宜春體育旅游現(xiàn)狀調(diào)研及對策

摘要: 本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法，就宜春地區(qū)體育旅游的現(xiàn)狀、存在的問題、發(fā)展的空間進(jìn)行調(diào)查，分析其體育旅游發(fā)展的可行性，提出宜春體育旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，應(yīng)通過合理規(guī)劃、加強(qiáng)宣傳、突出特色、培養(yǎng)人才來促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞: 宜春體育旅游現(xiàn)狀對策

體育旅游是一項(xiàng)新興的旅游項(xiàng)目，目前我國除個別地方外，體育旅游基本上還未被開發(fā)或處于剛剛起步階段。筆者擬對宜春體育旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研和分析，提出設(shè)想、建議，旨在推動宜春體育旅游業(yè)更快更好地健康發(fā)展，使體育旅游成為宜春經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，一個新的增長點(diǎn)。

1.宜春體育旅游的現(xiàn)狀

1.1宜春發(fā)展體育旅游業(yè)的有利條件。

1.1.1宜春有利的地理位置、氣候、自然資源。

宜春位于江西省西北部，東與南昌、撫州接壤，南與吉安、新余為鄰，西與萍鄉(xiāng)和湖南省毗連，北與九江交界，境內(nèi)以丘陵山地為主，氣候溫和，雨量充沛，四季分明，素有“山明水秀，土沃泉甘，其氣如春，四時咸宜”之稱。宜春生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，是全國第一批生態(tài)試點(diǎn)城市之一，擁有4個國家級森林公園、3個省級森林公園、2個省級自然保護(hù)區(qū)和5個省級風(fēng)景名勝區(qū)。其中，三爪侖國家森林公園被譽(yù)為“人間仙境”;明月山風(fēng)景名勝區(qū)“不是黃山、勝似黃山”，生長著世界上僅存的珍稀樹種華木蓮;宜春中心城郊溫湯鎮(zhèn)溫泉，富含硒等多種礦物質(zhì)，常年水溫在72℃以上，是療養(yǎng)度假的勝地。優(yōu)越的生態(tài)旅游資源和地理位置吸引了大量游客，也帶動了宜春明月山登山及山地自行車，三爪侖的漂流和溫湯游泳等體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

1.1.2宜春旅游業(yè)發(fā)展的良好趨勢。

2008年市委、市政府部署中心城區(qū)“三大戰(zhàn)役”之一——以明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)為龍頭的旅游升溫戰(zhàn)初戰(zhàn)告捷，以點(diǎn)到面，全市年接待境外旅游者250000人次，比上年增長148%;旅游外匯年收入650萬美元，比上年增長83.6%;接待國內(nèi)游客600萬人次，比上年增長35.5%;國內(nèi)旅游收入28億元人民幣，比上年增長25.17%;旅游總收入28.57億元人民幣，比上年增長25.82%，旅游業(yè)總收入相當(dāng)于全市GDP的比重為5.57%，比上年提高0.41個百分點(diǎn)，旅游業(yè)已成為宜春的第三產(chǎn)業(yè)。體育旅游——靖安三爪侖漂流作為宜春旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，2008年靖安旅游局相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù):碼頭由2001年的一個增加到2008年的十個，資金投入由2001的20萬元增加到1000萬元，旅游接待人數(shù)由2001年的9.53萬人次增加到2008年的60.97萬人，門票收入更是由571.8萬元增加到4768.5萬元。這些數(shù)據(jù)充分說明宜春體育旅游的發(fā)展迅猛，宜春市其他縣市旅游景點(diǎn)的發(fā)展?fàn)顩r和靖安縣大體相當(dāng)，這充分說明:體育旅游為宜春經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。

1.1.3宜春體育蓬勃發(fā)展。

眾所周知，體育旅游的發(fā)展是以體育為基礎(chǔ)的。自1998年成功舉辦江西省第十屆全運(yùn)會和2004年中華人民共和國第五屆農(nóng)民運(yùn)動會以來，宜春體育中心每年都要承辦十多項(xiàng)國內(nèi)、省級體育賽事;同時宜春是國家羽毛球訓(xùn)練基地，2004年國家羽毛球隊(duì)在宜春備戰(zhàn)奧運(yùn)會且在悉尼奧運(yùn)會上取得輝煌的成績，一批批國家及奧運(yùn)冠軍從這里走出;土生土長的宜春籍運(yùn)動員楊文軍就是從這里走向奧運(yùn)，蟬聯(lián)男子雙人皮滑艇500米奧運(yùn)金牌，實(shí)現(xiàn)了我國水上項(xiàng)目的歷史性突破，寫下了一段奧運(yùn)傳奇。如今，宜春已經(jīng)成為全國羽毛球訓(xùn)練的重要基地，許多當(dāng)?shù)厝耍踔恋揭舜郝糜蔚耐獾赜慰投家诰o湊的旅游行程中擠出時間和精力參加羽毛球運(yùn)動，并和國家隊(duì)運(yùn)動員一起進(jìn)行交流學(xué)習(xí)切磋球藝。

1.2制約宜春體育旅游業(yè)發(fā)展的因素。

1.2.1體育旅游資源欠開發(fā)。

宜春體育旅游主要包括參與一些娛樂健身性較強(qiáng)和觀賞性較高的體育活動。這些活動方式若能形成數(shù)量、相互配套，就能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)?？傮w上說，我國體育旅游資源開發(fā)思路要進(jìn)一步拓寬，內(nèi)容項(xiàng)目有待進(jìn)一步拓展，發(fā)展周期要進(jìn)一步拓伸。雖然國家旅游局發(fā)布的《2001年中國體育健身活動方案》中羅列了146項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，數(shù)量可觀，但在體育旅游自然資源開發(fā)上，主要集中在名山大川上，山地、高原上的項(xiàng)目很少，在體育旅游人文資源開發(fā)上，觀賞性的項(xiàng)目多，參與性的少[1]。宜春市體育旅游的開發(fā)上也如此，如明月山旅游，雖然有登山和山地自行車等體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，但是明月山旅游主要還是以觀光明月山自然風(fēng)光為主。溫湯鎮(zhèn)溫泉旅游也基本是單一的，溫泉游泳橫向發(fā)展少。

1.2.2人們對體育旅游認(rèn)知度不高。

體育旅游是一種新的旅游產(chǎn)品，因而宜春人民對體育旅游的認(rèn)知度不高，甚至旅游企業(yè)，包括旅游景點(diǎn)業(yè)主、旅行社、旅游主管部門對體育旅游也知之甚少。據(jù)調(diào)查組調(diào)查訪問:有近98.2%的旅行社導(dǎo)游、52.3%的旅游部門主管和95.3%的游客表示從沒聽說過體育旅游這一概念，更談不上開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

1.2.3交通有待進(jìn)一步改善提高。

宜春體育旅游業(yè)發(fā)展的外部大交通——機(jī)場、高速公路、鐵路動車正日益改善，但目前的問題是游客從宜春回程的票仍難以買到，需要認(rèn)真研究解決。宜春市城區(qū)到明月山登山公路的等級需要提升，去溫湯鎮(zhèn)溫泉游泳與洪江的連通和循環(huán)的問題也需要抓緊解決。改善交通是宜春體育旅游面臨的最重大的建設(shè)任務(wù)，需要精心策劃，制訂計劃，爭取支持，加快建設(shè)。

1.2.4體育旅游專業(yè)人才匱乏。

當(dāng)今，人們在發(fā)展體育旅游實(shí)踐過程中需要解決許多問題，如旅游資源的開發(fā)、利用與保護(hù)，體育旅游市場的開辟，體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計，以及未來體育旅游的發(fā)展規(guī)模與發(fā)展方向等問題[2]。這些問題需要依靠專業(yè)人才解決，而宜春目前在崗的旅游從業(yè)人員中，旅游管理人才約占2%，翻譯人才約占3%，市場營銷和經(jīng)營管理人才約占2%，體育旅游服務(wù)人才約占5%，一般從業(yè)人員約占88%。另外，還存在體育意識、體育知識、策劃能力欠缺等問題，這些客觀因素都制約著宜春體育旅游的發(fā)展。

2.開發(fā)宜春體育旅游資源的對策

2.1進(jìn)行專項(xiàng)規(guī)劃，加大開發(fā)力度，豐富體育旅游資源。

通過對旅游目的地的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜春體育旅游產(chǎn)品開發(fā)存在低層次和產(chǎn)品雷同，以及對市場需求了解不夠或?qū)τ谀承╅_發(fā)產(chǎn)品過于樂觀等情況。隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快發(fā)展，人們對體育旅游的需求將不斷膨脹。因?yàn)轶w育旅游不僅有旅游的性質(zhì)，而且有休閑體育的顯著特性，所以要發(fā)展體育旅游，宜春應(yīng)對體育旅游進(jìn)行專項(xiàng)規(guī)劃，確立體育旅游目的地市場地位，同時在重點(diǎn)滿足本區(qū)域游客運(yùn)動休閑需求的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大接待旅游范圍:從本地區(qū)域到臨近省市直至國內(nèi)、國際。對體育旅游進(jìn)行專項(xiàng)規(guī)劃，將避免產(chǎn)品開發(fā)的低層次和產(chǎn)品雷同等造成的各旅游地的不良競爭[3]。根據(jù)市場需求和自身資源特色，應(yīng)建設(shè)一些體育旅游目的地或綜合旅游目的地。從宜春市城市居民需求行為調(diào)查結(jié)果和距離衰減規(guī)律綜合來看，目前體育旅游的主要客源是本地或本區(qū)域的游客，所以，綜合旅游目的地應(yīng)包含既能滿足本地游客，又能吸引臨近省市區(qū)直至國內(nèi)、國際游客的體育旅游項(xiàng)目，二者的結(jié)合將滿足不同層面的需求。

2.2突出資源特色，進(jìn)行適宜性體育旅游產(chǎn)品開發(fā)。

宜春的資源特點(diǎn)是:風(fēng)景秀麗，名勝古跡眾多，歷來為“江南佳麗之地，文物昌盛之邦”。宜春應(yīng)根據(jù)其資源特點(diǎn)和游客需求行為特征進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，以滿足需求，突出自然資源特性:以山水資源結(jié)合，運(yùn)動休閑活動為核心，建設(shè)宜春體育旅游境地，重點(diǎn)滿足高端旅游市場。從對居民體育旅游需求行為的調(diào)查結(jié)果可知:不同年齡、性別、收入、文化程度的居民，對體育旅游需求行為特征有明顯的差異，發(fā)展體育旅游必須依據(jù)其差異性和地方資源特性開發(fā)出滿足不同需求的個性化的產(chǎn)品[4]。

2.3加強(qiáng)宣傳促銷，開辟旅游市場。

體育旅游項(xiàng)目作為新興的旅游項(xiàng)目，營銷策劃、宣傳與促銷策略非常重要，政府應(yīng)加強(qiáng)對這方面的投入和對企業(yè)的指導(dǎo)，不斷拓展體育旅游市場，擴(kuò)大體育旅游市場的有效需求，進(jìn)而提高其產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。同時，發(fā)展體育旅游需要政府不僅從發(fā)展經(jīng)濟(jì)而且在提高居民的生活質(zhì)量和健康方面給與重視和支持。應(yīng)加強(qiáng)體育和旅游管理部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，完善管理體制，為體育旅游的健康發(fā)展提供保障[5]。

2.4注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量。

為適應(yīng)體育旅游業(yè)的發(fā)展，要拓展培訓(xùn)渠道，加快培養(yǎng)高層次體育旅游從業(yè)人員，包括體育旅游管理人才、翻譯人才、導(dǎo)游人才、市場營銷和經(jīng)營管理人才及其他服務(wù)人才等。建議高校結(jié)合社會需求情況，改變教學(xué)模式，結(jié)合旅游市場需求和人才短缺現(xiàn)狀，將培養(yǎng)旅游人才和體育人才有機(jī)地結(jié)合起來，以滿足社會的需求，同時也解決大學(xué)生的就業(yè)問題。應(yīng)建立一支高素質(zhì)的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，將宜春市體育旅游業(yè)做大、做強(qiáng)，形成品牌。

總之，體育旅游是社會發(fā)展的需要，是人類健康的需要。目前，我國社會安定、經(jīng)濟(jì)繁榮、資源豐富，具有良好的體育旅游環(huán)境。奧運(yùn)成功，更為宜春體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，我們應(yīng)當(dāng)利用這種有利形勢，推動體育旅游及國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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