論報(bào)紙“體育新聞邊緣化趨勢(shì)”

隨著體育越來(lái)越受到人們的關(guān)注，國(guó)內(nèi)各地紙媒也對(duì)體育新聞報(bào)道加大了力度。自20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起成為各地報(bào)紙嚴(yán)重同質(zhì)化的助推器。如何滿足廣大受眾對(duì)體育新聞的需求?如何提高紙媒在同城媒體中的競(jìng)爭(zhēng)力?從目前國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)看，已漸漸顯現(xiàn)出從以前單純的競(jìng)技體育新聞向邊緣化體育新聞發(fā)展的趨勢(shì)。體育新聞邊緣化傾向不僅使體育新聞呈現(xiàn)出報(bào)道內(nèi)容豐富性和報(bào)道形式多樣性的特色，拓寬了體育報(bào)道的領(lǐng)域，極大地滿足了受眾的需求。而且也讓各地紙媒，尤其是同城媒體同質(zhì)化的現(xiàn)象得以有效地緩解。作為一位從事體育報(bào)道近20年的新聞工作者，筆者在此想通過(guò)自己在工作中的感受，對(duì)體育新聞邊緣化趨勢(shì)進(jìn)行一番探討。

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的日益提高，目前網(wǎng)絡(luò)媒體已在全社會(huì)得到廣泛認(rèn)同。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)報(bào)紙的沖擊是現(xiàn)實(shí)的、強(qiáng)大的。其特有的超文本結(jié)構(gòu)、容量巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)功能、多元化的閱讀方式等特性幾乎顛覆了報(bào)紙的深度內(nèi)涵，甚至危及其生存。

就體育新聞而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特點(diǎn)一是傳播速度快，二是數(shù)據(jù)庫(kù)容量巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高。就一項(xiàng)引人關(guān)注的體育賽事而言，網(wǎng)絡(luò)媒體可以像電視一樣進(jìn)行直播，而且能在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。除此之外，數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)使網(wǎng)媒的報(bào)道由“有限”變?yōu)椤盁o(wú)限”，徹底改變了報(bào)紙受版面限制的根本弊端。從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的這個(gè)信息平臺(tái)，也成為報(bào)紙同質(zhì)化的根源之一。

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊是巨大的，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞除了賽事的時(shí)效性之外，其專題的“非原創(chuàng)性”給報(bào)紙深度報(bào)道留下了廣闊的空間。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞專題在本質(zhì)上是各種文本的“選集”而不是文本的原創(chuàng)，雖然有些由網(wǎng)絡(luò)記者采寫。但是這種情況很少，不足以改變網(wǎng)絡(luò)新聞的“非原創(chuàng)性”。對(duì)紙媒而言其深度報(bào)道可以抓住這個(gè)空隙，向體育新聞的原生態(tài)進(jìn)軍，以新鮮、原生態(tài)、獨(dú)家的深度新聞吸引讀者，滿足讀者求深層新知的需要。在這個(gè)前提下，邊緣體育新聞應(yīng)運(yùn)而生。這不僅是紙媒“抗擊”網(wǎng)媒?jīng)_擊的殺手锏，而且也是從根本上解決同質(zhì)化的重要途徑之一。

體育邊緣新聞?dòng)蓙?lái)已久

綜觀近十幾年來(lái)報(bào)紙?bào)w育新聞的發(fā)展和變化，“邊緣化”的趨勢(shì)早已顯雛形。從上世紀(jì)80年代開始，國(guó)內(nèi)一些報(bào)紙的體育新聞中已帶有不少娛樂化、社會(huì)化的味道，只不過(guò)尚未登上“大雅之堂”。到了90年代中期前后，許多報(bào)紙?zhí)貏e是都市類的報(bào)紙，“體育新聞”在各報(bào)的歸版和歸欄雖然數(shù)十年不變，但它的“邊緣化、娛樂化、社會(huì)化趨勢(shì)”也日漸顯現(xiàn)。這是讀者的需要，也是報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)同城媒體間日益激烈競(jìng)爭(zhēng)生存發(fā)展的需要。

事實(shí)上。體育新聞的邊緣化趨勢(shì)早已為晚報(bào)行業(yè)所注意，只不過(guò)它的這種“邊緣化”的發(fā)展較文化新聞緩慢而沒有受到廣泛關(guān)注而已。早在1987年。在全國(guó)晚報(bào)體育記協(xié)評(píng)選的當(dāng)年《好新聞獎(jiǎng)》中，就已經(jīng)出現(xiàn)了不少“邊緣新聞”。

市場(chǎng)是試金石

“新聞的發(fā)生是客觀的。但是，新聞?dòng)质巧鐣?huì)生活的產(chǎn)物，是要由人來(lái)傳播的。在大多數(shù)情況下，新聞事實(shí)還是人之活動(dòng)的結(jié)果。因而，對(duì)新聞事件進(jìn)行人為地干預(yù)和利用，應(yīng)該是可以也是可能的”?，F(xiàn)在，學(xué)術(shù)界的一部分專家在關(guān)注體育新聞邊緣化這一新動(dòng)向時(shí)，也有人存在不同的看法，認(rèn)為在競(jìng)技體育的新聞報(bào)道中肯定這種現(xiàn)象，勢(shì)必會(huì)削弱報(bào)道傳遞體育競(jìng)技信息的主要功能，違背體育新聞的概念：將體育新聞邊緣化，會(huì)降低體育新聞的社會(huì)政治功能。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，新聞的邊緣化是一種在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的重要法寶之一。作為“邊緣體育新聞”的實(shí)踐者和見證者，筆者深有感觸。

早在上世紀(jì)80年代我國(guó)電視媒體迅速發(fā)展時(shí)期，體育賽事的電視直播成為廣大體育愛好者獲取體育競(jìng)技信息并獲得比賽審美感受的最佳渠道。固有的報(bào)紙?bào)w育報(bào)道受到不小的沖擊。進(jìn)入21世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起。報(bào)紙?jiān)俅蚊媾R嚴(yán)峻考驗(yàn)。面對(duì)電視和網(wǎng)絡(luò)的前后夾擊，報(bào)紙開始努力尋找突破口。單就體育新聞而言，2002年《成都晚報(bào)》在求異出新的辦報(bào)思想指導(dǎo)下，弱化體育競(jìng)技新聞，減少體育新聞的日常版面，將文體合并辦起了《娛樂周刊》。此后又推出以本地體育社會(huì)新聞為主的《運(yùn)動(dòng)成都工作室》，旨在挖掘與讀者更為貼近的本地邊緣化的體育新聞，這是在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)下避免同質(zhì)化的成功嘗試。另外，經(jīng)過(guò)十多年的打拼，目前已成為成都主流媒體的《成都商報(bào)》和《華西都市報(bào)》，在進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查之后，今年的體育新聞一改主打競(jìng)賽報(bào)道的風(fēng)格，不惜版面加大對(duì)體育邊緣新聞的報(bào)道力度，不僅極大改變了同質(zhì)化的傾向，也贏得了讀者的好評(píng)。

極具挖掘價(jià)值的富礦

體育邊緣新聞，從內(nèi)容上講，“似體育非體育”；從形式上講，是對(duì)傳統(tǒng)體育新聞“花絮”的升華。它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了競(jìng)技體育新聞傳遞體育競(jìng)技信息的這一主要功能，更具社會(huì)性，也更具娛樂性。而在“一條網(wǎng)線就能知天下所有賽事”的現(xiàn)在，這種邊緣新聞無(wú)疑將成為紙媒體育新聞尋求突破、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存的出路之一。

與傳統(tǒng)的體育新聞不同，包容了娛樂性、社會(huì)性的邊緣體育新聞因?yàn)樾侣勚黧w的多元化，反映了更廣闊的社會(huì)生態(tài)，具有更廣闊的邊際效應(yīng)。它雖然在內(nèi)容上有體育的成分，或者以體育形式為載體，但是它反映的事情或者人是更深層次的東西。這里面涵蓋了太多的內(nèi)容，對(duì)體育新聞報(bào)道而言，是一座極具挖掘的富礦。

實(shí)際上，邊緣化的體育新聞是體育和社會(huì)重合的產(chǎn)物，也是體育和社會(huì)交叉后的現(xiàn)實(shí)反映。它在內(nèi)容的構(gòu)成上沒有邊界，也沒有既成的框架限制，既有廣度也有深度。當(dāng)人們不再只是關(guān)注各類體育賽事報(bào)道、體育比賽直播，而更多地把目光投向賽場(chǎng)之外，或者更多地關(guān)注發(fā)生在自己身邊的平常百姓的趣聞?shì)W事時(shí)，體育新聞的邊緣化也就成為了大勢(shì)所趨。它不僅滿足了受眾需要，也拓寬了體育報(bào)道的領(lǐng)域。在體育新聞報(bào)道嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，對(duì)邊緣體育新聞的挖掘無(wú)疑將是媒體求生、搶市場(chǎng)的一劑良藥。目前紙媒和學(xué)界尚沒有對(duì)體育邊緣新聞的發(fā)展進(jìn)行專門的學(xué)術(shù)研究，本文僅算是拋磚引玉。