國(guó)際

奔馳：危機(jī)時(shí)刻照推品牌形象

在現(xiàn)代、福特等品牌極力慰藉經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的消費(fèi)者時(shí)，奔馳卻依然注重品牌形象的傳播。為推其最新E系列車(chē)型，奔馳公司投入約7500萬(wàn)美元，展示車(chē)子的高科技含量和奔馳品牌的歷史。6月22日在德國(guó)播出的一則電視廣告描述消費(fèi)者如何為奔馳博物館里的經(jīng)典轎車(chē)和卡車(chē)所嘆服，投放在法國(guó)色當(dāng)?shù)膹V告則展示奔馳引以為豪的行車(chē)提示系統(tǒng)(Attention Assist)以及自動(dòng)制動(dòng)系統(tǒng)。奔馳認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)刻，消費(fèi)者同樣關(guān)心汽車(chē)的安全性能，這就是奔馳延續(xù)一貫營(yíng)銷(xiāo)作風(fēng)的根本原因。百事率先致敬流行天王

6月26日，全世界都籠罩在邁克爾·杰克遜逝世的悲痛中，百事公司率先在MuchMusic Video Awards、Yahoo Canada Music、MSN Canada Music、MySpaceCanada Music等音樂(lè)網(wǎng)站上宣告： “流行天王萬(wàn)歲l”其實(shí)，百事原本計(jì)劃開(kāi)展“快樂(lè)前行”的推廣活動(dòng)，不過(guò)，曾為百事代言人的杰克遜的突然離眭!=，使得百事毅然決定改變?cè)?jì)劃。不過(guò)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒(méi)有足夠的證據(jù)證明杰克遜逝世的消息屬實(shí)，點(diǎn)擊百事的廣告之后，進(jìn)入的頁(yè)而依然是百事如何傳播小快樂(lè)的信息。

賽百味對(duì)“飛魚(yú)”不離不棄

“飛魚(yú)”菲爾普斯吸毒事件傷害的不僅是其粉絲，還有他代言的品牌，美國(guó)第二大谷物早餐制造商家樂(lè)氏公司(Kellogg’s)就在年初發(fā)表聲明同菲爾普斯結(jié)束合約。不過(guò)，Visa、泳衣制造商速比濤(Speedo)和賽百味三明治依然力挺這位奧運(yùn)巨星，賽百味還率先聲明依然聘請(qǐng)菲爾普斯做代言人，于7月5日投放由菲爾普斯代言的廣告。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賽百味的目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕人，他們對(duì)“飛魚(yú)”吸毒之事不會(huì)太過(guò)于批判，所以菲爾普斯重新代言對(duì)于賽百味總體來(lái)講是有利的。

漢堡王不良廣告遭批

不知是否要刻意引起媒體和公眾的注意，漢堡王公然在新加坡幾家店鋪的店內(nèi)廣告中描述印度教女神坐在一個(gè)火腿三明治上面，還加上文字說(shuō)明： “神圣的食物”，無(wú)疑冒犯了大多為素食者的印度教徒。7月8日，漢堡王宣布已經(jīng)撤掉了該廣告，并表示其尊重所有的消費(fèi)者，這則廣告是由新加坡的廣告公司制作并且僅在當(dāng)?shù)赜邢迏^(qū)域內(nèi)投放。不過(guò)，不管怎樣，漢堡王公司沒(méi)有對(duì)其投放的廣告嚴(yán)格審查終歸是不當(dāng)?shù)摹?/p>

雞肉快餐店向奶牛致敬

7月10日是美國(guó)第二大雞肉快餐連鎖店Chick-Fil－A(雀克夫蕾)舉辦的第五個(gè)“敬牛日” (Cow AppreciationDay)，它邀請(qǐng)13.2萬(wàn)消費(fèi)者到其1450個(gè)分店里化裝成奶牛的樣子，作為回報(bào)，全身上下都化妝的人會(huì)得到免費(fèi)套餐(包括主餐、佐餐和飲料)，而只穿印有奶?；y服裝的人就只能得到一份主食。一直以來(lái)，Chick－Fil－A就很擅長(zhǎng)運(yùn)用此類(lèi)“草根營(yíng)銷(xiāo)”的手段，每開(kāi)一家新店，就會(huì)贈(zèng)送免費(fèi)的食物，引來(lái)一大批消費(fèi)者，號(hào)召他們吃更多雞肉。

新比利時(shí)釀酒公司贈(zèng)自行車(chē)倡環(huán)保

新比利時(shí)釀酒公司(New Bel-giumBrewing)向來(lái)在環(huán)保方面做得很突出，不僅倡導(dǎo)自家員工騎自行車(chē)上班，還贊助一年一度的“Tour de Fat”自行車(chē)節(jié)，今年的自行車(chē)節(jié)于7月11日舉辦，為此，公司開(kāi)展主題為“啤酒、自行車(chē)、Tourde Fat”的市場(chǎng)活動(dòng)，向美國(guó)的消費(fèi)者送出了1500輛沙灘車(chē)，同時(shí)，還在其銷(xiāo)售區(qū)域開(kāi)展自行車(chē)?yán)L畫(huà)活動(dòng)，以此來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者多騎自行車(chē)出行，減少碳排放。