優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源構(gòu)筑高品質(zhì)傳播平臺(tái)

隨著電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)傳播平臺(tái)建設(shè)的要求日趨深化和細(xì)化，越來越多的電視人開始關(guān)注傳播平臺(tái)的品牌建設(shè)，電視媒體的工作重心逐漸轉(zhuǎn)向頻道全方位綜合影響力的提升。CCTV-8是國家級(jí)電視劇頻道，全國性的戰(zhàn)略方針推動(dòng)頻道影響力與日俱增。品牌影響力涵蓋公信力和收視效果等定性、定量因素，但頻道覆蓋范圍和節(jié)目質(zhì)量是其必不可少的兩個(gè)方面。近年來，CCTV-8在擴(kuò)大覆蓋范圍、提高節(jié)目質(zhì)量方面不斷努力，其媒體傳播價(jià)值的提升得到了業(yè)界和廣大觀眾的普遍認(rèn)可。

CCTV-8全國覆蓋率逐年擴(kuò)大

覆蓋率標(biāo)志著一個(gè)頻道可影響觀眾的范圍，覆蓋率高則為更多觀眾收看該頻道節(jié)目提供了可能，它是電視媒體影響力評(píng)估的硬性指標(biāo)。由表1我們看到，從2006年至2008年，CCTV8在全國范圍的覆蓋率不斷擴(kuò)大。2008年，CCTV－8的總體覆蓋率為61.5％，在城市、鄉(xiāng)村的覆蓋率分別為81％和53％，這意味著我國13億電視觀眾有6成多可以收看到CCTV－8.80％多的城市觀眾和半數(shù)以上的農(nóng)村觀眾可能成為該頻道的忠實(shí)觀眾，其影響力之大可見一斑。

CCTV-8收視優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固

一個(gè)高品質(zhì)的優(yōu)秀電視媒體，不僅要有廣泛的覆蓋范圍，更主要的是獲取觀眾對(duì)其節(jié)目的注意力。收視率是觀眾的收視行為的直接反映，是對(duì)于觀眾注意力的測(cè)量，可以從一定程度上反響節(jié)目在觀眾取得的反響，幫助電視媒體人科學(xué)地選擇和編排電視節(jié)目的播出。通過對(duì)我國直轄市、省會(huì)和計(jì)劃單列城市組成的35個(gè)中心城市的觀眾收視進(jìn)行研究，CCTV-8全天平均收視份額為2.84％，最具廣告價(jià)值的晚間18:00～24:00時(shí)段收視份額排名進(jìn)入前三甲。獨(dú)特的頻道定位和豐富優(yōu)質(zhì)的電視劇節(jié)目資源令CCTV-8在激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。

優(yōu)質(zhì)電視劇資源

成就CCTV-8獨(dú)特平臺(tái)價(jià)值

目前，我國的電視收視市場(chǎng)以電視劇、新聞／時(shí)事和綜藝類節(jié)目為三大最主要節(jié)目類型，而電視劇更是常態(tài)節(jié)目之王，受到廣大觀眾的偏好。CCTV－8全稱中央電視臺(tái)電視劇頻道，是以優(yōu)秀電視劇為主要播出內(nèi)容的專業(yè)化頻道。cCTV-8的觀眾結(jié)構(gòu)與35中心城市總體觀眾結(jié)構(gòu)比較吻合，說明CCTV-8所播出的電視劇得到最廣泛觀眾的認(rèn)可，成就了CCTV－8專業(yè)化頻道大眾化平臺(tái)的傳播價(jià)值。2009年上半年CCTV-8節(jié)目資源使用狀況分析表明，電視劇類節(jié)目占頻道節(jié)目播出量的78.7％，充分體現(xiàn)出專業(yè)化電視劇頻道的特點(diǎn)；與此同時(shí)，觀眾對(duì)電視劇的收視比重為83.03％，高出播出比重近5個(gè)百分點(diǎn)，表明電視劇類節(jié)目資源在CCTV-8的使用比較合理，處于良性發(fā)展時(shí)期。

電視劇播出量占主體是頻道專業(yè)化的體現(xiàn)，而上佳的收視效果則是優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源提升平臺(tái)影響力的表現(xiàn)。眾所周知，我國的電視收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而各個(gè)媒體所播電視劇的競(jìng)爭(zhēng)更達(dá)到了白熱化程度。以晚間黃金時(shí)段為例，絕大部分電視頻道都把優(yōu)勢(shì)節(jié)目資源安排于此，尤其是可持續(xù)吸引觀眾眼球的電視劇。進(jìn)入2009年以來，CCTV-8在黃金時(shí)段的電視劇劇場(chǎng)播出了一系列優(yōu)秀電視劇，并取得了較好的收視效果，例如《殺出絕地》《傾城之戀*等，尤其是6月2日至6月18日播出的《人間正道是滄?！穭?chuàng)造了該頻道09年電視劇收視的新高，以3.03％的收視率和7.88％的市場(chǎng)份額完勝。而且，越是教育程度高的觀眾對(duì)該劇越青睞。尤其是大學(xué)以上教育程度的觀眾，以集中度131的高值顯示出明顯領(lǐng)先其他觀眾的收視水平，更是在一定程度上提升了CCTV-8的影響力和廣告價(jià)值。與此同時(shí)，晚間《海外劇場(chǎng)》22:00～24:00播出的引進(jìn)劇也有不錯(cuò)的收視表現(xiàn)， 《可愛的你》第二部和第三部的收視率都超過了1％，而第四部的收視率更是達(dá)到了1.78％?？傊?，優(yōu)秀的電視劇節(jié)目能夠拉升頻道整體收視水平，彰顯專業(yè)化電視劇頻道的獨(dú)特平臺(tái)價(jià)值。

結(jié)語

在金融危機(jī)影響全球經(jīng)濟(jì)的今天，更多地收看電視可能成為大眾媒介消費(fèi)的階段性特點(diǎn)，而符合中國觀眾收視心理需求并能夠持續(xù)吸引觀眾注意力的電視劇類節(jié)目，則必將成為觀眾收視的主體，這為高品質(zhì)電視劇傳播平臺(tái)提供了新的契機(jī)。CCTV－8已經(jīng)具有了廣泛的觀眾群體，再加上優(yōu)質(zhì)電視劇節(jié)目資源的合理使用，其顯著的信息傳播優(yōu)勢(shì)將得以不斷延展。