新西蘭航空再借人體廣告推廣

西周時(shí)期，周幽王為博褒姒一笑不惜“烽火戲諸侯”；如今的經(jīng)濟(jì)依然寒意襲人，為博消費(fèi)者一笑，新西蘭航空競(jìng)讓自家乘務(wù)員裸體上陣拍攝宣傳片，片中的男女空服員、行李搬運(yùn)工、機(jī)長(zhǎng)全身畫(huà)上人體彩繪的制服和鞋子，傳播飛行安全知識(shí)，甚至連公司CEO Rob Fyfe也“穿”上黃色制服扮演一名行李搬運(yùn)工。

安全知識(shí)視頻長(zhǎng)度為3分半，同時(shí)還有一條45秒的廣告在這家航空公司所有的航班中播放。出位的表達(dá)方式使得這些視頻的播出效果極佳，乘客的眼睛幾乎一直盯著座位前的電視屏幕，聽(tīng)漂亮的空姐講述解開(kāi)安全帶的方法。視頻同時(shí)還在YouTube網(wǎng)站上瘋傳開(kāi)來(lái)，從5月底推出之后，不到2個(gè)月，點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)次。不過(guò)視頻拍攝的角度經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的選擇，這些裸體乘務(wù)員的敏感部位均用氧氣罩、救生衣、安合帶等遮擋，并沒(méi)有什么不雅的鏡頭。

不過(guò)，這些視頻并非僅僅宣傳安全出行的知識(shí)，它們還是新西蘭航空公司開(kāi)展的主題為“完全公開(kāi)” (Nothingto hide)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的一部分，公司表示，在乘客數(shù)量和飛行費(fèi)用急降的情況下，許多航空公司都不得不減少航線、裁員、縮減投資計(jì)劃，而新西蘭航空同其他公司不同，不會(huì)為了彌補(bǔ)收入的減少而在機(jī)票中附加許多隱藏的費(fèi)用，不會(huì)變相漲價(jià)。有什么能比“赤裸以對(duì)”更能表達(dá)“公開(kāi)”的意思呢?新西蘭航空市場(chǎng)經(jīng)理Steve Bayliss透露，安全視頻和廣告只用了一天時(shí)間拍攝，而且制作費(fèi)用僅為一條普通品牌形象廣告所需費(fèi)用的10％～15％，因?yàn)楣静挥酶跺X(qián)請(qǐng)演員，片中的工作人員沒(méi)有收到額外的報(bào)酬。

位于惠靈頓的Forsyth Barry公司的分析師Rob Mercer表示，雖然依然擁有80％多的市場(chǎng)份額，但是新西蘭航空同其他同行一樣，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期也遭受了巨大的打擊，長(zhǎng)線飛行數(shù)量下降、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層出不窮，但是一直以創(chuàng)意著稱(chēng)的新西蘭航空并沒(méi)有像其他公司一樣減少市場(chǎng)推廣的力度，依舊延續(xù)其追求創(chuàng)新的風(fēng)格，敏銳感知消費(fèi)者心理，極力通過(guò)各種手段來(lái)吸引他們的注意。

有趣的是，這家航空公司似乎對(duì)人體廣告情有獨(dú)鐘。早在2008年11月，它就邀請(qǐng)30位志愿者剃光頭發(fā)并在腦袋上紋上公司廣告語(yǔ)做推廣。相比之下，此次的人體廣告隱去了硬性的廣告信息，卻大大提升了廣告的效果，就像SteveBayliss說(shuō)的那樣：“在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，能讓消費(fèi)者笑一笑終歸不是壞事，這可以讓我們?cè)谕兄忻摲f而出?！?/p>

網(wǎng)友Scott評(píng)論道：“試想，你有多久沒(méi)有在飛機(jī)上感受到像看這些廣告片時(shí)享受的快樂(lè)了?這才是這些視頻如此受關(guān)注的原因，它們讓旅行重新變得有趣?！?/p>

雖然有人認(rèn)為把人體當(dāng)成嘩眾取寵的工具有辱人格，不過(guò)，在“眼球經(jīng)濟(jì)”盛行的時(shí)代，只要沒(méi)有違法或不道德的內(nèi)容，加之所需成本較低，這種廣告形式出現(xiàn)以后每年都會(huì)受到一些廣告主的追捧，甚至還有人公開(kāi)拍賣(mài)自己身上的某個(gè)“廣告位”。同時(shí)，由于網(wǎng)民的獵奇心理，此類(lèi)廣告更為適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播，而且傳播速度會(huì)相當(dāng)快，能達(dá)到一般推廣活動(dòng)難以達(dá)到的效果。