中國(guó)國(guó)慶，讓外國(guó)人跟著“慶”什么？

今年是我們的國(guó)慶60周年。對(duì)于一個(gè)人，60年不算短，可能是大半輩子甚至一生，但對(duì)于一個(gè)國(guó)家，卻不算長(zhǎng)。被歐洲視為年輕國(guó)家的美利堅(jiān)合眾國(guó)，建國(guó)也已經(jīng)有200多年了。不過(guò)，就一個(gè)國(guó)家在短短60年經(jīng)歷的巨變及其對(duì)世界的影響而言，中國(guó)幾乎讓人無(wú)法忽視。如此說(shuō)來(lái)，國(guó)慶60年，既是內(nèi)宣的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，也是外宣的一個(gè)重要由頭。藉由中華人民共和國(guó)成立60年，向海外集中介紹中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面以及中國(guó)人所歷經(jīng)的種種變化、進(jìn)步以及面臨的挑戰(zhàn)，是我們外宣工作者要承擔(dān)的一項(xiàng)重大任務(wù)，也是激發(fā)并滿足海外受眾對(duì)中國(guó)信息需求的好時(shí)機(jī)。如何抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，成功推出一場(chǎng)以我為主的國(guó)際公關(guān)攻勢(shì)，是當(dāng)下非常值得探討的一個(gè)話題。

一、國(guó)慶報(bào)道要告訴外國(guó)受眾什么?

鑒于不是所有從事對(duì)外報(bào)道的人員都直接接觸過(guò)自己的受眾，我們往往采取一個(gè)簡(jiǎn)單易行的辦法來(lái)了解外國(guó)受眾的需求，那就是看外媒是怎么報(bào)道中國(guó)和報(bào)道中國(guó)什么的。

英國(guó)《每日電訊報(bào)》4月27日在其網(wǎng)站以“中國(guó)以全國(guó)宣傳活動(dòng)慶祝國(guó)慶”為題，援引《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于開(kāi)展群眾性愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)的內(nèi)容，稱執(zhí)政的中國(guó)共產(chǎn)黨將發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，慶祝其執(zhí)掌政權(quán)60周年，以在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的年份鞏固其地位?！缎l(wèi)報(bào)》則從5月17日起推出了“China at the crossroads”(十字路口的中國(guó))的系列報(bào)道，自稱透過(guò)農(nóng)民工、商人、博客和官員，獨(dú)特展現(xiàn)了現(xiàn)代中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境和國(guó)際關(guān)系。為此，該報(bào)記者從深圳的“世界工廠”到甘肅的沙漠，探究上述人群對(duì)很多事情的看法，以及他們的希望與憂慮。

應(yīng)該說(shuō)，我們的國(guó)慶報(bào)道也是要涵蓋這幾個(gè)主要方面的。例如，談國(guó)慶，不可避免地要談?wù)沃贫?，這也是中國(guó)有別于很多國(guó)家的一個(gè)重要特色。在很多西方普通民眾看來(lái)，政治是一個(gè)無(wú)聊的話題，因此，表述中國(guó)政治特色要注意闡述其具有普遍意義的價(jià)值，幫助西方媒體和受眾了解和接受。又如外交，60年來(lái)中國(guó)外交走過(guò)的路可謂傳奇，中國(guó)的外交原則和思路對(duì)世界和平的貢獻(xiàn)是什么，中國(guó)外交遇到的挑戰(zhàn)是什么，中國(guó)如何與世界進(jìn)一步融合，等等，都是我們可以做的選題。當(dāng)然，切入點(diǎn)的選取也很重要，所謂“好的開(kāi)始是成功的一半”，愈是宏觀、重大的主題，愈是需要認(rèn)真考慮切入點(diǎn)。以《衛(wèi)報(bào)》最近的這組報(bào)道為例，在講到中國(guó)的非洲外交政策時(shí)，它選取一名來(lái)自福建的工程師在非洲的經(jīng)歷為切入點(diǎn)，串起相關(guān)的事實(shí)與觀點(diǎn)，使得稿件讀起來(lái)“不累”、易懂、有趣。類似這樣的手法是可以為我所用的。

二、酸奶#8226;大蔥#8226;明朝那些事兒

對(duì)海外報(bào)道中國(guó)，實(shí)在是一件很有挑戰(zhàn)性的事情，這不僅僅是因?yàn)槲覀兊墓ぷ髡Z(yǔ)言通常是外語(yǔ)，更因?yàn)槲覀円私獠W(xué)著適應(yīng)外國(guó)受眾的思維方式。外語(yǔ)水平，通過(guò)積累和學(xué)習(xí)，可以逐步提高，但對(duì)外國(guó)人思維方式的理解和適應(yīng)，需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的自覺(jué)、自省的過(guò)程。一旦掌握，則對(duì)外報(bào)道可以達(dá)到事半功倍的效果。

酸奶

前段時(shí)間，我家中住了一位外國(guó)朋友，有一天，她從冰箱拿出一瓶酸奶，看到瓶蓋上印的日期，很可惜地說(shuō):哎呀，早就過(guò)了保質(zhì)期，沒(méi)法吃了!我隨手接過(guò)酸奶，湊近查到保質(zhì)期是18天，然后將它加在打印的日期上，發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有過(guò)期。

“哦，原來(lái)你們打印的是生產(chǎn)日期啊!”這位外國(guó)朋友恍然大悟。一句話提醒了我:是啊，在國(guó)外生活期間，的確從不需要計(jì)算商品的保質(zhì)期限，因?yàn)橛≡谕獍b上的日期就是最后期限，一目了然。而我們則習(xí)慣于提供生產(chǎn)日期，消費(fèi)者如果想要看看是否過(guò)期，就要自己做加法，算不上一目了然，倒可以調(diào)侃為什么中國(guó)人數(shù)學(xué)好，是因?yàn)槲覀兛梢噪S時(shí)在生活中運(yùn)用小學(xué)階段的數(shù)學(xué)基本功。

不過(guò)，這則小事卻提醒我，直截了當(dāng)是外國(guó)人比較習(xí)慣的表達(dá)方式。我們中國(guó)人比較習(xí)慣的是含蓄間接的表達(dá)方式。兩種方式各有千秋，不應(yīng)簡(jiǎn)單地褒此貶彼。但從外宣效果的角度考慮，我們的對(duì)外表達(dá)更應(yīng)注重采用海外受眾容易接受的表達(dá)方式。在做對(duì)外報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)盡可能遵循直截了當(dāng)、少繞彎子的原則，這也能幫助我們比較容易地跨越文化和歷史背景差異，朝著進(jìn)入外國(guó)受眾眼簾(入眼)、打動(dòng)外國(guó)讀者(入腦)的目標(biāo)奮進(jìn)。

大蔥

據(jù)《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》5月4 日?qǐng)?bào)道，一份解密的外交檔案顯示，1949年12月16日，毛澤東首次出訪蘇聯(lián)，正趕上斯大林70歲生日，他親自為斯大林選好了足有兩車皮的壽禮——一車江西蜜橘和一車山東大蔥。蜜橘作為外交禮品不難理解，但大蔥就很令人匪夷所思了。時(shí)任中共中央辦公廳翻譯組組長(zhǎng)的閻明復(fù)也為此困擾多年，直至2006年他才找到了答案:原來(lái)，這份特殊國(guó)禮源于一個(gè)笑話，說(shuō)的是山東人打架的時(shí)候，給他們一根大蔥，就能讓他們罷手。

“共產(chǎn)國(guó)際時(shí)代蘇聯(lián)做了很多工作幫助我們，但在斯大林時(shí)代也做了很多對(duì)中國(guó)革命不利的事情。雙方之間，用毛澤東的話來(lái)講，就是總有一肚子氣。毛澤東是想用大蔥這個(gè)方式來(lái)消氣了?！?/p>

報(bào)道沒(méi)有提及斯大林及其幕僚是否明白毛澤東送大蔥的用意。假設(shè)他們也沒(méi)弄明白(考慮到連中國(guó)人都為此困擾多年，這個(gè)假設(shè)是可以存在的)，那就是說(shuō)，他們根本沒(méi)有理解我們本想傳達(dá)的意思，那又如何能達(dá)到溝通與和解的目的呢?

沒(méi)有溝通，無(wú)從和解。要想對(duì)話，必須實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)體系的對(duì)接。一個(gè)廣為人知的經(jīng)典例子是，周恩來(lái)總理將《梁山伯與祝英臺(tái)》冗長(zhǎng)的劇情介紹精辟地概括為“中國(guó)的《羅密歐與朱麗葉》”，一下子就讓所有到場(chǎng)的西方觀眾理解并向往了。

話語(yǔ)體系對(duì)接的問(wèn)題，將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)挑戰(zhàn)我們的對(duì)外報(bào)道思路和智慧。在國(guó)慶60周年報(bào)道中，我們希望的是讓海外受眾看得懂、聽(tīng)得進(jìn)、記得住， 如果別人聽(tīng)不懂，我們說(shuō)了不僅僅白說(shuō)，還有貽誤時(shí)機(jī)的危險(xiǎn)。

“明朝那些事兒”

這是一個(gè)表達(dá)的問(wèn)題。我們習(xí)慣于說(shuō)建國(guó)以來(lái)，但極少想到這對(duì)海外讀者來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)無(wú)效信息，他們很難因此一下子聯(lián)想到1949年。同樣的，如果跟海外讀者說(shuō)“明朝那些事兒”，他們也可能一頭霧水。更國(guó)際化的表達(dá)，也是更易懂的表達(dá)，不應(yīng)僅僅是Ming Dynasty(這不是僅靠翻譯能夠解決的問(wèn)題)，而是Ming Dynasty(1368-1644)。因此，不要再跟外國(guó)讀者說(shuō)“明朝那些事兒”了，或者十四世紀(jì)中葉至十七世紀(jì)中葉這樣的表達(dá)，更方便他們理解，使閱讀不那么辛苦。

不能像打印生產(chǎn)日期那樣期待所有海外讀者都會(huì)很快計(jì)算出你希望他們了解的數(shù)字，直接告訴他們比什么都來(lái)得清楚。讀者是懶人，記者必須時(shí)刻牢記這一點(diǎn)。英國(guó)大報(bào)在稿件中使用的貨幣單位，不僅僅有英鎊，還折算成美元和歐元同時(shí)標(biāo)注出來(lái)。

如果趕上記者也是個(gè)懶人，讀者就跑掉了。

三、成就報(bào)道應(yīng)脫離“高大全”模式

我有位長(zhǎng)期在歐洲工作生活的朋友，每當(dāng)有人向她打聽(tīng)去中國(guó)旅行的事情，她總是在稱贊他們的選擇之余，講一些外國(guó)人在中國(guó)可能遇到的問(wèn)題，比如污染嚴(yán)重、道路擁堵、交流困難，等等。這看似自爆家丑，結(jié)果卻正合朋友的心意:事先被告知可能會(huì)遇到這樣或那樣問(wèn)題的外國(guó)人，沒(méi)有一個(gè)從中國(guó)回來(lái)后是牢騷滿腹的。相反，他們興奮地與其分享中國(guó)之旅的驚喜與收獲，甚至覺(jué)得她提到的那些問(wèn)題并沒(méi)有他們想像得那么嚴(yán)重，總之，中國(guó)“挺好的”。

由此聯(lián)想到我們的對(duì)外報(bào)道，宗旨固然是讓世界了解中國(guó)，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、塑造中國(guó)良好國(guó)際形象服務(wù)，但在具體操作時(shí)需要在研究宣傳效果的基礎(chǔ)上，對(duì)如何對(duì)外報(bào)道做出正確的判斷。一味對(duì)外報(bào)道中國(guó)所取得的成就，對(duì)中國(guó)在發(fā)展中遇到的問(wèn)題與挑戰(zhàn)避而不談，無(wú)論語(yǔ)言如何考究、事件如何重大，都是脫不掉宣傳味兒的，即很難為海外讀者理解并接受。

國(guó)慶60年的報(bào)道，很容易讓人一下子就聯(lián)想到成就報(bào)道。誠(chéng)然，建國(guó)60年，新中國(guó)發(fā)生的變化不可不謂翻天覆地，中國(guó)對(duì)世界的影響也與日俱增，但是，在我們對(duì)外報(bào)道成就的同時(shí)，一定要銘記在心的是，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人是完美的。如果現(xiàn)在讓我們回去看老影片中英雄人物的形象，恐怕人們?cè)诟袆?dòng)之余，要感慨那種“高大全”模式對(duì)英雄人物真實(shí)性的減損。同理，如若將一個(gè)國(guó)家的成就說(shuō)得太滿，非但不能取得我們預(yù)期的外宣效果，反而會(huì)損害我們的公信力，甚至成為某些別有用心的勢(shì)力反華的口實(shí)。新華社駐非洲的一些記者曾經(jīng)談到，非洲國(guó)家很希望了解中國(guó)是如何解決發(fā)展中遇到的各種問(wèn)題的，因?yàn)橛行﹩?wèn)題也是他們需要面對(duì)的，他們希望借鑒中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，解決自己的實(shí)際問(wèn)題。從這個(gè)角度來(lái)講，我們適當(dāng)談?wù)勛约旱膯?wèn)題和解決方案，不但不會(huì)給中國(guó)抹黑，還能從更實(shí)際的層面為世界的整體發(fā)展做貢獻(xiàn)，更有利于樹(shù)立中國(guó)良好的國(guó)際形象。

四、成就報(bào)道需要知己知彼

幾周前，國(guó)內(nèi)媒體有這樣一篇報(bào)道:在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)用手機(jī)可以上網(wǎng)。這對(duì)國(guó)內(nèi)讀者來(lái)說(shuō)，或許是新聞，但對(duì)一些海外讀者來(lái)說(shuō)，可能就有點(diǎn)莫名其妙了，因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)在他們那里早已不是什么新聞了。早在2007年，我在英國(guó)簽手機(jī)合同時(shí)，就看到上網(wǎng)是一項(xiàng)常規(guī)服務(wù)，且不局限在某個(gè)特定區(qū)域，但凡能撥打電話的地方就能上網(wǎng)。

這僅僅是一個(gè)很小的例子，事實(shí)上，在我們的日常報(bào)道中，不時(shí)有類似的知己不知彼的情況發(fā)生，如果我們的記者編輯事先對(duì)海外的一些基本情況和事實(shí)有所了解(在全球化時(shí)代以及網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)的今天，想要做到這一點(diǎn)并非難事)，就不至于在報(bào)道中表現(xiàn)出某種源于無(wú)知的自豪，特別是在對(duì)外報(bào)道當(dāng)中。

但是，作為一個(gè)年輕的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)的發(fā)展與進(jìn)步必然會(huì)有一些是遲于發(fā)達(dá)國(guó)家的。在這種情況下，難道我們就不能對(duì)外宣傳我們的成就嗎?

當(dāng)然不是。在很多外國(guó)人看來(lái)，中國(guó)作為人口最多的國(guó)家，發(fā)展變化之大以及之快，令他們眩目。我們的對(duì)外宣傳就是要告訴他們變化給中國(guó)帶來(lái)了什么、對(duì)中國(guó)乃至世界產(chǎn)生了什么影響、中國(guó)未來(lái)將走向何方，如此將有助于化解海外對(duì)中國(guó)的誤解，消除他們的錯(cuò)覺(jué)，了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

五、成就報(bào)道需要今昔對(duì)比

中國(guó)是一個(gè)發(fā)展迅速的發(fā)展中國(guó)家，60年來(lái)我們所取得的成就用“斐然”來(lái)表達(dá)并不為過(guò)。需要注意的，在成就報(bào)道中，必須要很好地運(yùn)用今昔對(duì)比、中外對(duì)比的手法，將我們的成就“掰開(kāi)”“揉碎”，以貼近讀者的閱讀和接受習(xí)慣為標(biāo)準(zhǔn)，做一番全新解讀。以期讀者能理解并接受。

發(fā)生在中國(guó)的事情，想要對(duì)外界講清楚絕非易事，但我們絕不能因此就一概以“中國(guó)特色”搪塞讀者甚至索性放棄嘗試。

今年4月，發(fā)生在張家界的一件事引起眾人的注意和議論:身為張家界市長(zhǎng)的趙小明，以卡通形象出現(xiàn)在2009中國(guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)的推廣短片中。伴隨著美國(guó)鄉(xiāng)村民謠《鄉(xiāng)村路帶我回家》的節(jié)奏，這位牛仔造型的中國(guó)市長(zhǎng)一邊彈著吉他一邊跳起舞蹈。

人們議論紛紛，是因?yàn)橼w小明的做法顛覆了中共官員正襟危坐的形象，支持與反對(duì)之聲并存。如果對(duì)外報(bào)道不交代這一反差鮮明的背景，則很難讓外國(guó)讀者理解為什么中國(guó)媒體要報(bào)道這件事。在他們看來(lái)，市長(zhǎng)不過(guò)是為民眾服務(wù)的公務(wù)員，如果他這樣做有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜斡植恢掠|犯法律，那就做吧，沒(méi)什么可大驚小怪的。

需要強(qiáng)調(diào)的是，今昔對(duì)比，要避免重過(guò)去輕未來(lái)。往往，成就報(bào)道滿足于總結(jié)過(guò)去的成績(jī)，對(duì)未來(lái)則一筆帶過(guò)甚至干脆跳過(guò)不談，這樣的報(bào)道是不可持續(xù)的，也是難以滿足讀者(包括海內(nèi)外讀者)的需求的。

六、故事決定成敗

國(guó)慶報(bào)道，是關(guān)于國(guó)家的，但不能脫離人的因素。如果僅僅在就事論事，沒(méi)有人的故事，這樣的報(bào)道顯然無(wú)法達(dá)到吸引讀者的目的。

幾乎沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)慶報(bào)道選題是可以脫離人卻仍然可以成立的。有了人，就有了故事，而故事是制勝的法寶。美國(guó)暢銷書(shū)《說(shuō)故事的力量》作者安娜特#8226;塞蒙斯提出，一個(gè)好故事可以幫助你打動(dòng)人心，影響人們對(duì)事情的詮釋，唯有對(duì)某人產(chǎn)生某種意義后，事實(shí)才會(huì)產(chǎn)生影響力。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張宇燕曾引述一位美國(guó)教授的話來(lái)解釋什么是意識(shí)形態(tài):將自己的利益說(shuō)成是大家的利益，這就是意識(shí)形態(tài)。

我們與西方處于不同的意識(shí)形態(tài)，如何與其溝通并達(dá)到溝通的目的，是我們做對(duì)外宣傳的最高目標(biāo)。塞蒙斯說(shuō)，故事是讓別人站在你的立場(chǎng)思考的最佳方法。這對(duì)我們頗有借鑒意義。

事實(shí)勝于雄辯，是我們很熟悉的一句話。但是，經(jīng)過(guò)了“3·14”拉薩騷亂和奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f海外受阻等事件之后，不少中國(guó)人憤怒地發(fā)現(xiàn)即便事實(shí)在我一方，仍感未必勝過(guò)雄辯。原因固然是多方面的，但有一點(diǎn)是肯定的，我們對(duì)故事的力量認(rèn)識(shí)尚不充分。如果說(shuō)，事實(shí)勝于雄辯，那什么勝于事實(shí)呢?是故事。

(作者為新華社中國(guó)特稿社副社長(zhǎng))