淺析“后奧運時代”我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及應(yīng)對策略

[摘要] 今年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，特別是進入“后奧運時代”， 將我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高到了一個新的臺階，為其提供了千載難逢的機遇。如何應(yīng)對“后奧運時代”我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及期間的問題，筆者嘗試進行了討論與總結(jié)。

[關(guān)鍵詞] 后奧運時代 體育產(chǎn)業(yè) 體制 人才 文化

體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要地位，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進經(jīng)濟增長、增加就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。

隨著近年來我國持續(xù)、高速的發(fā)展，經(jīng)濟水平不斷的提高，人民生活水平得到了很大的改善，恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，民眾對與物質(zhì)的需求相對下降，而對服務(wù)的要求進一步提升。有資料表明，在“十一五”時期，我國城鎮(zhèn)人口的體育消費易染率將達到1.5，即：每當(dāng)收入增加1%，對體育服務(wù)的需求就增加1.5%。對體育服務(wù)消費需求的不斷上升，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場。

一、“后奧運時代”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2008年以后中國體育的發(fā)展正式進入了“后奧運時代”。伴隨改革開放的不斷深入，我國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，領(lǐng)域不斷拓展，體育消費持續(xù)活躍，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)在構(gòu)建和諧社會和促進體育事業(yè)的改革與發(fā)展中的作用和地位日趨突出。更為重要的是，北京奧運會的成功召開，將我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高到了一個新的臺階，在基礎(chǔ)設(shè)施與大眾健身意識方面，都得到了顯著的提升?？梢哉f，北京奧運會的巨大成功，為中國經(jīng)濟、社會發(fā)展提供了千載難逢的機遇。同時相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈正在得到全面的啟動。

二、“后奧運時代”面臨的問題及其應(yīng)對策略

分析現(xiàn)實，雖然奧運的得到了成功的舉辦，但不可否認的是，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，區(qū)域發(fā)展還不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不完善，管理體制還不順暢，體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物也比較匱乏。體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重還比較低。尚沒有發(fā)揮出新興產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢。與國內(nèi)的同類產(chǎn)業(yè)西方發(fā)達國家相比還有很大的差距等。

面對這無比廣闊的前景，以及相對落后的現(xiàn)實局面，我們可以采用下列策略進行應(yīng)對：

1.對體制的改革

2008年奧運會結(jié)束之后，中國原來舉國體制，或者中國原來體育體制和體育的發(fā)展模式真正碰到“天花板”了。中國舉國體制有非常強烈中國的特點，由于北京奧運會中國體育代表團這么巨大的勝利，舉國體制的呼聲，或者變更等今后取消，或者影響、干擾體育市場發(fā)展的因素。

對于真正的產(chǎn)業(yè)，資源可以在市場當(dāng)中流動的，而我們中國的體育產(chǎn)業(yè)可不可以流動，至少絕大部分賽事、運動員、運動隊，甚至場館的資源都控制在政府手里。而在現(xiàn)代發(fā)達國家體育的大國，體育的強國，體育現(xiàn)在是集政治的影響力，經(jīng)濟的生產(chǎn)力，社會的親和力，文化的傳播力，四位一體綜合的社會價值實現(xiàn)平臺。當(dāng)前既然要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，那就必須給體育流動的資源，首先是調(diào)整體育的發(fā)展模式。主導(dǎo)應(yīng)該行政退出競爭，尤其是退出利益的競爭，然后把體育產(chǎn)業(yè)向全社會的資本開放。尤其向優(yōu)質(zhì)的世界上非常成功經(jīng)濟實體的開放。只有轉(zhuǎn)型了體育才能走入社會，才能走入經(jīng)濟，才能走入老百姓的生活。

2.加強人才的培養(yǎng)

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要加強人才的培養(yǎng)，主要體現(xiàn)在兩個方面，即優(yōu)秀運動員培養(yǎng)、優(yōu)秀體育經(jīng)紀人的培養(yǎng)。

(1)優(yōu)秀運動員的培養(yǎng)

一個體育產(chǎn)業(yè)由很多不同的環(huán)節(jié)組成，其中非常重要的環(huán)節(jié)就是運動員，人是這個產(chǎn)業(yè)最基本的元素，現(xiàn)在體育經(jīng)濟越來越成為一種眼球經(jīng)濟，或者偶像經(jīng)濟。運動員就是體育產(chǎn)業(yè)里第一線的生產(chǎn)人員，他們比賽、訓(xùn)練、生活是后面產(chǎn)業(yè)鏈一切的源頭。因此，明星是決定一個國家體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的最重要因素。

就因為這樣，我們必須多培養(yǎng)像姚明、劉翔這樣有突出成績以及鮮明個性、既有競技價值，又有社會價值的個體。

(2)經(jīng)紀人的培養(yǎng)

經(jīng)紀人這個角色其實非常關(guān)鍵。經(jīng)紀人要很專業(yè)，國家也要為經(jīng)紀人的運作創(chuàng)造更為有利的環(huán)境，充分發(fā)揮他們的積極性。

3.加強相關(guān)立法的建設(shè)

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，一定要注重同步加強相關(guān)立法的建設(shè)，通過法律來維持、保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程。

首先，國家要加強對體育競技的立法、知法、司法和管理。要嚴懲體育競技過程中腐敗行為。要嚴格管理福利體育博彩這個行業(yè)，我們要做大它，促進體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，就要通過立法、知法、司法，管理、監(jiān)督好這個行業(yè)，并且要大步往前走。

還有一點：我國運動員商業(yè)開發(fā)制度，相關(guān)的法律法規(guī)保障還是不齊全的。我們必須完善運動員商業(yè)開發(fā)活動相關(guān)的一些制度，并把產(chǎn)權(quán)明晰，解決運動員的后顧之憂。

4.加大投入并注重體育文化的建設(shè)

奧運會的契機和熱情、全民健身的興起，帶動中國體育產(chǎn)業(yè)有更大的發(fā)展。要抓住時機，加大投入，拉動內(nèi)需，同時培養(yǎng)全民族，積極向上的，健康的生活方式和理念。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐不能減緩，體育設(shè)施投入要加大。了國民參與體育活動的熱情提高了，在硬件發(fā)面，也要提升國人參與體育的便捷程度。

此外，對體育文化的建設(shè)還需要加強。文化既是一種被動的積累和祭奠，也可以主觀的主導(dǎo)。因此，我們要做大體育的民間組織和協(xié)會，使其參與體育文化的建設(shè)和普及。

三、總結(jié)與展望

進入“后奧運時代”的我國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著千載難逢的機遇和前所未有的挑戰(zhàn)。因此，我們必須站在社會經(jīng)濟發(fā)展以及體育事業(yè)全局的高度去認識體育產(chǎn)業(yè)，要堅定體制的改革，加強人才的培養(yǎng)和相關(guān)立法建設(shè)，并加大投入，注重體育文化建設(shè)，趁勢而上，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

參考文獻：

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[2]董立紅丁云霞:構(gòu)筑我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才隊伍的探索. 商場現(xiàn)代化，2008年12月（中旬刊），總第560期