ＲＥＤＡ：始于１８６５年的羊毛激情

源于阿爾卑斯山的百年老牌

所有關(guān)于REDA成功的這一切都始于Carlo Reda先生對成功的預(yù)感。這位極富進取心的商人當(dāng)時收購了一家舊紡織廠，為成立自己的第一家毛紡廠奠定了基礎(chǔ)。在其子Giovanni的經(jīng)營下，工廠規(guī)模逐年擴大，直到1919年被BonoPoala兄弟(Albino先生和Francesco先生)全面收購。從那時起，REDA公司的發(fā)展從未停歇，公司保留了深植于心的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時不斷提高當(dāng)?shù)?比耶拉地區(qū)Biella)工人的工藝水平。

REDA所在的Biella地區(qū)，是阿爾卑斯山腳下著名的毛紡業(yè)產(chǎn)區(qū)。這以后的100多年，那一帶的山區(qū)中產(chǎn)生了幾十家大型紗場和一批奢侈品牌，包括我們今天熟知的ZEGNA等。雖然經(jīng)過了一戰(zhàn)和二戰(zhàn)的洗禮，世界的經(jīng)濟中心早已從“老歐洲”轉(zhuǎn)移到了美國甚至日本，但奢侈品產(chǎn)業(yè)的中心卻始終沒能走出意大利和法國。在這個行業(yè)，“時間是最終極的奢侈品”是一條不變的真理。想想100多年前安靜的意大利小鎮(zhèn)上，一間間精致的作坊，那些體面、細心而又倔犟的老工匠及其流傳下來的精湛手藝。是他們的傳統(tǒng)定義了今日所謂“奢侈”二字的內(nèi)涵。這也解釋了，為什么對于工業(yè)時代的新興國家而言，“意大利制造”仍然有著在Biella的區(qū)域特色。

意大利時裝界的LOGO

這是一個典型的歐洲家族企業(yè)的故事，世家聯(lián)姻，代代相傳。如今，REDA首席執(zhí)行官是Ercole Boffo Poala先生，當(dāng)Ercole B.P.還是個小男孩的時候，每一次家庭聚會，聽到父親、叔叔、舅舅談?wù)摰模际菚r裝和面料。從羊毛的挑選、染色，紡紗到織成布匹，再到整理，每一個環(huán)節(jié)都有著復(fù)雜的講究和令人眼花繚亂的工

藝，讓小小的ErcoleB.P.陷入深深的迷茫，同時也激發(fā)了他巨大的好奇心?！白源蛭叶乱院螅蜑檫@個產(chǎn)業(yè)所吸引，立志要繼承家族的事業(yè)。”

REDA不僅僅是企業(yè)，還是意大利產(chǎn)品的旗艦標(biāo)志。REDA面料是意大利工藝引以為榮的成果，而意大利工藝是不可、也不容忽視的。因為它來源于對精工細做的追求，對傳統(tǒng)的尊重和對時尚理念的全新詮釋。因此，REDA的產(chǎn)品名副其實地象征了意大利在全世界的高雅品位和卓越品質(zhì)。

從意大利到歐洲，美國，乃至日本，俄羅斯，REDA憑借卓越的品質(zhì)及周到的服務(wù)，以及不斷滿足和甚至預(yù)見客戶的各種需求，在與頂級男裝品牌的密切合作中贏得了無數(shù)贊譽。除了這些現(xiàn)有的穩(wěn)固市場，REDA還注重著眼于未來，積極關(guān)注市場潛力巨大的中國、印度和南美地區(qū)，這些市場的消費者十分欣賞意大利制造的時尚和品質(zhì)。REDA 75％的銷售額來自國外，25％來自意大利本國。REDA除了在Valle Mosso的工廠和辦公室，在海外擁有兩家直屬機構(gòu)，一家在上海，另一家位于日本東京。在過去的五年中，REDA中國的年平均增長率達到40％，成為該公司全球市場中最耀眼的新星。

REDA對環(huán)保的理解

為保護彌足珍貴的自然資源，REDA自愿選擇了EMAS(歐盟生態(tài)管理和審核系統(tǒng))認證，這種生態(tài)管理系統(tǒng)的標(biāo)準在諸多方面都要超出相關(guān)法律所規(guī)定的嚴格限制，以便確保更好的監(jiān)測每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并將其對環(huán)境的影響降至最低水平。

REDA在意大利擁有自己的的毛紡廠——Valle Mosso，REDA直接管理和控制著整個生產(chǎn)流程：從羊毛原料的加工一直到面料制成。其第一步始于新西蘭Glenrock Station、Rugged Ridges和Otamatapaio Station的牧場。在30，000公頃的牧場里，放養(yǎng)著能生產(chǎn)出最珍貴的美利奴羊毛的優(yōu)種綿羊。這就是REDA——孜孜以求、持續(xù)投入、永遠勝券在握。但有一點是自1865年至今都未曾改變，并且今后也不會改變，那就是——公司與家鄉(xiāng)沃土不可分割的情系，這種牢固而特殊的情結(jié)體現(xiàn)了REDA對羊毛的激情，這對工廠的運作至關(guān)重要，而Biella四面環(huán)山的美麗景色更使REDA牢系這一情懷。

穿著一件用REDA制作的服裝，會讓人散發(fā)出非凡的高貴氣質(zhì)。這正是REDA一直追求的精髓。創(chuàng)新、時尚，個性、優(yōu)雅，作為REDA價值觀的代表，已經(jīng)永久烙印在REDA發(fā)展歷程的每一部分。也正是它們，使REDA成為“意大利制造”產(chǎn)品的參照標(biāo)準。

老品牌 新主義 專訪REDA CEO Ercole Botto Poala先生

尹琳琳

人物背景：

Ercole Botto Poala，REDA首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理

ErcoIe Botto Poala先生，REDA第四代繼承人，于1997年開始擔(dān)任REDA的首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理。此前，他曾在生產(chǎn)、市場、新業(yè)務(wù)及設(shè)計等諸多部門任職，因此對這一行業(yè)的所有細節(jié)都非常了解。如同REDA無可挑剔的羊毛面料產(chǎn)品一樣，Ercole BottoPoala先生致力于發(fā)展“道德工廠”的理念，使公司發(fā)展同產(chǎn)品品質(zhì)、人員關(guān)系、環(huán)境發(fā)展以及文化傳統(tǒng)相得益彰。所有這些元素，使得REDA品牌在繼續(xù)鞏固其世界市場領(lǐng)先地位的同時，亦成為奢華與“完全意大利制造”的同義詞。

“既然生命只有一次，我們就要好好的善待它!”面前這位經(jīng)營著100多年國際羊毛面料品牌的意大利男人一絲不茍的重復(fù)道，他笑起來有點憨憨的，他還打趣而嚴謹?shù)闹貜?fù)：“當(dāng)然，如果以后科技發(fā)達，我們可能擁有第二次生命，至少，現(xiàn)在我們只有一次，就要很好的珍惜!”

做一個綠色環(huán)保人

他熱衷旅游和環(huán)保，每年跟著前輩全世界到處跑——REDA的產(chǎn)品75％用于出口?！拔曳浅８吲d地發(fā)現(xiàn)，我不僅從事了一個本身充滿樂趣的行業(yè)，而且可以有機會到全球各地去旅行。我一年要跑很多地方，去中國、美國、俄羅斯、新西蘭、澳大利亞等等。到不同的國家，與不同文化、不同的人進行交流，了解他們的生活和方式，這是很令人激動的體驗?！杯h(huán)保對他來說，是一個常態(tài)的工作?！拔視紫茸龊米约旱幕厥展ぷ?，在開車時選擇低排量汽車：未來我會再建一個工廠，將是以零排放的理念來建設(shè)，完全使用能源循環(huán)?！?/p>

早在1988年的REDA，就建立了新環(huán)保理念。當(dāng)年新開的紡織工廠，就是利用環(huán)保的理念建立起來。而在近日，REDA再次獲得歐盟生態(tài)管理及審核計劃(EMAS)的認證，確認該公司在生產(chǎn)過程中特別關(guān)注生態(tài)的可持續(xù)性。作為歐洲唯一持有EMAS認證的羊毛工廠，Ercole表示獲得這項認證，不僅表示READ現(xiàn)在的運營是符合環(huán)保的種種規(guī)定，并且證明未來在此基礎(chǔ)上不斷改進的能力。由于身在一個特殊的崗位，Ercole有更多的機會影響到更多的人，在本身的工廠建設(shè)上，也是身體力行。在工業(yè)社會高度發(fā)達的今天，REDA通過各種舉措不斷將環(huán)境污染減至最低，他們利用太陽能光板和新機器、新能源來降低對外界的污染。

純天然牧場建設(shè)和諧產(chǎn)品

REDA品牌的名字，是其家族的姓氏，就像REDA品牌所體現(xiàn)的使命——生產(chǎn)出品質(zhì)卓越、品位高貴、魅力獨特，這也正反映了REDA家族男性所一貫追求的意式風(fēng)情，Ercole先生笑著說，他們一直將自己的情感及感性轉(zhuǎn)移到品牌之上，并且在歷史中學(xué)習(xí)總結(jié)，幫助其更新和預(yù)測未來，用以對趨勢的把握。Ercole先生告訴我們，在新西蘭(GlenrockStation、Rugged Ridges和OtamatapaioStation的牧場)30，000公頃的牧場里，放養(yǎng)著能生產(chǎn)出最珍貴的美利奴羊毛的優(yōu)種綿羊，天色極藍，場景壯觀。他說“我們幾年前剛剛開始經(jīng)營我們自己的牧場，我們選擇的標(biāo)準時：首先，選擇那些對環(huán)境影響較小的牧場，而牧場遵守動物福利，不虐待動物；另外羊毛質(zhì)量、羊毛式樣也是我們的一個標(biāo)準?！?/p>

REDA擁有設(shè)計和研發(fā)兩大部門，每半年就會有新系列出爐：研發(fā)上著眼未來，開發(fā)新面料產(chǎn)品。三年前，他們找到了更好的編紡機器，來實現(xiàn)更好的產(chǎn)品，于是耗資350萬歐元，更換了紡紗機。Ercole告訴我們，所有的部門中，讓他最為激動的是設(shè)計辦公室及后整理部門，這是理念轉(zhuǎn)為實物的特殊部門，他在此受益頗深。

提出“道德工廠”理念

Ercole是家族第四任掌門人，他的環(huán)保，指的不僅是工廠、牧場、產(chǎn)品，還是心靈的環(huán)保，健康的生活態(tài)度和姿態(tài)!他致力于發(fā)展“道德工廠”，他認為：“既然我們每個人只有一次生命，我們就應(yīng)該很好的利用這次生命。一個人每天會有近一半的時間呆在辦公室，所以我們會盡力為員工提供一個舒適的環(huán)境，使環(huán)保理念融入到公司的營造中?！?008年度，Ercole號令，帶上他們?nèi)澜绲膯T工(中國、意大利、澳大利亞等)去西西里島的海邊度假，于是浩浩蕩蕩的一席人度過了難忘的悠長假期。他說：“我們相信，在自由的國度，員工們可以精神松弛、抵消磨合，讓團隊變得更加和諧團結(jié)?！?/p>

在1997年正式接任之前，Ercole B.P.已經(jīng)有了豐富的管理經(jīng)驗和市場認識。為了順利移交家族的權(quán)力，他的父親至少已經(jīng)準備了10年，在發(fā)展公司的同時，專門為他培養(yǎng)了一批同輩的管理層接班人。最終到了父親退休的時候，他帶著一批老一輩的經(jīng)理同時退休。換代后的REDA，除了一位資深的銷售經(jīng)理之外，管理層里都是和Ercole一同成長起來的年輕人。他認為員工才是企業(yè)最重要的元素，“創(chuàng)新和技術(shù)是REDA的使命要素，在此過程中存在著重重困難，那最后呢，我們都是依賴我們的員工來渡過這些困難，所以我們會從員工的身上來汲取這些想法?！?/p>

對于近期發(fā)布的2010春夏主題定義為和諧夏日，他解釋：“我們產(chǎn)品給人的理念就是帶給顧客在工作生活上達到和諧，這和國家和諧也大有關(guān)系。既然我們只能活一次，就要和別人和諧共處?！?/p>