城市周報的時尚導(dǎo)向策略

無論是黨報、都市報，還是專業(yè)類報刊，都有一定的辦報導(dǎo)向。黨報是黨的喉舌，都市報是民生伴侶。而城市周報，因其出身于城市，受眾以高學(xué)歷、高收入、高職位的女性為主，她們既是時尚的追逐著，又是時尚的演繹者，所以，立足于城市生活，著眼于都市女性。城市周報無論是版面內(nèi)容、圖片，還是整體風(fēng)格，大都以時尚導(dǎo)向作為自己的辦報方向。力圖使自己成為時尚的闡釋者和代言人。

時尚導(dǎo)向是城市周報的現(xiàn)實需要

翻開城市周報，無論是國內(nèi)一線城市的北京《精品購物指南》、上?！锻鉃┊媹蟆罚只蚴嵌€城市的鄭州《今日消費》、西安《當(dāng)代女報》等，無一例外地都把時尚女性作為主要的服務(wù)對象，把“引導(dǎo)時尚”作為自己的定位和理念。從明星美女、霓裳靚影，到瘦身寶典、精致妝容。無不極力營造出魅力、纖瘦、優(yōu)雅、小資、另類的都市情調(diào)。加上精美的封面、高檔的印刷、時尚的包裝，城市周報就像一個時尚寶盒，讓人賞心悅目，盡享其中，去尋找自己的時尚魔方，從而讓自己時尚起來。

時尚到底從何而來，因何而生呢?著名社會學(xué)家齊美爾認(rèn)為，關(guān)于時尚的純社會動機(jī)有兩個：同化和分化。一些人總想與眾不同，因此他們會尋找各種方式與周圍的人區(qū)別開來。而其他的人由于羨慕這種與眾不同所帶來的優(yōu)越感。而總想加人這個團(tuán)體。因此，追隨時尚的人覺得自己接受的是特別的、令人驚奇的東西，而同時他或她又內(nèi)在地覺得自己受到一大群正在追求——而非正在做相同事物的人的支持，為了持續(xù)保持這份優(yōu)越感，這些人必須不斷地變換時尚。

在時尚的追求與變換中，一方面，身體作為時尚的載體，成為可以被選擇、被塑造的實體；另一方面。身體正逐漸成為自我認(rèn)同和社會認(rèn)同的核心，具備較好的容貌、靚麗的外表、優(yōu)雅的氣質(zhì)、豐富的涵養(yǎng)已成為一個成功女性的社會認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。在這樣一種社會文化環(huán)境的影響下，更多的女性為了獲得很好的生存發(fā)展或使這種優(yōu)越性得到更大的發(fā)揮，獲得社會認(rèn)同，往往通過塑造自身來實現(xiàn)。而女性為了達(dá)到這種目標(biāo)，就必須時刻關(guān)注最新的時尚因子，并吸收、內(nèi)化。城市周報的時尚導(dǎo)向策略，正是以一種可以在這方面提供時尚權(quán)威信息的載體形象迎合了這種現(xiàn)實需要。

同時，隨著時尚工業(yè)的發(fā)展，時尚奢侈品市場逐步形成，對奢侈品廣告投放的要求逼迫城市周報必須加大對時尚的關(guān)注與引導(dǎo)，提升自身的時尚影響力。于是，在創(chuàng)新與模仿、領(lǐng)潮與趕潮、同化與分化、內(nèi)隱與外顯的時尚演進(jìn)中，以整合時尚、引導(dǎo)時尚為己任的城市周報確立時尚導(dǎo)向的策略就自然而然了。

城市周報的時尚導(dǎo)同策略

基于上述論述，我們不難看出城市周報的時尚導(dǎo)向是基于讀者和廣告的現(xiàn)實需求而確立的。既強(qiáng)調(diào)時尚的引導(dǎo)力，又要有很強(qiáng)的落地性與參與性。因此，城市周報的時尚導(dǎo)向策略必須把握城市特點，整合時尚資源，突出本土特色，同時還要不斷創(chuàng)新時尚引導(dǎo)方式，突出時尚引導(dǎo)力。

整合時尚資源，發(fā)現(xiàn)本土?xí)r尚。時尚資源對于不同的城市來說是不均衡的。比如同樣是封面明星。北京、上海的城市周報可以自己創(chuàng)作拍攝明星圖片，自己采訪制作內(nèi)容，而許多地市級甚至二線城市周報卻很難做到，更難以跟進(jìn)熱映電影、熱播電視劇等最具商業(yè)價值炒作的明星，“炒冷飯”、“網(wǎng)來網(wǎng)去”的做法很難吸引讀者，更談不上時尚引導(dǎo)了。

所以，城市周報首先要像都市報“搶新聞”一樣。樹立搶抓“時尚源”的意識。為此，時尚編輯記者要不斷提高時尚敏感、審美能力、公關(guān)能力、思維邏輯、文字功底等綜合素質(zhì)，無論是明星還是奢侈品，抑或是時尚活動等，能夠搶抓、駕馭各類時尚資源，并形成自己的風(fēng)格，擁有自己的觀點。在國外的時尚雜志中，時尚編輯會經(jīng)常出沒于各類時尚活動中，他們對時尚的解讀常成為時尚的風(fēng)向標(biāo)，讓時尚粉絲趨之若鶩。因此，城市周報要有培養(yǎng)名編輯名記者的氣魄和行為，讓他們有機(jī)會融入到各類時尚活動中去，從而成為時尚界的熟面孔，成為時尚專家。這樣，才能拿到獨家、最新的時尚資源，才能具備較高的時尚話語權(quán)。同時，城市周報還應(yīng)該借勢而為，不斷整合電視、電臺、時尚類雜志及時尚奢侈品所擁有的各類時尚資源。

其次，要充分挖掘本土?xí)r尚。套用“生活不是沒有美。而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”這句話，每一個城市都存在自身的時尚，只不過“缺少發(fā)現(xiàn)時尚的眼睛”。北京郭德綱的相聲、上海周立波的海派清口等都是當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)現(xiàn)的地方時尚。因此，城市周報要用獨到的視角去發(fā)現(xiàn)生活的時尚、城市的時尚，還可以成為所在城市創(chuàng)意生活方式的“操盤手”，以媒體的責(zé)任去引領(lǐng)、推動、提升城市的時尚品位。

創(chuàng)新時尚引導(dǎo)方式，關(guān)注時尚引導(dǎo)力。首先要整合紙媒、網(wǎng)媒及移動媒體資源，強(qiáng)化互動體驗，提高時尚引導(dǎo)力。

目前，已經(jīng)進(jìn)入全媒體時代。對于城市周報而言。與過去把新媒體視為傳統(tǒng)報業(yè)的“宿敵”不同的是。新媒體正逐漸成為城市周報的“一條腿”。《精品購物指南》、《新潮》、《新女報》等城市周報紛紛推出了網(wǎng)媒。并整合媒體平臺，提高了服務(wù)的深度。成都《新潮》雜志以新潮網(wǎng)為平臺，極大地提高了時尚的引導(dǎo)力。以2009年第22期為例，《新潮》直接把網(wǎng)絡(luò)平臺與新聞紙進(jìn)行對接，組織了服飾搭配拉力賽、新潮大團(tuán)購、試衣問等互動體驗活動。北京《精品購物指南》除了網(wǎng)媒和電子雜志外，還利用移動新媒體提高自己的時尚影響力與廣告空間。在其每個版面上都有一個小小的二維彩色條碼，只需要一個帶攝像頭的手機(jī)對著它進(jìn)行拍攝，就可以聯(lián)網(wǎng)登錄到《精品購物指南》手機(jī)報以及具體的產(chǎn)品廣告，瀏覽比報紙上更豐富的產(chǎn)品信息。而在國外，時尚雜志早已進(jìn)入了平媒、廣媒、新媒體、明星、時尚、名利圈、娛樂界的全面融合階段。通過融合一方面提高時尚的影響力與滲透力，另一方面最大可能地發(fā)揮時尚編輯明星的商業(yè)價值?！都稳薓arie Claire》雜志《狂奔高跟鞋》節(jié)目除了以電視臺為播出平臺外，還直接載到人氣時尚網(wǎng)站Style，eom。

其次，要著力發(fā)揮“時尚明星”時尚教化的作用，通過明星及成功人士的示范，提高時尚引導(dǎo)力。

翻開國內(nèi)外的時尚雜志和城市周報，無一例外地發(fā)現(xiàn)演藝明星、國際名模、時尚專家都一直充當(dāng)著“時尚教母”的身份?！白屇隳贻pN歲，增加你的神秘感、提升你的明星氣質(zhì)，打造明星范兒……”時尚雜志通過明星的示范作用給出女性受眾一個完美時尚的流水化生產(chǎn)模式。不可否認(rèn)，這樣一種有效的方式正在引導(dǎo)著一種潮流，提升著一種時尚?！都稳薓arieClaire》雜志《狂奔高跟鞋》節(jié)目直接以雜志三位女實習(xí)生的工作和生活為內(nèi)容對時尚進(jìn)行演繹，讓時尚粉絲的窺私小欲望欲罷不能，極大提高了時尚的引導(dǎo)力。章子怡、范冰冰等國內(nèi)一線明星也經(jīng)常會成為一線城市周報進(jìn)行時尚解讀的主角，通過對明星進(jìn)行時裝、飾品、化妝品等的拼貼包裝，達(dá)到了時尚引導(dǎo)與教化的效果。國際大牌化妝品、奢侈品廣告的投放也正是看重了這種時尚的引導(dǎo)力。

在突出時尚消費的同時，注重心智的提升。時尚引導(dǎo)和心智提升是城市周報的“雙核戰(zhàn)略”，如果僅僅是時尚的說教與消費的引導(dǎo)，而缺乏精神家園的搭建，城市周報將是空洞的、蒼白的、殘缺的。因此；精神塑造也是城市周報時尚導(dǎo)向策略的重要部分。要結(jié)合受眾在職場、就業(yè)、戀愛、婚姻、家庭等方面的閱讀需求，提供精神食糧與動力?？梢酝ㄟ^對成功人士心路歷程的報道，通過開設(shè)心靈家園欄目等報道手法，引導(dǎo)向上、陽光的健康時尚生活。

除此之外，城市周報還要處理好大眾化和高端的關(guān)系、賣點和格調(diào)的關(guān)系，做到版面唯美、資訊海量、格調(diào)高雅、制作精良。只有這樣。在滿足受眾日益增長的物質(zhì)文化生活和精神文化生活需要的進(jìn)程中，城市周報才能真正擔(dān)當(dāng)起時尚的闡釋者和時尚的代言人。