改革的出路在于做好“硬新聞”

黨報的權威性決定了其主流媒體的地位，也成就了其具有其他媒體無可比擬、無法企及、難以超越的社會影響力和公信力。

唱響主旋律，打好主動仗，是黨和人民對黨報的要求。也是黨報義不容辭的責任。這就決定了黨報新聞改革必須發(fā)揮優(yōu)勢，下工夫抓好包括成就、經(jīng)驗報道在內(nèi)的政治、經(jīng)濟、改革、發(fā)展、穩(wěn)定等“硬新聞”。

而搞好新聞策劃又是媒體增強宣傳效果、提高輿論引導水平的重要舉措。正確認識新聞策劃與堅持正確輿論導向之間的辯證關系，通過新聞策劃做好“硬新聞”，更好地引導輿論。既是黨報的優(yōu)勢所在，也是黨報生存與發(fā)展的重要突破口。

理直氣壯倡導“三種意識”

黨報新聞改革探索了十幾年，收到的效果之所以總不理想，其中的難點在于會議、領導活動和各種成就類報道。因此就有人提出，削弱政治、經(jīng)濟、經(jīng)驗類新聞。黨報要走進千家萬戶。就要像晚報、都市類報紙那樣，用“軟新聞”來增加可讀性。且不說黨報的性質(zhì)及其所承擔的任務，要完全做到這一點不可能：從另一個角度來說，黨報跟在晚報、都市類報紙后面打“軟新聞”牌，是放棄主動和優(yōu)勢而用劣勢參與媒體競爭。前途可想而知。

與晚報、都市報和生活類報紙相比，黨報不可比擬的自身優(yōu)勢，就是權威性和公信力。黨報的政治優(yōu)勢來自權威報道和深度分析；權威優(yōu)勢來自政策宣傳、重要新聞和輿論監(jiān)督。努力把時政新聞、經(jīng)濟新聞和權威的政策解讀，運用獨到的視角、獨特的思考、新穎的觀念做足做好做活，正是黨報深化改革、贏得讀者、擴大市場的根本出路。

因此，在觀念上，黨報工作者應樹立這樣三種意識：一是黨報意識。黨報是黨和人民的耳目和喉舌。堅持正確的輿論導向，是黨報的天職，這一點絲毫不能動搖。我們需要做到的是，既保持高格調(diào)，又不板著面孔辦報。要在加強權威性、指導性的同時，研究可讀性和服務性，注意貼近實際、貼近群眾、貼近生活，增強宣傳效果。二是市場意識。面對報業(yè)市場嚴峻形勢，作為主流媒體的黨報，必須樹立市場觀念，跟上改革的步伐。黨報要把堅持“政治家辦報”和“企業(yè)家經(jīng)營”辯證統(tǒng)一起來，二者相輔相成，相互促進。三是讀者意識。黨報只有處處關心讀者，服務讀者，才能贏得讀者，才能把黨的路線方針政策傳輸給讀者，才能提高黨報宣傳效果。黨報要時時站在讀者立場上處理新聞。

做好“硬新聞”的關鍵是精心策劃

堅持正確輿論導向是歷史賦予黨報的重要使命。胡錦濤總書記在《人民日報》創(chuàng)刊60周年視察人民日報社時指出：“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，更加自覺主動地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務。”這就要求黨報在新聞宣傳中，必須把握形勢，增強全局觀念，圍繞黨的中心工作展開宣傳，把群眾的積極性、創(chuàng)造性引導到促進經(jīng)濟發(fā)展與和諧社會建設上來。

所謂新聞策劃。是指對新聞事實進行全方位的思考和設計，通過報道方式、步驟和途徑的具體實施，最大限度地挖掘新聞資源，體現(xiàn)新聞事實的價值，取得最佳宣傳效果。搞好新聞策劃對于擴大宣傳效果，保證輿論導向正確具有重要意義。

在市場經(jīng)濟條件下，我們的社會呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，經(jīng)濟成分、利益及其分配方式、社會組織形式和大眾生活方式的多元化，必然導致人們思想意識和社會輿論的多元化。這就需要新聞媒體堅持正確輿論導向，通過新聞策劃，采取一系列有效的宣傳方式，把社會輿論朝著有利于改革開放，有利于發(fā)展社會生產(chǎn)力，有利于提高人民群眾生活水平。有利于建設社會主義核心價值體系的方向引導。

新聞策劃作為一種創(chuàng)造性勞動，即使對于傳統(tǒng)的“硬新聞”，如果做得好，也很容易為黨和政府及廣大讀者所接受。就拿《南陽日報》對紀念改革開放30周年的報道來說，早在2007年上半年，報社黨委、編委就按照“前瞻、貼近、深度、新穎、互動、強勢”的思路，進行專題研究策劃工作。在隨后一年多的時間內(nèi)，報社先后實施“迎接改革開放30周年特別策劃，‘影響市民生活馳名品牌’大型讀者推介活動”、“牽手日報·與您同行”大型系列公益活動：開設《滄桑30年·百姓記憶》、《見證30年·家的變遷》專欄；推出《輝煌30年·南陽改革成就大巡禮》、《輝煌30年·南陽民營企業(yè)巡禮》、《輝煌30年·聚焦南陽畜牧業(yè)發(fā)展》等多組報道；與《河南日報》聯(lián)動，在《河南日報》和《南陽日報》同步推出“改革開放30年南陽發(fā)展展示·輝煌巨變看南陽”特別策劃版等大型主題報道。這些報道設計新穎，重點突出，全面展現(xiàn)了改革開放30年來我國城鄉(xiāng)特別是南陽發(fā)生的翻天覆地變化，為南陽經(jīng)濟社會發(fā)展起到了很好的輿論引導作用。報道得到了市領導和廣大讀者的一致肯定，全國新聞行業(yè)權威媒體《中華新聞報》以半版的篇幅對這些做法給予突出報道。

像這樣突出處理成就、經(jīng)驗和重點報道，不僅是采寫和版式的創(chuàng)新。更重要的是辦報理念的升華。在做“硬新聞”的過程中，如果轉(zhuǎn)變了觀念。找對了路子，下足了工夫，報道所能發(fā)揮的空間就會變得越來越大，各種新聞手段的綜合運用也會越來越活，報道的社會效果自然越來越好。

創(chuàng)新力促“硬新聞”量足質(zhì)高

做好做活做足“硬新聞”。一方面是對當?shù)攸h委、政府的重大決策部署做好報道，另一方面是做好重大政策法規(guī)的解讀，做到量足質(zhì)高。這些需要記者和編輯共同努力，調(diào)動采訪、寫作、編輯、組版等多種新聞手段，立足創(chuàng)新，改變過去雷打不動的固定模式，求新求活。

強化黨報的新聞性。要讓“硬新聞”吸引人，關鍵還在于按新聞規(guī)律辦事，在突出新聞性上下工夫。譬如改進會議報道，對那些沒有新意的一般化領導活動和會議消息盡量少發(fā)、不發(fā)或發(fā)短?！赌详柸請蟆愤@些年的做法是開辟《要聞快覽》欄目，把一些一般性會議和領導活動報道以簡訊的形式編發(fā)，同時對留出的版面進行重點經(jīng)營，把會議和領導活動的“新聞點”挖掘出來，跳出會議和領導活動寫新聞，用新聞增強會議和領導活動報道的可讀性、指導性和影響力。在選擇新聞時，有意識地選擇一些具有較高新聞價值的新聞，以滿足不同層次讀者的閱讀需求。多刊登報社策劃的重點報道、典型報道及圖片新聞，強勢處理頭條新聞，在報眼、版心或倒頭條等位置推出重點報道和有新意的報道，在版面上形成多個視覺亮點。

注重“硬新聞”的包裝。做到有所為有所不為。在抓“硬新聞”的時候，改進常規(guī)報道，增加授權發(fā)布的新聞和權威新聞，提高新聞加工的檔次，用對重大社會現(xiàn)象的理性闡釋，對新出臺法規(guī)政策的權威解讀，對權威人士、政要人士的訪談與對話，對社會和經(jīng)濟現(xiàn)象的專業(yè)化描述、深度介入、深切關注，為讀者提供富有價值的信息精品。注重抓獨家新聞。

提升新聞信息量。對新聞信息進行“增值加工”，在“硬新聞”中為讀者提供更多的信息。記者采訪寫作時。注意收集更多的素材，在報道中選擇包含更多信息的事實，特別是許多讀者關心的信息。編輯在制作標題時注意用眉題、主題、副題、摘要題等把重要信息體現(xiàn)出來。同時，注重組合新聞。把重大新聞與圖片、評論以及新聞背景等放在一起，運用版面語言強化處理。增強吸引力和厚重感。

拓展報道的深度。以改進和強化重點報道策劃為突破口，深入開展調(diào)查研究，增強報道的深度和廣度。充分利用黨報的政治優(yōu)勢。抓住一些新聞事件，積極介入社會生活。強化輿論監(jiān)督，擴大黨報在社會上的影響力。

吸引讀者參與互動。改變習慣上單向灌輸式宣傳，找到讀者的關注點。用鮮活的形式表現(xiàn)出來，吸引讀者參與互動。以達到更好的宣傳效果?！赌详柸請蟆烽_展的“十大新聞人物”評選活動，目前已成功舉辦了七屆，每一屆評選都動員讀者廣泛參與，從報紙推出候選新聞人物、讀者投票評選和專家定評，到市領導為新聞人物頒獎，再用專版對十大新聞人物進行立體宣傳，產(chǎn)生的影響越來越大，成為南陽人物典型報道的一個品牌。

以人為本做深民生新聞。從當前新聞發(fā)展趨勢來看，民生新聞越來越受到青睞。民生新聞的興起，從一個側面說明了公眾對社會生活的參與度越來越大，也迎合了公眾的這種參與熱情。事實上，國家政治、經(jīng)濟、文化等政策方面的變化與國計民生息息相關。記者若能及時捕捉那些與百姓生活密切相關的時政新聞，挖掘其與民生的深層關系，必然能引起百姓關注。比如落實惠農(nóng)政策問題、整治教育亂收費問題、完善社會保障問題等，都是最貼近百姓生活的、關系國計民生的重大事件。近年來，《南陽日報》創(chuàng)辦社會早刊，拿出大量的版面刊登與民生有關的新聞，對提高黨報的影響力產(chǎn)生了巨大的作用。