河北省沿海城市與京津旅游形象競(jìng)合模式研究

[摘 要] 通過對(duì)河北省沿海城市與京津城市旅游形象競(jìng)爭(zhēng)、合作現(xiàn)狀分析，提出河北省沿海城市與京津旅游形象競(jìng)合模式。

[關(guān)鍵詞] 旅游形象 競(jìng)合模式 沿海城市 京津 河北省

在旅游業(yè)的發(fā)展中，河北省沿海的三個(gè)城市秦皇島、滄州和唐山并沒有如長(zhǎng)三角、珠三角的沿海城市一樣發(fā)揮出極為重要的核心功能和輻射功能。這與其獨(dú)特的地理位置和經(jīng)濟(jì)區(qū)位密切相關(guān)。因此，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)，提升河北沿海城市及京津城市的旅游形象，加強(qiáng)城市之間的合作，既能帶動(dòng)所研究城市旅游業(yè)向縱深發(fā)展，也能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。同時(shí)，河北沿海城市及京津區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，潛在的對(duì)周邊地區(qū)起到輻射作用，形成共贏局面，從而促進(jìn)整體京津冀經(jīng)濟(jì)圈的繁榮和發(fā)展。

一、河北省沿海城市與京津城市旅游形象競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

京津城市與河北省沿海城市之間的旅游形象具有差異性及相對(duì)獨(dú)立性，主要從兩者的區(qū)位、資源、產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等五個(gè)層面入手了解它們之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況。

1.河北省沿海城市與京津城市區(qū)位比較分析

河北沿海城市與京津城市的自然區(qū)位各具特色。秦皇島:地處河北省東北部，南臨渤海，北依燕山，東接遼寧省葫蘆島市，西近京津，位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，是東北與華北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合部。唐山:地處環(huán)渤海中心地帶，與北京、天津毗鄰，是通極華北和東北的咽喉，具備了既環(huán)渤海又環(huán)京津的雙重優(yōu)勢(shì)。滄州:處于渤海灣的中心地帶，有著130公里海岸線。東臨渤海、北連京津，是河北“東出西聯(lián)”的橋頭堡。北京:處于華北平原與太行山脈、燕山山脈的交接部位。東距渤海150公里。東南部屬于華北平原的西北邊緣區(qū);西部為太行山脈的東北余脈;北部、東北部為燕山山脈的西段支脈。天津:地處華北平原東北部，東臨渤海，北枕燕山，北與北京毗鄰，東、西、南分別與河北省的唐山、承德、廊坊、滄州地區(qū)接壤。海岸線長(zhǎng)約133公里。

2.河北省沿海城市與京津城市資源比較分析

秦皇島:中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，自然風(fēng)光秀美，文物古跡眾多，山、海、關(guān)、城、湖、林、洞、泉，種類齊全，各具特色，交相輝映，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，藍(lán)天與綠地相映，碧海與金沙成趣，素有“京津后花園”之美譽(yù)。擁有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1處。

唐山:擁有海島，清東陵又是世界文化遺產(chǎn)，在建的曹妃甸工業(yè)區(qū)規(guī)劃著工業(yè)旅游。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)需求，規(guī)劃出有海濱、海島的冀東海濱游，有行宮、皇陵的皇家文化游等特色鮮明的線路。

滄州是一座有1400多年歷史的古城，因鐵獅子象征著它的古老文明，又稱“獅城”。中國(guó)吳橋雜技大世界被國(guó)家旅游局列入民俗旅游景點(diǎn)。滄州鐵獅子、清真北大寺是國(guó)家、省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。境內(nèi)白洋淀素有“華北明珠”之稱。

北京:中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，具有豐富的旅游資源，對(duì)外開放的旅游景點(diǎn)達(dá)200多處，全市共有文物古跡7309項(xiàng)，其中世界文化遺產(chǎn)5處，國(guó)家文物單位42個(gè)，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)4處。

天津:歷史遺址多、出土文物豐富，有40處國(guó)家級(jí)和市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)2處。天津的建筑具有古建筑和現(xiàn)代建筑并存的特色，有“萬(wàn)國(guó)建筑博物館”之稱。有馳名天下的四大民間藝術(shù)等。

通過以上比較，可看出河北省沿海各城市與京津城市之間在旅游資源賦存上既相互依存，也相互替代，且個(gè)別城市旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。如北京，作為首都，并具有5項(xiàng)世界文化遺產(chǎn);秦皇島，首批優(yōu)秀旅游城市，雖然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)較弱，但憑借其擁有的豐富的旅游資源，發(fā)展后勁十足;天津的歷史及文化特色，造就了其特有、豐富的旅游資源。

3.河北省沿海城市與京津城市產(chǎn)品比較分析

秦皇島:觀光旅游(山水風(fēng)光、名勝古跡)、度假旅游、海濱旅游、商務(wù)旅游、康體旅游。唐山:觀光旅游(名勝古跡)、商務(wù)旅游、海濱旅游、工業(yè)旅游。滄州:民俗旅游、文化旅游、海濱旅游、觀光旅游(名勝古跡)。北京:觀光旅游(名勝古跡，山水風(fēng)光)、度假旅游、商務(wù)旅游、藝術(shù)欣賞旅游、民俗旅游、文化旅游。天津:觀光旅游(名勝古跡)、民俗旅游、文化旅游、度假旅游、商務(wù)旅游。

由以上比較可知，一方面，河北省各沿海城市及京津城市因其地理?xiàng)l件和氣候特點(diǎn)的相似性，都推出了較為類似的旅游產(chǎn)品。如秦皇島、唐山、滄州、北京、天津等均推出觀光旅游產(chǎn)品;秦皇島、唐山和滄州屬于沿海城市，均從不同角度推出海濱旅游，由此形成爭(zhēng)奪同類旅游客源的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì);另一方面，各城市根據(jù)自身的特色，推出一系列獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，這些特色的旅游產(chǎn)品均成為各城市吸引國(guó)內(nèi)外旅游客源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.河北省沿海城市與京津城市旅游形象發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

考慮到河北各沿海城市及京津城市所處的區(qū)域作為中國(guó)三大區(qū)域之一，以及各項(xiàng)指標(biāo)的可比性，把中國(guó)的整體情況也進(jìn)行比較，能更充分地說明問題。 以2007年數(shù)據(jù)說明中國(guó)、秦皇島、唐山、滄州、北京、天津的人均GDP數(shù)值及比較情況。北京的人均GDP達(dá)到7332美元，在所研究各城市中經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，天津以5983美元位居其次，唐山人均GDP5099美元，位居第三，而滄州的人均GDP在五大城市中最低，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)最低的城市。秦皇島人均GDP為3121美元，排在第四位，而中國(guó)人均GDP為2042美元，排在末位，這就表明本項(xiàng)目中所研究城市人均GDP均高于我國(guó)的人均GDP，具有發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

二、河北省沿海城市與京津城市旅游形象合作現(xiàn)狀分析

河北省沿海城市與京津城市處于我國(guó)三大經(jīng)濟(jì)圈——京津冀經(jīng)濟(jì)圈中，提升各城市的旅游形象，促進(jìn)城市之間的合作的概念由來已久，雖然仍有待進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但已漸入佳境。北京、天津與河北省沿海城市，特別是唐山、秦皇島，在旅游規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓、建立應(yīng)急處理機(jī)制、推進(jìn)旅游便利化、建設(shè)無(wú)障礙旅游區(qū)、交通等多個(gè)方面的合作已取得很大進(jìn)展，彼此加強(qiáng)了交流與溝通，積累了經(jīng)驗(yàn)和做法。例如，河北省三大沿海城市與京津城市所處的京津冀旅游圈通過舉行互動(dòng)宣傳促銷活動(dòng)及舉辦各種旅游宣傳促銷會(huì)議等形式，有效推進(jìn)河北沿海城市與京津城市客源的互動(dòng)和市場(chǎng)的繁榮。如新加坡華鼎集團(tuán)與秦皇島、北京等聯(lián)合舉辦“長(zhǎng)城與大海對(duì)話” 大型活動(dòng)。推出徒步長(zhǎng)城(北京、承德、唐山、秦皇島、天津)八日游等旅游線路。

三、河北省沿海城市與京津旅游形象競(jìng)合模式

競(jìng)合是建立在獨(dú)特主導(dǎo)產(chǎn)品上的合作，河北沿海城市和京津城市應(yīng)從共同提升旅游形象出發(fā)，分析自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，突出特點(diǎn)，打出品牌，創(chuàng)出精品。

1.點(diǎn)的競(jìng)合模式，即各城市具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品的競(jìng)合

根據(jù)河北沿海城市與京津城市旅游發(fā)展格局，點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在三大支點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。作為該區(qū)域的中心，北京旨在創(chuàng)建國(guó)際旅游大都市，天津力圖打造飲食文化和購(gòu)物的天堂，秦皇島作為旅游資源豐富的城市，以游覽娛樂作為其主打優(yōu)勢(shì)。

2.點(diǎn)線結(jié)合的競(jìng)合模式，即各城市具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線路聯(lián)合。

遵循點(diǎn)軸發(fā)展規(guī)律，以點(diǎn)帶線，增強(qiáng)輻射功能，打破地區(qū)壁壘，形成以北京為中心的鏈接天津及河北沿海城市的區(qū)域旅游線路和相互連接的旅游網(wǎng)絡(luò)。中心線路為從北京出發(fā)，經(jīng)天津、唐山、秦皇島，西線為從北京出發(fā)，經(jīng)天津到達(dá)滄州。因此各城市不但要抓好自身旅游產(chǎn)品的開發(fā)和組合，以發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要積極搞好各城市旅游產(chǎn)品的聯(lián)合，從而突出該區(qū)域旅游形象的整體優(yōu)勢(shì)。

3.點(diǎn)線面結(jié)合的競(jìng)合模式，即從點(diǎn)到線到面的開發(fā)。

根據(jù)河北沿海城市及京津城市的格局，實(shí)施點(diǎn)線面結(jié)合的旅游形象發(fā)展空間競(jìng)合應(yīng)緊密結(jié)合以下條件進(jìn)行:

(1)建立京津秦旅游圈:進(jìn)一步拓寬旅游線路，加強(qiáng)旅游景點(diǎn)之間的合作。秦皇島作為河北省重要的沿海旅游城市，具有豐富的旅游資源和文化娛樂設(shè)施，而京津城市同樣具有豐富的旅游資源和歷史文化內(nèi)涵，因此雙方應(yīng)加強(qiáng)旅游合作，開發(fā)旅游精品，促進(jìn)各自經(jīng)典旅游景點(diǎn)間線路的暢通。

(2)建立京津唐旅游圈:構(gòu)筑特色人文-工業(yè)旅游區(qū)。北京、天津、唐山三大城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而唐山的工業(yè)經(jīng)濟(jì)尤為發(fā)達(dá)，因此，構(gòu)筑該旅游圈，應(yīng)將特色放在其獨(dú)具特色的工業(yè)旅游上，三大城市應(yīng)以資本為紐帶，以共贏為目標(biāo)，整合三大城市相關(guān)的特色旅游產(chǎn)品。以海、陸、空旅游航線為載體，連接中國(guó)華北廣大市場(chǎng)，聯(lián)合推出系列主題鮮明、內(nèi)涵豐富、吸引力強(qiáng)的國(guó)際旅游線路和產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上，合作建設(shè)旅游接待服務(wù)和文化商務(wù)娛樂設(shè)施。

(3)建立京津滄旅游圈。針對(duì)滄州的旅游形象，找準(zhǔn)該旅游圈的特色，實(shí)施競(jìng)合模式。一是設(shè)計(jì)旅游線路:北京-天津-滄州，以及外延的滄州-秦皇島-唐山，實(shí)現(xiàn)初步對(duì)接;二是加強(qiáng)宣傳促銷:北京和天津在經(jīng)濟(jì)上具有較強(qiáng)的實(shí)力，能形成巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，而滄州的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，這就需要滄州加大在京津城市的旅游宣傳力度，使建立的旅游線路更加暢通，吸引更多的客戶源。

河北省沿海城市競(jìng)合模式的選擇對(duì)該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)能否進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展軌道具有深遠(yuǎn)的意義，它不僅可以有效遏制本就稀缺的旅游資源因不當(dāng)配置所造成的浪費(fèi)，而且能合理引導(dǎo)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性運(yùn)作和未來的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)該區(qū)域整體旅游形象的提升。