發(fā)揮足球在大連旅游業(yè)中的作用初探

目前已有許多國家和地區(qū)把體育旅游作為一項高產(chǎn)出的旅游項目予以大力扶植和發(fā)展，根據(jù)國際體育旅游委員會的統(tǒng)計，全球體育旅游的收入占世界旅游總收入的32%。以“足球工業(yè)”為主的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀80年代即已達到180億美元，目前已到達500億美元;英國的謝菲爾市把足球作為城市旅游的重要項目，帶來了巨大的經(jīng)濟效益;現(xiàn)在每個足球世界杯舉辦國也都不遺余力地研究足球和旅游，制定各種方案，以使足球為本國帶來經(jīng)濟效益和社會效益。

1.足球旅游在大連旅游業(yè)中作用

大連被譽為中國的足球城，它因球而出名。在大連對外城市形象宣傳的資料中，足球都占據(jù)著十分醒目的位置。但是當(dāng)你真正親臨大連，你就會發(fā)現(xiàn)足球在大連旅游中幾乎沒有地位。足球作為當(dāng)今世界的第一運動，具有強大的生命力和號召力，順應(yīng)體育旅游的潮流，充分發(fā)揮足球在大連旅游業(yè)中的作用，無論對當(dāng)前大連市創(chuàng)辦最佳旅游城市，還是對大連市的長足發(fā)展都將具有重要意義。

1.1增加游客停留時間，提高旅游人次。

據(jù)統(tǒng)計，2007年大連市共接待游客2564萬人次。經(jīng)調(diào)查，67.08%的游客認同大連的足球，而能真正感受和接觸大連足球的不到2%，如果能讓這些游客近距離地接觸大連足球，無疑將會增加他們在大連的逗留時間，而且有可能提高他們的重游幾率。中國的球迷有一億人左右，足球旅游很有可能將他們變?yōu)榇筮B的游客。

1.2增加旅游業(yè)的收入，促進旅游創(chuàng)新。

體育旅游在市場經(jīng)濟運行中有著不可低估的價值和作用。如日本北部山區(qū)有100多個滑雪地，據(jù)了解，每年僅東南亞地區(qū)和我國港澳臺地區(qū)就有400萬人次去滑雪。與滑雪相比，足球市場潛力更大，而且不受季節(jié)的影響，容易融于其他形式的旅游。大連體育資源和其他資源都很豐富，足球旅游的運作對大連其他形式的旅游都將有很好的借鑒作用，能促進旅游業(yè)的不斷創(chuàng)新。

1.3有利于大連城市旅游品牌的建設(shè)。

我國體育旅游起步雖晚，但已形成了一些知名的體育旅游品牌，比如，一說到潛水，人們就會想起被譽為“亞洲第一灣”的“潛水者的天堂”的海南亞龍灣;黑龍江的亞布力滑雪中心已成為我國滑雪旅游的第一品牌;長江漂流、云南的民俗體育旅游等產(chǎn)品都已經(jīng)形成獨特的品牌優(yōu)勢;青島正在著力打造“帆船之都”的品牌。鑒于此，大連應(yīng)該用自己的足球品牌效應(yīng)來更好地發(fā)展旅游。

1.4帶動大連足球運動自身和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國職業(yè)足球的發(fā)展目前很不景氣。大連應(yīng)從足球外圍產(chǎn)業(yè)入手，與旅游經(jīng)濟掛鉤，增強拉動力和支持力，帶動體育需求，從而帶動足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。足球旅游能促進旅游活動場地設(shè)施的建設(shè)，服裝、鞋帽等的開發(fā)生產(chǎn)，同時對交通食宿業(yè)也有有益影響。

2.大連足球的歷史和現(xiàn)狀

大連足球起步遠遠早于中國其他城市，具有深刻的歷史文化性。大連市建城歷史只有106年，同國內(nèi)其他城市相比距離很大，而大連的足球發(fā)展歷程和這個城市的建立幾乎是同步的，同時大連足球的發(fā)展和城市的命運緊密相連，大連足球的發(fā)展在一定程度上折射著大連甚至中國在近代的發(fā)展，并形成了以足球為特色的區(qū)位文化。

在中國職業(yè)聯(lián)賽的11年歷程中，從萬達到實德，大連人8次奪冠。近年來大連實德俱樂部在中國職業(yè)足壇的統(tǒng)治地位受到?jīng)_擊，但大連足球深厚的群眾基礎(chǔ)遠非其他地方可比。足球改革以來，大連市在城市、農(nóng)村甚至邊遠地區(qū)開展了形式多樣、簡便易行的群眾性足球活動，很多企事業(yè)單位都有自己的足球隊。甚至農(nóng)民都有自己的球隊，四人制、五人制、七人制足球，四門足球、廣場足球、擋板足球，種類豐富;“北洋杯”、“黑師杯”、“麥克杯”、“中交科技杯”、“盛達杯”、“天華杯”等比賽常年不斷。

3.大連旅游業(yè)的發(fā)展和大連體育旅游的現(xiàn)狀

改革開放以來，大連憑借其得天獨厚的自然條件和資源優(yōu)勢，旅游業(yè)得到較快發(fā)展，現(xiàn)在已成為中國最佳旅游城市的有力爭奪者。國內(nèi)游客每年增加100萬次，旅游總收入2005年為325億元，年增長率為25%?，F(xiàn)在大連市旅游總收入占GDP9%以上，按照國際慣例，超過GDP的5%即是支柱產(chǎn)業(yè)，大連旅游的業(yè)績令人興奮。

4.大連發(fā)展足球旅游的對策

繁榮的旅游業(yè)為足球旅游提供了發(fā)展的市場，而足球旅游的興起也必將促進大連旅游業(yè)更大的發(fā)展。大連市具有發(fā)展以足球為旅游元素的足球資源優(yōu)勢、普通旅游的客源優(yōu)勢。大連市應(yīng)充分開發(fā)和利用資源，使足球融入大連旅游業(yè)，發(fā)揮足球在大連旅游業(yè)中的作用，完善旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、提升城市的形象，促進經(jīng)濟的發(fā)展。

4.1用優(yōu)惠的政策發(fā)展足球事業(yè)，鞏固足球的優(yōu)勢地位。

既然要發(fā)展足球旅游，大連的足球就必須是最好的，大連足球的深厚群眾基礎(chǔ)遠非其他地區(qū)可比，而大連的職業(yè)足球近年來成績并不理想，2008年大連海昌國際在中超聯(lián)賽中險些降級，這和大連足球在中國的地位是不相稱的。受職業(yè)足球發(fā)展不景氣和其他因素影響，最近幾年大連的群眾足球和學(xué)校足球發(fā)展也大不如以前。

4.2協(xié)調(diào)各方面的力量，做好足球旅游文章。

足球旅游涉及政府、景區(qū)、旅行社、旅游局、足協(xié)、俱樂部等多個方面。只有協(xié)調(diào)好多方關(guān)系，使大家都認識到足球旅游的意義，形成政府政策上支持，旅行社主導(dǎo)，其他各方面積極參與的模式，足球旅游才能健康發(fā)展。本文所說的足球旅游不是僅僅以足球為單一元素的旅游形式，而是以足球為旅游元素之一并融合其他形式的旅游，所以安排好游客的看球、玩球、觀光及其他活動十分重要。

4.3開展足球文化節(jié)等形式多樣的足球活動。

全世界數(shù)以億計的人迷戀足球，足球絕對有其深遠的文化內(nèi)涵與淵源。足球起源于我國是世界公認的。舉辦足球文化節(jié)可以讓世人了解中國講述足球的悠久歷史。中國的足球博物館就坐落在大連，那里是傳播足球文化的好地方。

4.4加大宣傳力度，開拓客源市場。。

體育旅游目前還不是我國居民的主要旅游形式，游客對旅游的理解多停留在觀光的層面上，把足球運動作為旅游元素來發(fā)展需要人們逐步的認可，因此，媒體的宣傳報道工作顯得尤為重要。大連市應(yīng)適時邀請全國體育媒體、旅游媒體及其他媒體采取各種各樣的形式對足球旅游宣傳造勢，以吸引眼球，培育客源市場。

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