將城市黨報(bào)打造成強(qiáng)勢(shì)主流媒體

更好地發(fā)揮黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，將城市黨報(bào)打造成為真正意義上的強(qiáng)勢(shì)主流媒體，是一個(gè)具有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)意義的重大課題。

一些城市黨報(bào)工作者總喜歡抱怨“政策缺失”或“市場限制”，黨報(bào)運(yùn)營效果不佳總?cè)フ铱陀^原因，卻不從自身找差距。實(shí)際上，就算是沒有“政策缺失”或“市場限制”，按照目前這些新聞工作者的理念或技能，恐怕也不會(huì)取得太大的進(jìn)步。更糟糕的結(jié)果很可能是，沒有了政策保護(hù)，他們的生存問題都不好解決。

雖然我們的媒體體制有待改革和完善，但城市黨報(bào)工作者如果只是一味地拿政策或體制來說事情，把不足與缺陷歸于他人。就太消極了。同樣的媒體體制，全國那么多城市黨報(bào)，運(yùn)營效果卻有很大差別，其中的道理不言自明。

多從自身尋找原因。對(duì)于具體的城市黨報(bào)來講。還是應(yīng)該多從自身找找原因。多做些實(shí)際的工作比較好。黨報(bào)老總應(yīng)當(dāng)多在傳媒事業(yè)發(fā)展上動(dòng)動(dòng)腦筋，不要固步自封，安于現(xiàn)狀。不要對(duì)黨報(bào)運(yùn)營產(chǎn)生誤解，認(rèn)為只要領(lǐng)導(dǎo)滿意就可以了，管他讀者高興不高興。

發(fā)揮主觀能動(dòng)性，改革和做好報(bào)紙的經(jīng)營管理工作。要比抱怨強(qiáng)得多。

貫徹企業(yè)經(jīng)營理念。經(jīng)營管理對(duì)于報(bào)紙發(fā)展相當(dāng)重要，管理的低效和混亂無疑是媒體生存與進(jìn)步的大敵。與市場化運(yùn)作比較強(qiáng)的都市報(bào)相比，時(shí)至今日，城市黨報(bào)某些工作人員仍然比較懶散，這無論對(duì)工作效率的提高還是對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的提升都是一個(gè)致命傷。

媒體具有企業(yè)性質(zhì)，黨報(bào)也不例外，黨報(bào)是政治色彩較強(qiáng)的特殊企業(yè)。既然是企業(yè)，就應(yīng)當(dāng)遵循企業(yè)經(jīng)營管理的科學(xué)方法。黨報(bào)若想成為強(qiáng)勢(shì)主流媒體，就必須摒棄守舊的經(jīng)營管理之道，代之以全新的科學(xué)的經(jīng)營管理理念，這種理念能夠引領(lǐng)媒體不斷壯大。不斷成功。

當(dāng)前對(duì)于黨報(bào)而言，除了堅(jiān)持黨性，做好黨的喉舌以外，更為迫切的是黨報(bào)自身必須具備市場意識(shí)。要想在報(bào)業(yè)市場競爭的激流中取勝。就必須遵循市場的法則。

報(bào)業(yè)競爭的平臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了變化，雖然現(xiàn)在國家對(duì)黨報(bào)仍然有保護(hù)政策，但從另一個(gè)方面也表明了黨報(bào)在市場競爭中力量的薄弱，從長遠(yuǎn)來看，黨報(bào)如果一味靠這種保護(hù)來支撐門戶，怕是很難樹立起自己的信心和品牌。因循守舊的經(jīng)營觀念首先就會(huì)成為阻礙黨報(bào)自身經(jīng)營發(fā)展的殺手銅。

加強(qiáng)城市黨報(bào)的信息生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、技術(shù)設(shè)備管理、廣告管理、人力資源管理，加強(qiáng)媒介產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化的研究與運(yùn)作，這些都是擺在報(bào)紙經(jīng)營者面前的重大課題。實(shí)際上，單純的談先進(jìn)的經(jīng)營管理理念并不難，難的是如何將這種科學(xué)理論應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)的黨報(bào)經(jīng)營實(shí)踐活動(dòng)中，并將這種觀念深刻地貫徹到經(jīng)營者的決策中去。

黨報(bào)也是企業(yè)，既要追求社會(huì)效益又要追求經(jīng)濟(jì)效益，這兩種效益本身并不是矛盾的，可以取得互相促進(jìn)的良性循環(huán)效應(yīng)。

遵循新聞采寫與傳播規(guī)律。報(bào)紙同時(shí)具備三種身份：謀利企業(yè)、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)和社會(huì)的“看家狗”。采用個(gè)人化故事化手法進(jìn)行報(bào)道是黨報(bào)應(yīng)當(dāng)注重的一個(gè)問題，長期以來。黨報(bào)在報(bào)道重大新聞的時(shí)候，常常見不到人的臉孔。這很值得反思。盡管報(bào)道里面充斥著很多感情色彩濃烈的形容詞，但是卻沒有絲毫的沖擊力。簡單地重復(fù)一些政治口號(hào)是沒有多大用處的，因循守舊的新聞報(bào)道是愚蠢的行徑，最終必將損害黨的新聞事業(yè)，這樣的報(bào)道不但不能起到宣傳教化的作用，更為可怕的是將會(huì)失去更多的讀者。

黨報(bào)應(yīng)當(dāng)借鑒都市報(bào)成功的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，也可以借鑒和尊重國外主流媒體可行的傳播技巧，使用短的句子和段落，采用個(gè)人化故事化的手法進(jìn)行報(bào)道，不要?jiǎng)虞m就全文刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)的講話。要讓讀者能夠在報(bào)道中見到有血有肉的人，能夠在新聞中見到故事情節(jié)并被這些情節(jié)吸引，把報(bào)紙辦得富有時(shí)代感，為群眾所喜聞樂見。

廣州日?qǐng)?bào)就是一個(gè)成功的案例，同樣是城市黨報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)擺脫了黨報(bào)的舊習(xí)氣，報(bào)道關(guān)注國計(jì)民生，辦得很大氣也很有活力，為業(yè)界和百姓稱道。不可否認(rèn)，尊重新聞傳播的客觀規(guī)律進(jìn)行報(bào)道，正是包括廣州日?qǐng)?bào)在內(nèi)的所有黨報(bào)成功的必由之路。

競爭的力量源泉是人才。城市黨報(bào)要發(fā)展要強(qiáng)大，說到底還要依靠人才，人才是報(bào)業(yè)競爭最活躍的因素。一定程度上講，報(bào)業(yè)競爭就是報(bào)業(yè)人才的競爭，而人才競爭更主要的是人才政策及其落實(shí)情況的競爭。重視人才不能僅僅停留在口頭上，不能簡單潛藏在意識(shí)流里面，關(guān)鍵的是黨報(bào)一定要出臺(tái)能夠吸引人才的具體政策。并勇敢地為這種重視人才使用人才的政策搭建實(shí)踐的舞臺(tái)。

應(yīng)當(dāng)盡量避免用人唯親，報(bào)業(yè)人才的近親繁殖不利于營造一個(gè)具有自由創(chuàng)新精神的人才環(huán)境。黨報(bào)應(yīng)當(dāng)注重吸收新鮮血液，大膽引進(jìn)和使用年輕報(bào)業(yè)人才，讓真正熱愛黨的新聞事業(yè)的專業(yè)人士加入到黨報(bào)建設(shè)和發(fā)展的隊(duì)伍中來，不斷增強(qiáng)黨報(bào)活力。

報(bào)業(yè)競爭最終靠的是人才，黨報(bào)人才流失的問題必須引起高度重視。黨報(bào)應(yīng)當(dāng)引進(jìn)人才培養(yǎng)人才并能留住人才，要為人才提供足夠施展自身才華和能力的場所與環(huán)境。城市黨報(bào)無論如何不能成為降低門檻消化吸收干部子女就業(yè)的容器，也不能變成唯職稱唯學(xué)歷甚至唯資歷用人的刻板地帶。

要注重對(duì)黨報(bào)負(fù)責(zé)人和青年干部的培養(yǎng)選拔工作，黨報(bào)的負(fù)責(zé)人除了要具備高度的政治責(zé)任心和黨性這一前提條件以外，尤其重要的是還必須具備創(chuàng)新的觀念，必須是一個(gè)業(yè)務(wù)先鋒，并能夠大膽啟用優(yōu)秀青年新聞工作者。要讓所有有為青年都能夠找到發(fā)揮自己能力展現(xiàn)自己才華的舞臺(tái)，最大程度地發(fā)揮青年新聞工作者的激情和才智。