牽手CCTV-8,珀萊雅二次創(chuàng)業(yè)

不久前，杭州珀萊雅控股股份有限公司(以下簡稱珀菜雅)總經(jīng)理方玉友向媒體表示，珀萊雅“二次創(chuàng)業(yè)”的目標(biāo)是要達(dá)到品牌形象高端化和銷售渠道升級(jí)化兩大目標(biāo)。而要到達(dá)品牌形象的高端化，借助CCTV-8的品牌優(yōu)勢(shì)無疑是最佳的途徑。

據(jù)方玉友介紹：投放CCTV-8是公司整個(gè)媒介投放組合中比重最大的一塊，占據(jù)核心位置。他坦言，從頻道品質(zhì)、收視覆蓋、收視率、收視群與消費(fèi)群吻合度等各方面綜合選擇傳播平臺(tái)，CCTV-8都是珀萊雅的理想選擇。CTR相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，高覆蓋率的媒介平臺(tái)有助于日化品牌迅速實(shí)現(xiàn)廣度傳播，拓寬品牌在全國市場的影響力。事實(shí)上，CCTV-8憑借高覆蓋率、突出的收視成績和穩(wěn)定的家庭觀眾日益成為家庭消費(fèi)品牌投放廣告的首選媒體。

對(duì)于珀萊雅來說，女性是其最主要的消費(fèi)人群，女性的有效覆蓋成為企業(yè)考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。電視劇作為故事性、連續(xù)性很強(qiáng)的一種電視節(jié)目形態(tài)，能吸引以女性觀眾為主要收視群體的觀眾長久的、持續(xù)的收看。據(jù)調(diào)查顯示：CCTV－8的觀眾構(gòu)成以25～55歲城市觀眾、尤其是中心城市觀眾為收看主體。女性觀眾比例較高，比全國平均水平高出139％，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的女性群體更是CCTV－8的核心受眾。

女性觀眾作為家庭消費(fèi)的購買主體在長期收看央視八套電視劇的同時(shí)，也在不斷地接受品牌信息的影響。女性電視觀眾對(duì)CCTV－8較高的滿意度和美譽(yù)度，無形中也為投放頻道廣告的品牌加分，讓受眾產(chǎn)生連帶好感。珀萊雅通過與央視八套的合作，已在觀眾心目中長期形成兼具親和力和影響力的形象，潛移默化地影響著目標(biāo)人群的消費(fèi)行為。

據(jù)悉，珀萊雅今年選擇的投放形式是CCTV-8比較成熟的晚間和白天的套播資源。隨著CCTV-8逐漸從專業(yè)化向品牌化發(fā)展，形成“節(jié)目編排專業(yè)化、頻道經(jīng)營品牌化”的核心競爭力，將龐大的節(jié)目資源有效轉(zhuǎn)化為頻道的品牌優(yōu)勢(shì)，像珀萊雅這樣的客戶在CCTV-8的傳播效果也就有了強(qiáng)大保證。

作為CCTV-8的廣告經(jīng)營者，北京未來廣告公司立足頻道資源之本，在廣告產(chǎn)品開發(fā)上更貼近客戶，以豐富多樣的產(chǎn)品形式滿足客戶多層次全方位的需要，助力品牌創(chuàng)造新價(jià)值。此外，未來廣告還根據(jù)廣告主的營銷策略和宣傳需要，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，靈活地為廣告主定制合適的傳播方案，有效提升了顧客價(jià)值，讓客戶投資回報(bào)最大化。對(duì)此，方玉友感觸頗深，他說，“未來廣告能將資源整合的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，這是珀萊雅非常佩服的，我們覺得CCTV-8這種讓自身資源得到超值發(fā)揮的管理模式很值得企業(yè)去學(xué)習(xí)借鑒?！?/p>

方玉友對(duì)《廣告主》說，未來廣告從管理層到執(zhí)行層都非常專業(yè)、踏實(shí)、善于溝通，總能讓客戶受益非淺、 “喜出望外”。讓方玉友感動(dòng)的是，CCTV8還運(yùn)用了豐富的社會(huì)資源，超合作范圍地去幫助企業(yè)協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，不遺余力地扶持品牌成長?？傊?，在他眼里，央視八套的服務(wù)沒得挑，專業(yè)、貼身!低調(diào)做人，高調(diào)做事!