近三屆奧運會我國電視報道概況

摘要：運用文獻資料、邏輯分析等方法，對我國近三屆夏季奧運會電視報道概況進行了回顧研究。研究結果：近三屆夏季奧運會中，我國都圓滿地完成了電視轉播工作，我國的電視轉播水平得到了穩(wěn)步提升。奧運會期間電視收視率全面上升，女性、兒童和青少年等觀眾群體都積極參與了奧運節(jié)目收視。奧運節(jié)目收視表現(xiàn)了鮮明的時間特征，黃金時段播出的節(jié)目收視率全面領先。觀眾在觀看奧運賽事的時候，不僅僅出于民族榮譽和國家榮譽，明星、觀賞性等也是影響節(jié)目收視的重要因素。北京奧運會電視轉播工作全面展示了我國電視體育傳播的實力，將對我國體育新聞傳播業(yè)未來發(fā)展帶來深遠的影響。

關鍵詞：奧運會 電視 報道

大型國際體育賽事。是培養(yǎng)、鍛煉一個國家電視轉播專業(yè)隊伍的最好機會，也是最有效地提升電視轉播水平的途徑。四年一度的奧運會，既是體育界的盛事，又是電視界的盛事。奧運會電視轉播有三個“之最”：全球收視率撮高；電視轉播機構收益最高；最能體現(xiàn)電視轉播技術和藝術水準。高質量完成奧運會電視轉播工作。難度也相當于拿到了一枚“金牌”。近三屆夏季奧運會中，我國都圓滿地完成了電視轉播工作，我國的電視轉播水平也得到了穩(wěn)步提升。對近三屆夏季奧運會我國電視報道概況進行全面的回顧分析，全面梳理奧運報道與傳播的成果和經(jīng)驗。有利于探索國際重大體育賽事活動報道的傳播規(guī)律，對于促進我國體育產(chǎn)業(yè)和新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展有著積極意義。

悉尼奧運會我國電視報道概況

2000年悉尼奧運會派出了126人的報道隊伍，做到了同步報道，并圍繞中國隊可能拿金牌的項目向“體育大片”方向靠攏。2000年悉尼奧運會報道。首次在奧運賽場設立了中央電視臺記者單邊采訪注入點。亞特蘭大已經(jīng)提供單邊攝像機的租用，那是奧運會第一次可以在公共信號之外有單邊采訪設備，當時我國沒能采用單邊注入點的報道形式。

表1奧運會前及奧運會期間收視情況的比較

悉尼奧運會期間，觀眾平均每天收看電視時間由176分鐘增加到198分鐘，增加了22分鐘。觀眾收看省級頻道、市級頻道和其他頻道的時間有不同程度的減少，而收看CCTV的時間大幅度增加，由53分鐘增加到91分鐘，增加了71，7％，主要是CCTV-5的收視時間大幅增加所致，觀眾平均每天收看CCTV-5的時間由3分鐘增加到39分鐘。與奧運會前相比。在奧運會轉播期間，總收視率在晚上及夜間(晚8:00-早7:00)沒有明顯變化，但在白天及傍晚(早7:00-晚8:00)的變化較大。在奧運會轉播期間，白天的收視率要明顯高于奧運會轉播前的收視率，這也說明。觀眾總收視時間的增加幾乎全部是由于白天收視時間增加所致。按照收視率、市場份額等指標對悉尼奧運會和雅典奧運會節(jié)目收視情況進行了統(tǒng)計，結果見表2。

表2 2000年奧運會期間收視率位于前20名的奧運節(jié)目

(表1、表2數(shù)據(jù)來源：上海電視節(jié)組委會，央視一索福瑞媒介研究。2004-2005中國電視體育市場報告(M)，上海：2004上海電視節(jié)“白玉蘭”論壇系列報告之二。)

雅典奧運會我國電視報道概況

雅典奧運會我國電視節(jié)目播出情況，中央電視臺參與雅典奧運報道人數(shù)為600多人，其中派往前方的報道隊伍有160多人、公共信號制作隊伍有58人，后方則有450人全力配合。中央電視臺設立了奧運頻道，即原來的體育頻道，每天24小時播出奧運節(jié)目；此外，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-9以及兩個付費頻道，定時播報奧運新聞、奧運專題和實況轉播等。中央電視臺在5個頻道中共播出1400個小時，是悉尼奧運會的一倍。在中國有望奪金的7個強勢項目賽場設立了單邊注入點，在7個強勢項目場館和奧運會主會場還租用了現(xiàn)場評論席。1992年巴塞羅那奧運會以來，隨著電視轉播技術飛速發(fā)展和收視需求的提高，奧運會電視轉播公共信號的制作從“主辦國模式”發(fā)展成為“多國部隊”模式，即由原來主辦國自己組織廣播電視轉播機構，變成由多個國家的電視媒體團隊組成國際性電視轉播組織，合作完成公共信號的制作。雅典奧運會上，參與提供電視轉播公共信號的工作人員便是來自40多個國家和地區(qū)的精英，我國中央電視臺就為乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項三個項目制作了國際信號，受到了有關國際單項體育組織和國際同行的稱贊。

雅典奧運會我國電視節(jié)目收視狀況。CSN的數(shù)據(jù)顯示：奧運會期間京滬穗三地觀眾日均收視時長從以前的195分鐘增長到了230分鐘，增長幅度達到20％。而這增長的30多分鐘幾乎全部都貢獻給了體育節(jié)目。與奧運會前(2004年5月-7月)比較，奧運會期間北京地區(qū)觀眾體育節(jié)目收視時長在工作日由11分鐘增加到50分鐘，增加幅度為355％，而休息日體育節(jié)目收視時長由17分鐘增加到72分鐘，增加時間高達55分鐘。上海地區(qū)觀眾體育節(jié)目收視時長在工作日由10分鐘增加到41分鐘，增加幅度為310％，而休息日收視時長由17分鐘增加到55分鐘，增加時間為38分鐘。廣州地區(qū)觀眾收視時長在工作日由10分鐘增加到54分鐘，增加幅度達到了440％，而在體息日由17分鐘增加到79分鐘，收視時長增加達62分鐘之多。國際奧委會統(tǒng)計數(shù)字顯示：我國觀眾對雅典奧運會累計收看時間達到90億個小時，平均吸引觀眾8500萬人。雅典奧運會收視率領先的節(jié)目見表3。

表3 2004年雅典奧運會收視率領先的比賽

北京奧運會電視節(jié)目播出概況。北京奧運會期間，中央電視臺投入電視頻道達14個，其中全程轉播奧運賽事的開路頻道7個、付費頻道2個，進行全方位報道的頻道5個，奧運報道人員超過3000人，直播奧運賽事809場、1208.5小時；錄播1135場、1506.5小時：使用公共信號2600小時。播發(fā)新聞約11250條次、417小時；播出專題節(jié)目近250期、142小時；播出奧運文藝節(jié)目54小時。同時，高水平完成7個項目的電視公共信號制作，向全球提供的公共信號達780小時。占全部28個大項的1/4，這是奧林匹克轉播公司成立以來，東道國參與制作公共信號最多的一屆。

北京奧運會我國電視節(jié)目收視狀況。奧運會期間，有96.8％的觀眾通過電視收看奧運賽事，其他媒體分別為：廣播17.7％、網(wǎng)絡14.8％、公交移動電視6.8％、手機電視1.9％。全國有11.25億人通過中央電視臺收看奧運賽事轉播，占全國電視總人口的91.92％；其間，中央電視臺總觀眾規(guī)模達124億人次，平均每天有8.02億觀眾收看，比雅典奧運會期間的6.93億多1.09億：其中平均每天收看奧運轉播報道的觀眾有7.25億。在奧運相關節(jié)目中，收看開幕式直播的觀眾達8.42億，占全國電視總人口的68.8％，創(chuàng)國內有收視調查以來最高紀錄。8月24日閉幕式，收看電視直播的觀眾人數(shù)為6.58億，占全國電視總人口的53.7％。全天平均收視率為6.86％，創(chuàng)下了收視率新紀錄。北京奧運會電視節(jié)目電視收視率節(jié)目見表4。

表4北京奧運會電視節(jié)目電視收視率排行榜平均收視率不包括廣告插播收視率；數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究公司)

近三屆夏季奧運會我國電視節(jié)目報道特征

奧運會期間觀眾收視率全面上升。悉尼奧運會收視率最高達到了9.5％，收視份額最高達到了50％。雅典奧運會乒乓球男子單打決賽的收視率達到了12.8％，開幕式竟然達到了79.1％的市場份額。北京奧運會更是驚人，全國電視觀眾人均每日收看電視節(jié)目189.4分鐘，比今年上半年多投入38.1分鐘。與上半年平均水平相比，央視一套收視率翻了一番，新聞頻道收視率提高了1.36倍，二套收視率增長了近3倍，五套收視率飆升446％，連重播比賽的七套收視率也比上半年提高了3倍。除了開幕式和閉幕式外。三屆賽事中收視率領先的節(jié)目幾乎都是我國的優(yōu)勢項目，特別集中在乒乓球、羽毛球、女子排球、射擊、舉重、跳水等奪金項目上。即使不是中國傳統(tǒng)意義上的熱門體育運動，只要是我國選手的“奪金點”項目，也能獲得觀眾的高度關注。雅典網(wǎng)球女子雙打李婷和孫甜甜異軍突起奪得金牌，決賽的收視率達到了11.2％，市場占有率達到了39.6％，對在我國不太普及的網(wǎng)球項目而言堪稱收視奇跡。北京奧運會上，在收視率排行榜前20名的節(jié)目都有我國選手參與，特別是我國選手有望奪得金牌的節(jié)目更會掀起收視熱潮。

奧運賽事觀賞呈現(xiàn)“全民性”特征。一般而言，女性和兒童觀眾對體育節(jié)目的關注度不如男性，但在中國隊參加的比賽中，這些群體體現(xiàn)了較強的愛國熱情，愛國主義成為觀眾性別結構變化的動力。奧運會已不僅僅是一個體育運動，而變成了“全民性”的活動。通常體育節(jié)目女性觀眾的比例不到30％，而雅典奧運會期間京滬穗三地的女性觀眾比例增高到40％以上。平均每個女性收看奧運節(jié)目達45分鐘，與男性1個小時的收視時間相差不大，個別場次的比賽中女性觀眾比例甚至超過了男性。不僅是女性，兒童和青少年等群體觀眾對體育節(jié)目的收視都有極大增長，兒童在奧運會期間的收視率增長了2倍。

北京奧運會期間，在全國累計有93％的城市觀眾和91％的農村觀眾，92％的男性觀眾和9l％的女性觀眾，90％的25歲以下年輕人、94％的25-55歲中青年觀眾以及89％的55歲以上老年觀眾，通過中央電視臺的賽事轉播和相關體育報道共同分享了北京奧運會的精彩。女性觀眾占女性收視總人口的比例達到了破紀錄的91％。此外，農村觀眾比例達到91％，25歲以下年輕人達到了90％，55歲以上老年觀眾達到了89％，充分說明了各個觀眾群體都熱衷于奧運節(jié)目的收視，奧運會收視體現(xiàn)了鮮明的“全民性”特征。

奧運觀眾觀賞格局呈現(xiàn)“多元化”趨勢。觀眾在觀看比賽的時候，不僅僅出于民族榮譽和國家榮譽，除了觀看我國選手奪獎牌、金牌，體育明星、觀賞性等也是影響節(jié)目收視的重要因素。觀眾奧運欣賞呈現(xiàn)“多元化”格局。悉尼奧運會收視率領先的節(jié)目全部是我國有望奪得金牌的賽事，而在雅典奧運會收視率領先的節(jié)目中，男子籃球項目沒有奪金牌的實力。北京奧運會上，足籃排三大傳統(tǒng)球類，因其普及性、對抗性，以及對團隊精神的彰顯而備受矚目。在三大球項目中，除男子足球因戰(zhàn)績不盡如人意收視低迷外，其他隊伍的表現(xiàn)可圈可點，收視率總體情況看好。其中有中國隊出賽的足球、籃球和排球各場次比賽累計觀眾規(guī)模則分別達到6.3億、7.8億和8.4億，占三大球賽事各自觀眾總規(guī)模的比例均超90％，足見觀眾對中國球隊的關注與支持。

節(jié)目播出時間是影響節(jié)目收視率的重要因素。三屆奧運會時差不盡相同，悉尼時間較北京時間提前3小時，雅典時間較北京時間延遲5小時，北京奧運會則是零時差，然而三屆賽事節(jié)目收視同樣表現(xiàn)了鮮明的時間特征。黃金時段播出的體育賽事，不論是觀眾熟悉的還是不熟悉的，都比其他時段播出的賽事收視率要高。其中18:30-21:30為最佳收視時段，這和傳統(tǒng)的電視收視黃金時間相吻合。以雅典奧運會為例，在收視率排名前15名的節(jié)目中，該時段播出的節(jié)目占到11項，而且收視率排前三名的節(jié)目均出自該時段。21:30-24:00為次佳收視時段，該時段播出的節(jié)目在收視率排行前15名的節(jié)目中占據(jù)了剩下的4席。再如，北京奧運會收視率排在前20名的節(jié)目無一例外都在晚間播出，其中在黃金時段(19:30-22:00)播出的節(jié)目占到18個，女排小組賽中國VS古巴、中國VS波蘭更是以11.92％、11.74％的收視率高居收視排行榜的第一、第二位。日間一般為通常意義上的“低谷”時段，在此時段播出的比賽即算能取得較高的收視份額，但由于該時段觀眾收視規(guī)模較小，導致收視率表現(xiàn)平平。

北京奧運會電視節(jié)目制作與播出情況全面領先。北京奧運會期間，中央電視臺投入電視頻道達14個，其中全程轉播奧運賽事的開路頻道7個、付費頻道2個，進行全方位報道的頻道5個，奧運報道人員超過3000人，節(jié)目播出總時長達到了5000小時。同時，高水平完成7個項目的電視公共信號制作，向全球提供的公共信號達780小時，占全部28個大項的1/4，這是奧林匹克轉播公司成立以來，東道國參與制作公共信號最多的一屆。可以說，北京奧運會所有節(jié)目播出指標都有了大幅度的提高，報道隊伍規(guī)模達到了雅典奧運會的5倍和悉尼奧運會的20多倍；播出頻道數(shù)量由悉尼奧運會的4個、雅典奧運會的7個增加到14個；節(jié)目播出總時長由悉尼奧運會的700小時、雅典奧運會的1400小時飆升到5000小時。從節(jié)目制作上看，悉尼奧運會上我國在賽場還沒有實現(xiàn)單邊注入點報道，到了雅典奧運會在7個賽場有了單邊注入點，節(jié)目制作水平得到了大幅度的提高，而北京奧運會在全部28個賽場都實現(xiàn)了單邊注人點報道。

我國作為奧運會的東道國，北京奧運會電視報道工作也取得了空前的成功。奧運會轉播時長、轉播頻道數(shù)量、收視規(guī)模、收視率、奧運會公共信號制作等諸多指標創(chuàng)造了我國電視報道歷史新紀錄。北京奧運會電視報道工作全面展示了我國電視體育傳播的實力。精彩紛呈的賽事、令人嘆為觀止的開閉幕式、我國選手的優(yōu)異表現(xiàn)及“零時差”的節(jié)目播出時間，共同掀起了一波又一波收視高潮。

結束語

近三屆夏季奧運會中。我國都圓滿地完成了電視轉播工作，我國的電視轉播水平也得到了穩(wěn)步提升。我國奧運收視體現(xiàn)了如下特征：①奧運會期間觀眾收視率全面上升，特別是我國選手有望奪得金牌的節(jié)目更會掀起收視熱潮；②奧運賽事觀賞體現(xiàn)了鮮明的“全民性”特征，女性、兒童和青少年等觀眾群體都積極參與了奧運節(jié)目收視；③奧運觀眾觀賞格局呈現(xiàn)“多元化”趨勢，觀眾在觀看比賽的時候，不僅僅出于民族榮譽和國家榮譽，除了觀看我國選手奪獎牌、金牌，體育明星、觀賞性等也是影響節(jié)目收視的重要因素；④賽事節(jié)目收視同樣表現(xiàn)了鮮明的時間特征。黃金時段播出的體育賽事收視率全面領先；⑤北京奧運會電視轉播時長、轉播頻道數(shù)量、收視規(guī)模、收視率、奧運會公共信號制作等諸多指標創(chuàng)造了我國電視報道歷史新紀錄，全面展示了我國電視體育傳播的實力。北京奧運會電視轉播的空前成功，將對我國體育新聞傳播業(yè)未來發(fā)展帶來深遠的影響。