從報(bào)紙版式看傳播理念變革

改革開(kāi)放30年來(lái)，作為社會(huì)變革的見(jiàn)證者和記錄者，報(bào)紙?jiān)谥覍?shí)報(bào)道社會(huì)變遷的同時(shí)，版式上也發(fā)生了翻天覆地的變革，從一個(gè)側(cè)面反映了傳播理念的變革和社會(huì)的進(jìn)步。

報(bào)紙版式的演變

以《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為例，《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》1980年復(fù)刊，四開(kāi)四版，當(dāng)時(shí)的版式是一種傳統(tǒng)的版式，文章短小精練，標(biāo)題字號(hào)小巧、字體多樣，版面以文字稿件為主，圖片只起到點(diǎn)綴作用，版式總體風(fēng)格清秀、素雅。由于受當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件(鉛印)的限制，標(biāo)題從不使用底紋等裝飾手段。而是在版面空隙和文章后配以裝飾用的欄花和插圖。版面以發(fā)滿為時(shí)尚，稿件緊密，行文緊湊，反對(duì)留白和留空。

印刷技術(shù)的飛速進(jìn)步為報(bào)紙版式的革新提供了技術(shù)支持。1990年，《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了飛躍和突破，告別鉛與火，膠印取代了鉛印，電子排版開(kāi)始取代人工排版。《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》也在當(dāng)年元旦由四開(kāi)八版小報(bào)改為對(duì)開(kāi)四版大報(bào)。技術(shù)的革新帶來(lái)了版式創(chuàng)新的飛躍，版式革新進(jìn)入了一個(gè)新的空間。字體、花邊、底紋豐富多樣，讓人眼花繚亂、目不暇接。標(biāo)題的裝飾、美化，圖片的加工、處理，新技術(shù)、新的編排手段帶來(lái)了報(bào)紙版面風(fēng)格的面目一新，出現(xiàn)了色調(diào)加重、標(biāo)題突出、照片醒目、花邊線條等美化元素點(diǎn)綴修飾等風(fēng)格。但是在編排理念上，仍然奉行橫豎標(biāo)題交錯(cuò)，文章穿插套拼，串文，講求“橫不斷、豎不通、題不碰”的理論，標(biāo)題錯(cuò)落。文章咬合，版面緊密，不留空白。

上世紀(jì)90年代末。隨著信息產(chǎn)業(yè)的細(xì)分和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，作為平面媒體的報(bào)紙，在定位、版式上也發(fā)生了巨大的變化。報(bào)紙版面提倡工業(yè)化大生產(chǎn)，統(tǒng)一風(fēng)格，消滅個(gè)性，報(bào)紙版面的流行趨勢(shì)及設(shè)計(jì)風(fēng)格追求統(tǒng)一規(guī)整中又有變化，強(qiáng)調(diào)版面視覺(jué)中心。當(dāng)時(shí)，北京青年報(bào)就提出“三步五秒”的理論，即在頭版以大圖片、粗線框營(yíng)造視覺(jué)中心，讓讀者在距報(bào)攤?cè)街h(yuǎn)，五秒之內(nèi)，就能辨認(rèn)出《北京青年報(bào)》及其刊登的重大新聞，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。越來(lái)越多的報(bào)紙媒體認(rèn)識(shí)到版式設(shè)計(jì)的重要性，導(dǎo)入視覺(jué)設(shè)計(jì)概念于報(bào)紙。而電子排版技術(shù)的進(jìn)步、印刷技術(shù)的革新包括彩色印刷的普及，以及數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)和制作提供了更大自由發(fā)揮的空間。《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》也提出了模塊化、時(shí)尚化，濃墨重彩，厚題薄文，消滅豎標(biāo)題，橫題橫文，大標(biāo)題、大照片的編輯風(fēng)格。

傳播理念的更新

形式服從于內(nèi)容，形式服務(wù)于內(nèi)容。報(bào)紙版式不斷推陳出新的背后是新聞傳播理念的更新。

上世紀(jì)80年代，我們的報(bào)紙擔(dān)負(fù)的更多的是宣傳任務(wù)，責(zé)任是做到上情下達(dá)、下情上達(dá)，做好橋梁、紐帶和傳聲筒。為服務(wù)好報(bào)道內(nèi)容，報(bào)紙?jiān)诎婷嫘问缴暇椭缓眠x擇填滿、塞實(shí)，不留空白，而受當(dāng)時(shí)的報(bào)道理念和審美觀念的限制，不講求視覺(jué)沖擊，不注重版式突破，以局部美化和插圖、報(bào)花為點(diǎn)綴。

上世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)紙版面發(fā)生了翻天覆地的變革，更加凸顯了傳播理念的變化。

工業(yè)設(shè)計(jì)概念融入版面設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)實(shí)際上只停留在劃版階段，編輯組織版面時(shí)主要對(duì)稿件的位置、題區(qū)大小和規(guī)定稿件能否全部安排上版面負(fù)責(zé)，對(duì)版面的外在風(fēng)格只是簡(jiǎn)單地要求美觀、和諧、平衡，劃版者大多為文字編輯。隨著工業(yè)設(shè)汁概念的引入，越來(lái)越多的報(bào)紙?jiān)O(shè)立了版式總監(jiān)的職位，并聘請(qǐng)美術(shù)學(xué)院的專(zhuān)家對(duì)報(bào)紙版式進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，劃版編輯也引人美院畢業(yè)生等專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員。這實(shí)際上意味著國(guó)內(nèi)報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始嘗試將報(bào)紙當(dāng)作工業(yè)產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)和包裝。

包裝概念融入版面設(shè)計(jì)。從僅僅是把稿件在版面上予以排列和展示到有目的、有意圖地運(yùn)用加工、整合、拆分、突出等手段進(jìn)行精細(xì)化處理，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)開(kāi)始走入包裝的時(shí)代。其標(biāo)志是導(dǎo)讀功能的普遍運(yùn)用、版面稿件的整合處理、模塊化的分類(lèi)加工等。

對(duì)視覺(jué)沖擊力的追求。報(bào)紙?jiān)诎婷嫣幚頃r(shí)開(kāi)始突出賣(mài)點(diǎn)和視覺(jué)中心，吸引讀者眼球成為不懈追逐的焦點(diǎn)。其手段包括：新聞的排列方式越來(lái)越追求簡(jiǎn)單實(shí)用，方便讀者以最快的速度找到其感興趣的信息；對(duì)版面主打稿件的處理無(wú)所不用其極，配發(fā)評(píng)論、背景資料、相關(guān)報(bào)道、延伸閱讀等手法紛紛亮相：圖片處理被提到了極其重要的核心位置，很多報(bào)紙甚至要求以圖片為前提選擇版面稿件的刊發(fā)與否，報(bào)紙開(kāi)始進(jìn)人讀圖時(shí)代。

對(duì)報(bào)紙定位的更加細(xì)分。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)以便于閱讀為最高原則。追求簡(jiǎn)單明快、一目了然。因此，越來(lái)越多的報(bào)紙?jiān)诓粩嗟孛鞔_自己的定位和目標(biāo)讀者群的細(xì)分，以確定自己的風(fēng)格。機(jī)關(guān)報(bào)就要莊重大方，生活類(lèi)報(bào)紙就要平易近人，市場(chǎng)類(lèi)報(bào)紙就要貼近消費(fèi)者。周刊類(lèi)報(bào)紙就要走向雜志化等。

報(bào)紙版式的走向

隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈、新媒體的沖擊、紙質(zhì)傳媒成本的增加，這些因素都決定了報(bào)紙要想進(jìn)一步做大做強(qiáng)、立于不敗之地，必須進(jìn)一步變革和創(chuàng)新，而這些變革和創(chuàng)新的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。在未來(lái)的一段時(shí)間里，報(bào)紙版式的創(chuàng)新將圍繞以下內(nèi)容展開(kāi)：

報(bào)紙的易讀化。在傳統(tǒng)的報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)中，可讀性是被提及較多的概念，隨后又有人提出必讀性的概念。隨著傳播“業(yè)態(tài)”發(fā)生變化。易讀性概念的提出，使得探討可讀性和必讀性的差異在新聞學(xué)中有了更實(shí)際的意義。在報(bào)紙進(jìn)入“厚報(bào)”時(shí)代，讀者進(jìn)入“速讀”時(shí)代后，可讀性強(qiáng)的稿件(信息)由于淹沒(méi)在報(bào)紙版面中，因此有可能被讀者所忽視，可讀的東西恰恰沒(méi)有被讀到。對(duì)于這部分讀者而言，可讀性沒(méi)有被體現(xiàn)出來(lái)，可讀性強(qiáng)的東西在極端的情況下變成了“不讀”。在稿件(信息)增強(qiáng)可讀性的基礎(chǔ)上，導(dǎo)人易讀性的概念，即稿件(信息)在報(bào)紙版面上增強(qiáng)吸引讀者的方式方法，可讀性才能在傳播中實(shí)現(xiàn)閱讀的現(xiàn)實(shí)性。

細(xì)而言之，傳統(tǒng)新聞學(xué)理論中的可讀性，是指單篇稿件(信息)的內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，而隨著信息時(shí)代的發(fā)展，單篇稿件(信息)的表現(xiàn)形式與報(bào)紙整個(gè)版面，甚至整張報(bào)紙的信息處理形式組成了易讀性的概念，它是可讀性的延伸和分化。新聞信息的可讀性的內(nèi)容，加上信息處理方式上的易讀性，最終形成新聞信息閱讀上的現(xiàn)實(shí)性(必讀性)。

報(bào)紙的個(gè)性化。報(bào)紙的版式風(fēng)格是讀者區(qū)別其他報(bào)紙的相對(duì)固定的特色，個(gè)性一旦形成，就不宜輕易改變、做顛覆性的變革，只可以做一些細(xì)節(jié)上的微調(diào)。風(fēng)格不僅是讀者從報(bào)紙堆里一眼就能認(rèn)出自己的特色依據(jù)。同時(shí)又是讓讀者“一見(jiàn)鐘情”的感情紐帶。在報(bào)紙種類(lèi)日益細(xì)分的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是同類(lèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)。這些報(bào)紙?jiān)谟邢薜男侣勝Y源、相近的讀者定位以及相似的辦報(bào)理念下，如何才能展示自己的特色，版式風(fēng)格就成為首要因素。各路報(bào)界精英都力爭(zhēng)在版式上與眾不同，而在樹(shù)立自己風(fēng)格的同時(shí)也應(yīng)符合視覺(jué)審美的規(guī)律，以自家報(bào)紙的性質(zhì)及讀者定位為準(zhǔn)則。

報(bào)紙的人性化。讀者閱讀報(bào)紙除了要獲得各種信息外，更是為了休息，他們會(huì)有選擇地進(jìn)行閱讀。并不是報(bào)紙的標(biāo)題有多么粗大、色彩有多么繁多、版式有多么花哨就可以吸引住眾多讀者的，要想滿足讀者的感官享受，應(yīng)以舒適、悅目為準(zhǔn)則。所以，版面設(shè)計(jì)者要從讀者的角度出發(fā)，使讀者在輕松的環(huán)境下完成獲取信息的目的。

報(bào)紙的時(shí)尚化。版式設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但是報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)者不能就版式論版式，應(yīng)開(kāi)闊眼界，觸類(lèi)旁通，關(guān)注流行和時(shí)尚的相關(guān)藝術(shù)，增強(qiáng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)時(shí)尚的敏感度，令報(bào)紙的版式緊跟時(shí)代的步伐。美的事物總能吸引住人們的目光，達(dá)到信息傳達(dá)的預(yù)期效果，版式設(shè)計(jì)要講究美感，要充分借助線條、色彩、插圖等無(wú)聲的語(yǔ)言去藝術(shù)地表現(xiàn)內(nèi)容，達(dá)到新穎美觀、雅俗共賞的效果。所以，往往更具美感、時(shí)代感、個(gè)性化的版式設(shè)計(jì)才會(huì)先聲奪人，抓住讀者的視線。

在具體的版面設(shè)計(jì)上要突出以下幾個(gè)方面：

一是凸顯版面視覺(jué)中心。每一個(gè)版面都應(yīng)有一個(gè)視覺(jué)中心。都應(yīng)有一個(gè)吸引讀者眼球的焦點(diǎn)。所以，版面設(shè)計(jì)者要通過(guò)合理搭配運(yùn)用圖片，精心制作設(shè)計(jì)標(biāo)題，對(duì)比編排板塊欄框等方式來(lái)凸顯報(bào)紙版面的視覺(jué)中心。

二是加強(qiáng)版面的可視化。隨著生活節(jié)奏的加快，讀者已習(xí)慣于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的圖片報(bào)道也日益受到歡迎，讀圖時(shí)代的到來(lái)使得圖片獨(dú)立報(bào)道的價(jià)值得以發(fā)揮。圖片已成為人們打開(kāi)報(bào)紙后的“第一視點(diǎn)”，合理運(yùn)用新聞圖片會(huì)加強(qiáng)版面的可視化，有效增強(qiáng)報(bào)紙的易讀性，提高報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是追求版面的簡(jiǎn)約化?，F(xiàn)代生活瞬息萬(wàn)變，復(fù)雜而又緊張，這使得人們摒棄過(guò)于精致、花哨的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而追求簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，以求得心理和生理上的平衡和使用上的方便。進(jìn)人厚報(bào)時(shí)代，讀者的閱讀時(shí)間并沒(méi)有因?yàn)榘婷娴脑黾佣黾樱∏∠喾?，快速瀏覽或讀圖成為新的閱讀趨向，這就要求簡(jiǎn)化版面設(shè)計(jì)元素。越來(lái)越多的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者意識(shí)到，目前他們最需要做到的就是兩個(gè)字：簡(jiǎn)約。簡(jiǎn)約的目的也只是兩個(gè)字：易讀。簡(jiǎn)約體現(xiàn)了現(xiàn)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，即與現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏和現(xiàn)代審美觀念相吻合；易讀則體現(xiàn)了以人為本、為讀者服務(wù)的辦報(bào)理念，即與現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣相一致。當(dāng)然，簡(jiǎn)約不等于簡(jiǎn)單，它有內(nèi)在的規(guī)律可循：簡(jiǎn)約也不等于墨守成規(guī)，它要緊跟時(shí)代的步伐。