傳媒的思想政治教育功能及策略探討

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)，人們對傳媒的依賴關(guān)系變得越來越密切，傳媒對人們的思想道德、政治觀念的影響也越來越大。探討了傳媒在思想政治教育上的積極作用與雙刃劍效應(yīng)，以及應(yīng)采取策略。

關(guān)鍵詞：傳媒 思想政治教育 功能 策略

中圖分類號(hào)：G641文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-1875(2009)09-036-01

以報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等為代表的傳播媒介具有多項(xiàng)功能，其中，傳播信息是最基本和最重要的功能。傳媒以文字、圖像、符號(hào)等形式向社會(huì)公眾表達(dá)和傳遞信息，而人們在接受信息的同時(shí)也會(huì)自覺不自覺地接受傳媒各種因素的影響。因?yàn)閭髅皆谛畔⒌墨@取、選擇和傳播的過程，總會(huì)將一定的傾向滲透其中。傳媒的這種影響是多方面全方位的，向人們進(jìn)行思想政治教育即是其中之一。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對傳媒的依賴關(guān)系變得越來越密切，傳媒對人們的思想道德、政治觀念的影響也越來越大。

一、傳媒在思想政治教育上的積極作用

1、傳媒向人們傳播一定的主流政治思想

在我國，傳媒是面向大眾開展思想政治工作的重要陣地。國家通過對報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等主要媒介的掌握和監(jiān)控，在信息生產(chǎn)和傳播的過程中，緊緊圍繞四個(gè)基本原則這一主線，向人們宣傳中國特色社會(huì)主義，宣傳鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，宣傳黨的路線、方針、政策，以提高人們的思想覺悟和政治素質(zhì)，團(tuán)結(jié)全黨和全國各族人民為把我國建設(shè)成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國而奮斗。在現(xiàn)階段，以央視、中央人民電臺(tái)及三報(bào)一刊為代表的傳媒也是緊密配合黨的中心工作，以各種形式宣傳十六大、十七大以來黨的一系列重要決議，宣傳學(xué)習(xí)和實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀和創(chuàng)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。通過向人們傳播黨的政治思想和社會(huì)主義的理想信念，促進(jìn)了國家的政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化進(jìn)步。

2、傳媒對人們的人生觀、價(jià)值觀有正面導(dǎo)向作用

在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在改革開放及全球化背景下，各種意識(shí)形態(tài)、文化思想激烈交鋒，社會(huì)思想處于多元、多樣和多變的狀態(tài)，各種利益訴求紛呈。面對這種情況，傳媒在引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀、價(jià)值觀方面發(fā)揮了重要作用。比如在上世紀(jì)九十年代西江發(fā)生特大洪災(zāi)時(shí)，廣西人民廣播電臺(tái)播發(fā)了朗頌詩《你的名字是閃電》，介紹和歌頌了平南縣女民辦教師文潔銘在洪水中舍己救學(xué)生的英雄事跡，極大地鼓舞了西江兩岸人民抗洪救災(zāi)的斗志。在去年汶川大地震中，央視、四川電視臺(tái)等傳媒也是沖鋒在前，以最快的速度播發(fā)了譚千秋等人的英雄事跡的新聞，為全國人民抗震救災(zāi)樹立了光輝榜樣。要建設(shè)中國特色社會(huì)主義，首先要建立起社會(huì)主義核心價(jià)值體系，讓中國特色社會(huì)主義共同理想成為民眾追求的最高社會(huì)公共性理念，其中包括了愛國主義、集體主義、民主法制、共同富裕和對社會(huì)公正、公平與正義的追求等內(nèi)容。傳媒正是利用自身與大眾的緊密的紐帶關(guān)系，向大眾傳播中國特色社會(huì)主義理想，引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。

3、傳媒對人們的思想道德行為進(jìn)行規(guī)范并引導(dǎo)

隨著改革開放和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)財(cái)富不斷增加，生存空間得到拓展，生活質(zhì)量大大改善。與此同時(shí)，也容易產(chǎn)生追逐物質(zhì)利益，輕視政治思想的傾向。尤其是部分年輕人，理想信念淡薄，思想道德退化，對人生感到迷惘，拜金主義、極端自由主義盛行，有的甚至為了追求享受而走上違法犯罪之路。傳媒利用自身在大眾教育方面的優(yōu)勢，將思想道德教育滲透在日常的新聞報(bào)道、人物專訪、事件追蹤等內(nèi)容中。比如央視對湖南懷化學(xué)院洪戰(zhàn)輝的追蹤報(bào)道，就大力弘揚(yáng)了自強(qiáng)不息、不向困難低頭、勇挑重?fù)?dān)的當(dāng)代青年主流精神。在日常生活中，電視、廣播、報(bào)紙等傳媒經(jīng)常對好人好事進(jìn)行報(bào)道，宣傳職業(yè)道德、社會(huì)公德、家庭美德；也對社會(huì)上一些丑惡現(xiàn)象如吸毒、傳銷、賭博、詐騙等進(jìn)行揭露，用以褒揚(yáng)美善、針貶丑惡，向人們進(jìn)行社會(huì)主義榮辱觀教育，有效地引導(dǎo)并規(guī)范人們的思想道德行為。

4、傳媒培養(yǎng)提高大眾公民意識(shí)和文明意識(shí)

近年修改的憲法規(guī)定；“凡具有中華人民共和國國籍的人都是中華人民共和國公民?！边@不僅僅是引進(jìn)了一個(gè)新的概念，而是表明當(dāng)前我國在積極推進(jìn)民主政治和法制建設(shè)的過程中，亟待培養(yǎng)和重塑公民意識(shí)，從而為建設(shè)現(xiàn)代法治國家提供內(nèi)生原動(dòng)力。只有有相當(dāng)數(shù)量的有辨別和決策能力的公民存在，才能形成實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)和民主政治的社會(huì)基礎(chǔ)。媒介特別是現(xiàn)代傳媒的興起促進(jìn)了社會(huì)信息化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了公民知情能力、評論能力和參政能

力以及文明意識(shí)的提高，促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步，對我國民主法制建設(shè)和現(xiàn)代政治文化的形成起到了積極作用。

二、傳媒在思想政治教育上的雙刃劍效應(yīng)

傳媒在思想政治教育上消極影響主要表現(xiàn)在:隨著市場經(jīng)濟(jì)的建立和現(xiàn)代傳播的發(fā)展，一些大眾媒介為了追逐經(jīng)濟(jì)利益不惜以犧牲社會(huì)效益為代價(jià)，使一些宣揚(yáng)色情、暴力、庸俗和虛假的內(nèi)容得以傳播；互聯(lián)網(wǎng)的迅速擴(kuò)張帶來了社會(huì)的進(jìn)步，但西方意識(shí)形態(tài)也對人們的思想觀念、思維方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。這些都給思想政治教育工作帶來了新的問題和困難。

1、人們的政治信仰、思想觀念受到西方意識(shí)形態(tài)的強(qiáng)烈影響

全球化使世界范圍內(nèi)各種思想文化思潮激蕩，西方發(fā)達(dá)國家憑借對互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的壟斷優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)大肆傾銷他們的政治思想和文化價(jià)值觀；西方一些敵對勢力也企圖利用人權(quán)、宗教等問題對我國實(shí)施“西化”、“分化”。人們傳統(tǒng)觀念受到西方自由主義思潮沖擊，容易導(dǎo)致信仰迷失，價(jià)值觀扭曲，思想意志消沉。

2、助長人們拜金主義、享樂主義、虛無主義傾向

一些媒體不負(fù)責(zé)任的傳播，導(dǎo)致社會(huì)上金錢至上、及時(shí)行樂和個(gè)人主義思想盛行，使人們的人生觀、道德觀發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的義利觀、婚戀觀、家庭觀也受到嚴(yán)重的扭曲，社會(huì)風(fēng)氣受到污染。一些人為了金錢享受，置倫理道德于不顧，甚至違法犯罪。

3、網(wǎng)絡(luò)影響青少年身心健康

網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、娛樂性以及充斥著的不負(fù)責(zé)任的傳播，會(huì)對生理、心理尚未成熟的青少年帶來危害。據(jù)悉，目前我國青少年網(wǎng)民日益增多，其中18歲以下的占總數(shù)8.9％，而且兒童網(wǎng)迷也呈上升趨勢。未成年人在文化、知識(shí)領(lǐng)域正于學(xué)習(xí)階段，他們尚未形成完整的的道德和價(jià)值觀念，知識(shí)基礎(chǔ)薄弱，辨別能力差，一旦沉入網(wǎng)絡(luò)，勢必影響學(xué)習(xí)和生活，更嚴(yán)重的會(huì)產(chǎn)生虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的心理失衡，導(dǎo)致人格分裂。

三、加強(qiáng)傳媒思想政治教育效能采取策略

1、加強(qiáng)對傳媒的管理與監(jiān)督

傳媒在思想政治教育工作中具有獨(dú)特優(yōu)勢，新形勢下必須加強(qiáng)對傳媒的管理與監(jiān)督。文化教育、新聞出版、廣電信息、掃黃打非各部門形成合力，建立長效監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)格要求，常抓不懈；完善法規(guī)，規(guī)范媒體行為，凈化文化市場；推進(jìn)管理工作創(chuàng)新，重視和充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，提高工作效率，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)影響力，促使媒體不斷提高傳播質(zhì)量，用豐富、正確、有效的信息，影響人們的思想觀念，為人們學(xué)習(xí)、工作、生活提供信息服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供活力。

2、培養(yǎng)提高媒體從業(yè)人員素質(zhì)

要從講政治的高度看待這個(gè)個(gè)問題。嚴(yán)格行業(yè)準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)人員培訓(xùn)。媒體從業(yè)人員不僅要具備業(yè)務(wù)素質(zhì)，更重要的是要具備較高的思想政治素質(zhì)、道德素質(zhì)、文化素質(zhì)，才能有效的控制傳播的內(nèi)容，把握正確的輿論導(dǎo)向。

3、大力在網(wǎng)絡(luò)中開辟思想政治工作領(lǐng)地

首先要建立一支既具有較高的政治理論水平、懂得思想政治工作規(guī)律，又能熟悉網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)、較精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高素質(zhì)的工作隊(duì)伍；其次要深入研究，構(gòu)建體系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的針對性、時(shí)效性、科學(xué)性和趣味性，以積極開放的姿態(tài)對待各種外來的精神產(chǎn)品，取其精華，去其糟粕，充實(shí)思想政治工作的內(nèi)容。第三利用網(wǎng)上優(yōu)勢，開展各種形式對內(nèi)對外宣傳，傳播中國特色社會(huì)主義文化和思想觀念，消除西方不良思想影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]梅爾文.大眾傳播學(xué)緒論[M].北京：新華出版社，1990

[2]張宏樹，劉毅.媒介素養(yǎng)與中國公民社會(huì)構(gòu)建[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）