切爾西的美國(guó)往事

沒有國(guó)際大賽的夏天，即便再多的邀請(qǐng)賽冠軍也無法吸引球迷關(guān)注的目光，就像切爾西今年在美國(guó)奪得的“世界足球挑戰(zhàn)賽”冠軍，雖然含金量不高，但切爾西從上到下都很開心，全當(dāng)娛人娛己吧。切爾西俱樂部CEO凱尼恩一語道破:“在西雅圖的勝利讓他們想起了五年前，那次也是在西雅圖率先取得勝利，并在隨后幾站保持良好表現(xiàn)，最終開創(chuàng)了切爾西的英超兩連冠輝煌……”

日漸深化的美國(guó)之旅

五年前，歐洲豪門第一次“組團(tuán)”巡游美國(guó)，切爾西也是“團(tuán)員”之一，同時(shí)參與開拓北美市場(chǎng)的還有曼聯(lián)、AC米蘭、利物浦和拜仁等歐洲一線豪門。他們都想在那個(gè)“寒意甚濃”的夏天掙回歐洲傳統(tǒng)豪門的面子，其中切爾西在美國(guó)的第一場(chǎng)比賽就在西雅圖進(jìn)行，剛剛加盟“藍(lán)軍”的莫里尼奧率隊(duì)以4∶2擊敗了凱爾特人隊(duì)，莫帥和“藍(lán)軍”都取得了完美的開局。第二場(chǎng)比賽盡管切爾西的凱日曼與羅馬隊(duì)的達(dá)科特大打出手，把歐洲人的臉面丟到了匹茲堡，但切爾西依然以3∶0完勝對(duì)手，取得兩連勝的莫里尼奧樂得合不攏嘴。只可惜在新澤西進(jìn)行的第三場(chǎng)比賽，切爾西以2∶3惜敗AC米蘭，其中打進(jìn)制勝球的正是后來讓阿布又愛又恨的“核彈頭”舍甫琴科。

2005年夏天，新科英超冠軍切爾西再次踏上北美，從這一年開始，美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟把夏天進(jìn)行的友誼賽正式定名為世界冠軍系列賽，由美國(guó)職業(yè)大聯(lián)盟球隊(duì)分別挑戰(zhàn)歐洲豪門。在這年系列賽的首場(chǎng)較量中，憑借羅本的進(jìn)球，切爾西以1∶0小勝AC米蘭。隨后，在和職業(yè)大聯(lián)盟球隊(duì)的對(duì)抗中，歐陸豪門明顯技高一籌:AC米蘭以3∶1擊敗芝加哥火焰隊(duì)，切爾西以2∶1小勝哥倫比亞特區(qū)聯(lián)隊(duì)。在是年系列賽的最后一場(chǎng)比賽中，切爾西1∶1戰(zhàn)平AC米蘭，以兩勝一平的不敗戰(zhàn)績(jī)收官2005年世界冠軍系列賽。

2006年8月，切爾西的美國(guó)拉練帶上了新加盟的兩位大牌——舍甫琴科和巴拉克，但他們卻被美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟全明星隊(duì)以1∶0擊敗。舍甫琴科和巴拉克都是首次代表切爾西出賽，卻以失利而告終。2007年，切爾西重新加入冠軍系列賽，切爾西以相同的比分(1∶0)，分別擊敗了韓國(guó)水原三星和貝克漢姆所效力的洛杉磯銀河。2008年夏天，切爾西轉(zhuǎn)道前往中國(guó)，與廣藥和謝菲聯(lián)兩支球隊(duì)進(jìn)行了季前熱身賽。

阿布主導(dǎo)美國(guó)往事

今年，隨著嶄新的世界足球挑戰(zhàn)賽于美國(guó)創(chuàng)立，切爾西再次積極速應(yīng)，首場(chǎng)比賽切爾西2∶0完勝西雅圖音響隊(duì)，這場(chǎng)勝利也引發(fā)了隨后凱尼恩的勝利聯(lián)想。也許正如凱尼恩所說，此后士氣大增的切爾西在安切洛蒂的率領(lǐng)下越戰(zhàn)越勇，先后擊敗了國(guó)際米蘭、AC米蘭和墨西哥美洲隊(duì)，獲得了首屆世界足球挑戰(zhàn)賽的冠軍。有趣的是，安切洛蒂再度和莫里尼奧在美國(guó)上演異域爭(zhēng)鋒，只不過這次他拿起了后者曾經(jīng)執(zhí)掌過的教鞭，而他剛履新不久就以滅殺老東家的方式延續(xù)了切爾西在美國(guó)作賽的強(qiáng)勢(shì)，更顯出其能耐非比尋常。如果正如凱尼恩所說，在西雅圖的勝利以及安切洛蒂的首演成功，都讓他想起了2004年與莫里尼奧和當(dāng)年西雅圖的“人生若只如初見”也就罷了，事實(shí)上，恐怕切爾西即使新賽季沒能捧得聯(lián)賽冠軍，也會(huì)繼續(xù)巡游美國(guó)而不受任何影響。

追根究底，這其中頗有淵源。首先，切爾西的主席，也是除了阿布之外唯一的股東巴克，正是一位美國(guó)人。巴克的影響雖難敵早年就讀牛津、女兒的名字也叫切爾西的英式足球迷——美國(guó)前總統(tǒng)克林頓，但他多年在歐洲從事法律服務(wù)，而且是一家辦公地設(shè)在倫敦的律師行的發(fā)起者和老板之一，在一定程度上可以打通英美兩國(guó)的法律界人脈，僅此一項(xiàng)能力，就能為切爾西老板阿布派上大用場(chǎng)。在阿布看來，雖然因其政治地位以及與普京的私交，得以暫時(shí)避免像其他俄羅斯經(jīng)濟(jì)寡頭那樣的命運(yùn)，但未來命運(yùn)如何還是個(gè)未知數(shù)。在英國(guó)這些年，雖然阿布買了房子置了地，但想要全面融入相對(duì)保守的英國(guó)社會(huì)其實(shí)很難。英國(guó)報(bào)紙?zhí)岬剿厝患由稀岸韲?guó)”二字，嘲笑他不懂英語更是家常便飯。這些當(dāng)然是小事，更重要的是英國(guó)和俄羅斯同處歐洲，一旦有事，英國(guó)也未必能夠百分之百保護(hù)他。相比之下，融入美國(guó)這樣的移民國(guó)家，對(duì)于阿布這樣的世界公民更為合適一些，而且美國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位和國(guó)內(nèi)氛圍都不是英國(guó)所能比的。雖然現(xiàn)在不用移民，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，阿布在美國(guó)方面留有一條后路，總是有百利而無一害的。

眾將士樂得其所

對(duì)于切爾西將士來說，赴美國(guó)集訓(xùn)也是夏日愉悅之旅。美國(guó)幅員遼闊，在夏季進(jìn)行季前備戰(zhàn)時(shí)，很容易找到合適的“避暑山莊”。而且美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，足球硬件條件好，運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)水平領(lǐng)先世界，在這里備戰(zhàn)，可以相對(duì)減輕意外受傷的心理壓力，更有利于全身心投入身體狀態(tài)的調(diào)整。除此之外，切爾西球星們?cè)诿绹?guó)更是感受到特別的“粉絲”氛圍。美國(guó)雖然有一個(gè)全美各州切爾西球迷協(xié)會(huì)所組成的大聯(lián)盟，但其球迷總體的專業(yè)水準(zhǔn)和忠誠(chéng)度顯然無法同英格蘭球迷相比，不過好在他們?cè)诿绹?guó)有另外一群粉絲。

在今年的足球挑戰(zhàn)賽過程中，NBA著名球星阿爾德里奇走進(jìn)切爾西訓(xùn)練營(yíng)，向德羅巴討教點(diǎn)球技術(shù);掘金隊(duì)的安東尼則為能得到一件切爾西15號(hào)球衣并和這些球星合影為榮;好萊塢著名影星兼編劇法瑞爾參加全國(guó)《脫口秀》節(jié)目時(shí)，就穿著自己最鐘愛的“藍(lán)軍”戰(zhàn)袍錄制節(jié)目;好萊塢影后查理茲·塞隆更是在切爾西比賽前親臨球場(chǎng)為全場(chǎng)“藍(lán)軍”球迷獻(xiàn)歌。這些明星名流對(duì)切爾西的鐘愛也深深感染了球隊(duì)的將士們，要知道，他們?cè)谌粘Ｉ钪幸膊豢偸歉吒咴谏系?，?nèi)心深處也不排除想追星塞隆或者安東尼們，眼見塞隆和安東尼搶先“屈尊”，內(nèi)心的喜悅和滿足自然不言而喻。值得一提的是，這種追星并非今年獨(dú)有，早在兩年前，切爾西眾多男星就與包括影星塔拉·雷德、網(wǎng)球手小威廉姆斯、富家女希爾頓等名媛共進(jìn)晚餐了，相信彼此雙方都會(huì)覺得那是一種殊榮。

首席功臣凱尼恩

雖然阿布和球星們都有自己的小算盤，但真正推動(dòng)切爾西赴美的還是俱樂部首席執(zhí)行官凱尼恩。凱尼恩被阿布從曼聯(lián)挖到切爾西早已被認(rèn)為是球隊(duì)最成功的手筆，因?yàn)榍罢叽_實(shí)是當(dāng)今世界最為優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)人才之一。凱尼恩早在曼聯(lián)時(shí)，就成功運(yùn)作了曼聯(lián)和美國(guó)著名棒球豪門紐約揚(yáng)基隊(duì)的聯(lián)姻，合作內(nèi)容包括曼聯(lián)在揚(yáng)基的幫助下進(jìn)軍北美市場(chǎng)，而曼聯(lián)則幫助揚(yáng)基進(jìn)入其強(qiáng)勢(shì)的遠(yuǎn)東和東南亞地區(qū)，這個(gè)合作計(jì)劃當(dāng)時(shí)一經(jīng)披露就格外引人關(guān)注。只可惜因?yàn)閯P尼恩的離去，曼聯(lián)和揚(yáng)基的合作止于空談:一是雙方的合作不能夠與時(shí)俱進(jìn)，不能適應(yīng)北美足球市場(chǎng)發(fā)展的新形勢(shì)，二是因?yàn)槁?lián)不敢輕易放棄自己已經(jīng)牢牢把持的遠(yuǎn)東和東南亞市場(chǎng)，無法在北美全力一搏，所以曼聯(lián)在北美市場(chǎng)的份額并沒有什么改觀，甚至落后于很多其他歐洲豪門。

反觀凱尼恩入主切爾西后，切爾西的經(jīng)營(yíng)理念有了更為準(zhǔn)確的定位。通過與阿迪達(dá)斯的合作，切爾西一舉突破了恩寶的品牌影響力;通過三星的冠名合同，不僅收獲了更多的英鎊贊助，而且利用三星在韓國(guó)和遠(yuǎn)東的強(qiáng)勢(shì)，成功地在原來由曼聯(lián)和利物浦所把持的遠(yuǎn)東市場(chǎng)分到了一杯羹。當(dāng)然最成功的還是在北美市場(chǎng)，切爾西沒有像曼聯(lián)那樣選擇紐約揚(yáng)基來作為合作伙伴。看似在合作伙伴的選擇和時(shí)機(jī)的把握上都沒有做到最好，但他們選擇了洛杉磯銀河足球隊(duì)，雙方都是足球俱樂部，具有更多的共同語言。而洛杉磯是僅次于紐約的第二大城市，相比紐約這樣的商業(yè)金融中心，洛杉磯的運(yùn)動(dòng)人口更多。綜合下來，古老的田忌賽馬戰(zhàn)術(shù)再次發(fā)揮威力，切爾西后來居上自是毫無疑問。

多管齊下續(xù)新篇

切爾西為了搶占幅員遼闊、產(chǎn)能巨大的北美市場(chǎng)，更是絞盡了腦汁。去年切爾西搶先所有足球豪門第一個(gè)在其官網(wǎng)中專門設(shè)置了美國(guó)分站，此前德國(guó)、意大利和西班牙等國(guó)足球豪門最多在其網(wǎng)站中為世界各地的球迷開設(shè)了其他語種的新聞內(nèi)容，而專門針對(duì)某一特定海外國(guó)家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，確實(shí)是切爾西首開先河。

精明的凱尼恩當(dāng)然不會(huì)把入侵美國(guó)市場(chǎng)停留在單獨(dú)一個(gè)網(wǎng)站上。2007年，切爾西與美國(guó)娛樂巨頭迪斯尼簽下巨額合同，由切爾西全權(quán)贊助迪斯尼的體育櫥窗計(jì)劃，一舉進(jìn)入了美國(guó)最大的青少年體育發(fā)展計(jì)劃之中。除此之外，切爾西自己也在不斷經(jīng)營(yíng)，從而進(jìn)入美國(guó)的體育市場(chǎng)。去年6月，切爾西聯(lián)合美國(guó)最優(yōu)秀的青少年足球俱樂部共同發(fā)展“超級(jí)俱樂部”項(xiàng)目，通過這個(gè)項(xiàng)目，切爾西搭建了全美最頂級(jí)青少年足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到掌控資源，并最終為自己服務(wù)的目的。截至目前，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)成員已經(jīng)包括了北卡羅來納州的CASL、巴爾的摩海灣、加利福尼亞州的LAFC以及新澤西州的“比賽合適”等。這些項(xiàng)目的輻射范圍幾乎覆蓋了美國(guó)本土的絕大部分地區(qū)，而且還在擴(kuò)張之中，未來前景也頗為讓人看好。

而這一切歸根結(jié)底，首先緣于切爾西來自倫敦西區(qū)，與美國(guó)不僅同文，而且容易與美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)精英文化產(chǎn)生共鳴，這一點(diǎn)是是他們得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外還應(yīng)歸功于切爾西年復(fù)一年的美國(guó)之行，畢竟現(xiàn)在早已不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了。對(duì)于美國(guó)這樣一個(gè)超級(jí)大國(guó)的國(guó)民而言，他們對(duì)于外來的事物不自覺地抱有懷疑的心理，只有不斷地主動(dòng)推銷，年復(fù)一年地加深印象，其品牌內(nèi)涵才能逐漸為美國(guó)民眾所接受。在有了這些工作鋪墊之后，一切都變得容易起來，相信切爾西對(duì)于北美市場(chǎng)脈絡(luò)把握得越來越明晰，在不久的將來，他們?cè)俑懊绹?guó)時(shí)，將體會(huì)到從播種到豐收的幸福感。