務(wù)上下工夫

農(nóng)業(yè)新聞宣傳是三農(nóng)工作的重要組成部分，是貫徹落實(shí)黨在農(nóng)村方針政策的有效途徑，是推進(jìn)新階段農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是深化農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)對(duì)外開(kāi)放的必要支持。

作為廣大新聞工作者和各種新聞媒體應(yīng)以強(qiáng)化為農(nóng)服務(wù)、增加農(nóng)民收入為著力點(diǎn)，把三農(nóng)新聞宣傳推進(jìn)到一個(gè)新水平、新境界，不僅可以促進(jìn)新聞媒體更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，也是新聞媒體運(yùn)用自己的力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)契機(jī)。

一、要面向基層，在服務(wù)大局、服務(wù)群眾中實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

所謂三農(nóng)，基調(diào)是農(nóng)業(yè)，基地是農(nóng)村，核心是農(nóng)民。隨著社會(huì)發(fā)展，黨和政府已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到三農(nóng)工作的重要性。以胡錦濤同志為總書(shū)記的黨中央，堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民的理念，把解決三農(nóng)問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，做出了一系列關(guān)于三農(nóng)問(wèn)題的重大決策。

黨和政府的重視使三農(nóng)問(wèn)題的解決成為現(xiàn)實(shí)的可能。這也使新聞媒體關(guān)于三農(nóng)的呼聲不僅僅是紙上談兵，而有了落腳點(diǎn)。

那么如何面向基層，在服務(wù)大局、服務(wù)群眾中實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一呢?

(一)從過(guò)去的“媒體本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭r(nóng)本位”

在當(dāng)今以商業(yè)文化為表征的消費(fèi)社會(huì)的環(huán)境下，受眾成為新聞傳媒存在的社會(huì)基礎(chǔ)，是社會(huì)信息的源泉，也是新聞傳播效果的最終實(shí)現(xiàn)者。有關(guān)三農(nóng)的報(bào)道，必須從過(guò)去的“媒體本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭r(nóng)本位”，牢固樹(shù)立三農(nóng)意識(shí)，以平民化的視角、大眾化的理念、通俗化的方式，認(rèn)真做好三農(nóng)報(bào)道。

(二)深入到農(nóng)村，到農(nóng)民中去

我們不僅僅要真實(shí)地展示廣大農(nóng)民的生存現(xiàn)狀，及時(shí)傳遞農(nóng)民的心聲，反映他們的求索和經(jīng)驗(yàn)，我們更要通過(guò)這一張張滄桑的面孔，一個(gè)個(gè)或心酸、或喜悅的故事，理性、建設(shè)性地推進(jìn)三農(nóng)問(wèn)題的解決。

了解農(nóng)民群眾的生活，要與農(nóng)民和農(nóng)村干部交朋友，了解他們?cè)谙胧裁?、做什么，什么事情使他們高興、什么事情讓他們發(fā)愁，才能發(fā)現(xiàn)更多新聞線索，挖掘農(nóng)村中的“亮點(diǎn)”，才能采寫(xiě)出農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的三農(nóng)新聞，為農(nóng)民群眾致富奔小康創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

(三)樹(shù)立為三農(nóng)服務(wù)的觀念。

媒體為三農(nóng)服務(wù)主要體現(xiàn)在信息服務(wù)上。具體要提供以下三個(gè)方面的信息服務(wù)：提供政策、法規(guī)方面的信息服務(wù)；提供種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)新技術(shù)、新品種的信息服務(wù)；提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、銷(xiāo)路、需求等信息服務(wù)。

進(jìn)入2009年以來(lái)，結(jié)合自身實(shí)際，《農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民》B版以提高認(rèn)識(shí)為著眼點(diǎn)和突破口。以強(qiáng)化為農(nóng)服務(wù)為著力點(diǎn)，以維護(hù)農(nóng)民權(quán)益、增進(jìn)農(nóng)民福祉為落腳點(diǎn)，雜志開(kāi)辟出《科技》、《健康》、《法律》、《旅游》、《養(yǎng)殖》5個(gè)欄目、10個(gè)版面為廣大農(nóng)民送去農(nóng)業(yè)科技、種植技術(shù)、健康常識(shí)、涉農(nóng)法律信息、旅游、養(yǎng)殖技術(shù)，并開(kāi)辟《幫幫忙》欄目，搭建農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)具購(gòu)銷(xiāo)平臺(tái)。

政策和法規(guī)本身也是信息，也需要通過(guò)媒體傳播到農(nóng)村和農(nóng)民中去。深入淺出地宣傳黨中央、國(guó)務(wù)院的各種重農(nóng)、支農(nóng)、惠農(nóng)政策，及時(shí)為農(nóng)民提供各種政策、法規(guī)服務(wù)，這是媒體權(quán)威性和指導(dǎo)性的體現(xiàn)。同時(shí)，新聞媒體也要把三農(nóng)方面的信息傳遞到全社會(huì)，以引起決策者和公眾的廣泛關(guān)注，促進(jìn)有關(guān)問(wèn)題的解決。

二、重在引導(dǎo)，為在全社會(huì)形成重農(nóng)、支農(nóng)、護(hù)農(nóng)的氛圍承擔(dān)起自己的一份責(zé)任

“農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)仍然薄弱，最需要加強(qiáng)；農(nóng)村發(fā)展仍然滯后，最需要扶持；農(nóng)民增收仍然困難，最需要加快?！鼻安痪?，十七屆三中全會(huì)公報(bào)中書(shū)寫(xiě)的3個(gè)“最需要”，令人警醒。

目前，在農(nóng)民基本上解決了溫飽問(wèn)題后，三農(nóng)的主要矛盾已集中體現(xiàn)在農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢上。增收既是廣大農(nóng)民產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是新聞媒體做好三農(nóng)宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。新聞媒體要圍繞增收這一主要目標(biāo)對(duì)農(nóng)民加以引導(dǎo)：

(一)培養(yǎng)農(nóng)民信息收集、信息應(yīng)用和信息反饋的能力和意識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)民利用各種信息為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)。這是新聞媒體義不容辭的責(zé)任。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的農(nóng)業(yè)需要信息支持，信息資源在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中的作用日益突出。農(nóng)民從電視、報(bào)刊、廣播或互聯(lián)網(wǎng)上獲得市場(chǎng)信息，從而決定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的品種、項(xiàng)目和數(shù)量。

(二)引導(dǎo)廣大農(nóng)民牢固樹(shù)立市場(chǎng)觀念、效益觀念，成為增收主體

要圍繞增收這一目標(biāo)，轉(zhuǎn)換三農(nóng)新聞報(bào)道的視角，把過(guò)去一般意義上的農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)宣傳及時(shí)轉(zhuǎn)移到提高農(nóng)業(yè)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通體系，增加農(nóng)業(yè)綜合效益上來(lái)，反映各地為解決農(nóng)民增收問(wèn)題采取的行之有效的辦法和經(jīng)驗(yàn)。有針對(duì)性地加強(qiáng)發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和勞務(wù)輸出等方面的增收新途徑、新領(lǐng)域的宣傳，使廣大農(nóng)民牢固樹(shù)立市場(chǎng)觀念、效益觀念，成為增收主體。

(三)要更多地關(guān)注農(nóng)村在實(shí)踐中的創(chuàng)造，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)農(nóng)民推廣和應(yīng)用先進(jìn)的生產(chǎn)方式

解決三農(nóng)問(wèn)題，最根本的要靠農(nóng)民在實(shí)踐中的創(chuàng)造。家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等都是中國(guó)農(nóng)民的偉大創(chuàng)新產(chǎn)物。

報(bào)道應(yīng)以?xún)?nèi)容取勝。主題鮮明，內(nèi)涵豐富。以多樣化的表現(xiàn)形式和手法深度挖掘主題，樹(shù)立精品意識(shí)，大膽創(chuàng)新，力求突破。

(四)著眼于鼓勁，著眼于穩(wěn)定，著眼于解決問(wèn)題、化解矛盾，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍

農(nóng)村總的形勢(shì)是好的。我們?cè)谛侣剤?bào)道中，要始終堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的方針，著眼于鼓勁，著眼于穩(wěn)定，著眼于解決問(wèn)題、化解矛盾。即使是觸及問(wèn)題的報(bào)道，也要從積極的、建設(shè)性的角度切入，著眼于問(wèn)題的解決，而不是以揭為快，追求所謂的“轟動(dòng)效應(yīng)”。

把農(nóng)民的利益實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好、保護(hù)好，形成關(guān)心農(nóng)業(yè)、關(guān)注農(nóng)村、關(guān)愛(ài)農(nóng)民的社會(huì)環(huán)境，為在全社會(huì)形成重農(nóng)、支農(nóng)、護(hù)農(nóng)的氛圍作出貢獻(xiàn)，媒體應(yīng)承擔(dān)起自己的一份責(zé)任。

新聞媒體要加大對(duì)三農(nóng)工作的宣傳力度，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村營(yíng)造輿論氛圍。

三、工作中需要注意和把握的幾個(gè)方面

工作中需要注意和把握如下幾個(gè)方面：

(一)新聞報(bào)道內(nèi)容應(yīng)貼近三農(nóng)，要帶著感情才能做好三農(nóng)宣傳工作

三農(nóng)報(bào)道內(nèi)容要貼近農(nóng)村實(shí)際，貼近農(nóng)民生活。貼近人民群眾，不能故作高深，也不能高高在上。要實(shí)實(shí)在在地為農(nóng)民著想，把上下各方面的需求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，為讀者提供豐富多彩、生動(dòng)活潑、喜聞樂(lè)見(jiàn)的高品質(zhì)新聞產(chǎn)品和精神食糧。

三農(nóng)報(bào)道要以強(qiáng)化為農(nóng)服務(wù)，增加農(nóng)民收入為著眼點(diǎn)，要善于把報(bào)道內(nèi)容與農(nóng)民的聯(lián)系由間接化為直接，由概念化為直觀，要把三農(nóng)報(bào)道同農(nóng)民的日常生產(chǎn)生活實(shí)際及切身利益緊密結(jié)合。

(二)要以小見(jiàn)大，揭示規(guī)律，跳出農(nóng)業(yè)宣傳農(nóng)業(yè)

以改革創(chuàng)新的精神做好宣傳報(bào)道；要圍繞中心、服務(wù)大局，宣傳好重大典型，多用基層群眾的視角，多寫(xiě)有血有肉、可讀性強(qiáng)、思想性強(qiáng)、有分量的報(bào)道；同時(shí)希望加強(qiáng)輿論監(jiān)督和民意反映；要以小見(jiàn)大，揭示規(guī)律，跳出農(nóng)業(yè)宣傳農(nóng)業(yè)。

在報(bào)道中要具有全面、正確、深刻的大局意識(shí)。一方面抓住具有全局性的問(wèn)題做好報(bào)道。運(yùn)用正確的輿論推動(dòng)黨和政府的各項(xiàng)工作；另一方面抓住新問(wèn)題、新思路、新事物、新動(dòng)向。使報(bào)道真正為農(nóng)民服務(wù)，真正具有活力。見(jiàn)微知著，要具備在無(wú)關(guān)緊要的事實(shí)中發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的“大新聞”的能力。

(三)不人云亦云，而要“人云我新、人云我實(shí)、人云我深”

在開(kāi)展報(bào)道時(shí)，要依托現(xiàn)有資源，跳出思維定式，緊跟時(shí)代脈搏，發(fā)揮創(chuàng)新精神，不斷提高雜志的競(jìng)爭(zhēng)力；要善于替農(nóng)民說(shuō)話，敢于為農(nóng)業(yè)說(shuō)話，熱心為農(nóng)村說(shuō)話，抓住熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)，帶著問(wèn)題，準(zhǔn)確定位，為全省農(nóng)民鼓與呼。做好三農(nóng)報(bào)道要在可讀性、可用性和可塑性上做足文章，要面向農(nóng)民、面向城鄉(xiāng)一體化，抓好市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、激活內(nèi)部活力，立足服務(wù)，突出特色，展現(xiàn)活力。宣傳報(bào)道尤其要做到有創(chuàng)意、有策劃，打組合拳，用典型說(shuō)話、用數(shù)據(jù)說(shuō)話、用事實(shí)說(shuō)話、用圖表說(shuō)話、用觀點(diǎn)說(shuō)話，不要人云亦云，而要“人云我新、人云我實(shí)、人云我深”。

三農(nóng)問(wèn)題是新聞的富礦，農(nóng)民群眾豐富多彩的實(shí)踐是三農(nóng)新聞的不竭源泉，三農(nóng)報(bào)道只有一如既往關(guān)注他們的前途命運(yùn)，做好政策解讀、答疑釋惑；知識(shí)傳播、信息服務(wù)；排憂(yōu)解難，為維護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益鼓與呼，才能為農(nóng)民群眾致富奔小康創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。