“中國文化遺產(chǎn)保護與營銷傳播創(chuàng)新會”召開

本刊訊文化遺產(chǎn)之人類珍貴的精神財富，如何在當今時代，運用科學的營銷傳播手段，弘揚文化遺產(chǎn)的價值、擴展文化遺產(chǎn)保護的方式，成為傳媒界的一個新課題。6月13日，正值我國第四個文化遺產(chǎn)日，“中國文化遺產(chǎn)保護與營銷傳播創(chuàng)新會”在西安曲江大明宮保護辦召開，來自西安各大媒體、院校的十多位傳播學專家學者就這一問題進行了深入的交流。

唐大明宮是我國著名的大遺址。創(chuàng)新會上，大明宮保護辦副主任周冰對到會的專家和學者表示感謝，并坦誠希望，專家學者們能從專業(yè)角度分析一下包括大明宮在內(nèi)的文化遺產(chǎn)該如何進行營銷。

專家學者們表示，在營銷日益成為傳播學中一個重要環(huán)節(jié)時，首先要對傳播的概念予以明確，特別是遠去的文化遺產(chǎn)，更應當明確定位所要傳播給受眾的信息和定位。例如大明宮，不管面向的受眾是那個層面，傳遞出的聲音必須是一致的、明確的。至于傳播的手段，可以多利用網(wǎng)絡、3D游戲等現(xiàn)代科技，同時還要從孩子抓起，將文化遺產(chǎn)寫進教科書。西安市文物局博物館處長郭志華認為，文化遺產(chǎn)應當要走營銷之路，而且其營銷方式必須科學化。西安市外宣辦副主任孫高明也認為，文化遺產(chǎn)的傳播應當多借助外力，多方位展示，要符合傳媒營銷的模式。

會上，專家、學者還對大明宮保護辦內(nèi)部刊物《大明宮快遞》也提出了中肯的意見和建議。

陜西師范大學新聞與傳播學院副院長支庭榮、西北大學文博學院副院長史翔，西北大學新聞傳播學院教授王春泉，華商報社副社長焦保平，《城市經(jīng)濟導報》執(zhí)行總編輯賀平安，陜西日報社副社長、《三秦都市報》總編輯楊建民等傳媒界人士和高校學者參加了創(chuàng)新會。