城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)構(gòu)建城市品牌的作用

[摘要] 文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)、打造特色城市品牌，是促進(jìn)城市各種資源有效組合、提升城市整體形象的必然途徑。研究發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)構(gòu)建城市品牌的作用，即是實(shí)踐城市營(yíng)銷、凸顯城市差異化發(fā)展的題中之義，也是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

[關(guān)鍵詞] 城市文化產(chǎn)業(yè) 城市文化 城市品牌 城市精神 城市形象

一、城市文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念分析

1.文化、產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念分析

(1)文化:文化是一個(gè)內(nèi)涵和外延都十分豐富的概念。廣義的文化是指人類歷史所創(chuàng)造的財(cái)富的總和。狹義的文化是指人類的精神生產(chǎn)活動(dòng)。

(2)產(chǎn)業(yè):產(chǎn)業(yè)是一個(gè)隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷豐富起來的動(dòng)態(tài)的概念，是按某種標(biāo)志對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)行劃分的一個(gè)部分或?qū)哟?。產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是規(guī)?；a(chǎn)；二是市場(chǎng)化營(yíng)銷。

(3)文化產(chǎn)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)具有豐富性和不確定性，它將產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)方式和手段運(yùn)用于文化的傳播和生產(chǎn)中，在這個(gè)過程中，包括創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條貫穿其中。

2.城市文化與城市文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念分析

(1)城市文化：城市文化是城市精神產(chǎn)品的分支，是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的標(biāo)志，它既包含世界觀、人生觀、價(jià)值觀等意識(shí)形態(tài)層面上的部分，也包含語言文字、生活方式、民間習(xí)俗等非意識(shí)形態(tài)層面的部分，是一個(gè)城市整體風(fēng)貌的外在表現(xiàn)。

(2)城市文化產(chǎn)業(yè)：城市文化產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，屬于經(jīng)濟(jì)與文化交叉領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，直接面向城市居民的精神文化需求，其所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品或所提供的文化服務(wù)都具有不可替代性、不可重復(fù)性和不可再生性。

二、我國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

(1)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集團(tuán)化趨勢(shì)顯著。隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集團(tuán)化改革不斷進(jìn)行，早在1992年，出版行業(yè)集團(tuán)化試點(diǎn)就已經(jīng)開始。目前，我國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化建設(shè)已初具規(guī)模。文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化促使“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，一改我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位“小、散、濫”的弱點(diǎn)，使得文化產(chǎn)業(yè)的管理模式、資金流通、技術(shù)開發(fā)得以重組，在合理配置文化資源的同時(shí)使得各個(gè)行業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)得以互補(bǔ)，降低了投資回報(bào)期長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大的弱點(diǎn)，從而大大提升了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

(2)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)加速。信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步趨于優(yōu)化，不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、交叉，逐步發(fā)展成新行業(yè)。在這個(gè)過程中，文化產(chǎn)業(yè)無論是在技術(shù)層面還是文化含量方面都進(jìn)入了更高的發(fā)展層面，體現(xiàn)在文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的科技含量高、成本能耗少、生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)、文化附加值高等方面。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)不斷推動(dòng)社會(huì)各產(chǎn)業(yè)的改革全面深化和走向融合，市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用將落到實(shí)處，政府與市場(chǎng)的兼容性模式將會(huì)逐步形成。

(3)文化產(chǎn)業(yè)全球化、投資主體多元化趨勢(shì)上升。隨著我國(guó)文化市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，文化的全球化趨勢(shì)已十分明顯，在加入WTO之后，我國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了外資、合資等多種所有制形式并存的局面，民營(yíng)資本、國(guó)際資本投資文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象逐漸增多。文化資源的開放既有積極的一面，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一些不利因素。國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)在資金實(shí)力、技術(shù)水平、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)中國(guó)本土的文化產(chǎn)業(yè)而言，客觀上加劇了文化資源爭(zhēng)奪程度；然而，與國(guó)際文化市場(chǎng)接軌將促使我國(guó)文化市場(chǎng)逐步融入世界體系，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)公平、規(guī)范有序的文化環(huán)境中尋求自身未來發(fā)展的制高點(diǎn)。

2.我國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

(1)我國(guó)文化資源發(fā)掘力度不夠，資源能力未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實(shí)力，形成戰(zhàn)略性矛盾。文化資源的發(fā)掘程度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的影響，我國(guó)是一個(gè)擁有五千年文明史的泱泱大國(guó)，歷史賦予我國(guó)獨(dú)特的文化內(nèi)涵、文化信仰將為本土文化企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)新文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供源源不竭的設(shè)計(jì)靈感。然而，我國(guó)的文化企業(yè)在開發(fā)過程中往往顯得被動(dòng)和遲鈍，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)等方面的認(rèn)識(shí)還不足，往往沒有將文化資源豐富的內(nèi)涵充分發(fā)掘出來，文化產(chǎn)品無論是在文化含量、開發(fā)層次、科技內(nèi)含等方面相較于國(guó)外文化企業(yè)不免相形見絀，這不僅是對(duì)文化資源極大的浪費(fèi)，也在一定程度上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

(2)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投入不足、人才資源短缺現(xiàn)狀嚴(yán)重阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)性要求。文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要大量資金投入，然而由于我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的限制，資金短缺、人才匱乏成為困擾我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大問題。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成了依賴政府投入的習(xí)慣，文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)薄弱、融資渠道過于單一、政策法令限制過多，這些因素在不同程度上損害了本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。同時(shí)，由于政府有關(guān)部門對(duì)企業(yè)管得過細(xì)、統(tǒng)得過死，沒有良好、積極的人才培育意識(shí)，影響了企業(yè)用人的自主權(quán)，這與我國(guó)日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求現(xiàn)狀形成了尖銳的矛盾。

(3)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制改革步伐緩慢，傳統(tǒng)的資源配置方式與現(xiàn)代化的市場(chǎng)要求之間矛盾突出。在改革開放的大力推動(dòng)下，我國(guó)文化體制改革從分行業(yè)的、局部的改革，逐步進(jìn)入全局性改革的階段，在調(diào)整布局、理順關(guān)系、轉(zhuǎn)變職能等方面都取得了較大的進(jìn)展。然而，我們還必須看到一些矛盾的存在，不能一勞永逸。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的資源配置機(jī)制混亂、條塊分割和行業(yè)壁壘問題仍客觀存在，這與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“公開、公平、公正”原則相違背，難以真正形成統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、穩(wěn)定發(fā)展的市場(chǎng)體系。

三、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)構(gòu)建城市品牌的積極作用

1.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于培育城市文化

城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是從文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值中體現(xiàn)出來的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程越快、層次越高，其所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品、文化服務(wù)中所包含的文化意義、社會(huì)意義和政治意義就越豐富，產(chǎn)品的文化價(jià)值就越高。與此同時(shí)，歷史的、地域的、民族的特色文化才更能凝聚成極具個(gè)性的文化靈魂，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異化競(jìng)爭(zhēng)的成功利器。一個(gè)城市可以沒有歷史，但是不能沒有文化。城市文化是城市品牌的關(guān)鍵之所在，通過文化附加值的注入，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)不斷增強(qiáng)，才會(huì)在商品同質(zhì)化的時(shí)代以其高品位的、富于個(gè)性的特點(diǎn)脫穎而出，占據(jù)一席之地。

2.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于弘揚(yáng)城市精神

城市精神是一個(gè)城市獨(dú)具特質(zhì)的精神品格，是一個(gè)城市“精、氣、神”的具體表現(xiàn)。城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的資本聚集、效益放大效應(yīng)，而且還能夠產(chǎn)生巨大的文化傳播力，從而塑造起城市的外在形象、營(yíng)造城市濃郁的文化氛圍。良好的城市精神和市民精神，能使城市文化不斷融于城市生活的各個(gè)方面，將城市品牌濃縮、集中為一種文化特質(zhì)，在城市建設(shè)和社會(huì)實(shí)踐中不斷培育、發(fā)展、壯大，從而為城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一股強(qiáng)勁的力量。

3.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于樹立城市形象

城市形象是一座城市長(zhǎng)期積淀下來的社會(huì)公眾對(duì)它的穩(wěn)定印象和整體評(píng)價(jià)，是城市品牌的載體之一。城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在塑造城市整體形象方面具有顯著的強(qiáng)化作用，具體來講有以下三個(gè)方面：第一，以文化企業(yè)發(fā)展帶動(dòng)品牌效應(yīng)，樹立城市經(jīng)濟(jì)形象；第二，以文化產(chǎn)品、文化服務(wù)提升文化氛圍，樹立城市文化形象；第三，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)環(huán)境優(yōu)化，樹立城市環(huán)境形象。良好的城市形象對(duì)于城市品牌的構(gòu)建有著積極的意義?？梢赃@么說，誰擁有了知名的城市品牌，誰就會(huì)在新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)制高點(diǎn)，為城市創(chuàng)造更多的價(jià)值。

4.發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)有助于豐富城市子品牌

一個(gè)城市品牌的構(gòu)建，必須以一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)作為其發(fā)展的基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)整個(gè)城市品牌的形成與發(fā)展，從而構(gòu)建起具有戰(zhàn)略高度的城市品牌。城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將以其廣泛的增值空間和強(qiáng)大的連帶效應(yīng)推動(dòng)城市各行各業(yè)的發(fā)展，在旅游、餐飲、家用電器等方面提出一些副品牌和子產(chǎn)品，而這些副品牌和子產(chǎn)品還可以提出次一級(jí)品牌，從而形成一個(gè)“品牌樹形結(jié)構(gòu)”。一個(gè)城市擁有的特色品牌、子品牌越多，這個(gè)城市的城市品牌就越豐滿、越有生命力、越能在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代吸引受眾的目光，贏得自身的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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