中國(guó)石化牽手航美傳媒打造加油站媒體

中國(guó)石化集團(tuán)近日與航美傳媒集團(tuán)正式簽署協(xié)議，攜手啟動(dòng)“中國(guó)石化加油站戶外媒體綜合開發(fā)”項(xiàng)目，一個(gè)全面覆蓋“有車族”品質(zhì)人群階層的高端戶外渠道煤體平臺(tái)就此誕生。與此同時(shí)，中國(guó)石化加油站媒體的廣告代理商招募工作也全面開展。

加油站是中國(guó)石化集團(tuán)對(duì)外服務(wù)的重要窗口，隨著中國(guó)有車族人數(shù)的大幅增加(到2009年3月份，中國(guó)的機(jī)動(dòng)車保有量已達(dá)1.73億輛，其中私人機(jī)動(dòng)車保有量就占76.3％)，加油站的服務(wù)功能也在不斷深化，其中加油站的媒體功能開發(fā)成為中國(guó)石化加油站新形象改造工程的重要一環(huán)。目前，中國(guó)石化加油站系統(tǒng)業(yè)已形成由28000余座站點(diǎn)構(gòu)成的巨大網(wǎng)絡(luò)，尤其在東部發(fā)達(dá)省份，其網(wǎng)絡(luò)更呈密集型分布。很顯然，這樣一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)所蘊(yùn)涵的巨大網(wǎng)絡(luò)化媒介傳播潛力必將成為各大品牌企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)石化加油站媒體以“和諧、品質(zhì)、品位”為建設(shè)宗旨，秉承“網(wǎng)絡(luò)化的戶外渠道媒體”建設(shè)理念，是一個(gè)由北京、上海、廣州、深圳等一線城市和各省會(huì)城市以及重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中國(guó)石化加油站構(gòu)建而成的高品質(zhì)戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。在傳播載體的運(yùn)用方面，其主要采取大畫面滾動(dòng)燈箱類媒體和看板類媒體為主，同時(shí)在媒體設(shè)置時(shí)也將充分結(jié)合有車族加油習(xí)慣，直接將媒體設(shè)立于受眾駐留時(shí)間長(zhǎng)、視野習(xí)慣范圍內(nèi)的地方，并在媒體設(shè)計(jì)方面也充分保障了媒體的安全性和上刊快捷性，使其既與加油站自然環(huán)境形成有機(jī)整體，又方便廣告主快速發(fā)布品牌信息。可以說，媒體分布的網(wǎng)絡(luò)性、目標(biāo)人群的準(zhǔn)確性、媒介載體的適看性成為該媒體最大的亮點(diǎn)。

良好的媒體傳播平臺(tái)，離不開成功的媒體運(yùn)作。雄厚的資本運(yùn)作實(shí)力和成熟的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，使航美傳媒成為中國(guó)石化加油站媒體開發(fā)項(xiàng)目的獨(dú)家合作伙伴。航美傳媒集團(tuán)自2007年11月在美國(guó)納斯達(dá)克上市以來，不僅持續(xù)致力于全國(guó)航空媒體資源層次的深挖和媒體網(wǎng)絡(luò)精化的工作，更進(jìn)一步將媒體運(yùn)營(yíng)涉足到傳統(tǒng)戶外媒體領(lǐng)域。此次中國(guó)石化集團(tuán)與航美傳媒集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將使中國(guó)石化加油站建設(shè)成為一個(gè)集汽車加油服務(wù)、賣場(chǎng)服務(wù)、媒體服務(wù)于一體的高品質(zhì)多功能服務(wù)場(chǎng)所，對(duì)于媒體而言，高品質(zhì)的環(huán)境將為媒介傳播帶來更加有效的傳播效果。

在媒體運(yùn)營(yíng)方面，在二級(jí)城市該項(xiàng)目將采取廣告代理運(yùn)營(yíng)模式。以中國(guó)石化加油站的自身網(wǎng)絡(luò)為依托，以省份為區(qū)域代理權(quán)限劃分標(biāo)準(zhǔn)，航美傳媒真誠(chéng)地向全國(guó)各個(gè)有實(shí)力的廣告代理商發(fā)出邀請(qǐng)，共同建設(shè)、共謀發(fā)展、實(shí)現(xiàn)雙贏。此次廣告代理商的選擇將采取簽約省、市的排他性協(xié)議，一經(jīng)簽約則連續(xù)三年對(duì)該省、市的所有中國(guó)石化加油站媒體的廣告進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。為了實(shí)現(xiàn)航美傳媒與廣告代理商的雙贏目標(biāo)，航美傳媒除在媒體建設(shè)上投入大量資金外，也將在渠道合作管理上推出一系列代理商支持政策，包括品牌推廣、銷售支持、培訓(xùn)支持、返利政策、續(xù)約政策等，利用全國(guó)大網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。