“三貼近”在電視節(jié)目編排工作中的實(shí)際運(yùn)用

隨著我國(guó)電視事業(yè)的迅速發(fā)展，電視節(jié)目的多元化，電視文化步入一個(gè)空前繁榮的歷史階段。電視節(jié)目數(shù)量的增加和質(zhì)量的提升，帶動(dòng)著觀眾的欣賞水平在不斷提高。觀眾開始從過去的“不得不看”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹坝羞x擇地收看”，可供觀眾選擇地范圍越來越大，電視頻道間的相互競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。各電視臺(tái)除了努力打造精品節(jié)目，更好地服務(wù)于觀眾外，在電視節(jié)目的編排上推陳出新，以較高的編排藝術(shù)來表現(xiàn)服務(wù)于觀眾和吸引觀眾，提高電視節(jié)目的收視“賣點(diǎn)”，這不失為明智之舉。

一、貼近實(shí)際、貼近生活，科學(xué)制定各時(shí)期的節(jié)目編排計(jì)劃

電視節(jié)目的編排不是節(jié)目的簡(jiǎn)單相加，而是要貼近本地區(qū)的實(shí)際，適應(yīng)文化生活的狀態(tài)，遵循一定的原則和方式，不斷研究編排技巧，探索其內(nèi)在的規(guī)律，對(duì)電視傳播節(jié)目的內(nèi)容、方式、節(jié)目設(shè)計(jì)和播出進(jìn)行嚴(yán)格的科學(xué)管理。

1.采取以精品節(jié)目帶動(dòng)一般節(jié)目的編排策略，提高整體節(jié)目的收視率。

一般說來，精品節(jié)目總會(huì)在頻道收視率中占有優(yōu)勢(shì)，但電視臺(tái)不可能有那么多的精品節(jié)目。因此電視臺(tái)在電視節(jié)目的編排上，應(yīng)運(yùn)用精品帶動(dòng)一般節(jié)目收視率的編排策略，以穿插、錯(cuò)位的結(jié)構(gòu)方式，安排異質(zhì)同構(gòu)及同質(zhì)同構(gòu)、異質(zhì)異構(gòu)的節(jié)目播出，通過若干個(gè)精品節(jié)目在整個(gè)編排版式中產(chǎn)生延續(xù)跌宕的效果，提高觀眾的收視率。

為此，在編排電視節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)以對(duì)收視率的調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，一個(gè)地區(qū)人們收看電視的理論收視率分布可以在相當(dāng)程度上為電視臺(tái)制訂收視率競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)提供重要的依據(jù)。如新聞?lì)惞?jié)目、影視類節(jié)目受多數(shù)觀眾青睞，電視臺(tái)就應(yīng)該重視新聞?lì)惞?jié)目和影視類節(jié)目的編排，將新聞?lì)惞?jié)目特別是社會(huì)影響大的新聞紀(jì)實(shí)性節(jié)目(還有熱門影視劇)作為帶動(dòng)收視率的重要因素來考慮，通過有影響的新聞版塊節(jié)目和熱門影視劇帶動(dòng)一般節(jié)目的收視率，從而使其他帶有廣播性質(zhì)的節(jié)目能在多數(shù)觀眾可視時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)揮作用。新聞?lì)惞?jié)目和影視類節(jié)目也可以互動(dòng)，如每天的新聞節(jié)目收視很高，則緊跟其后的影視劇也應(yīng)和其收視群對(duì)立。紀(jì)實(shí)、公安題材的電視劇播出效果相對(duì)比較好。

2.利用時(shí)段分隔的辦法，為觀眾提供充分的收視率選擇。

電視節(jié)目編排是一個(gè)時(shí)間順序的排列過程，因此電視臺(tái)應(yīng)該采取時(shí)段分隔的辦法，對(duì)不同類別、不同題材的節(jié)目按照節(jié)目的體裁和收視對(duì)象的需要進(jìn)行時(shí)段分隔處理，為觀眾提供較為充分的收視選擇，并以此調(diào)動(dòng)受眾收視節(jié)目的興趣。為了科學(xué)地編排電視節(jié)目的播放順序，電視臺(tái)首先應(yīng)了解和熟悉不同層次的觀眾的收視心理和習(xí)慣，例如卡通節(jié)目適宜安排在傍晚，孩子放學(xué)后播出;體育節(jié)目安排在周末，因?yàn)檫@時(shí)候大多數(shù)的男性觀眾不上班;倍受中老年人喜愛的古裝劇、戲劇等不宜安排在太晚播出。

二、貼近群眾、貼近觀眾，追求電視節(jié)目傳播的最大效益化研究電視節(jié)目的編排

如果說電視節(jié)目是產(chǎn)品，那么電視觀眾就是消費(fèi)者。產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可，才會(huì)有“銷路”。電視節(jié)目編排是研究電視節(jié)目、整體結(jié)構(gòu)、各類節(jié)目比例構(gòu)成、排列順序、節(jié)目播出方式和播出時(shí)間等問題的藝術(shù)。這些問題的研究和解決，其目的只有一個(gè)，那就是滿足觀眾對(duì)各類電視節(jié)目的收視要求。

1.研究不同節(jié)目的不同對(duì)象，滿足各類群體的接受需求。電視觀眾借助節(jié)目線性結(jié)構(gòu)布局對(duì)頻節(jié)目進(jìn)行收視選擇，不同對(duì)象對(duì)不同節(jié)目會(huì)產(chǎn)生不同的興趣，對(duì)象因性別、年齡、文化程度、審美觀的不同，對(duì)不同節(jié)目的認(rèn)同也隨之不同，其收看節(jié)目的時(shí)間段也是不均勻的。這就要求對(duì)象性節(jié)目一定要“適銷對(duì)路”。在編排上，要研究對(duì)象在整個(gè)節(jié)目時(shí)間流程中處于怎樣的位置，并以此界定不同收視對(duì)象收視電視節(jié)目的時(shí)間間隔，確定節(jié)目的最佳收視需要。例如2009年白山市區(qū)的收視調(diào)查顯示，電視新聞?lì)惞?jié)目的最佳收視時(shí)間段是18∶00到19∶30，影視劇則最適宜在20∶00點(diǎn)左右開播，觀眾喜愛的一些綜藝類節(jié)目則可安排在21∶00點(diǎn)以后。

目前，許多省級(jí)電視臺(tái)推出24小時(shí)不間斷播出后，從收視調(diào)查顯示，雖然觀眾在24小時(shí)內(nèi)的收視習(xí)慣差異很大，但在非黃金時(shí)段的深夜和凌晨仍有一部分收視群體的收視需求。電視臺(tái)在這段時(shí)間里可以安排一些非熱點(diǎn)節(jié)目或適合于夜生活群體收視的節(jié)目。對(duì)收視高峰和非收視高峰的時(shí)間，不同時(shí)段的節(jié)目安排，電視臺(tái)要看收視人群的不同而有所側(cè)重。經(jīng)調(diào)查研究表明，在白天的大部分時(shí)間里，老年收視群呈遞增趨勢(shì)，這說明電視成為這類人群的重要生活方式之一，因此，電視臺(tái)在這個(gè)時(shí)段應(yīng)對(duì)中老年人特別是家庭女性，在節(jié)目的編排上有所考慮。老年節(jié)目、女性節(jié)目、兒童節(jié)目、生活類節(jié)目、健康類節(jié)目及肥皂劇應(yīng)該是編排的重點(diǎn)。只有在深入地研究每類或者每部電視劇的觀眾特征之后，電視臺(tái)才能更好地安排電視劇的播出，并取得事半功倍的效果。例如，青春劇，適宜學(xué)生觀看的古裝劇等安排在暑、寒假期播出，收視效果遠(yuǎn)比其他時(shí)期好。

2.專業(yè)化頻道節(jié)目需要準(zhǔn)確地定位和合理地編排。從“節(jié)目時(shí)代”、“欄目時(shí)代”進(jìn)而到“頻道時(shí)代”，是必然經(jīng)歷的歷史過程。專業(yè)化頻道的風(fēng)格應(yīng)該是有大量高質(zhì)量的專業(yè)化節(jié)目支撐的，形象包裝再好，節(jié)目不中看的話，觀眾也會(huì)放棄對(duì)這一頻道的關(guān)注。這就需要專業(yè)頻道首先具有高質(zhì)量的專業(yè)化節(jié)目吸引觀眾，其次是對(duì)專業(yè)頻道要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，確定好目標(biāo)對(duì)象，了解掌握觀眾的有效文化需求，并采用適合的方式滿足這種文化需求。專業(yè)化頻道的節(jié)目設(shè)置和編排不需要面面俱到，其服務(wù)目標(biāo)也不是讓所有觀眾都滿意，而是把特定觀眾群服務(wù)作為專業(yè)頻道的最高任務(wù)。節(jié)目編排要擺脫過去那種“新聞+專題+電視劇”的固定模式，要充分地體現(xiàn)出專業(yè)頻道的特點(diǎn)及鮮明的個(gè)性風(fēng)格。

在編排專業(yè)頻道節(jié)目工作中，電視臺(tái)還要拓展節(jié)目來源。電視臺(tái)自己的節(jié)目制作力量是有限的，專業(yè)頻道所需的大量?jī)?yōu)秀節(jié)目不必也不可能完全依靠本臺(tái)制作，需要通過購入、交流頻道所需的專業(yè)類節(jié)目。在此基礎(chǔ)上，電視臺(tái)要把專業(yè)頻道重點(diǎn)培養(yǎng)的強(qiáng)檔欄目放在收視黃金時(shí)段，節(jié)目順序安排上要主次分明，重點(diǎn)突出，盡量避免頻道的強(qiáng)檔節(jié)目與其它頻道有實(shí)力的節(jié)目在實(shí)踐上的沖突，造成無謂的“犧牲”，各頻道節(jié)目要統(tǒng)籌編排，相互協(xié)調(diào)。

三、堅(jiān)持“三貼近”原則，開展經(jīng)常性的受眾調(diào)查是做好節(jié)目編排工作的關(guān)鍵

我國(guó)目前正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)和文化多元化的時(shí)代，受經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)內(nèi)部的各種影響，人的個(gè)性化的需求日益凸顯。這種需求是多元化的，表現(xiàn)在對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的信息交換的變化中。這種社會(huì)文化和社會(huì)心理的分化造就了電視節(jié)目受眾群的分化，而電視頻道專業(yè)化就是為了使不同的電視節(jié)目更好地滿足它們各自相應(yīng)的受眾群體。那么，電視臺(tái)如何才能達(dá)到這一目的呢?關(guān)鍵在于堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，深入社會(huì)，開展多種形式的受眾調(diào)查活動(dòng)，掌握第一手資料數(shù)據(jù)，為節(jié)目采制提供需求信息，為節(jié)目編排提供科學(xué)依據(jù)。

四、以受眾的需求指導(dǎo)電視節(jié)目的制作和編排工作

1.受眾調(diào)查活動(dòng)應(yīng)該是全方位的，應(yīng)該是面向覆蓋地區(qū)的所有人口結(jié)構(gòu)及其社會(huì)文化狀態(tài)。電視臺(tái)要搞清受眾群的工作生活狀況、活動(dòng)規(guī)律、作息時(shí)間安排，通過對(duì)受眾生活習(xí)慣的了解，發(fā)現(xiàn)受眾的所思、所想、所需、所求，以及什么時(shí)間會(huì)有什么人看哪個(gè)頻道或哪類節(jié)目。這就可能使節(jié)目的采制、選擇和編排做到有的放矢。電視臺(tái)還要掌握受眾群體的文化修養(yǎng)、審美特征等，各專業(yè)化頻道的節(jié)目不僅內(nèi)容是觀眾要看的，行事風(fēng)格也要針對(duì)觀眾的欣賞習(xí)慣來確定，專業(yè)化頻道的節(jié)目應(yīng)該有自己的受眾喜歡的聲畫語言和獨(dú)特的文化品位與審美風(fēng)格。因此，通過受眾調(diào)查所掌握的需求信息，才是電視節(jié)目編排的根本所在。

2.節(jié)目收視狀況的調(diào)查是提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要依據(jù)。節(jié)目的收視調(diào)查由兩部分組成，一是節(jié)目的收視率調(diào)查，二是節(jié)目的欣賞指數(shù)調(diào)查。在專業(yè)化的電視頻道節(jié)目中，電視臺(tái)不僅要關(guān)注有多少人看到了自己的節(jié)目，還要關(guān)注有多少人滿意自己的節(jié)目。節(jié)目欣賞指數(shù)就是為了反映觀眾對(duì)電視節(jié)目的滿意程度而做的調(diào)查。我臺(tái)通過入戶面訪、直接聽取觀眾對(duì)電視節(jié)目的意見，全面采集頻道節(jié)目、欄目以及比安排播出時(shí)間的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，定量評(píng)估電視頻道和電視欄目的質(zhì)量。這兩項(xiàng)調(diào)查的目的不僅在于了解節(jié)目的收視率，而且在于掌握觀眾對(duì)節(jié)目的滿意程度。這是對(duì)優(yōu)質(zhì)采制節(jié)目、科學(xué)編排節(jié)目的有效指導(dǎo)，也是為廣告客戶合理安排廣告播出時(shí)段，達(dá)到廣告宣傳最佳效果的重要客觀依據(jù)。同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了本臺(tái)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)兩個(gè)效益的雙提高。

總之，電視節(jié)目的編排要求從業(yè)人員不僅具有嫻熟的業(yè)務(wù)技巧，而且能夠做到以觀眾為本，不斷了解和掌握本地區(qū)各類不同觀眾群體在不同時(shí)期、不同時(shí)段的不同要求，用“三貼近”原則指導(dǎo)電視編排工作，如此才能使節(jié)目風(fēng)格具有鮮明的時(shí)代性，又具有區(qū)別于其他電視臺(tái)的獨(dú)特性，充分體現(xiàn)出節(jié)目編排者的創(chuàng)新能力。