試析當(dāng)前我國體育消費的發(fā)展

[摘要] 體育消費是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分。它是指人們?yōu)闈M足多樣化的體育需求，采用不同的方式消耗體育產(chǎn)品的過程。從北京奧運會的體育消費我們可以看到，體育消費對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用，本文主要探討了當(dāng)前我國體育消費的主要趨勢，以及現(xiàn)階段在體育消費方面存在的主要不足和發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞] 體育 消費 發(fā)展

一、我國體育消費發(fā)展趨勢

從發(fā)展趨勢來看，我國的體育消費需求會逐步上升，根據(jù)國內(nèi)外社會消費結(jié)構(gòu)變化的實踐和我國近年來社會消費結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化的數(shù)據(jù)表明，未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我國體育消費發(fā)展的趨勢主要表現(xiàn)為：

1.實物型體育消費需求的增長。實物型體育消費需求主要指運動服裝、鞋襪及運動器材等體育實物消費需求的迅速增長。一方面運動服裝、鞋襪兼具運動和日常生活兩方面的效用，加上人們的現(xiàn)代意識和個性化意識越來越強(qiáng)，因而越來越多的體育消費者，尤其是青少年會青睞于這類體育實物;另一方面，經(jīng)濟(jì)水平的提高，某些小型體育運動器材價格相對低廉，因此隨著體育人口的增加，必將帶來實物型體育消費需求的迅速增長。

2.觀賞型體育消費者隊伍的擴(kuò)張。觀賞型消費就是指人們用貨幣購買各種入場券、門票，以觀看欣賞達(dá)到視覺神經(jīng)滿足為目的的消費行為。如觀看賽事、體育展覽等。隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育運動水平的提高以及體育事業(yè)的進(jìn)一步對外開放，國際體育交流必將日益擴(kuò)大，各種各樣的體育比賽、體育表演，特別是大型的國際體育賽事在我國舉辦，必將極大提高我國人民的體育意識和欣賞水平。這樣欣賞型體育消費者隊伍在我國將壯大。

3.參與型體育消費的增長。參與型體育消費就是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關(guān)的體育服務(wù)的消費行為，如參加體育活動和健身活動。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展，各種體育勞務(wù)、服務(wù)項目蓬勃興起，必將極大地提高體育消費者的消費興趣，同時，體育的功能、體育消費的效益也將被越來越多的人所認(rèn)識，促使更多的人參與體育消費過程，參與型體育消費必將日益豐富。

但是，也必須清楚的看到，我國目前社會生產(chǎn)力還不夠發(fā)達(dá)，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值還只有1000美元，經(jīng)濟(jì)制約著高層次的消費需求，因而，我國體育消費需求的增長將是一個緩慢的過程。因此，要促使我國體育消費有個新的發(fā)展，必須從多方面來進(jìn)行改善。

二、制約我國體育消費發(fā)展的主要原因

當(dāng)前我國居民體育消費的發(fā)展既受經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體環(huán)境、個人收入水平及消費水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約，也受消費心理、消費習(xí)慣、社會文化背景和自然環(huán)境等非經(jīng)濟(jì)因素的影響。主要表現(xiàn)在以下幾點：

1.居民消費水平的低下。體育消費不屬于生存消費，而應(yīng)屬于發(fā)展和享受消費的范疇，并且其需求的收入彈性和邊際消費傾向較大，即收入有較少的變化會引起體育消費較大的變化，據(jù)馬曉河等表述，城市居民的收入增加1%，其體育消費將增加1.5%。而我國人均GDP約1000美元，人均日消費量也只有幾美元。中國正處于一個標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化加速時期，也就是工業(yè)化還沒有完成，但已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化加速時期。這樣的下中等收入的發(fā)展中國家，人均收入較低，居民的體育消費要在短時間內(nèi)實現(xiàn)大眾化和普及化，顯然不太可能。

2.體育供給相對不足。首先，體育場地設(shè)施不足也是制約我國居民體育消費的重要因素。如南京的五臺山體育館，每逢假日，體育館暴滿，往往要提前3天～4天預(yù)約，有的熱門場地，甚至需要提前一周預(yù)約。體育場地設(shè)施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會導(dǎo)致體育消費的停滯。其次，有些體育產(chǎn)品價格過高也在一定程度上制約該體育項目的普及與開展。例如我國的高爾夫球，一般來說，打一場高爾夫球的花費往往在千元以上，這與我國的人均可支配收入相比，把許多消費者拒之門外。最后，我國高水平體育賽事較少，群眾喜愛的籃球、足球、排球高水平的職業(yè)隊之間的比賽如甲A、甲B的賽事在國內(nèi)各省市分布極不均勻，使許多群眾難以得到欣賞，這也將影響體育消費的發(fā)展。總之，體育消費品的供給不能滿足人民群眾全方位、多層次的體育消費的增長。

3.體育消費結(jié)構(gòu)不合理。目前我國居民體育消費主要以實物型消費為主，體育服務(wù)產(chǎn)品的消費明顯低于體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)或國家，體育消費中體育服務(wù)產(chǎn)品消費占總體育消費的比重均已超過了半數(shù)（如下表）。

對于現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，這種狀況短期內(nèi)不會有很大的改觀。因為，對中低收入家庭來說，購買體育服裝既可以滿足運動的需要，又可以替代一般生活用品消費中對服裝的消費?，F(xiàn)有很多年青人穿名牌運動服、運動鞋并不是出于運動的需要，而是追求一種穿著上的時尚。除了受居民收入水平和消費水平低制約外，我國居民的生活方式和消費觀念落后，也在一定程度上制約居民對體育其他產(chǎn)品的消費 。

三、促進(jìn)我國體育消費發(fā)展的主要措施

我國對體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)雖晚，但市場潛力巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2007年，全國有各類體育經(jīng)營企業(yè)4萬多家，總投資額約5000億元人民幣，營業(yè)額約11000億元人民幣。體育消費已開始成為大眾消費中重要的組成部分。特別是隨著北京奧運會的成功舉辦及由此拉動的體育消費，給國民經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。目前，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效能己被各國政府和人民所認(rèn)識，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的組成部分。我國現(xiàn)階段擴(kuò)大體育消費的主要措施有：

1.體育消費觀念的轉(zhuǎn)變。改革消費體制、調(diào)整消費政策，拓展消費領(lǐng)域、擴(kuò)大消費需求是我國在世紀(jì)之交必須解決的一個重要課題。物質(zhì)生活條件的改善，余暇時間的增多，人們“自我完善”意識的增強(qiáng)，將導(dǎo)致體育人口的增多。我國人民消費觀念、消費意識、消費結(jié)構(gòu)還沒有根本改變，參與體育活動的意識比較薄弱，居民還不習(xí)慣購票觀賽，體育人口比例過低。在轉(zhuǎn)變觀念過程中應(yīng)以社會健康意識的增強(qiáng)為主線，發(fā)揮體育對社會穩(wěn)定和人類發(fā)展所起的作用。因此，體育管理部門要引導(dǎo)消費，引進(jìn)重大體育賽事，帶動整體體育消費的發(fā)展。

2.政府投資調(diào)控力度的加大。社會服務(wù)系統(tǒng)的建立主要依靠政府的政策導(dǎo)向和資金投向。體育場所數(shù)量起到?jīng)Q定性作用，增加和擴(kuò)大可供居民體育消費的場所，增加勞務(wù)消費的量和質(zhì)，具有同等重要的意義。只有在滿足人們不同需求時，體育需求的結(jié)構(gòu)才會趨于合理，各類體育消費需求將達(dá)到協(xié)調(diào)。政府政策對增加體育商品的供給量、形成消費者對體育商品的消費偏好有重要作用。政府應(yīng)放寬政策，加大宏觀調(diào)控力度，以使廠商有更廣闊的發(fā)展空間，可以根據(jù)市場情況，調(diào)節(jié)供給量:政府應(yīng)鼓勵廠商擴(kuò)大體育商品的供給種類，對廠商生產(chǎn)行為和消費者的消費行為進(jìn)行一定的引導(dǎo)。當(dāng)前應(yīng)重點開展全民健身運動。

3.體育供給應(yīng)趨于合理化。一是提高體育產(chǎn)品質(zhì)量以吸引消費者。我國體育產(chǎn)品的質(zhì)量與世界水平相比還有一定差距，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡快提高供給的體育商品質(zhì)量，以質(zhì)量吸引更多的消費者，擴(kuò)大體育商品的消費量;二是以市場為導(dǎo)向調(diào)節(jié)體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和地域分布。體育產(chǎn)品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)應(yīng)有所調(diào)整，大力開發(fā)消費者喜聞樂見的中檔體育商品，豐富供給品種，滿足不同消費者需求;地域上應(yīng)重視增加欠發(fā)達(dá)地區(qū)、小城鎮(zhèn)體育商品的供給，利用西部大開發(fā)的有利時機(jī)，增加對欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育投入，發(fā)揮國有體育企業(yè)的主渠道作用，制定優(yōu)惠政策，吸引多種投資主體。今后應(yīng)依據(jù)我國對外開放程度，吸引國際資本參與體育商品生產(chǎn);三是抓好相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)以提高利用效率。完成體育產(chǎn)品消費還需要有相應(yīng)的體育設(shè)施。應(yīng)通過各種手段完善配套設(shè)施建設(shè)，當(dāng)前應(yīng)對國有公共場館建設(shè)、使用問題進(jìn)行研究，加大開放程度，建立使用補償機(jī)制，明確場館性質(zhì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)權(quán)關(guān)系改革。提高現(xiàn)有設(shè)施的使用效率，最大限度滿足消費者需求。引導(dǎo)體育消費，拉動經(jīng)濟(jì)增長，這是中國體育的一次革命。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)的起步較晚，但勢不可擋的體育產(chǎn)業(yè)化潮流令全國人民為之矚目。中國人開始以一種全新的眼光審視體育，體育的經(jīng)濟(jì)價值和經(jīng)濟(jì)功能必將得到進(jìn)一步的挖掘，未來體育消費必然對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出極大的貢獻(xiàn)。

四、小結(jié)

總之，我國體育消費需求的持續(xù)擴(kuò)大，促進(jìn)我國體育消費的發(fā)展，這需要政府、消費者和體育供給者共同協(xié)調(diào)發(fā)展。積極引導(dǎo)體育消費，推動體育市場的形成，調(diào)整好體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足人們健身、休閑、娛樂的需要。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行全方位的開發(fā)和利用(健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售和轉(zhuǎn)讓、體育博彩業(yè)、體育廣告業(yè)、體育標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)的經(jīng)營和開發(fā)、體育場館的開發(fā)和利用)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以取得最佳社會經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，從市場信息收集、研究開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計到商品生產(chǎn)、流通經(jīng)營、滿足消費需要等各個環(huán)節(jié)入手優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使各體育產(chǎn)業(yè)部門結(jié)成密切聯(lián)系的有機(jī)整體。

參考文獻(xiàn)：

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