還大眾媒介一片純凈的天空

摘要：自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)在人們生活中以后，人類世界的信息傳播形式發(fā)生了革命性的變化，由從前只能通過人際傳播，或是通過報紙、電視等單向傳播的方式變?yōu)榱思磿r的雙向性網(wǎng)絡傳播，無限大的信息空間為人類溝通帶來了便利，也增加了人類接受信息的負擔，為此我們呼吁媒體與大眾攜手共建一片潔凈的信息天空。

關(guān)鍵詞：大眾媒介 信息 傳播 網(wǎng)絡

一、網(wǎng)絡時代的到來

互聯(lián)網(wǎng)的誕生標志著一種新的生活方式的出現(xiàn)。人們從對報紙、電視的即時接受和延時反饋，發(fā)展到了通過網(wǎng)絡可以進行的即時接受與即時反饋，網(wǎng)絡前所未有的便利性，使得大眾可以通過網(wǎng)絡隨時隨地與外界信息保持溝通，并且在在線學習、娛樂的過程中，延伸出一種新的生存空間，即虛擬的網(wǎng)絡空間。因為網(wǎng)絡媒體機制的不健全，所以人們可以隨意通過網(wǎng)絡進行信息傳播。網(wǎng)絡的虛擬性，一方面讓虛擬信息的發(fā)布者不必承擔任何實際的責任，另一方面，又使信息的接受者沉迷于這種虛擬所帶來的自身行動的無責任的狀態(tài)，因此，每當人們在現(xiàn)實生活中找不到合適的情緒發(fā)泄和信息傳遞平臺的時候，網(wǎng)絡就成為大眾進行精神消費最好的場所。人們在網(wǎng)絡上肆意發(fā)泄著自己的文化觀點，也浪費著別人的時間與生命。很多網(wǎng)絡信息都被功利化了，媒體為了自身利益便慷慨地為一切信息服務，媒介自身電成為信息的奴隸，于是網(wǎng)絡炒作成為信息發(fā)布者獲得利益的捷徑，而媒體對于由此帶來的受眾源數(shù)量增多更是樂此不疲。

不久前剛剛發(fā)生了一件令人啼笑皆非的關(guān)于央視節(jié)目主持人方靜的“間諜門”事件。主持新聞頻道《世界周刊》欄目的方靜，在突然之間被一位北大副教授提到她是間諜的博客推到了風口浪尖上。于是她被調(diào)離了節(jié)目主持人位置接受審查近百天，謠言澄清后，方靜終于重新回到了自己主持人的崗位。而始作俑者阿憶則成為大眾矚目的焦點。他成功地運用炒作讓自己的博客火了起來。殊不知這樣做給當事人帶來巨大的痛苦以及忽悠了大眾的情感?！白⒁饬?jīng)濟”告訴我們，“注意力資源是一種稀缺的非物質(zhì)體，網(wǎng)絡上并不缺少信息，但是卻缺少大眾的注意力”。于是這就給懂得如何吸引受眾注意力的人有了可乘之機，他們急功近利地發(fā)布一些可以吸引大眾眼球的消息，從而搶先占有大眾的注意力資源，而人類對事物審美的共通性，又使得大眾對某些信息的關(guān)注度高度集中。在受眾方面，現(xiàn)代人們在社會強大的生存壓力下，總是喜歡在工作之余選擇一些娛樂性強的信息來閱讀，加上人天性的好奇，也給這類信息提供了輕易進入大眾視野的空隙。這樣大眾也和媒體本身一樣，成為炒作消息者的奴隸。于是大眾傳媒成為少數(shù)占有注意力資源的人的傳聲筒，在對社會的貢獻作用上的意義變得狹隘起來。而媒體自身因為炒作噱頭的光環(huán)在事實真相面前逐漸地消減，其在公眾眼里的可信度也越來越低了。然而，短期利益的驅(qū)使并沒有使媒體意識到這種潛在的危機，依然我行我素地向大眾拋著吸引人的惡俗文化信息。這就造成了大量垃圾信息的輸入與大眾有限的接收力之間的矛盾，當無效信息達到最大化之后，矛盾必將激化，并最終導致網(wǎng)絡時代的信息傳播的阻滯與蕭條。

二、“原始”大眾傳媒影響力

大眾媒介誕生之初是為了讓大眾能夠真實、全面地了解周圍世界所發(fā)生的一切動態(tài)。當報紙、書籍、廣播、電視等依靠機械設備進行信息傳播的媒體渠道出現(xiàn)之后，人們驚異于自己眼前所見到的事實，大眾傳播的方式與人際傳播區(qū)別開來。人際傳播是以人的感覺器官來作為信息傳播的工具?！斑@種傳播方法的向度為雙向交流”，傳播速度相對比較慢，影響受眾范圍非常小，但是這種傳播方式因為具有現(xiàn)場性而更能幫助受眾更容易的理解和接受信息。大眾傳媒中的傳統(tǒng)媒介與廣播、電視等新媒介雖然對比起人際傳播來說，具有更快的傳播速度和更有序的傳播周期，但是與受眾的交流卻常常是單向的，因此不能很快地得到受眾的反饋而發(fā)現(xiàn)自身的問題，從而影響了自身的發(fā)展。對于這幾種仍處于與受眾無法正常交流的媒介，我們不妨把它們看做是一種“原始”狀態(tài)的傳播渠道，就其傳播能力來看，遠遠不及起步更晚一些的網(wǎng)絡媒介，因為網(wǎng)絡傳播是一種新興而超現(xiàn)代化的傳播途徑，人們通過網(wǎng)絡可以隨時隨地地與信息源進行交流，大眾可以對網(wǎng)絡信息產(chǎn)生迅速而靈活的反應。

那么，大眾在接受“原始”媒體與新興網(wǎng)絡媒體時的心理反應又有什么不同呢?當人們處于對“原始”媒介傳播的信息進行接受時，因為信息量少而精，所以大眾對于那些信息是充滿期待和信任的，他們完全相信自己眼睛所見到的就是世界的真實原樣，因此會毫無舍棄地全盤接受其傳達出來的信息。而當網(wǎng)絡興起以后，人們心理接受狀態(tài)仍然還處于前一個“原始階段”，思維滯留在了對于媒介的信任上，他們對于大眾媒介的追崇熱情依然沒有消退，所以在網(wǎng)絡悄然來臨時，這種媒體并沒有減弱人們對于信息的習慣性依賴，對于進入視野的所謂信息仍采取了全部接受的態(tài)度，而這種習慣性思維帶來的問題將在媒介的發(fā)展過程中逐漸地顯露出來。

三、網(wǎng)絡泡沫造成的“生態(tài)”惡果

當大眾傳媒發(fā)展進入21世紀以后。一個傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交叉體誕生了，特別是隨著web2.0時代的到來，文化信息傳播的原始真、善、美的狀態(tài)已經(jīng)被徹底顛覆了，手機網(wǎng)絡的普及，使大眾對于網(wǎng)絡信息產(chǎn)生了嚴重的依賴性，走在大街上，隨處可見拿著手機玩游戲、聽音樂、看電視、讀信息的人，網(wǎng)絡這個全開放的傳播渠道，在為人類打開一扇與世界無阻礙交流的窗口的同時，也讓大批的垃圾、復制信息充斥著人們的眼球，雖然我們面對的是信息爆炸的環(huán)境，但是在信息的海洋里，能夠捕獲的有益人類發(fā)展的成果并不多，總體來說是有點供大于求了，人們大量的時間都被媒體刻意向大眾輸出的無用信息所浪費。一開始大眾對于網(wǎng)絡信息的接受是基于以往對于“清潔”媒體的信任，大眾樂于像以往一樣主動、完全地接受媒體傳播的信息，同時，網(wǎng)絡媒介信息的獲得是極為容易的，這使得大眾很快就對新興媒介傳播的信息產(chǎn)生了怠惰性，人們變成了被動地接受媒介信息。而當媒體發(fā)現(xiàn)了帶有色情或暴力的、夸大其詞的文字以及圖片會對受眾產(chǎn)生比以往面對“原始”媒介時更大的刺激以后，一些商業(yè)化的消費開始在網(wǎng)絡傳播中泛濫起來，這類信息傳播能帶給媒體遠遠大于傳統(tǒng)的文化信息現(xiàn)場消費的利潤空間，于是在國粹相聲等舞臺表演形式瀕臨絕境的時候。一種被扭曲化的信息大肆在大眾傳播鏈里傳遞著，直到使受眾的思維與生活方式被動地接受著改變。人們的信息生活進入了泡沫時代，人類的思考大部分建立在了一些虛假的信息之上，人們得到的不再是單純的知識，而是一些浪費時間、混淆視聽的信息，每一個受眾都陷入了媒介為提高點擊率而精心設計的陷阱里。表面上看似欣欣向榮的大眾文化傳播，背后卻隱藏著媒介的唯利的道德偏離，這種泡沫的繁榮是以大眾個性思維的消殆為代價的。網(wǎng)絡虛擬的資本已經(jīng)遠遠超過了現(xiàn)實應有的資本，不久以后，如果網(wǎng)絡等新興媒介一如既往、不加規(guī)范地任其自由發(fā)展下去，只會得到與泡沫經(jīng)濟一樣的后果。虛擬信息資產(chǎn)的過于龐大而無效，將會導致信息泡沫的幻滅以及傳媒系統(tǒng)的動蕩。最終影響到整個世界以及人類的發(fā)展。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡對于挖掘大眾的消費需要偏離了良性循環(huán)的道路，因此。首要任務是回歸大眾傳播的“政府主義”，通過政府對信息的傳播渠道進行統(tǒng)一調(diào)控，剔除有害網(wǎng)絡“生態(tài)”發(fā)展的低品質(zhì)媒介污染。大眾媒介傳播是一個高度開放的系統(tǒng)，這一方面有利于真正有知識含量的信息傳播。但是另一方面也給對社會發(fā)展有公害的、不利于大眾身心健康的信息的滋生提供了溫床。據(jù)此，完善大眾傳媒機制的當務之急是要建立一個性能良好的“排泄系統(tǒng)”，定期“掃描”有害媒介傳播信息，幫助傳媒進行“系統(tǒng)清理”，最終達到大眾媒介渠道的清潔與有序。其次，還要加快推進大眾精神文化教育建設進程。大眾傳播媒介所承載的文化信息不等于低俗文化，媒體不應該因為屈從于商業(yè)利益，盲目地為受眾預設其文化需要，而應該協(xié)助大眾積極創(chuàng)造他們自身發(fā)展所需要的文化，“文化傳播產(chǎn)業(yè)不能濫用其對大眾的關(guān)懷”。在人類社會全面發(fā)展的過程中，人類總體素質(zhì)不斷提高，文化傳播必將越來越趨向于高雅與文明，而網(wǎng)絡的傳播渠道。將使人類共享更多同樣的審美趣味和價值判斷，這樣精英與大眾的界限將會越來越模糊，當人類的社會道德水平得到總體提高以后，大眾傳播的環(huán)境才能達到最佳的潔凈程度。