G3上網(wǎng)本廣告的罩門

武俠小說里經(jīng)常有練金鐘罩、鐵布衫之類的武林高手，雖能練到全身刀槍不入，卻總有個(gè)罩門，只要你找到他的罩門所在，戳上一指，就能讓他武功全廢。把罩門練到?jīng)]有，那才稱得上絕世高手。但事實(shí)上這幾乎做不到，于是乎，聰明的人總是竭力想盡各種辦法來隱藏他的罩門所在。

中國移動(dòng)通信新推出的周杰倫上樹玩轉(zhuǎn)G3上網(wǎng)本的廣告，就是這樣掩蓋自己罩門的聰明之作。畢竟這個(gè)世界上，大家都是普通人，能夠練掉自己罩門，通常都只是神話而已，

在這個(gè)廣告中，周杰倫拿著G3上網(wǎng)本晃晃悠悠地來到一個(gè)露天咖啡館，想找個(gè)座位，但一次次被沖過來的人捷足先登，無奈的周杰倫終于找到一個(gè)“座位”，悠閑地上網(wǎng)，并喝著咖啡，鏡頭拉開，他卻原來坐在一棵大樹上，一個(gè)胖乎乎的服務(wù)生在梯子上問他要不要續(xù)杯。

這就是3G時(shí)代的上網(wǎng)生活?這不是早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了嗎?還需要G3上網(wǎng)本?

有WIFI(無線寬帶)的露天咖啡館外，如果有棵大樹，你不也可以這樣?當(dāng)然前提是你必須會(huì)爬樹或者咖啡館提供梯子，并且沒有好管閑事人士來指責(zé)你的這種出格行為。你說你這是在沒有WIFI的地方，也可以隨心所欲上網(wǎng)。但是樹上就能代表沒有WIFI的覆蓋嗎?WIFI的覆蓋，半徑好歹有100米，我也沒發(fā)現(xiàn)周杰倫上樹后離開咖啡館的距離就已經(jīng)超過了100米。更何況，即使沒有WIFI的地方，例如火車、長途車、野外，不是照樣也有人在用一般的筆記本上網(wǎng)嗎?只要有無線上網(wǎng)卡就行，盡管速度慢點(diǎn)，還常常掉線，但是至少在周杰倫的這支廣告中我也沒有看到上網(wǎng)更快的表述……這些都難免讓消費(fèi)者認(rèn)為G3上網(wǎng)本好像也沒什么了不起。

廣告好像說了不少，但是卻什么也沒說。完全沒有展現(xiàn)出G3上網(wǎng)本帶來的所謂“3G時(shí)代的時(shí)尚生活方式”。這不完全是廣告公司的錯(cuò)，相反，他們還聰明地在試圖掩蓋產(chǎn)品的一個(gè)罩門——3G就是個(gè)說不清道不明的東西。

G3上網(wǎng)本的推出，其實(shí)同樣也在掩蓋一個(gè)罩門——那就是手機(jī)終端顯示屏的視覺障礙。因?yàn)檫@個(gè)障礙，3G的概念，在3G手機(jī)的推廣中步履維艱，上網(wǎng)本的出現(xiàn)，根本就是一個(gè)借道之舉，利用上網(wǎng)本的顯示屏，讓消費(fèi)者了解3G生活的便捷，同時(shí)，硬性與手機(jī)號(hào)碼掛靠，以期為未來的3G手機(jī)的發(fā)展打開一個(gè)通道。

3G到底是什么?

我知道“3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。”但是這只是量的差別，并非是質(zhì)的差別，也許，3G應(yīng)該是“更快、更好、更強(qiáng)”中三個(gè)“更(Geng)”的拼音首字母的簡稱?

看看G3上網(wǎng)本的主要賣點(diǎn)：更方便、更實(shí)惠、更自由、更完美、更時(shí)尚，羅列了一大堆，但就是沒有人可以用一句簡單的話講清楚。根據(jù)TNS的調(diào)研顯示，大多數(shù)中國受眾雖然聽說過3G，但仍不知道3G可以帶來什么。折騰了這么長時(shí)間，感覺3G應(yīng)該像剛剛故去的季羨林先生曾經(jīng)研究過的吐火羅文一樣，被稱為21世紀(jì)的新“絕學(xué)”了。

這就是罩門所在!你怎么在短短的一條30秒甚至1分鐘的電視廣告片里講清楚這么多的東西?功能利益點(diǎn)太多，每一個(gè)都很重要的時(shí)候，就忽然變得不知道講什么好了。記得3G手機(jī)至少還有一個(gè)視頻通話是吸引人的賣點(diǎn)，但到了上網(wǎng)本，連這個(gè)都不是什么稀奇玩意了。這才有了所謂的G3的“時(shí)尚生活”，一個(gè)籠統(tǒng)而且流行的名字，等于什么都沒說，只剩下了周杰倫，雖然廣告并沒有練掉這個(gè)罩門，也許根本就練不掉，沖動(dòng)的粉絲至少還是會(huì)考慮購買以跟上所謂的潮流的。

既然不知道說什么，也許就該什么都不說。既然無法練掉罩門，也許你就不得不藏起你的罩門。

(作者系上海同盟廣告董事、副總經(jīng)理，曾任廣州奧美創(chuàng)意總監(jiān))