我國群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及后奧運(yùn)時(shí)代發(fā)展趨勢

[摘 要] 北京奧運(yùn)會的成功舉辦不僅對中國的政治、經(jīng)濟(jì)和社會生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，亦深刻影響著中國體育消費(fèi)市場的現(xiàn)在和未來。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，研究我國當(dāng)前群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況、特點(diǎn)及后奧運(yùn)時(shí)代群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化走向，這對促進(jìn)我國體育消費(fèi)水平的提高和體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有著重要的理論價(jià)值。

[關(guān)鍵詞] 群眾體育 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 后奧運(yùn)時(shí)代

舉世矚目的第二十九屆北京奧運(yùn)會已輝煌落幕，作為東道主的中國體育代表團(tuán)以51金、21銀、28銅，總獎牌數(shù)100枚的佳績位居金牌榜和獎牌榜首位。中國體育健兒的出色表現(xiàn)，激發(fā)了億萬國人的巨大愛國情懷和體育熱情，在弘揚(yáng)國力、振奮民族精神的同時(shí)，也為我國群眾體育活動的開展?fàn)I造了極好的氛圍和絕佳的發(fā)展機(jī)遇。要借助奧運(yùn)勝利的春風(fēng)，乘勢再上，搞好群眾體育健身活動。迄今為止國內(nèi)學(xué)者對我國居民的體育消費(fèi)問題進(jìn)行了大量的調(diào)查研究，得出了不少有價(jià)值的結(jié)論，但關(guān)于我國群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究還很匱乏，少見具有普遍意義的定性與定量分析。因此，從理論和實(shí)踐兩方面對我國群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)地研究，準(zhǔn)確把握群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，科學(xué)預(yù)測群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)未來走向，對推動我國群眾體育事業(yè)進(jìn)程，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)市場健康發(fā)展，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前我國群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一個(gè)社會或家庭中，每一類體育消費(fèi)在其整個(gè)體育消費(fèi)中所占的比例。具體而言，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)又分為社會體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但因家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是構(gòu)成社會體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本單元，因而狹義地講，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)即是指居民在體育消費(fèi)過程中不同類別、不同項(xiàng)目體育消費(fèi)量之間的比重關(guān)系;而廣義地講，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)則是指全社會各種體育消費(fèi)的構(gòu)成及比例。本研究中所提到的群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更側(cè)重于前者。通過對眾多相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析，目前我國群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下基本特征:

1.實(shí)物型體育消費(fèi)比例最高，居各類體育消費(fèi)榜首

實(shí)物型體育消費(fèi)主要指人們參與體育活動時(shí)所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，比如運(yùn)動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊、食品飲料等。根據(jù)1997年的調(diào)查，在上海和西安兩城市居民在體育服裝上的投入占80%;據(jù)鐘天朗對上海市民家庭體育消費(fèi)的調(diào)查研究表明，1998年上海市民家庭體育消費(fèi)中，實(shí)物型體育消費(fèi)支出比重偏高(占71.3%)。國家體育總局于2002年公布的2001年中國群眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查的結(jié)果見表1。

從表中的數(shù)據(jù)可以看出，2001年我國城鄉(xiāng)居民在購買運(yùn)動服裝鞋帽、體育器材、體育書刊等實(shí)物型體育消費(fèi)的比重大大超過了其他類型的體育消費(fèi)，占總體育消費(fèi)的81.21%。馬利剛，張浩等統(tǒng)計(jì)1994年～2008年我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀時(shí)發(fā)現(xiàn)，體育實(shí)物型消費(fèi)占整個(gè)家庭體育消費(fèi)的81.12%，體育勞務(wù)消費(fèi)僅占18.88%。實(shí)物型體育消費(fèi)占主導(dǎo)地位的原因主要有一下兩方面:其一是運(yùn)動服裝鞋帽等體育產(chǎn)品兼具運(yùn)動和日常生活兩方面的效用;其二是有些小型體育器材價(jià)格相對低廉，個(gè)人支付的起，它們所占空間又不大，經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

2.參與型體育消費(fèi)比例居中

參與型體育消費(fèi)主要指人們購買與體育活動有關(guān)的各種體育服務(wù)的消費(fèi)行為，如參加各種體育活動、健身訓(xùn)練、健康咨詢等。就目前而言，這類體育消費(fèi)額比例處于中間偏低水平，即使像我國體育消費(fèi)水平較高的廣州市民，用于健身訓(xùn)練、接受指導(dǎo)服務(wù)費(fèi)用也僅占體育消費(fèi)總額的0.6%，而日本該項(xiàng)費(fèi)用就占其總額的14.8%。表2顯示我國部分城市居民體育消費(fèi)狀況:

從中可以看出，體育健身類參與型體育消費(fèi)在各項(xiàng)消費(fèi)比例中占14.94%，明顯低于實(shí)物型體育消費(fèi)(74.44%)，而略高于觀賞型體育消費(fèi)(10.56%)。制約我國參與型體育消費(fèi)的原因主要有:居民收入水平低，影響體育消費(fèi)擴(kuò)大;體育企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品水平低下，抑制了居民體育消費(fèi);城市化水平過低影響體育消費(fèi);閑暇時(shí)間不足嚴(yán)重制約居民體育消費(fèi);群眾體育管理體制不健全，體育人口組織化程度低;社會體育指導(dǎo)員隊(duì)伍薄弱;群眾健身場地設(shè)施匱乏等因素。

3.觀賞型體育消費(fèi)比例最低，但有不斷擴(kuò)大趨勢

觀賞型體育消費(fèi)是指人們通過購買各種入場券和體育門票來觀看、欣賞體育比賽和表演等消費(fèi)行為。表1、表2中的數(shù)據(jù)都表明，該類體育消費(fèi)額都是最低。但自1994年以來，我國四大職業(yè)聯(lián)賽(籃球、足球、排球和乒乓球)的現(xiàn)場觀眾人數(shù)不斷增加。足球甲級聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾已由1994年217.8萬人次，增加到2001年的728.8萬人次，增長了近三倍。這已是一個(gè)比較接近世界先進(jìn)水平的觀眾人數(shù)了。在廣州市，人們用于觀賞方面的體育消費(fèi)占整個(gè)體育消費(fèi)支出的12.4%。

二、群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的國際比較

20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的體育消費(fèi)水平和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化。其中一些發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，體育健身娛樂服務(wù)消費(fèi)比重較體育用品消費(fèi)比重逐年曾高。如美國1988年體育產(chǎn)業(yè)值已達(dá)631乙美元，其中體育健身娛樂消費(fèi)收入達(dá)353.29美元(含觀賞消費(fèi))，體育勞務(wù)收入占當(dāng)年體育產(chǎn)業(yè)總值的55.98%。實(shí)物型體育消費(fèi)僅占當(dāng)年體育產(chǎn)業(yè)總值的30.1%。德國在1990年體育健身服務(wù)消費(fèi)占體育消費(fèi)總額的62%。意大利則更是以觀賞型體育消費(fèi)為主，1993年僅觀眾觀看各種比賽的門票支出就高達(dá)7300億里拉。在韓國的體育產(chǎn)業(yè)中，體育勞務(wù)的年產(chǎn)值與體育用品的年產(chǎn)值比為56∶44。表3顯示的是瑞典自1969年至1992年家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布情況，非實(shí)物型體育消費(fèi)年份的遞增其比重不斷增加。這說明瑞典等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家體育健身娛樂業(yè)起步較早、發(fā)展較快。

資料來源:國務(wù)院研究室科教文衛(wèi)司編《體育經(jīng)濟(jì)政策研究》人民體育出版社，1997:196

三、后奧運(yùn)時(shí)代的概念分析及后奧運(yùn)時(shí)代我國群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢

1.后奧運(yùn)時(shí)代概念分析

當(dāng)前，“后奧運(yùn)時(shí)代”是一個(gè)比較熱門、出現(xiàn)頻度較高的詞眼，但這一概念出自何時(shí)尚無具體考證，體育學(xué)術(shù)界也沒有對其做出明確的界定.目前主要有以下兩種觀點(diǎn):其一主要從從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度強(qiáng)調(diào)“后奧運(yùn)時(shí)代”這一階段社會經(jīng)濟(jì)的變化;其二主要從體育學(xué)的角度強(qiáng)調(diào)這一階段體育體制的變化，是體育體制轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要的時(shí)期。綜合以上兩種觀點(diǎn)，本文認(rèn)為我國“后奧運(yùn)時(shí)代”主要是指北京奧運(yùn)會后，在某一特定時(shí)間內(nèi)，人們對我國體育發(fā)展政策、發(fā)展趨向?qū)l(fā)生某些轉(zhuǎn)變的一種期待。因?yàn)椋?964年日本東京奧運(yùn)會以后和1988年韓國漢城奧運(yùn)會以后，都迎來了一個(gè)大眾體育發(fā)展的熱潮。

2.后奧運(yùn)時(shí)代我國群眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢

北京成功舉辦2008年奧運(yùn)會對我國擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，提升國民體育健身意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為將發(fā)揮重要作用。體育消費(fèi)在后奧運(yùn)時(shí)代必將在全社會形成熱點(diǎn)。在體育消費(fèi)總額和體育消費(fèi)人口數(shù)量快速增長的同時(shí)，居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將會發(fā)生一定的變化。

(1)實(shí)物型體育消費(fèi)總額將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，但其在整個(gè)體育消費(fèi)中的比重會有所下降

歷屆奧運(yùn)會結(jié)束后，都會在承辦國掀起一場群眾體育發(fā)展熱潮，北京奧運(yùn)會也不例外。然而，人們要參加體育運(yùn)動，作為前提條件必須擁有配套的運(yùn)動裝備。所以，在未來十到二十年內(nèi)，隨著我國體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)總額必定繼續(xù)增加。但是，在我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布上，實(shí)物型體育消費(fèi)的比重之所以一直居高不下，其主要原因是非實(shí)物型體育消費(fèi)份額較低。專家估計(jì)，北京奧運(yùn)會后，參與型和觀賞型體育消費(fèi)將迅猛發(fā)展，增長速度勢必壓倒實(shí)物型體育消費(fèi)，這就會使得實(shí)物型體育消費(fèi)在其總額繼續(xù)增加的同時(shí)，其比重將有所下降。

(2)參與型體育消費(fèi)者隊(duì)伍將日益壯大

承辦奧運(yùn)會的過程是一個(gè)不斷提高國民體育意識，激發(fā)群眾參與體育運(yùn)動熱情的過程。奧運(yùn)會結(jié)束后，我國的體育政策也會發(fā)生相應(yīng)的改變，開始向群眾體育事業(yè)傾斜。體育不再只是政治功能的代名詞，它應(yīng)該回歸原本，發(fā)揮它最基本的功能—提高人民身體素質(zhì)。所以，后奧運(yùn)時(shí)代，參與型體育消費(fèi)群體必定迅猛強(qiáng)大。

(3)觀賞型體育消費(fèi)將日益興旺

北京奧運(yùn)會的成功舉辦，開闊了人民的視野，改變了大眾的體育觀念。如今觀看奧運(yùn)體育比賽不再只是關(guān)注我國運(yùn)動員的成績，在一定程度上作為一種休閑娛樂或精神陶冶的活動。奧運(yùn)后，隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育運(yùn)動水平的提高及體育事業(yè)的進(jìn)一步對外開放，國際體育交流也必將日益擴(kuò)大，各種各樣的體育比賽、體育表演，特別是大型的國際洲際體育賽事在我國舉辦，必將大大地提高我國人民的體育意識及欣賞水平。所以，后奧運(yùn)時(shí)期，我國觀賞型體育消費(fèi)群體必定會日趨壯大。

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