視頻的３Ｇ出口

2010年將是3G應(yīng)用元年，被人們稱為殺手級(jí)應(yīng)用的手機(jī)視頻，是否在36應(yīng)用爆發(fā)的前夜做好準(zhǔn)備?

對(duì)于處在“風(fēng)口浪尖”的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，3G似乎成為了一根新的“救命稻草”。通過(guò)廣告盈利之外，借助3G移動(dòng)平臺(tái)提供視聽節(jié)目，或?qū)橐曨l行業(yè)從瓶頸中突圍創(chuàng)造新機(jī)遇。

今年11月12日。視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電影集團(tuán)公司正式宣布聯(lián)合投資當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演鄧科的新媒體視聽節(jié)目《Mr.雷》，據(jù)悉，該劇將在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻的“原創(chuàng)頻道”上獨(dú)家首播，而這也是第一部為3G時(shí)代量身定做的新媒體創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇。

或許這只是中國(guó)視頻網(wǎng)站進(jìn)入3G商用業(yè)務(wù)的一個(gè)縮影。伴隨著3G商用時(shí)代的到來(lái)，業(yè)界人士預(yù)計(jì)，2010年將是3G應(yīng)用的元年。如何在3G應(yīng)用爆發(fā)的前夜做好準(zhǔn)備，搶占先機(jī)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始了首回合的較量。

爭(zhēng)搶客戶端

如果你是3G用戶，又恰好使用了諾基亞、索愛(ài)，多普達(dá)等品牌手機(jī)，也許不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)登錄土豆、優(yōu)酷、酷6等網(wǎng)站觀看網(wǎng)絡(luò)視頻變得十分便捷。以手機(jī)出廠內(nèi)置的方式在3G新機(jī)中嵌入視頻客戶端，已經(jīng)成為目前不少視頻網(wǎng)站在3G業(yè)務(wù)上的招數(shù)之一。

今年10月，土豆網(wǎng)為諾基亞手機(jī)定制的首款視頻Widget軟件正式上線，用戶可在土豆網(wǎng)和諾基亞全球官方Ovi商店接受用戶的免費(fèi)下載。這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)專門用于諾基亞手機(jī)的視頻服務(wù)軟件；同樣是10月，優(yōu)酷網(wǎng)正式宣布與諾基亞、索尼愛(ài)立信展開深度合作，通過(guò)出廠內(nèi)置的方式在3G新機(jī)中嵌入優(yōu)酷網(wǎng)視頻客戶端，通過(guò)這種方式，3G手機(jī)終端呈現(xiàn)的優(yōu)酷視頻內(nèi)容與PC端內(nèi)容同步更新-緊接著，多普達(dá)推出其旗下最新手機(jī)產(chǎn)品，而此款采用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)選擇了由酷6網(wǎng)提供的視頻客戶端……各大視頻網(wǎng)站動(dòng)作頻頻，吹響了大舉進(jìn)軍手機(jī)視頻行業(yè)的沖鋒號(hào)。

爭(zhēng)搶客戶端現(xiàn)象的背后，是視頻網(wǎng)站對(duì)于手機(jī)用戶新一輪的“跑馬圈地”。此前，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示：“未來(lái)3G應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，可以說(shuō)，3G時(shí)代誰(shuí)能把握視頻及移動(dòng)終端用戶，誰(shuí)更能贏得市場(chǎng)?！?/p>

和PC端的視頻網(wǎng)站用戶不同，手機(jī)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣更多地“隱藏”在手機(jī)的應(yīng)用軟件之中，而不是手機(jī)操作系統(tǒng)本身。視頻網(wǎng)站和手機(jī)廠商合作內(nèi)置客戶端，不僅可以提供完善的視頻應(yīng)用服務(wù)甚至個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，更有助于增強(qiáng)手機(jī)用戶對(duì)于視頻網(wǎng)站的使用黏性和忠誠(chéng)度。

但目前的問(wèn)題是，各品牌手機(jī)在終端技術(shù)以及操作系統(tǒng)方面的差異性較大，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商如何針對(duì)不同的手機(jī)終端和手機(jī)操作系統(tǒng)特性進(jìn)行研發(fā)，仍有待突破。

內(nèi)容為王

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界有句名言，叫做“內(nèi)容為王”。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，在3G視頻技術(shù)發(fā)展到穩(wěn)定成熟階段后，擁有獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將成為視頻網(wǎng)站領(lǐng)跑中國(guó)3G視頻行業(yè)的重要優(yōu)勢(shì)。這也就不難理解為何各大視頻網(wǎng)站紛紛向影視制作方示好，發(fā)出合作的信號(hào)。但對(duì)于影視制作方而言，特別是像中影這樣的“國(guó)家隊(duì)”，為什么會(huì)在熱錢涌動(dòng)的時(shí)機(jī)放下身段，積極探索和新媒體的合作?

“投資越多越需要?jiǎng)恿?，這個(gè)動(dòng)力是需要選擇和冷靜的動(dòng)力。電影作為在影院放映場(chǎng)景只是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個(gè)方向，現(xiàn)在很多年輕人看一部電影、聽一個(gè)歌曲不愿意坐在家庭影院前，他愿意在小視頻上看，這種欣賞的方式改變，肯定需要企業(yè)向多方位、多方向發(fā)展?！敝杏凹瘓F(tuán)制片分公司總經(jīng)理趙海城在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)。

根據(jù)新媒體平臺(tái)屬性和用戶觀賞特性量身定制創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇，大力扶持原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演，是3G時(shí)代的必然趨勢(shì)和選擇。趙海城表示，中影集團(tuán)也非常重視新媒體內(nèi)容的投資、制作與發(fā)行，并正式將其納入未來(lái)3年中影集團(tuán)影視發(fā)展的規(guī)劃中。

在土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民看來(lái)，支持原創(chuàng)已不僅僅是一句單薄的口號(hào)，在各界關(guān)注和支持下，播客職業(yè)化發(fā)展勢(shì)不可擋，“Made for Internet”將在3G時(shí)代迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而為移動(dòng)互聯(lián)用戶提供可看性極強(qiáng)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容是明年即將啟動(dòng)的“全土豆計(jì)劃”中的重要組成部分。

但這樣的模式也對(duì)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容提出了更高的要求。一方面，作為用戶原創(chuàng)內(nèi)容聚集平臺(tái)，視頻內(nèi)容的質(zhì)量往往參差不齊，同時(shí)在持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)能力上也很難保證，因此需要視頻網(wǎng)站持續(xù)不斷地在個(gè)性化的自制內(nèi)容、以及適合碎片化時(shí)間觀看需求上加大投入力度。另一方面，如何更有效地激勵(lì)“草根”用戶分享高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的原創(chuàng)視頻也是需要解決的重要問(wèn)題。

此前，土豆網(wǎng)CEO王微表示，明年將斥資1億元加大內(nèi)容方面的投入，進(jìn)一步拉開與同類視頻網(wǎng)站之間的差距，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站整體收支平衡乃至盈利的目標(biāo)。其中包含吸引原創(chuàng)播客作品的計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)和手機(jī)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相銜接的目標(biāo)。

在“內(nèi)容為王”的口號(hào)下，“科班”出身的鄧科無(wú)疑是最早的受益者。身為網(wǎng)絡(luò)資深播客，他曾憑借DV喜劇《別跟我拽》、《租聘女友》、《殺手阿勇》等劇風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。這部打著“首部3G新媒體劇”旗號(hào)的《Mr.雷》，吸引了素有“小張柏芝”之稱的貢米擔(dān)當(dāng)女主角?！班嚳歧R頭下《Mr.雷》的角色設(shè)置和經(jīng)歷都集中體現(xiàn)著‘泛娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)精神’，網(wǎng)民一定會(huì)對(duì)Mr.雷所經(jīng)歷的‘網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特殊遭遇’倍感親切?！笔Y為民說(shuō)。她進(jìn)一步表示，除《Mr.雷》外，土豆網(wǎng)與中影聯(lián)合投資計(jì)劃的第一批近20名導(dǎo)演的多部網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意劇，也正在拍攝當(dāng)中。

播客變現(xiàn)

在享受3G帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命的同時(shí)，一向以廣告為主要收入來(lái)源的視頻網(wǎng)站如何尋找到另一條生存路徑，成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。但有關(guān)專家不夠樂(lè)觀地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻3G應(yīng)用短期內(nèi)將以市場(chǎng)教育為主，長(zhǎng)期發(fā)展將受制于技術(shù)和內(nèi)容方面的限制，短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廠商獲得收入較為困難。

在目前視頻網(wǎng)站依賴廣告業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利的前提下，寄望于廣告支撐起手機(jī)視頻并不現(xiàn)實(shí)。古永鏘認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)視頻的盈利模式是以廣告收入為主的‘后向’盈利模式。手機(jī)視頻與之不同，SP業(yè)務(wù)的發(fā)展使得手機(jī)用戶有付費(fèi)的習(xí)慣和便捷的支付系統(tǒng)，所以手機(jī)視頻向用戶收費(fèi)這種‘前向收費(fèi)’模式成為可能?！蓖瑫r(shí)優(yōu)酷也向媒體透露，目前優(yōu)酷只向合作方提供技術(shù)和后臺(tái)支持，3G的內(nèi)容并未開始廣告投放，但是和手機(jī)廠家的合作今后會(huì)是重點(diǎn)的一個(gè)業(yè)務(wù)收入方向。

而土豆網(wǎng)則把盈利的目標(biāo)投向運(yùn)營(yíng)商。不久前，土豆網(wǎng)與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議，正式成為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻“原創(chuàng)頻道”獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴和內(nèi)容提供商，該頻道已于10月試用，明年正式運(yùn)營(yíng)。在平臺(tái)上線伊始，已備齊上千條原創(chuàng)視頻，并每日更新。

事實(shí)上，早在今年4月，中國(guó)移動(dòng)就宣布手機(jī)視頻業(yè)務(wù)“免除流量費(fèi)”，通過(guò)“包月”和“按次”等方式推廣3G服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，此舉不僅大大降低了3G視頻的普及門檻，直接加速了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，而那些試圖通過(guò)作品變現(xiàn)的原創(chuàng)播客們，將真正成為原創(chuàng)頻道收入分成體系中的重要一環(huán)。

有數(shù)據(jù)顯示，比起單個(gè)視頻觀賞的電播，更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶偏愛(ài)選擇“包月”的收費(fèi)形式訂閱視頻，可見(jiàn)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)以及用戶對(duì)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的需求量之大。而對(duì)于未來(lái)通過(guò)手機(jī)視頻的營(yíng)收，蔣為民表示，土豆網(wǎng)將與將與運(yùn)營(yíng)方中國(guó)移動(dòng)、審片方央視網(wǎng)三家共同分成，同時(shí)土豆網(wǎng)也會(huì)從中拿出一部分收入，和原創(chuàng)播客進(jìn)行二次分成。盡管沒(méi)有透露具體的盈利數(shù)字，但蔣為民樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，“未來(lái)這絕對(duì)是很重要的一塊收入，將對(duì)公司的盈利給予很大的支持?！?/p>