電視欄目名稱的語音特色

摘要：隨著媒體多元化的發(fā)展，我國電視欄目的發(fā)展呈現(xiàn)出個性化、多元化的發(fā)展趨勢，電視欄目名稱的選擇日益引起人們的注意，并形成了一種有趣的語言現(xiàn)象。本文從語音入手，重點討論電視欄目名稱的音節(jié)特征和語音修辭特色。

關(guān)鍵詞：電視欄目名稱 語音特色 語音修辭

中國電視事業(yè)從1958年誕生至今，已走過50個年頭，與此相應(yīng)，電視欄目的發(fā)展也從初期的探索階段，發(fā)展到今天多元化、個性化的成熟階段。作為電視欄目內(nèi)容集中體現(xiàn)的電視欄目名稱，越來越多地引起電視欄目策劃人和觀眾的關(guān)注。對電視欄目而言，一個欄目的名稱是區(qū)別于其他欄目最直觀的標(biāo)志，電視欄目的內(nèi)容、形式、受眾年齡、時長等都可以從欄目名稱中得到體現(xiàn)或預(yù)示。一個欄目要從眾多的欄目中脫穎而出。好聽易記的名稱是必不可少的。因此對電視欄目名稱進行詳細(xì)的語言分析，對一個電視欄目的發(fā)展起著舉足輕重的作用。

就語言研究而言，語言研究涉及人們生活的方方面面，社會生活中的種種語言現(xiàn)象為研究語言的發(fā)展、變化、規(guī)律等提供了大量的素材。電視欄目名稱作為電視傳媒語言中一種常見的語言現(xiàn)象，對我們研究語言在現(xiàn)實生活中的運用起到了積極作用。本文通過對電視欄目名稱語音特色的分析，不僅可以總結(jié)歸納電視欄目名稱中有規(guī)律的語音現(xiàn)象，而且也能從中窺探出漢民族的語言文化。

音節(jié)數(shù)量

本文通過查閱瀏覽相關(guān)電視臺的官方網(wǎng)站和搜視網(wǎng)，整理出1000余條內(nèi)地電視臺主流頻道電視欄目名稱和香港地區(qū)主流頻道電視欄目名稱，并選取中國內(nèi)地三大電視臺(中央電視臺、上海電視臺、湖南電視臺)和香港地區(qū)兩大主要電視臺(鳳凰衛(wèi)視中文臺、'IVB無線電視臺)的欄目名稱為參考數(shù)據(jù)，從音節(jié)數(shù)量的角度對其進行統(tǒng)計分析。見表1。

從表1中我們發(fā)現(xiàn)。電視欄目名稱在音節(jié)數(shù)量的選擇上呈現(xiàn)出明顯的總體特征：以四音節(jié)和五音節(jié)為主，其中四音節(jié)的欄目名稱比例高達49.01％，五音節(jié)緊隨其后，比例為22.94％。而八音節(jié)欄目名稱數(shù)量最少，僅占2.15％。

四音節(jié)格式的電視欄目名稱，作為一種使用極其廣泛的音節(jié)格式，不僅受到欄目策劃人的青睞，同時也受到了廣大電視觀眾的歡迎。這是由于四音節(jié)電視欄目名稱能夠給人一種整齊、勻稱、平穩(wěn)的感覺，顯示出中國文化的特有氣質(zhì)。正如呂叔湘先生所說的“四音節(jié)好像一直都是漢語使用者非常愛好的音節(jié)段落”。

從中國詩歌源頭《詩經(jīng)》開始，四音節(jié)格式就成為中國傳統(tǒng)文學(xué)及美學(xué)的寵兒，成為實現(xiàn)語言經(jīng)濟原則的最佳契合點。中國有著五千年的文明歷史，其生活習(xí)慣、思想文化、心理感情有別于其他民族，在總體上呈現(xiàn)出穩(wěn)重的民族個性，追求和諧對稱之美。這些由對稱和諧引發(fā)的愉悅感受逐漸成為一項美學(xué)準(zhǔn)則。所以，在中國建筑、造型藝術(shù)、繪畫以及工藝美術(shù)的裝飾之中，無處不體現(xiàn)著“對稱和諧”之美。四音節(jié)電視欄目名稱對稱和諧，給人以勻稱、均衡、連貫、流暢的感受，因而體現(xiàn)著嫻靜、穩(wěn)重、莊嚴(yán)的風(fēng)格。隨著時代的發(fā)展，人們的思維方式、價值觀念、生活態(tài)度逐漸走向開放活躍的狀態(tài)，但沉積在中華民族精神內(nèi)部的那種平穩(wěn)、莊重的心理仍舊潛移默化地影響著人們。

五音節(jié)的電視欄目名稱，作為另一種常見的電視欄目名稱，其詞語組合格式靈活多變，給人一種更加活潑的感覺，彰顯出時尚的時代氣息。如《財經(jīng)大趨勢》是“2＋1＋2”格式，《學(xué)做中國菜》是“1＋1＋2＋1”格式，《國際雙行線》是“2＋2＋1”格式。通過統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，五音節(jié)欄目名稱在香港地區(qū)比例達到31.67％，與四音節(jié)欄目名稱在數(shù)量上基本持平?？梢姡愀鄣貐^(qū)更加偏好選擇五音節(jié)欄目名稱。

電視欄目名稱除了四音節(jié)、五音節(jié)以外，還存在雙音節(jié)、三音節(jié)、六音節(jié)、七音節(jié)、八音節(jié)的欄目名稱，并且還有少量八音節(jié)以上的音節(jié)結(jié)構(gòu)。

雙音節(jié)格式的電視欄目名稱，是目前所能收集的電視欄目名稱中音節(jié)數(shù)量最少的。它的特點就是簡潔洗練，以有限去容納無限。為了適應(yīng)人們高速的生活節(jié)奏，這類電視欄目名稱極力遵循語言經(jīng)濟原則，用盡可能少的音節(jié)傳達盡可能多的內(nèi)容。例如《講述》、《人物》、《對話》、《歷程》等，這些欄目名稱不僅僅包含了一種內(nèi)在文化品位，而且對欄目內(nèi)容也進行了較好的概括，使人過目不忘。雙音節(jié)格式的電視欄目名稱并不多，僅僅占4.13％。因為雙音節(jié)電視欄目名稱盡管具有高度的抽象概括性，但若是選取不當(dāng)，就會出現(xiàn)表意模糊，這與語言經(jīng)濟原則中所要求的內(nèi)容明確而且表達豐富相違背。所以。選擇欄目名稱時不僅要重視欄目的內(nèi)容與定位，而且要考慮觀眾的接受能力，更重要的是意義清晰而單一。

三音節(jié)電視欄目名稱。大多是由一個雙音節(jié)詞和一個單音節(jié)詞構(gòu)成，主要有兩種排列方式：1.雙音節(jié)詞和單音節(jié)詞組合而成，即“2＋1”式，如《夕陽紅》、《美味齋》、《智慧樹》等；2.單音節(jié)詞和雙音節(jié)詞組合而成，即“1＋2”式，如《金蘋果》、《新探索》、《看順德》等。詞義的多義特征導(dǎo)致詞義具有一定的不確定性。雙音節(jié)詞語一般有多個義項，但如果在這些雙音節(jié)詞語前后加上其他詞或者語素，其語義模糊性就會大大降低，語義就相對單一了。所以三音節(jié)欄目名稱與雙音節(jié)格式比較而言，其所指就相對具體。加之三音節(jié)格式名稱多采用借代，比喻、仿詞等修辭手段，其表達效果更具有新穎性。

六音節(jié)、七音節(jié)，甚至八音節(jié)以上的電視欄目名稱。盡管沒有遵循語言簡潔性原則，但在表現(xiàn)欄目內(nèi)容思想上卻更加直觀和豐富，報道性也更強。例如《伊利特動作天下》、《大世界小發(fā)明》、《超級樂壇推薦歌》等。這些欄目名稱盡管音節(jié)較多，但內(nèi)容一目了然。在這類電視欄目名稱中，我們還發(fā)現(xiàn)了大量冠有贊助企業(yè)名稱的電視欄目名稱。如《潘婷閃亮之旅》、《“安兒樂”媽媽智慧王》、《南方高科特約財經(jīng)點對點》等。其中“潘婷”“安兒樂”“南方高科”是企業(yè)名稱。這類名稱對冠名企業(yè)有較高的標(biāo)準(zhǔn)，充分體現(xiàn)了電視欄目名稱的經(jīng)濟效益原則。

通過以上分析，可以得出以下結(jié)論：

1.在音節(jié)數(shù)量選擇上，電視欄目名稱以四音節(jié)、五音節(jié)為主要選擇對象。為了極大滿足語言經(jīng)濟原則，欄目名稱需要以最為簡潔的名稱來容納最為準(zhǔn)確的欄目內(nèi)容，新穎性與號召力也是欄目名稱不可或缺的特性。正是由于四音節(jié)、五音節(jié)所具有的這種特點。才使得四音節(jié)、五音節(jié)成為廣大策劃者的寵兒。大量運用在欄目名稱中。

2.以四音節(jié)、五音節(jié)為界，四音節(jié)以下為較少音節(jié)，五音節(jié)以上為較多音節(jié)。那么香港電視欄目名稱音節(jié)數(shù)量的選取與內(nèi)地有細(xì)微的差異：內(nèi)地電視欄目名稱更傾向于選擇較少音節(jié)。而香港地區(qū)則偏好選擇較多音節(jié)的欄目名稱。這種細(xì)微的差異，我們可以理解為文化差異在語言上的表現(xiàn)。語言反映一個地區(qū)的特征，它不僅包含著該地區(qū)的歷史和文化背景，而且蘊藏著該地區(qū)的人生態(tài)度、生活方式和思維方式。內(nèi)地與香港地區(qū)相比較，內(nèi)地博大深厚的傳統(tǒng)文化和政治制度、經(jīng)濟制度等元素結(jié)合在一起形成了內(nèi)地趨向于沉穩(wěn)的語言格局：而香港地區(qū)在語言和文化等諸方面深受西方文化影響，更偏向自由、開放、活潑的語言風(fēng)格。因此，可以說，音節(jié)數(shù)量的多少也在不同程度上反映出不同地區(qū)人們的語言心理特征和文化特征。

語音修辭分

詞、短語、句子都是語音和語義的結(jié)合體。人們在運用詞、短語、句子時，不僅要考慮到它的意義內(nèi)容，而且要考慮到它的語音形式，講究語音修辭。王力先生曾講過：“在音樂理論中，有所謂‘音樂的語言’：在語言形式美的理論中，也應(yīng)該有所謂‘語言的音樂’。音樂和語言不是一回事，但是二者之間有一個共同點：音樂和語言都是靠聲音來表現(xiàn)的，聲音和諧了就美，不和諧就不美。整齊、抑揚、回環(huán)，都是為了達到和諧的美。在這一點上，語言和音樂是有密切聯(lián)系的?！?/p>

現(xiàn)代漢語語音和印歐語系語音相比?！耙艄?jié)界限分明，樂音較多，加上聲調(diào)高低變化和語調(diào)的抑揚頓挫。因而具有音樂性強的特點”。漢語音樂性是漢語特有的語音形象審美特質(zhì)的體現(xiàn)，重視并善于彰顯漢語音樂美已成為漢語的文化傳統(tǒng)。漢語語音音樂性特征是其具有修辭功能的客觀基礎(chǔ)。具體而言，語音修辭主要有雙聲疊韻、疊音自然、平仄交錯三種形式：

1.雙聲疊韻。雙聲是指兩個字的聲母相同，疊韻是指兩個字的韻母或主要元音和韻尾相同。清代的李重華在《貞一齋詩說》提到：“疊韻如兩玉相扣，取其鏗鏘；雙聲如貫珠，取其婉轉(zhuǎn)。”從發(fā)音原理上看，聲母短而脆，韻母長而柔。所以，雙聲讀起來鏗鏘有力，疊韻聽起來婉轉(zhuǎn)蕩漾，兩者可以創(chuàng)造一種委婉含蓄的風(fēng)格。如《事實快報》中的“事實shishi”、《頭條新聞》中的“頭條toutiao”、《法制播報》中的“播報bobao”等，采用了雙聲的手法；《榜樣?xùn)|西》中的“榜樣bangyang”、《星光燦爛》中的“燦爛can—lan”、《鏗鏘集》中的“鏗鏘kengqiang”等則運用了疊韻手法。

2.疊音自然。疊音詞之源可追溯到《詩經(jīng)》的疊字。經(jīng)過幾千年的發(fā)展演變，疊音詞的數(shù)量劇增，使用也更普遍。人們使用疊音詞除考慮詞的基本義外，還受其獨特的修辭功能的影響，一般是出于修辭目的而使用。

陳望道先生說：疊字的用意不外“(一)借聲音的繁復(fù)增進語感的繁復(fù)；或(二)借聲音的和諧張大語調(diào)的和諧?！贝嗽挼莱隽睡B音詞的修辭功能：重復(fù)音節(jié)，伸張節(jié)奏，強化韻律美，能給人留下深刻悠長的內(nèi)心感受。疊音修辭手段在生活娛樂類欄目名稱中比較常見。如《日日有食神》、《津津有味》、《新聞連連看》、《家家有戲》等。

由于疊音詞能夠表現(xiàn)出親切、愛憐的情感特點，它也大量被用于兒童類節(jié)目，如《樂樂熊》、《幼幼樂園》等?！皹窐贰薄坝子住眹?yán)格來講不是疊音詞，僅僅是兒童的習(xí)慣用語。

3.平仄交錯?，F(xiàn)代漢語聲調(diào)分為陰平、陽平、上聲、去聲四種調(diào)類，其中陰平、陽平為平聲，上聲、去聲為仄聲。一般來說，平聲語調(diào)長而舒緩，仄聲語調(diào)短而曲折。平仄交替使用，就形成了抑揚起伏、悅耳動聽的音樂美。老舍先生曾說：“‘張三李四’好聽。‘張三王八’就不好聽。前者是二平二仄，有起有落；后者是四字皆平，缺乏抑揚?！?/p>

電視欄目名稱的平仄現(xiàn)象主要分為兩類：一類是“X平X仄”，如《財經(jīng)報道》、《情濃大地》、《暢游天下》等；另一類為“X仄x平”式，如《贏在中國》、《異想天開》、《藝術(shù)玩家》等。這些平仄交錯形成了音節(jié)上的高低起伏，顯出了一種抑揚頓挫的旋律美。

雙聲疊韻、疊音、平仄變化等語音修辭手法的運用，使得電視欄目名稱瑯瑯上口，易于傳誦。我們在策劃和選擇電視欄目名稱時。應(yīng)該從內(nèi)容表達的需要出發(fā)，靈活使用語音修辭手段，使語言產(chǎn)生整齊勻稱、變化有致、和諧悅耳的音樂美。所以，語音修辭應(yīng)該成為策劃者關(guān)注的一個語言策略。