[摘要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法就石家莊市普通高校大學(xué)生參與體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和研究,分析了石家莊市大學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容和影響因素,并提出了相應(yīng)的對策,以期促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)水平的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞] 石家莊市高校 大學(xué)生 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀
一、前言
2008年奧運(yùn)會在我國成功舉辦,我國居民的體育消費(fèi)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象,顯示了巨大的體育市場在中國所擁有的難以估量的潛力。作為高文化素養(yǎng)和強(qiáng)烈主體意識的現(xiàn)代大學(xué)生,應(yīng)該能夠體會到這種社會的進(jìn)步和健康觀念的變化,充分享受體育消費(fèi)給他們帶來的歡愉和健康。事實(shí)上,我國大學(xué)生群體在客觀上已經(jīng)具備了體育消費(fèi)的三個條件:一是具備健康投資的消費(fèi)觀念;二是有實(shí)際的支付能力;三是有比較充裕的時間。本文對石家莊市部分高校學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析,在此基礎(chǔ)上提出了高校發(fā)展學(xué)生體育消費(fèi)的策略選擇,為大學(xué)生進(jìn)行自身體育消費(fèi)行為的拓展和制約,同時也為引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行健康、合理的體育消費(fèi)提供科學(xué)的依據(jù)。
二、研究對象和方法
1.研究對象。隨機(jī)抽取石家莊市六所高校(河北師范大學(xué)、河北科技大學(xué)、河北醫(yī)科大學(xué)、石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院、石家莊鐵道學(xué)院、河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院)男女本、??粕?0名,共600名(不包括一年級新生)。
2.研究方法。(1)文獻(xiàn)資料法。通過查閱體育社會學(xué)、體育統(tǒng)計學(xué)、體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)書籍和學(xué)術(shù)論文,為本研究提供了詳實(shí)的理論依據(jù)和方法論。(2)問卷調(diào)查法。根據(jù)研究內(nèi)容綜合設(shè)計了《石家莊市高校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查問卷》經(jīng)多次請專家審核、修改后定稿。經(jīng)效度檢驗(yàn)具有可效性。共發(fā)放調(diào)查問卷600份,回收550份,回收率91.7%(3)數(shù)理統(tǒng)計法。對收集的所有有效調(diào)查問卷,用Excel軟件包進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計,計算出結(jié)果并進(jìn)行分析論證。
三、結(jié)果與分析
1.石家莊市普通高校大學(xué)生參與體育消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查與分析。調(diào)查顯示出大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)主要是強(qiáng)身健體、精神娛樂、審美追求、社會交往等四項(xiàng)。而把體育成就和攀比炫耀作為消費(fèi)動機(jī)的學(xué)生主要是幾個學(xué)生運(yùn)動隊(duì)成員和一些家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生。調(diào)查結(jié)果顯示:男生以社會交往為消費(fèi)動機(jī)的人數(shù)居首位,占36.3%,明顯高于女生,這跟男女生不同的生理、心理特征有關(guān),這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要和行為上的巨大差異,反映了更多的男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段;女大學(xué)生的審美追求動機(jī)居首位,占38.2%,明顯高于男生。通過訪談得知,女生主要是為擁有健美勻稱的身材、高雅大方的氣質(zhì)而進(jìn)行體育消費(fèi)的。強(qiáng)身健體、精神娛樂這兩種最直接、外在的體育鍛煉的功能,也被相當(dāng)一部分的男、女生作為體育消費(fèi)動機(jī),其中強(qiáng)身健體動機(jī)居于次要地位。隨著整個社會生活節(jié)奏的加快,大學(xué)生同樣面臨著激烈的競爭,學(xué)習(xí)、生活壓力也隨之增大,他們希望通過體育活動增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心,因此只要經(jīng)濟(jì)條件允許,他們自然愿意花錢去買健康和快樂。
2.石家莊市普通高校大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容調(diào)查與分析。本文在調(diào)查問卷時,把運(yùn)動服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報、體育音像制品、運(yùn)動飲料、食品等方面的消費(fèi)歸為實(shí)物消費(fèi),把體育健身咨詢與培訓(xùn)、體育彩票、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游、觀看體育比賽等參與型和觀賞型消費(fèi)歸位勞務(wù)消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果顯示,石家莊市大學(xué)生的體育消費(fèi)中,實(shí)物型消費(fèi)內(nèi)容占了絕大多數(shù)比例;通過訪談得知,多數(shù)學(xué)生對“花錢買健康”的觀念非常認(rèn)同,少數(shù)學(xué)生較為認(rèn)同;對于“你是否贊成在校園內(nèi)有償組織開展課外體育活動”一項(xiàng)的訪談中,表示贊成的學(xué)生占絕大多數(shù)。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,高校體育的市場經(jīng)濟(jì)行為是不可避免的,作為省會石家莊市高校學(xué)生,受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)觀念的影響,已普遍具有了較強(qiáng)的健身意識和體育消費(fèi)觀念,雖然體育消費(fèi)支出的內(nèi)容仍以有形的體育產(chǎn)品的消費(fèi)為主,但無形消費(fèi)也有所發(fā)展。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,勞務(wù)消費(fèi)中的觀看比賽一項(xiàng)的消費(fèi)水平已超過了實(shí)物消費(fèi)中的購買器材和飲料一項(xiàng)的消費(fèi)水平。
3.影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素。(1)大學(xué)生體育消費(fèi)的從眾性和個性化特點(diǎn)。學(xué)生是一個極易具有從眾心理的社會群體,他們常常結(jié)伴購買體育用品或觀看比賽等,因此他們的體育消費(fèi)觀念和方式會相互產(chǎn)生影響,甚至產(chǎn)生攀比、模仿、跟風(fēng)、追隨等心理和行為。此外,每個大學(xué)生自身?xiàng)l件,個性心理也存在差異,隨著他們自我意識的不斷加強(qiáng),消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,其消費(fèi)行為的個性化趨勢也越來越明顯,喜歡與眾不同、標(biāo)新立異、表現(xiàn)自我,這特別表現(xiàn)在選購體育商品時。(2)大學(xué)生面對體育消費(fèi)時“求實(shí)”與“求名”的雙重心理。大多數(shù)學(xué)生表示,如果能夠提高月消費(fèi)支出,那么無論是體育實(shí)物消費(fèi)水平還是體育勞務(wù)消費(fèi)水平,都會相應(yīng)提高,并且他們的勞務(wù)消費(fèi)水平的提高幅度會更快。調(diào)查結(jié)果說明,隨著大學(xué)生生活水平的提高,經(jīng)濟(jì)支付能力的增強(qiáng),大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會更趨向合理化,大學(xué)生對有形的體育產(chǎn)品的需求會漸漸向無形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展。另有少數(shù)學(xué)生認(rèn)為學(xué)業(yè)太忙無暇顧及體育鍛煉,更談不上體育消費(fèi)了;還有個別學(xué)生認(rèn)為沒有必要體育消費(fèi)。
四、結(jié)論與建議
1.石家莊市大學(xué)生的體育消費(fèi)動機(jī)主要是強(qiáng)身健體、精神娛樂、審美追求、社會交往等,男、女生在位居首位的消費(fèi)動機(jī)上存在較大差異,其他消費(fèi)動機(jī)大致相同。
2.石家莊市大學(xué)生體育消費(fèi)狀況雖仍以實(shí)物型為主,但已透露向勞務(wù)型發(fā)展的端倪,并且消費(fèi)方式也將趨于多層次、多樣化。
3.加強(qiáng)對大學(xué)生進(jìn)行健康教育,引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀念,進(jìn)一步深化“花錢買健康”的消費(fèi)觀念,并對以“攀比”、“炫耀”為消費(fèi)動機(jī)的學(xué)生加以教育引導(dǎo)。
4.結(jié)合全民健身運(yùn)動,加強(qiáng)高校內(nèi)的有償體育活動場所的建設(shè),進(jìn)一步帶動學(xué)生的體育消費(fèi)。大學(xué)生對體育實(shí)物的需求是一個巨大的潛在市場,根據(jù)大學(xué)生就近消費(fèi)的特點(diǎn),可在校園附近加強(qiáng)有償體育活動以及體育用品的銷售。
參考文獻(xiàn):
劉志強(qiáng):現(xiàn)階段影響我國體育消費(fèi)心里的因素分析及對策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,1999,09P36-39