《華豫之門》的創(chuàng)新與成長

《華豫之門》是2004年1月4日借河南衛(wèi)視全面改版強力推出的一檔大型文化類演播室節(jié)目，每周日晚21:55播出。每一期節(jié)目播出，欄目都能接到近千個熱線電話；開播五年，累計有數萬名群眾參與了欄目組織的文化活動；在包括電視劇在內的節(jié)目收視率排位中，長期穩(wěn)定在全國同時段電視節(jié)目4～6位。2008年底，國家廣電總局副局長胡占凡在總局收聽收看中心題為“河南衛(wèi)視《華豫之門》打造文化品牌，堅持不斷創(chuàng)新”的調查報告上批示： 《華豫之門》在文化類節(jié)目上努力創(chuàng)新，應好好總結。

的確，在電視媒體競爭激烈，普遍追求收視率，崇尚娛樂，崇尚造星，對文化節(jié)目普遍排斥的情況下，《華豫之門》這個70分鐘的文化節(jié)目為什么能得以生存?文化節(jié)目是怎樣做到了雅俗共賞?欄目驕人的“綠色收視率”又是如何取得的?一個文化欄目該堅守和擔當怎樣的社會責任?所謂的“弱勢”文化欄目為什么也能打造出強勢的電視品牌?這些都是《華豫之門》應好好總結的。

《華豫之門》節(jié)目的開播，適應了當今社會在商品經濟的沖擊后對傳統(tǒng)文化的訴求。依托河南豐厚的歷史文化資源，《華豫之門》的定位是：節(jié)目以知識、趣味、時尚為構成元素，用揭示文物背后故事的形式展示文化，以受眾的廣普性為目標，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中了解更多的中國傳統(tǒng)文化，為收藏愛好者提供一個交流藏品、展示藏品的平臺，為普通百姓提供一個感受古代文明的窗口，打造熒屏上的中國歷史文化博物館。

河南電視臺《華豫之門》是幾年前全國為數不多的電視鑒寶收藏節(jié)目之一，到今天，全國電視臺這類節(jié)目已經有50多個，但《華豫之門》仍保留了自己鮮明的個性特征和價值追求，并始終走在前列。

采用藍海戰(zhàn)略差異化競爭形成獨有的個性與影響力，做大眾的收藏節(jié)目是欄目在差異化競爭中選擇的突破點。為此，收藏版播出至今，始終堅持從觀眾的視角出發(fā)，追本溯源，尋求貼近性的藏品與大眾持寶人，故事化的講述，這些嘗試不僅拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，也為欄目今后的走向確立了方向，更解決了節(jié)目雅與俗、收藏小眾與電視大眾、文化品味與大眾口味等一系列矛盾。

與全國同類節(jié)目相比，《華豫之門》打破了常見的嘉賓談話賞寶模式，引入了海選概念，讓平民化的參與形式形成了節(jié)目內外的良性互動。這種打開大門辦電視、大眾藏友廣泛參與的形式不僅把小眾的收藏節(jié)目辦成了的高關注度的大眾文化活動，有效拉動了收視率，更擴大了節(jié)目影響力，讓節(jié)目實現了“引導收藏、傳承文化、服務藏友、品味藝術”的初衷。

《華豫之門》在全國收藏欄目中第一個引入市場概念，邀請活躍于國內外拍賣行和古玩市場、具有鑒定評估能力的業(yè)內資深人士，擔任市場觀察員進行評估，解析市場風云，把收藏視野拓展至全球收藏市場，靠文化內涵贏得欣賞而不是以價格為噱頭吸引眼球。在《華豫之門》節(jié)目中，充分實現了民間持寶人與專家、藏家、拍賣市場的對接，形成了一個良好互動的平臺，而不是單一的信息傳遞。

看《華豫之門》節(jié)目，盡管沒有講座式的長篇大論，沒有吸引眼球的獵奇，但在面對一件件集聚了一個時代精華的藏品時，在專家娓娓道來的點評中，不知不覺人們都成了朝圣者，在品味歷史的只言片語中，觀眾透過文物窺視到了傳統(tǒng)文化閃耀的光芒和祖先曾經的榮耀。在這樣的話語氛圍中，關于中國傳統(tǒng)文化的宣傳達到了“隨風潛入夜、潤物細無聲”的效果。節(jié)目在傳遞市場概念的同時提醒藏友警惕“撿漏兒”和“一夜暴富”的心理，倡導用健康的心態(tài)收藏，引導大眾收藏歷史，收藏文化，收藏情感，收藏一個豐滿大寫的人生。

尋求表達主題和傳播方式的多樣化也一直是《華豫之門》對自身的一個要求，奧運特別節(jié)目、抗震救災特別節(jié)目、四大古都對抗賽等，這些嘗試既契合了宣傳主旋律，也創(chuàng)新了節(jié)目形式，引起報紙、廣播、網站等省內外多家媒體的重點關注。