明星電子雜志初探

摘要：明星創(chuàng)辦自己的電子雜志已經成為近幾年網絡上的熱門事件。明星電子雜志蓬勃發(fā)展有一定的契機。但其面臨的困境也值得關注。

關鍵詞：電子雜志 明星 盈利模式

一、明星電子雜志簡介

電子雜志，是出于商業(yè)盈利目的或者制作者單純?yōu)榱俗晕艺故镜姆巧虡I(yè)目的，利用先進的計算機技術和設計軟件，如photoshop，flash，aftereffects，premiere等，通過數碼圖片、視頻、音頻等多媒體電子手段，以雜志的形式或者風格呈現出來，借助電子雜志閱讀器或電子雜志瀏覽器，通過互聯網絡進行傳播發(fā)行的新型媒體介質。本文所說的明星電子雜志，則是指明星擔任編輯或參與制作的電子雜志。從2007年或者更早時候開始，明星創(chuàng)辦自己的雜志就成為網絡上引人關注的現象。值得研究。

二、明星電子雜志特點分析

從制作方式來看，明星電子雜志大概可以分成三種類型。第一類是明星直接擔任編輯或參與制作。如徐靜蕾的《開啦》，有“才女”之稱的她為這本雙周刊雜志每期制定一個主題，并向韓寒、王朔等人氣作家約稿，使他們成為該雜志相對固定的專欄作家。陳魯豫為自己的《豫約》設計的雜志口號是“于非凡處見平常，從平常處看非凡”，并親自為每一期寫題詞。這一類型的雜志，可以說是打上了較為深刻的明星個人烙印。第二類是聘請專門的制作團隊。楊瀾的《瀾LAN》、《天下女人》背后就有大量專業(yè)人士，而他們中的大部分，恰恰也就是《楊瀾訪談錄》、《天下女人》等電視欄目的工作人員。李湘當初跟風而上籌備《相信》時，曾打出30萬年薪招聘雜志主編的廣告，可見她對該雜志也是有一個要聘請專業(yè)團隊的構想的。第三類則屬于“粉絲特供”或“網友特供”。秦嵐的《嵐嵐細語》最初就是由她的一位影迷創(chuàng)立的。該影迷因為喜歡秦嵐而自己花了30天時間制作了一期電子雜志，然后聯系到她的經紀人。盡管后來秦嵐也為該雜志寫過文章，但粉絲們對它的打理是不可忽視的。當然，由于明星電子雜志一方面要依托明星的知名度與影響力，另一方面又要使雜志向專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展，因此它可能同時具備第一類、第二類雜志的特征。比如《豫約》，陳魯豫參與了雜志的大量工作，但它背后還有jE京、上海兩個制作團隊，單文字編輯就有六七個。同時，由于電子雜志多具有交互式功能，那些由明星或專業(yè)團隊制作的雜志也可能留有粉絲、網友或訪客參與制作的平臺，這就使得上述三種類型有時并非絕對。

從內容來看，明星電子雜志豐富而精致，前沿而時尚，細膩而感性?！堕_啦》涉及影視、娛樂、時事、音樂、文學、旅游，可謂無所不包?！稙慙AN》除了有大多雜志都關注的時尚、美容、情感專題外，還重點打造商務、休閑、社交等內容，可謂是一本全面提升時尚知性人士內在素質的百科寶典?！对ゼs》每期都分“大事記”、“訪友記”、“行走記”、“生活記”、“人物記”等，內容之豐富，涵蓋面之廣，不言而喻。可以說，這些雜志大多針對年輕知性人群，精致華美。與時尚絲絲入扣。

從功能上看，明星電子雜志除了擁有雜志最基本的要素——闡讀之外，還利用先進的軟件和網絡平臺的特有優(yōu)勢，實現各種各樣的功能。目前，大部分的明星電子雜志都具有互動功能。網頁上除了最基本的留言、評論之外，欣賞音樂、觀看視頻，甚至網上購物都可以實現。更有雜志提供新穎好玩的游戲。如高園園的《緣來是你》，用戶如果在線上傳一張個人照片，就可以通過軟件生成一張自己和高園園的明星合成照，這無疑給此類電子雜志增加了不少游戲的元素，也使其功能更加多元化。

三、明星電子雜志蓬勃發(fā)展的原因

有人認為，2005年是中國網絡的博客年，而2007年則是中國網絡的電子雜志年。電子雜志所擁有的視頻、音頻、FLhSH等多媒體特征，和可隨意瀏覽的超文本鏈接，以及交互式的點擊互動模式，對于習慣使用網絡的人來說，無疑是具有很大的吸引力的。明星電子雜志的蓬勃發(fā)展、碩果累累，除了有這樣一個大的契機之外，還有自己的發(fā)展背景。

明星電子雜志是明星個人品牌的深度開發(fā)。相比于某些網站推出的電子雜志，如天涯社區(qū)的《關天網刊》，POCO網站自己創(chuàng)辦的《印象》、《味覺》等雜志，明星電子雜志完全依存于明星個人的號召力和吸引力?；蛘呖梢赃@樣說，明星用自己的名氣為電子雜志輸入影響力和知名度，而電子雜志又為明星帶來了更多的社會關注，是明星個人品牌的延伸。明星擁有自己冠名或自己制作的電子雜志。無疑是對自身品牌價值的深度開發(fā)，可以吸引眼球，賺足人氣。

明星電子雜志為明星的自身宣傳提供了一種新的途徑。楊瀾推出《天下女人her village》時就曾表示，這是要為自己的電視欄目《天下女人》打造一個立體模式，實現雜志、節(jié)目的雙贏。陳魯豫的《豫約》，其名稱明顯來源于她主持的訪談節(jié)目《魯豫有約》。秦嵐的《嵐嵐細語》是電子雜志，但也更像是一個個人宣傳冊或官方網站，她本人擔任的則是主編加模特的角色。做電子雜志本身門檻較低，如果不需要考慮盈利的話，辦一本電子雜志幾乎就像注冊一個博客一樣簡單，因此，電子雜志確實為明星提供了一個便捷可行且相當有效的宣傳自己的途徑。

明星電子雜志可以打造明星與粉絲互動的新型平臺。電子雜志可能是明星繼博客之后又一個看好的和粉絲互動的平臺。在電子雜志里，明星的動態(tài)可以有最新的發(fā)布，明星生活、工作的幕后花絮也可以娓娓道來，明星推出的歌曲、影視作品可以讓粉絲搶先試看。電子雜志猶如一個立體的全方位的明星官方網站，提供粉絲感興趣的各種信息，滿足他們追星的愿望，成為明星和粉絲互動的良好平臺。

四、明星電子雜志面臨的發(fā)展困境

時尚、精致、華美雖然為明星電子雜志帶來了無可否認的人氣和關注，但其發(fā)展困難重重也為多方所認識，具體表現為：

電子雜志因其自身特點，并不能完全取代傳統平面雜志。雜志是與報紙、廣播、電視并列的媒介“四大家族”之一，雖然在這四大家族中雜志所受的關注度似乎最少，但它仍擁有其他媒介產品所不可取代的優(yōu)勢。紙質雜志印刷精美、裝幀華麗，易于保存且保存周期較長，適合做深度報道，市場定位明晰，專業(yè)化程度高，容易受到廣告商的青睞，等等。更為重要的是，紙質雜志更符合讀者的閱讀習慣。電子雜志需要借助于閱讀器或電腦軟件，對著電腦屏幕或MP4屏幕閱讀。這一方面要有一定的硬件、軟件支持，另一方面又因為對人的視力有一定損害，不如傳統的紙質閱讀舒適、方便。因此，電子雜志的固有特點使得它和傳統紙質雜志競爭時優(yōu)勢有限。

缺乏高質量內容，同質化嚴重。遍覽各種明星電子雜志，內容空洞是一個異常嚴重的現象。雜志取勝于其他媒介產品的重要競爭力就是專業(yè)化和高質量的內容，但明星電子雜志在這方面顯然沒有下足工夫。內容看似豐富，題材可能涉及時尚生活的各個方面，但以精美圖片吸引注意力、靠音樂動畫贏得點擊率似乎已成為大家不約而同、黔驢技窮的固有方法。有的明星電子雜志并無新意，只是在“博客熱”之后加人“電子雜志熱”，因而僅是明星個人博客的深化罷了。以圖代文，缺乏高質量的內容使得明星電子雜志很難走得更遠。同時，雜志之間也存在嚴重的同質化，關注明星動態(tài)。打造自在空間，享受視覺快感。追求時尚生活，一般明星電子雜志似乎都不能擺脫這個窠臼。缺乏高質量的內容且同質化嚴重無疑已成為該類雜志長足發(fā)展的瓶頸。

尚未形成成熟的盈利模式。因而發(fā)展前景有待觀察。目前，明星電子雜志有免費下載和付費下載兩種?！稙慙AN》、《開啦》、《豫約》等這類免費下載的電子雜志，或為傳媒集團的延伸產品，或有娛樂公司背景，并不需要考慮盈利問題。但電子雜志要成為獨立的媒介產品，要成為成熟的新媒體，必須嘗試探索出有效的盈利模式。據稱，《開啦》一年的廣告收入超過2000萬元，除去制作成本，還有相當的收益。這可以為其他雜志提供一個成功的范例。開發(fā)廣告資源，吸引廣告投人來獲取雜志的運營成本，并產生利潤，應該成為電子雜志的發(fā)展目標。點擊付費的電子雜志，一方面要考慮靠付費能否收回成本，一方面要注意到這樣一個現實。即電子雜志的讀者多為年輕人。網絡下載應該免費的觀念已經深入人心。收費可能導致部分讀者流失。從而影響發(fā)行。如果付費雜志能同時靠發(fā)行和廣告獲得收益，那將會是前景看好的盈利模式。

五、結 語

明星電子雜志已經成為網絡世界別具一格、多姿多彩的視覺大餐。如果能發(fā)揮優(yōu)勢，克服發(fā)展中的困難，培育出成熟的運營模式，那么這種匯集明星品牌、關注時尚生活、彰顯網絡優(yōu)勢的電子雜志，完全可以成為獨立、成熟的新型媒介產品，與傳統媒介爭一日之短長。明星電子雜志的發(fā)展前景，是可以期待的。