戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意解讀

摘要：戶外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設(shè)置在露天或公共場所的廣告，在其設(shè)計方面有其獨特的特點和創(chuàng)意手法，現(xiàn)代科技在廣告中的廣泛應(yīng)用，使得戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意及媒介形式呈現(xiàn)出日新月異的變化發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：戶外廣告 特點 創(chuàng)意 發(fā)展趨勢

戶外廣告設(shè)計方法

戶外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設(shè)置在露天或公共場所的廣告，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化城鄉(xiāng)環(huán)境建設(shè)布局中的一個重要組成部分。一個戶外廣告的設(shè)計，重點就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果。設(shè)計師在做戶外廣告時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的廣告設(shè)計，想出來的創(chuàng)意一定要符合品牌風(fēng)格和營銷目標(biāo)。戶外廣告設(shè)計師常常通過用以下幾種手法來實施自己的創(chuàng)意：

合理夸張法。合理夸張法是指借助想象，對物象所具備的功能進行蓄意的夸張，用表現(xiàn)主義的手法在構(gòu)圖中對物象的品質(zhì)或特性進行相當(dāng)明顯的夸張表現(xiàn)，加深對這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示物象的實質(zhì)，加強戶外廣告的視覺效果。

夸張手法的運用，為戶外廣告提供了必要的手段，擴大了表現(xiàn)空間。在MIELE吸塵器路牌廣告(如圖1)則利用理念上的夸張將吸塵器的性能充分表達出來，創(chuàng)意中吸塵器的吸頭沿著路牌柱形成一體，對著天空開啟，竟然把飛著的氫氣球都吸下來了，其吸塵的力量有多大可想而知。

相似比喻法。相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻，借題發(fā)揮，延伸轉(zhuǎn)化，意蘊含蓄，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了強烈的視覺效果，但此方法含蓄隱伏，雖然有時讓人難以一目了然，一旦領(lǐng)會其意，卻能給人帶來意味無盡的感受，加深其在消費者的心里印象。在杜蕾斯安全套戶外廣告設(shè)計(如圖2)中設(shè)計師就是采用了相似比喻的創(chuàng)意方法，廣告安全套和人行橫道本沒有關(guān)系的兩個物體，但是設(shè)計師卻將兩者所蘊涵的“安全”之意，以及二者的外形巧妙地聯(lián)系在一起形成了獨特的戶外廣告，使人們在行駛的過程中輕松自然地領(lǐng)略安全套的功能與寓意。

移物嫁接法。移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合，來表達一種新的寓意，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。圖3是一組印度慈善組織呼吁關(guān)心肢體殘疾兒童的戶外宣傳海報，“幫助他們重新站起來說話”。這種嫁接堪稱完美，孩子殘廢的腿和無聲的凝視讓人產(chǎn)生惻隱之心，觸目驚心。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經(jīng)習(xí)以為常的事物，經(jīng)嫁接過的事物，在保留其基本形的基礎(chǔ)上形成的新圖形讓人耳目一新。

錯視空間法。錯視思維就是在人們已經(jīng)習(xí)慣了的視覺形象中有意識地將物象局部進行錯視處理，使人們產(chǎn)生錯視的視知覺。吸引人們的注意，加強視覺記憶。比如麥當(dāng)勞公交路牌廣告，這款廣告(如圖4)借用燈箱和鏡面倒影形成折疊組合。使得麥當(dāng)勞的品牌標(biāo)志完整地表現(xiàn)出來，同時還充分考慮了夜景下裝置的設(shè)置。

幻想表現(xiàn)法。人是富有想象力的，這種想象力推動科技發(fā)展及人類社會的進步，運用想象出來的構(gòu)思，創(chuàng)作出神話與童話般的造型，用一種奇幻的場景來構(gòu)筑作品，造成靈通幻變的視覺感受，拉開現(xiàn)實生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計中許多設(shè)計師結(jié)合人們的想象力，將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結(jié)合起來，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，同時也滿足了人們的審美情趣。

戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意發(fā)展新趨勢

新材料、新技術(shù)的大量運用。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)在現(xiàn)代戶外廣告中大量地被使用，尤其是時下正在發(fā)展和普及的由電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動畫等新戶外廣告媒體。以上這些新戶外廣告媒體有個共同的特點，即利用新科技使其在表現(xiàn)形式、視覺效果等方面更能引起觀眾的注意，進一步提高信息傳播的接受率。

二維與三維的結(jié)合。早期的戶外廣告設(shè)計多是通過二維的手法來呈現(xiàn)其效果，那是由當(dāng)時的技術(shù)和材料所決定的。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料不斷地更新，也豐富了戶外廣告的設(shè)計表現(xiàn)手段，融入光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技手段，使得戶外廣告達到豐富的三維立體效果。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。

情景交融。將戶外廣告置于周圍的環(huán)境之中，達到和周圍的環(huán)境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計發(fā)展的一種趨勢，戶外廣告不僅僅是廣告，它還是所使用地區(qū)景觀的一部分，在提升這一地區(qū)的精神文化方面也占有一席重要的地位。

與受眾人群互動。如何使受眾人群和所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生互動是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計師們在設(shè)計創(chuàng)意過程中所積極考慮的，讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當(dāng)中，身體力行，切實感受到廣告所傳達的信息，從而多信息產(chǎn)生一定的反應(yīng)，是戶外廣告的宣傳目的。

在進行非洲貧困兒童救援戶外廣告設(shè)計時，設(shè)計師將一張高清新非洲貧困兒童的照片置于購物籃的底部，當(dāng)你放置物品時隨時面對那雙祈求的眼神和一雙求助的手時，你還會無動于衷嗎?

在另一則節(jié)能公益廣告中，設(shè)計師利用人體感應(yīng)或者靈敏的聲控實現(xiàn)其獨特的創(chuàng)意，只要人從燈泡下面走過，燈就會自動亮起——“用電要以人為本”。其創(chuàng)意令人叫絕。

現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計創(chuàng)意更側(cè)重于人類情感因素，在這個物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設(shè)計師的廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾。戶外廣告作為一個地區(qū)文化、市場經(jīng)濟和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在，傳遞信息、美化環(huán)境成為戶外廣告設(shè)計的行業(yè)使命。