地方媒體借網(wǎng)絡(luò)走向國際

近年來，我國對外宣傳事業(yè)有了長足發(fā)展，新華社、《人民日報》海外版、CCTV-9、國際臺、《中國日報》、中新社、《上海日報》英文版、《深圳日報》英文版等專業(yè)媒體日益強(qiáng)大。但與西方媒體相比，我們在全球媒體的總量和新聞信息播發(fā)的總量仍微不足道。信息量的微弱，必然會削弱中國傳媒在世界上的吸引力，同時也對樹立中國傳媒的國際新形象有所影響。因此，發(fā)展壯大地方媒體對于國際新聞競爭能力就顯得尤為重要。

從1996年我國成立第一家報業(yè)集團(tuán)到2000年廣電掀開集團(tuán)化的序幕，再到2003年報業(yè)和廣電聯(lián)手誕生跨媒介綜合傳媒集團(tuán)，地方各大傳媒集團(tuán)如雨后春筍，紛紛誕生，如上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、牡丹江新聞傳媒集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán)、南京日報報業(yè)集團(tuán)、湖北日報傳媒集團(tuán)、佛山傳媒集團(tuán)，等等。

單一的平面媒體和電子媒介已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)國際傳媒的發(fā)展需要，與之相伴的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)于是應(yīng)運而生。地方報業(yè)集團(tuán)建立網(wǎng)站的初衷無疑是想充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性、多媒體、互動性、海量性、全球性等優(yōu)勢，整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)兩種優(yōu)勢，推動報業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，力爭在新的一輪競爭中占據(jù)有力地位?，F(xiàn)在地方報業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)主要是以集團(tuán)下屬的網(wǎng)絡(luò)公司為主體來運作，包括南方報業(yè)網(wǎng)、京報網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華龍網(wǎng)、中安在線、四川在線、大河網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大洋網(wǎng)、中山網(wǎng)等。

這些地方報業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)最基本、最核心的業(yè)務(wù)是網(wǎng)上新聞咨訊服務(wù)，以新聞立足，打造綜合性資訊和服務(wù)平臺。盡管如此，由于網(wǎng)站具有全球性，“網(wǎng)民”就是“人民”，在全球擁有無可估量的受眾面，因而網(wǎng)絡(luò)成了傳播速度最快、受眾面最廣的傳播媒體。正如胡錦濤在2008年9月20日到人民日報社考察時指出:“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進(jìn)文化的前沿陣地，提供公共文化服務(wù)的有效平臺，促進(jìn)人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！?/p>

但是，在國際化已成為大趨勢的今天，在現(xiàn)代傳播手段及改革開放的國情下，原來以地域定位的內(nèi)外區(qū)別，已經(jīng)難以固守?！暗厍虼濉钡男纬桑蟮胤矫襟w再也不能畫地為牢。這就要求地方媒體加強(qiáng)硬件建設(shè)，在維護(hù)國家利益、民族利益的前提下，利用好新媒體這個大眾信息傳播新途徑，做到“全球視野、世界影響、中國特色”，努力在海外傳播領(lǐng)域爭得一席之地，捍衛(wèi)和傳播我國的思想文化。

“誠如文化現(xiàn)象，越具有民族性的就越具世界性。互聯(lián)網(wǎng)世界的客觀規(guī)律也是如此:越有地域性，越能代表網(wǎng)站所在的地方特色，越有生存價值?！币虼?，悉心打造地方網(wǎng)站特色，既要關(guān)注地方受眾、國內(nèi)受眾的需求，也要結(jié)合國際新聞資源，關(guān)注全球受眾的需求，站在全球戰(zhàn)略的高度，在做好地方新聞、國內(nèi)新聞報道的同時，也要報道一些全球受眾所關(guān)注的熱點問題。如北國網(wǎng)“中國楹聯(lián)”、浙江在線的“茶網(wǎng)”、大眾報業(yè)網(wǎng)“奕秋”等，都結(jié)合地域文化和中國傳統(tǒng)文化，開設(shè)了有特色的文化頻道。同時，各地方網(wǎng)站還設(shè)置了“網(wǎng)上民選”欄目和論壇，開設(shè)了“國際”、“英語”、“春潮觀瀾”、“熱點直擊”、“特別快車”等與國際熱點問題相關(guān)聯(lián)的欄目。

如重慶日報報業(yè)集團(tuán)主辦的華龍網(wǎng)，通過眾多新聞頻道、資訊頻道、互動頻道、群網(wǎng)頻道，為網(wǎng)民提供重慶市各項重大新聞事件的報道，同時還與新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)共同打造聯(lián)合早報重慶頻道，不僅擴(kuò)大了華龍網(wǎng)在國際國內(nèi)的影響力，更加彰顯了“讓世界變小，讓重慶變大”的華龍理念。2007年，發(fā)生在重慶的“史上最牛釘子戶”事件，華龍網(wǎng)作為重慶主流媒體，通過大量文字和圖片，詳細(xì)對該事件進(jìn)行了報道。在部分外國媒體參與的新聞報道中，華龍網(wǎng)以其公正、客觀、及時、準(zhǔn)確的報道成為最有權(quán)威的新媒體，為《物權(quán)法》在中國的及時頒布，向外界展示了我國保衛(wèi)私產(chǎn)的堅定決心。

(作者系重慶商報主任編輯、中國作家協(xié)會會員)