報(bào)紙的“溫度”與“厚度”

如今的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，已讓不止一位報(bào)人感慨：“報(bào)紙的發(fā)行量未來只有下降，沒有上升?！本瓦B許多新興媒體的大腕也在紛紛預(yù)測(cè)報(bào)紙的“死亡時(shí)間”表。

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，讓我們認(rèn)識(shí)到了科技對(duì)傳媒的巨大影響力，更讓報(bào)紙從業(yè)者，尤其是國際、國內(nèi)新聞版面的編輯人員產(chǎn)生巨大的壓力。我們?cè)陬I(lǐng)略網(wǎng)絡(luò)魅力的同時(shí)，必須有一種危機(jī)意識(shí)，并充分認(rèn)識(shí)到自己的長(zhǎng)處，構(gòu)建獨(dú)特的話語方式。這里想從兩個(gè)方面談?wù)勛约旱捏w會(huì)。

一方面，要著力打造報(bào)紙的親和力。也就是說，報(bào)紙要有“溫度”。報(bào)紙作為一種大眾傳媒，讀者對(duì)其理念、形式、內(nèi)容的接受、認(rèn)同乃至喜愛是至關(guān)重要的。這種親和力是一種綜合體現(xiàn)，從宏觀來說，它表現(xiàn)在板塊、欄目的定位，內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)等方面，從微觀來說，它涉及我們時(shí)事編輯對(duì)每個(gè)國際、國內(nèi)新聞事件的觀察角度、判斷能力等。

做我們這一行的，無論聚焦國際國內(nèi)重大事件、解讀黨和國家重大決策，還是感受時(shí)代社會(huì)喜怒哀樂，每編輯一篇稿子，都要自問一下：假如我是讀者，這篇稿子是否有興趣讀下去?如果讀者瞄第一眼就勾不起閱讀的欲望，那就是失敗，更達(dá)不到報(bào)紙傳遞黨和人民政府聲音所要求的目標(biāo)——“有用、有效”。一句話：你的勞動(dòng)無效。

辦報(bào)如同談戀愛，你要盡量體貼讀者。很多媒體講與市場(chǎng)接軌，經(jīng)常講“我要蹲下來跟我的受眾說話”。我覺得這里有一個(gè)假設(shè)的前提，就是你是很高的，就像家長(zhǎng)對(duì)孩子說話一樣，你要蹲下來，這本身就是不對(duì)等的。

一次煙花大會(huì)時(shí)，杭州一家發(fā)行量很大的都市報(bào)在頭版登了這樣一段話：“今天的報(bào)紙看后，請(qǐng)不要丟掉?？磁_(tái)的臺(tái)階很涼啊，可以把它墊在屁股下?？礋熁〞r(shí)吃剩下的果皮紙屑，把它用報(bào)紙包起來，一起扔到垃圾箱。我們都要做一個(gè)文明的好市民?！边@樣放下架子做新聞，讓讀者感覺很溫暖，也說明報(bào)紙是有溫度的。

再說報(bào)紙的“厚度”。當(dāng)今的地球如同“地球村”，信息互享非常便捷。報(bào)紙沒有必要與網(wǎng)絡(luò)比拼速度，而應(yīng)該在“以快制勝”之外再找到一個(gè)“突破口”，這個(gè)“突破口”就是深度報(bào)道、深度整合。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞滾動(dòng)刷新，為了時(shí)效不得不采用一事一報(bào)的短消息模式，這種信息大多屬于淺顯的信息。而受眾對(duì)熱點(diǎn)新聞不僅想知道事情的起因和結(jié)果，更希望了解新聞的背景和有關(guān)細(xì)節(jié)。

以前我們是“寧給讀者一個(gè)西瓜，不給讀者一把芝麻”。按傳統(tǒng)的辦報(bào)理念，編輯做版，一定要會(huì)刪稿。為什么?就是為了多發(fā)幾篇稿件，以加大信息量，信息多了，總有一條能滿足讀者需要，這就像用霰彈打靶，總有一粒能擊中目標(biāo)。

如今變了，應(yīng)講究“足些足些再足些”，編輯要選準(zhǔn)讀者感興趣的題材，盡可能地做大做全，放大稿件。為什么?一是因?yàn)閳?bào)紙?jiān)絹碓胶?，而讀者讀報(bào)時(shí)間相對(duì)卻越來越短，再追求信息量，平均用力，可能會(huì)使報(bào)紙變得平淡無味，沒重點(diǎn)，也沒看點(diǎn)。二是因?yàn)閳?bào)紙競(jìng)爭(zhēng)激烈，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)間的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。一般信息。你有我有全都有，而如果在某一個(gè)點(diǎn)上有所突破，有重點(diǎn)突出重點(diǎn)，沒有重點(diǎn)制造重點(diǎn)，握指成拳，或許能做出些自己的特色來。一份綜合類報(bào)紙，一天要發(fā)上百甚至數(shù)百篇稿件，其中多數(shù)是無關(guān)緊要的，有20％的必讀稿件就很了不起了，與其天女散花，不如一枝奪目。

比如“9·11”事件?！赌戏蕉际袌?bào)》同行曾這樣說：當(dāng)年，夜班編輯晚上9:30在香港電視上看到后，還以為是美國大片。緊急請(qǐng)示老總后，決定做12個(gè)版的專題報(bào)道，而此時(shí)手里還沒有任何信息。當(dāng)時(shí)只定了3條：不能有幸災(zāi)樂禍的標(biāo)題或小標(biāo)題；要有前瞻性；要有故事。編輯們叫苦不迭，拿什么做呀。“怎么做，自己想辦法!”就這樣把12個(gè)版生生逼出來，第二天又滾動(dòng)出了20個(gè)版。報(bào)紙很受歡迎。

對(duì)所謂的“硬新聞”及國家重要政策的解讀，在選稿、編稿甚至做標(biāo)題上都要做到大尺度觀察與細(xì)節(jié)化表述。比如，經(jīng)濟(jì)適用房。說濫的題，都是政府怎么說、開發(fā)商怎么說、學(xué)者怎么評(píng)論，這樣做出的新聞還有新意嗎?這樣的新聞，能不能找到典型性出口?

幾年前，北京一家報(bào)紙刊登過一個(gè)短消息：一個(gè)大學(xué)老師排了56天隊(duì)等開發(fā)商放號(hào)，這還不算過分的。北京一對(duì)夫婦從春節(jié)后就在售樓處排隊(duì)，一直排到五一，最后被告知，排隊(duì)取消，改搖號(hào)了。這樣一則消息，想象一下，如果我們寫一篇這對(duì)夫婦的特寫：他們?cè)鯓语L(fēng)餐露宿，刮風(fēng)怎么辦?下雨怎么辦?在哪兒吃飯?在哪兒上廁所?家里若有老人、孩子，誰來照顧?他們不工作了嗎?他們是老北京人還是新近遷入的“外來戶”?他們租房子行不行?他們買房的錢從哪兒來?是準(zhǔn)備先付個(gè)首期房款還是能一下子交清?這是不是他們幾代人可能擁有的第一套房子?……

這一系列問號(hào)，能解決關(guān)于經(jīng)濟(jì)適用房的許多疑問。如果將這一系列問號(hào)整合在一起進(jìn)行編排，讀者也愛看。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的優(yōu)勢(shì)還有許多。比如報(bào)紙具有的公信力，這是長(zhǎng)年累月的積累。同時(shí)，報(bào)紙作為一種看得見、摸得著的“實(shí)物”，在目前階段給人心理上帶來的“可信”感覺要遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)里的內(nèi)容良莠不齊，這在一定程度上既是不可避免的，也是可以允許的。但對(duì)于報(bào)紙而言，必須承擔(dān)起社會(huì)道義和責(zé)任，維護(hù)社會(huì)良知，這也是網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)無法比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)是集聲、像、文字于一身的多媒體，在很大程度上集聚了傳統(tǒng)媒體的特征。但經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的多元結(jié)構(gòu)，決定了人們接受傳播方式的多樣性。互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但仍很難取代傳統(tǒng)媒體的地位，報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代依然大有作為。問題在于我們能不能及時(shí)調(diào)整策略，主動(dòng)拓展自己的生存發(fā)展空間。