關(guān)于寧鎮(zhèn)揚(yáng)休閑旅游一體化發(fā)展的建議

[摘 要] 根據(jù)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市休閑旅游一體化優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出關(guān)于寧鎮(zhèn)揚(yáng)休閑旅游一體化發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞] 寧鎮(zhèn)揚(yáng) 休閑旅游 一體化 建議

休閑旅游一體化是指區(qū)域內(nèi)旅游各種要素在區(qū)域內(nèi)得到的合理分配和充分流通，形成相互依賴、分工發(fā)達(dá)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的一種狀態(tài);是區(qū)域內(nèi)的各地區(qū)彼此間為發(fā)展區(qū)域旅游，遵循區(qū)域休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，就休閑旅游領(lǐng)域達(dá)成聯(lián)合的漸進(jìn)過(guò)程。

由于寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市時(shí)間與空間的限制，鄰近城市旅游成為人們緊張的工作和生活之外休閑放松的良好潛在選擇。如果有效開發(fā)，就可以使旅游供求得到雙贏。所以，對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市休閑旅游一體化研究，可以有效地促進(jìn)和加深人們對(duì)休閑旅游概念的認(rèn)識(shí)，為寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游一體化的發(fā)展提供政策建議，提高寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市休閑旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

一、寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市休閑旅游一體化發(fā)展優(yōu)勢(shì)

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，居民收入水平較高，是刺激休閑旅游市場(chǎng)需求，拉動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的有利因素。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市都是歷史文化名城，旅游資源豐富，且具有差異性，各地形成了自身特色。地緣優(yōu)勢(shì)也十分明顯。三地的交通已經(jīng)融合，南京引進(jìn)地鐵系統(tǒng);南京到鎮(zhèn)江之間開通了七趟動(dòng)車組，最快只要29分鐘。南京到揚(yáng)州之間雖然目前不通動(dòng)車，也實(shí)現(xiàn)火車公交化運(yùn)行。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市政府共同簽署過(guò)旅游區(qū)域聯(lián)合合作意向書，為了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展予以相應(yīng)的政策鼓勵(lì)。這有利于增加旅游業(yè)資金投入，增強(qiáng)了旅游企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)的信心，有利于推動(dòng)三市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市休閑旅游一體化發(fā)展劣勢(shì)

1.休閑旅游市場(chǎng)欠規(guī)范，壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)比較普遍

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市的眾多旅行社惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，給三市的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)障礙。三市政府各自為政，考慮的更多的是如何為本市經(jīng)濟(jì)謀利益。一體化發(fā)展表面文章做的多，市場(chǎng)仍然是競(jìng)爭(zhēng)大于聯(lián)合。

2.休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

旅游仍然以觀光型為主，休閑成分少。這一結(jié)構(gòu)布局已經(jīng)難以滿足旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的需求。休閑旅游產(chǎn)品缺乏差異性，需要擴(kuò)充其內(nèi)涵，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做出特色。

3.旅游資源開發(fā)不足，沒有完全發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢(shì)

由于種種原因，許多旅游資源沒有得到充分的開發(fā)利用。如:揚(yáng)州古運(yùn)河旅游還是以文化觀光為主體，地域上僅限于市區(qū)，整條線上缺乏特別有影響的游覽高潮景區(qū)。

4.缺乏旅游專業(yè)人才

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市旅游專業(yè)院校比較多，但人才流失情況嚴(yán)重。不愿意從基層開始做起，導(dǎo)致受過(guò)高等教育的員工流失較快。據(jù)調(diào)查，大堂經(jīng)理級(jí)別以上的高級(jí)人才請(qǐng)不來(lái)，酒店的服務(wù)生沒人干，中端管理人才飽和，呈現(xiàn)出“兩頭缺”的局面。

5.企業(yè)規(guī)模小，缺少旅游業(yè)龍頭企業(yè)

寧鎮(zhèn)揚(yáng)大部分旅游企業(yè)都是中小型規(guī)模，集團(tuán)化企業(yè)數(shù)量較少，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力較差。南京的旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力要遠(yuǎn)高于鎮(zhèn)江和揚(yáng)州的企業(yè)。三地旅游業(yè)市場(chǎng)主體的培育乏力，缺乏有實(shí)力和影響力的龍頭企業(yè)，導(dǎo)致三地旅游業(yè)服務(wù)提升緩慢，未形成適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

三、寧鎮(zhèn)揚(yáng)休閑旅游一體化發(fā)展建議

1.創(chuàng)新觀念，推動(dòng)三市休閑旅游一體化

政府和旅游企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新觀念，大力宣傳休閑旅游產(chǎn)品和路線，促進(jìn)三市居民之間自發(fā)的休閑旅游。休閑旅游一體化要樹立旅游品牌，使得寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域作為一個(gè)具有統(tǒng)一區(qū)域旅游形象的旅游目的地而更多地被旅游者選擇，這會(huì)吸引區(qū)域外高端客源市場(chǎng)，改變部分旅游流流向，使得區(qū)域外的旅游者被吸引到寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域，從而還會(huì)導(dǎo)致寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)外旅游流轉(zhuǎn)移，為寧鎮(zhèn)揚(yáng)獲得更多客源。寧鎮(zhèn)揚(yáng)更要善于利用現(xiàn)有資源，共享資源，挖掘潛在休閑市場(chǎng)。充分發(fā)揮南京的古都文化、民國(guó)文化，鎮(zhèn)江的吳文化、宗教文化等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮揚(yáng)州的隋唐文化、運(yùn)河文化。

2.資源整合，提升對(duì)外的整體競(jìng)爭(zhēng)力

寧鎮(zhèn)揚(yáng)休閑旅游要發(fā)展，就必須科學(xué)規(guī)劃，整合旅游資源，進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。要各自特色，不能雷同。寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游一體化的統(tǒng)一形象，應(yīng)將寧鎮(zhèn)揚(yáng)三座城市的個(gè)性綜合，根據(jù)形象定位的原則，提出一體化的旅游形象理念。與此同時(shí)，圍繞形象理念，進(jìn)一步提出一些相關(guān)的形象口號(hào)，如“游寧鎮(zhèn)揚(yáng)山水，品古都風(fēng)貌”、“游江南古都，品淮揚(yáng)風(fēng)味”、“博愛南京，閑居揚(yáng)州，山水鎮(zhèn)江”等，以深化形象主題。不同的客源有不同的需求，因此可針對(duì)不同的客源市場(chǎng)采取不同的宣傳口號(hào)，從而最大可能的吸引客源。開展多種形式休閑旅游活動(dòng)，豐富休閑旅游活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大休閑旅游活動(dòng)的時(shí)間容量，滿足旅游者對(duì)休閑旅游的組合性需求，獲取更佳的經(jīng)濟(jì)效益，從而形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.培育主體，建立旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟

寧鎮(zhèn)揚(yáng)休閑旅游一體化發(fā)展要按照 “政府引導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、市場(chǎng)推動(dòng)”的發(fā)展模式，積極培育旅游龍頭企業(yè)。在旅游龍頭企業(yè)的主導(dǎo)下，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市要以“同飲江河水、共建旅游經(jīng)濟(jì)體”為理念，以共同推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，遵循“平等協(xié)商、互利互惠、市場(chǎng)主導(dǎo)、系統(tǒng)協(xié)調(diào)”的原則，堅(jiān)持“打好橋牌，雙軸聯(lián)動(dòng)、資源互補(bǔ)、市場(chǎng)整合、區(qū)域一體”的指導(dǎo)思想，從觀念、機(jī)制、組織、規(guī)劃、產(chǎn)品和促銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新，打破地域限制，突破體制障礙，充分利用各種合作機(jī)制發(fā)展多層次、多形式、多內(nèi)容的合作，實(shí)現(xiàn)旅游要素配置、旅游信息、旅游交通、市場(chǎng)營(yíng)銷、行業(yè)管理等方面的一體化。

4.與時(shí)俱進(jìn)，開拓有特色的休閑旅游市場(chǎng)

三市休閑旅游要一體化，就要抓住區(qū)域的共同特色及差異化特色。筆者認(rèn)為三地可以形成這樣的特色:

(1)水上休閑旅游

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市長(zhǎng)江休閑旅游開發(fā)可以以興建數(shù)座高規(guī)格、高水平跨江大橋共同構(gòu)成的宏偉景觀，再加上沿岸的繁華工業(yè)景觀帶，表現(xiàn)出現(xiàn)代社會(huì)文明的宏大氣勢(shì)，顯示了江蘇深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)張力。

古運(yùn)河也是發(fā)展?jié)摿O大的旅游資源，開發(fā)古運(yùn)河水上瀏覽線，串聯(lián)古運(yùn)河河濱的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，用水、文、古、綠、食，將揚(yáng)州古城歷史街區(qū)、鎮(zhèn)江長(zhǎng)江大橋南岸濱江旅游區(qū)相結(jié)合，與南京銜接，使古今文化文明交輝相應(yīng)，將會(huì)使觀賞游覽、休閑娛樂(lè)與學(xué)術(shù)研究相結(jié)合，拓展市場(chǎng)空間。在線路上可以把揚(yáng)州的瘦西湖，南京的玄武湖、莫愁湖、紫霞湖等，鎮(zhèn)江的塔影湖銜接，構(gòu)成名湖水上休閑游。

(2)名人遺跡休閑旅游

名人遺跡含有豐富的人文價(jià)值。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市政府應(yīng)該高度重視，采取有效措施，對(duì)僅存的歷史文化遺跡和實(shí)物遺存進(jìn)行合理保護(hù)。在開發(fā)休閑旅游時(shí)，根據(jù)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市的不同時(shí)期的名人遺跡，連串起來(lái)，開發(fā)名人遺跡休閑旅游。通過(guò)名人遺跡休閑游，可以讓游客了解文化、時(shí)代、名人故事，更可以深刻體會(huì)到休閑中的育教娛樂(lè)功能。

(3)美食養(yǎng)生休閑旅游

寧鎮(zhèn)揚(yáng)有著大致相同的南北文化交匯的歷史，在飲食風(fēng)俗上有共同之處。把有特色的淮揚(yáng)菜佳肴美食挖掘保存下來(lái)，改進(jìn)創(chuàng)新，恢復(fù)一些古代珍宴，大力發(fā)展地方小吃，一些老字號(hào)可形成老字號(hào)系列，加快發(fā)展高檔餐飲消費(fèi)場(chǎng)所，以滿足不同層次旅游者的需求。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)的宗教文化也很豐富，在開發(fā)宗教文化游時(shí)，可以把美食與宗教養(yǎng)身相結(jié)合，吸引眾多對(duì)保健養(yǎng)身感興趣的休閑旅游者。對(duì)休閑養(yǎng)身有動(dòng)機(jī)的游客就會(huì)去道教勝地拜訪，如:鎮(zhèn)江有茅山、三茅宮道院，揚(yáng)州有瓊花觀、武當(dāng)行宮、仙女廟、槐古道院等，所以把美食與養(yǎng)生主題相結(jié)合，讓游客的休閑中更多的了解養(yǎng)生之道。

(4)文學(xué)藝術(shù)休閑旅游

對(duì)于這類文學(xué)藝術(shù)旅游資源，應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)名家名篇所描述的景觀。有的是在真實(shí)景觀基礎(chǔ)上的虛構(gòu)，如鎮(zhèn)江北固山與《三國(guó)演義》、鎮(zhèn)江金山與《白蛇傳》，開發(fā)這類文學(xué)旅游資源重點(diǎn)要領(lǐng)會(huì)這類文學(xué)作品中虛構(gòu)景觀的意義和作用，盡可能地再現(xiàn)故事發(fā)生地的狀貌，可以開展三國(guó)游、白蛇傳游等。結(jié)合寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域文學(xué)藝術(shù)休閑旅游，寧鎮(zhèn)揚(yáng)可以根據(jù)各自擁有的資源，開展各種主題的“名著游”、“藝術(shù)游”或舉辦形式多樣的文學(xué)節(jié)。還可以就一種文學(xué)形式來(lái)做文章，如舉辦寧鎮(zhèn)揚(yáng)首屆文化藝術(shù)節(jié)，藝術(shù)節(jié)在提高寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域知名度的同時(shí)，也吸引了大量的游客前來(lái)游覽休閑。

(5)農(nóng)業(yè)休閑旅游

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市農(nóng)業(yè)休閑旅游資源獨(dú)特豐富，特色鮮明。三市政府應(yīng)根據(jù)本地資源特色，因地制宜，不斷創(chuàng)新，開發(fā)有特色的、適合本地發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑旅游類型。要避免重復(fù)建設(shè)，要有差異性。把寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市作為一個(gè)區(qū)域整體推出各有特色的“寧鎮(zhèn)揚(yáng)休閑農(nóng)業(yè)旅游”。如:南京江心洲開展了農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)型農(nóng)業(yè)休閑旅游;為了各有特色，鎮(zhèn)江揚(yáng)州就可以開展其他類型的農(nóng)業(yè)休閑旅游項(xiàng)目，如:農(nóng)家樂(lè)型休閑旅游、民俗節(jié)慶型休閑旅游等。

參考文獻(xiàn):

[1]谷 康:整合資源 突出特色——揚(yáng)州旅游發(fā)展定位初探[J].決策與信息，2005(3)

[2]賈 丹 高 欣:東北區(qū)域旅游一體化問(wèn)題及對(duì)策研究[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(3)

[3]高曾偉:建寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游區(qū)，實(shí)施區(qū)域旅游開發(fā)戰(zhàn)略[J].鎮(zhèn)江市高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2001(11):3～4

[4]汪 鋒:“無(wú)障礙”趨勢(shì)下的長(zhǎng)三角區(qū)域旅游一體化障礙及其對(duì)策[J].揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007.6(2):5～8

[5]丁 敏:基于長(zhǎng)三角區(qū)域旅游一體化的深度協(xié)作[J].南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(6):11～13

[6]張利華:寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作研究[D].南京師范大學(xué)2007年在職碩士學(xué)位論文