聲音

我告訴我們的股東，我們愿意在未來5年花費(fèi)總收入的5％～10％在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上，而且我們覺得可以獲得回報(bào)。我們投資xBOX業(yè)務(wù)多年，而現(xiàn)在它正在為我們產(chǎn)生很好的經(jīng)濟(jì)效益。我們計(jì)劃投入56億至113億美元在Bing的推廣上。

■微軟CEO史蒂夫鮑爾默在接受采訪時(shí)發(fā)表上述言論，對此路透社評(píng)價(jià)說，XBOX是一回事，互聯(lián)網(wǎng)是另一回事。Bing(必應(yīng))對微軟來說可能不是金山，而是墳?zāi)埂?/p>

在經(jīng)濟(jì)放慢情況下，廣告主更多關(guān)注綜合的傳播營銷，注重跨媒體的整合。在左邊是傳統(tǒng)的營銷方式，電視、廣播、雜志。右邊的是新興的媒體方式和互聯(lián)網(wǎng)的方式，搜索引擎做到了中間的橋梁、門戶。這是為什么廣告主更愿意選擇搜索引擎營銷的原因。

■7月9日，百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜在中國互動(dòng)營銷領(lǐng)域標(biāo)志性盛典Adworld2009互動(dòng)營銷大會(huì)上表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是搜索引擎的機(jī)會(huì)。

比如購買一瓶清潔劑，起初是理性判斷占了上風(fēng)，因?yàn)橛盟逑醋罡蓛?；接著，情感訴求現(xiàn)身了，你親愛的小孩，會(huì)因此聞起來更加清爽宜人；而如今，人們會(huì)問：它會(huì)污染水資源嗎?它會(huì)導(dǎo)致氣候變化嗎?

■被譽(yù)為“營銷界愛因斯坦”的菲利普·科特勒認(rèn)為，現(xiàn)代營銷要倡導(dǎo)的是一種精神，而不是簡單地打動(dòng)客戶的頭腦甚至心靈。

一般來講，賽事贊助和配套的完整營銷戰(zhàn)略實(shí)施所需費(fèi)用比例，應(yīng)該是1:2甚至1:3。也就是說，花了一筆贊助費(fèi)成為一定層級(jí)的贊助商，還需要在事前事后經(jīng)過完整的營銷策劃并付諸實(shí)施，才可以實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)營銷的價(jià)值最大化。

■《體壇周報(bào)》副社長顏強(qiáng)認(rèn)為，雖然一些企業(yè)通過亞運(yùn)營銷，有機(jī)會(huì)取得比奧運(yùn)營銷更具性價(jià)比的收效，但是亞運(yùn)營銷也并非給錢了事。

例如各位在登機(jī)的時(shí)候，諾基亞把你們的重要信息登記下來，我們已經(jīng)把你分開為14類的消費(fèi)者，14類的消費(fèi)者有一些是對科技有興趣的，有一些是對實(shí)用功能有興趣的，有一些覺得是符合我打電話需求的，有的覺得手機(jī)可以玩游戲。

■諾基亞諾基亞全球副總裁鄧元鋆認(rèn)為，不同的消費(fèi)者對手機(jī)的應(yīng)用也不一樣。諾基亞在營銷之前會(huì)對消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。產(chǎn)品營銷已經(jīng)變?yōu)橹黝}營銷。

面對危機(jī)，公共關(guān)系的核心價(jià)值是什么?如何做好危機(jī)中的傳播管理，進(jìn)行有效的溝通交流，協(xié)調(diào)各利益雙方的關(guān)系，進(jìn)而維護(hù)組織的聲譽(yù)，改善組織的形象，應(yīng)該是公共關(guān)系專業(yè)應(yīng)該發(fā)揮的作用。危機(jī)的傳播管理和形象管理應(yīng)當(dāng)是公共關(guān)系的核心價(jià)值所在。

面對頻發(fā)的企業(yè)公關(guān)危機(jī)，中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長鄭硯農(nóng)認(rèn)為，公關(guān)公司的作用應(yīng)該體現(xiàn)在危機(jī)管理方面。

如果不實(shí)行國際化戰(zhàn)略，你的市場永遠(yuǎn)局限在國內(nèi)。所以，國際化是必須的，聯(lián)想最終會(huì)成為一個(gè)國際化的公司。但是，企業(yè)在國際化戰(zhàn)略中，是需要交學(xué)費(fèi)的。當(dāng)然，在交學(xué)費(fèi)之前就要想清楚其中的利弊，如果你一直虧損就不叫交學(xué)費(fèi)了，就是失敗了。

面對各界對并購IBA全球PC業(yè)務(wù)的質(zhì)疑，7月5日，聯(lián)想董事局主席柳傳志在全球智庫峰會(huì)上坦陳，聯(lián)想還處在交學(xué)費(fèi)的階段。他表示聯(lián)想集團(tuán)并購lBM是否成功還需時(shí)間驗(yàn)證。

在我們看來，新媒體的效果確實(shí)現(xiàn)在還很難評(píng)估，新媒體如果光靠點(diǎn)擊次數(shù)和人流量的話是不夠的，單這個(gè)數(shù)據(jù)很難有力度說服我們?nèi)ゼ哟筮@部分的投資力度。愛國者現(xiàn)在很多投放為什么集中在傳統(tǒng)媒體，就是因?yàn)橥斗藕?，確實(shí)能收到全國各地的回饋，能達(dá)到大量的銷量。

■華旗資訊集團(tuán)總裁馮軍在接受采訪時(shí)表示，雖然他們同樣關(guān)注新媒體的成長，但是，他認(rèn)為，新媒體要在營銷投資回報(bào)率方面為廣告主提供更多的可說明性。