休閑體育市場的開發(fā)策略研究

[摘 要] 休閑已經(jīng)成為社會發(fā)展的文明標志之一，休閑體育也作為一種全新的體育運動理念日益深入人心，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚幕顒觾?nèi)容。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體系的逐步形成，建立與現(xiàn)代體育運動規(guī)律，門類齊全的休閑體育體系，是體育理論與實踐的新課題。探討深入開發(fā)我國休閑體育市場的策略，對我國現(xiàn)階段體育發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

[關(guān)鍵詞] 休閑體育 休閑體育市場 開發(fā)

體育休閑健身娛樂業(yè)作為一項產(chǎn)業(yè)，近20年來在西方經(jīng)濟發(fā)達國家發(fā)展迅猛，已進入國家支柱性產(chǎn)業(yè)的行列。我國的體育休閑健身娛樂業(yè)近幾年發(fā)展勢頭也很強勁，已成為國家新的經(jīng)濟增長點。可以相信，隨著我國體育社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向的確立，體育休閑健身娛樂業(yè)將有著更廣闊的市場。深入開發(fā)我國休閑體育市場，理順目前休閑體育市場的紊亂，是現(xiàn)階段我國體育經(jīng)濟研究中的重大課題之一。本文旨在為深入開發(fā)休閑體育市場提供完整的理論研究基礎(chǔ)。

一、深入開發(fā)發(fā)我國休閑體育市場的研究意義

1.休閑體育的界定。體育。作為一種文化，集健身、益智、娛樂、消遣、審美、激勵等作用于一身，日益成為人們休閑的一項重要內(nèi)容。因此我們所說“休閑體育”就是在余暇的時間里用各種方法，各種手段進行身體娛樂，并把它作為一種現(xiàn)代化文明社會的交往方式和交際手段。休閑體育具體有內(nèi)容豐富，自由度大、隨意性高，參與面廣等特點，人們以這種休閑方式主動地，愉快地從事某種身體活動，以實現(xiàn)自我價值，提高生活質(zhì)量。

2.休閑體育市場的特點。一是市場大。表現(xiàn)在:第一，參與的人多，第二，需求大，第三，涉及行業(yè)多，輻射面大。二是前景好。人們在解決了吃、喝、住、穿等必需的物質(zhì)生活條件之后，希望在精神文化生活方面是得到改善，全民健身熱潮升溫，休閑體育市場將有很大的需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們自身經(jīng)濟條件的改善也能夠支持人們進行精神文化娛樂和休閑體育市場不僅會產(chǎn)生較大社會效益，而且會帶來較高的經(jīng)濟效益。

3.深入開發(fā)我國休閑體育市場的必要性和可行性?，F(xiàn)在，我國休閑體育市場發(fā)展狀態(tài)可概括為:形式簡單、科學性差、功能單調(diào)、收益小。但是，人們已認識到健康比金錢更重要，“花錢買健康”的體育意識大大增強，城市休閑的重，心開始向休閑體育傾斜，市場的潛力很大，人們對體育運動的需求變得多種多樣。新的體育項和各過去的少數(shù)人參與的項目均有大量愛好者。我國今年新出臺的休假制度，讓人們工作時間的靈活性和時間不斷縮短，使體育活動有了充裕的時間。

將休閑體育推向市場，可以滿足人們的健身和健康需要，滿足人們對運動的渴望。休閑體育市場與人們的體育需要有密切的關(guān)系。我國休閑體育市場有著廣闊的發(fā)展力。從事經(jīng)營休閑體育的人們可以通過廣告、裝潢、商標，銷售方式，以及商品性能和質(zhì)量，刺激人們的消費行為，更增進了商品對需求者的誘惑，滿足人們對體育的多種心理需要，當前人們參加休閑體育活動的人的心理有很多種;有的是通過休閑體育活動來解除他們在繁忙工作中的緊張心理壓力;有的是通過參加體育俱樂部或娛樂俱樂部等，以會員身份來體現(xiàn)他們的社會地位、經(jīng)濟實力;有的是通過參加休閑活動來改善儀人際關(guān)系，創(chuàng)建和諧氤圍，加強相互交流，樹立協(xié)作精神等等，這些心理需要都可以通過休閑體育市場得到滿足，規(guī)范的休閑體育高檔次俱樂部，為群眾開展休閑體育活動提供場地，以滿足消費者對休閑體育健身俱樂部不同層次的需求。

二、中國休閑優(yōu)育市場開發(fā)策略

1.建立與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的思想體系。體育是一項生產(chǎn)性事業(yè)，在市場經(jīng)濟條件下，它作為一種特殊的商品，也必然要進入市場流通領(lǐng)域，其運作和經(jīng)營都依照商品流通規(guī)律來進行，形成以體育服務(wù)產(chǎn)品的買賣活動為主要內(nèi)容的體育市場，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。因此，我們必須扭轉(zhuǎn)把體育事業(yè)作為純消費性生活動的思想觀念，以市場經(jīng)濟的理論和方法實施體育經(jīng)濟的改革，堅持社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，以國家調(diào)控，依托社會，面向市場為指導(dǎo)方針，形成政府職能由“辦產(chǎn)業(yè)”向“管產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變的思想體系。

2.轉(zhuǎn)變機制、引導(dǎo)、強化群眾休閑體育市場意識。開發(fā)休閑體育市場，必須使大部分體育場館由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，由計劃機制向市場機制轉(zhuǎn)變，對一全些已具備條件的應(yīng)逐步實行企業(yè)化經(jīng)營或轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鹘?jīng)營的體制經(jīng)營方式，引導(dǎo)、強化廣大群眾的休閑體育意識，提供豐富多彩的不同層次的休閑體育服務(wù)，提高參與觀賞體育的積極性，并積極開發(fā)經(jīng)營一些以服務(wù)為主的體育外國產(chǎn)業(yè)，進而活躍體育產(chǎn)業(yè)。

3.培養(yǎng)既懂體育運動，又懂市場經(jīng)營之首的人才。體育經(jīng)營人才的缺乏已經(jīng)嚴重的制約著我國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展步伐。因此，應(yīng)當采取多種方式加緊這類人才的培養(yǎng)，諸如加強體育院校經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)工作;開辦體育產(chǎn)業(yè)學習班，對干部進行培訓(xùn)，還可以招聘和，吸引那些懂經(jīng)濟，熱愛體育事業(yè)的各種人才，培養(yǎng)這些專業(yè)人才就為開發(fā)我國休閑體育市場奠定了人才的基礎(chǔ)。

4.休閑體育市場應(yīng)納入法制軌道中，以法制“場”。社會主義市場經(jīng)濟也要建立在法制基礎(chǔ)上，體育經(jīng)濟也必須納入法制軌道。沒有法的保護，市場散亂無章，市場得不到有序的管理，其性質(zhì)是短期行為，從長遠的角度講，這種市場信息不會給投資者帶來利潤，沒有投資立法工作的進程，建立起與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的體育法規(guī)體系，處理好體育管理范圍內(nèi)職、權(quán)、利的關(guān)系，使我國休閑市場朝有序、健康的方向發(fā)展。

三、結(jié)語

休閑體育逐漸成為富裕起來的人們的一種生活方式，在全世界已經(jīng)得到了普遍的公認;從運動到奧林匹克競技體育再到休閑體育，我們發(fā)現(xiàn)人類的運動偏好正在隨時代的變遷發(fā)生著巨大變化。當休閑體育與實現(xiàn)人的自我價值和“精神的永恒性”密切相關(guān)時，它就會在人的一生發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。

參考文獻:

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