視覺文化背景下的雜志圖文化現(xiàn)象解讀

一本雜志的成功，“應(yīng)是由內(nèi)在的豐厚底蘊(yùn)與外在的完美形態(tài)相結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品”[1]。好的內(nèi)容是雜志成功的基石，雜志的外在形態(tài)——封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、字體、色彩、圖片等各個(gè)環(huán)節(jié)、各種層次的包裝同樣非常重要。一個(gè)好雜志的品位離不開精良的包裝，刊物獨(dú)特的封面、優(yōu)雅的版式等等細(xì)節(jié)都能體現(xiàn)刊物的性格。筆者擬以《三聯(lián)生活周刊》（以下簡稱《三聯(lián)》）為例，研究現(xiàn)代雜志內(nèi)頁插圖的意義。

一、視覺文化背景中的雜志形態(tài)

“視覺文化”作為概念最早是巴拉茲在1913年提出來的。凡以圖像符號為構(gòu)成元素、以視覺可以感知的樣式為外在表現(xiàn)形態(tài)的文化統(tǒng)稱為視覺文化，它以影像為中心，改變了以文字為核心的文化形態(tài)。是在高科技的支撐下回歸到人類認(rèn)知的童年，是最貼近自然又最富有個(gè)性和創(chuàng)造性的綜合文化。正如丹尼爾·貝爾在《資本主義文化矛盾》中指出的：“目前居‘統(tǒng)治’地位的是視覺觀念。聲音和影像，尤其是后者，組織了美學(xué)，統(tǒng)帥了觀眾。視覺文化成為人們精神生活和文化生活的主要方式。它影響著社會(huì)意識(shí)形態(tài)的構(gòu)成、改變著大批接受者的價(jià)值取向和人生目標(biāo)，在青少年中制造大批崇拜者。特別在思維方式上，它更多地回歸到以直觀、個(gè)別、具體、經(jīng)驗(yàn)和象征為特征的審美意識(shí)中，很容易把觀眾帶入虛擬故事人物的生活和命運(yùn)之中”[2]。

一般說來，文字總是深刻些，要表達(dá)較為深刻、系統(tǒng)的思想和細(xì)膩復(fù)雜的感情，文字是最好的甚至是唯一的媒介。而照片、圖片等則更多地訴諸于人的感官，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼效果。由于電子通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已進(jìn)入了一個(gè)以視覺文化為主導(dǎo)的讀圖時(shí)代。隨著社會(huì)整體知識(shí)結(jié)構(gòu)更新加速、生存競爭日趨激烈，人們希望在緊張的工作之余得到休息和愉悅，在文化消費(fèi)方面，感官上的享受與刺激更受追崇，而理性的思考更多地是留在工作時(shí)空中去完成的。

雜志以文字及圖片的形式呈現(xiàn)信息，本質(zhì)上是一種視覺媒介。但是，由于技術(shù)與認(rèn)識(shí)的原因，它的圖像視覺功能在過去沒有得到充分的重視和挖掘。如今，紙張的高品質(zhì)，印刷工藝的發(fā)達(dá)，現(xiàn)代裝幀技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為雜志的視覺效果追求提供了客觀條件，同時(shí)，讀者對視覺沖擊力的要求也促使雜志在視覺效果追求方面做出自己的最大努力。美國雜志，特別是消費(fèi)者雜志，高度重視雜志的包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用，基本上都是全彩色銅版紙印刷。在精美、獨(dú)到、別致的全彩期刊日益占領(lǐng)市場的今天，沒有哪一位總編輯還愿意自己的版面上總是清一色的黑、白、灰。

與報(bào)紙相比，新聞周刊不僅語言方式更為豐富、可讀，而且印刷精良，給讀者美好的視覺享受。在周刊人的理念中，圖片不是文字的陪襯、附屬，而是傳達(dá)內(nèi)容的主體。無論是為了增添文章的分量、調(diào)節(jié)文章的內(nèi)容還是作為文章內(nèi)容的一個(gè)不可缺少的部分，圖片在版面上的重要性都僅次于正文?，F(xiàn)代雜志越來越講究“圖文并茂”，雜志編者要充分利用圖文可以互相強(qiáng)化的特點(diǎn)，提供一種冗余信息，使得復(fù)雜信息的傳遞更加容易。

二、圖文化《三聯(lián)》的多重實(shí)現(xiàn)

作為國內(nèi)周刊中最早采用國際周刊通行用紙——輕涂紙，最早實(shí)行全彩色印刷的新聞文化周刊，《三聯(lián)》印制特別考究，在圖片運(yùn)用上有其獨(dú)到之處。筆者認(rèn)為圖文化《三聯(lián)》的意義在于：

⒈審美理想的實(shí)現(xiàn)

在一幅版面中，首先吸引人的常常是圖片。編者以獨(dú)到眼光，挑選最有吸引力、最有趣的照片或漫畫作為插圖，對一個(gè)版面的成功起著至關(guān)重要的影響。一幅精美的圖片，可以把雜志裝點(diǎn)得異乎尋常的精致，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。為了適應(yīng)讀圖時(shí)代受眾的要求，各個(gè)新聞?lì)愲s志都特別注意圖片的運(yùn)用。在國內(nèi)的新聞周刊中，一直被公認(rèn)為圖片運(yùn)用最出色的是《新周刊》，《三聯(lián)》在這方面也不弱，而且是越做越好。在2006年的“到西藏去”系列中，《三聯(lián)》體現(xiàn)出宏大的氣魄，毫不吝惜版面，濃墨重彩地以大量滿版的跨頁圖片沖擊讀者的視覺神經(jīng)，形成一種大氣、夸張、潑辣的氣勢。每一幅跨頁的大圖都可以是一張精美的招貼畫，可以貼到您雅致的書房里最顯眼的位置，其精美程度堪比《地理雜志》的圖片?；蛟S因?yàn)轭}材的獨(dú)特，《三聯(lián)》在“到西藏去”系列中將其出色的圖片技術(shù)發(fā)揮到了極致，帶給讀者一個(gè)饕餮的視覺盛宴。這在以圖片為主的畫報(bào)中可能算不得什么，但對以文字為主的《三聯(lián)》來說，堪稱大手筆。

⒉新聞?wù)鎸?shí)性的實(shí)現(xiàn)

“插圖的作用不僅僅是對文章標(biāo)題的重復(fù)。插圖應(yīng)該帶給讀者某種畫面以外的東西，某種高出或超過文章標(biāo)題所說的東西，某種讓插圖抵得上一千個(gè)字的東西。[3]”俗話說“百聞不如一見”，作為新聞?lì)惪?，與電視相比，除了時(shí)效性上遠(yuǎn)不及電視外，從畫面看，它的缺陷也是明顯的：畫面感弱，現(xiàn)場感不如電視。電視新聞現(xiàn)場，雖然在文字描述上不如新聞雜志那么細(xì)膩、生動(dòng)，但它非常直觀，幾個(gè)鏡頭就把事發(fā)現(xiàn)場展現(xiàn)得淋漓盡致，這是雜志望塵莫及的。當(dāng)然，雜志也可以靠成功的新聞?wù)掌瑺I造現(xiàn)場感。新聞圖片不受國籍、地域、民族、語言、習(xí)俗和文化差別的影響，能讓讀者直接感受到新聞的意義，加深對新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)，從這個(gè)意義上說，形象大于文字，形象大于意義，有“一圖勝千言”的效果，這是任何文字體裁報(bào)道形式所不能取代的。

如何拍好，運(yùn)用好新聞圖片，達(dá)到最好的傳播效果，成為新聞?lì)愲s志彌補(bǔ)自己畫面感不強(qiáng)的最好途徑。為了得到最好、甚至獨(dú)家的新聞圖片，新聞?dòng)浾哂袝r(shí)要冒著很大的風(fēng)險(xiǎn)，這就要看記者的敬業(yè)精神與新聞技藝了。比如2001年12月16日，石家莊發(fā)生爆炸事件，《三聯(lián)》社會(huì)部記者金焱只身前往采訪，靠機(jī)智和勇敢，不僅完成了艱難的采訪任務(wù)，還拍到了難得的現(xiàn)場畫面。從那些照片上，我們可以清晰地感到爆炸當(dāng)時(shí)的慘烈程度，這勝過千言萬語的描述。

⒊刊物人文個(gè)性的實(shí)現(xiàn)

文字作品的插圖，自然也是歷史的載體和歷史的顯現(xiàn)，翻開一部插圖史，就可以強(qiáng)烈地感受到文字與藝術(shù)圖像的不斷融合與傳達(dá)信息的共生作用[4]。我們常說“文如其人”，就是說，一個(gè)人的文風(fēng)與他本人的性格、經(jīng)歷有很大的關(guān)系。同樣，“文如其刊”，每個(gè)刊物都有其個(gè)性化的表達(dá)方式，圖片的運(yùn)用也很能體現(xiàn)刊物的個(gè)性。比如，《三聯(lián)》的語言比較輕松、幽默，富有人文氣息，其插圖也同樣體現(xiàn)了這樣的風(fēng)格。

1996年第15期專題《交通動(dòng)脈硬化癥》圖、文都配搭得非常出彩：

在北京，還有一種人敢于視交通規(guī)則若草芥，就是公共汽車司機(jī)。我曾在一個(gè)十字路口看到精彩的鏡頭令人大開眼界：一輛公共汽車在拐彎時(shí)搶道長車身擋住了路口，塞住了四面來的車。正在指揮交通的警察好不容易才將公共汽車引導(dǎo)出圍，于是聲色俱厲向司機(jī)發(fā)難，兩人爭執(zhí)起來，越吵越兇。車上的乘客早就等急了，對著警察一個(gè)勁起哄，輿論對警察十分不利。那司機(jī)失道多助，氣焰漸高，最后怒氣沖沖地從車上跳下來，掏出駕駛證往警察臉上一摔，道：“這破本子你拿去好了，老子早就不想干了。”

插圖：太陽穴處貼著膏藥、大背心上赫然寫著“任我行”三個(gè)字的騎車人，拿著遙控板，任意地指揮紅綠燈。紅綠燈都?xì)w他控制了，看來，騎車的是大爺。這幅圖運(yùn)用幽默的手法，入木三分地刻畫出那種肆意違反交通規(guī)則的人的心理：寬闊的大道任我行，交通規(guī)則由我定。

這就是《三聯(lián)》的風(fēng)格，脫不了書生氣，脫不了溫文爾雅的性格，對社會(huì)上的不良現(xiàn)象，它一般不是憤怒地指責(zé)，而是用幽默、諷刺的手法，將它刺一刺。

⒋完整圖文信息鏈的實(shí)現(xiàn)

大眾傳媒是以傳播信息為己任，信息是一種無形資源，視覺符號本身也是一種信息。從傳統(tǒng)的讀圖方式來說，插圖不過是解讀、圖釋文字的附屬品，即便是名家手筆，也常常被人們一眼掃過，很少將它建立在一種與文字平等對話的基礎(chǔ)上加以品味與欣賞?，F(xiàn)在卻不同，文字與圖像，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的兩種主要手段。它因?qū)ξ淖中畔⒌脑忈尭鼮橹庇^、鮮明、生動(dòng)，更能被受眾認(rèn)知與把握，無疑這種視覺信息的傳播范圍要比文字更廣更通俗。插圖除了起到美化刊物版面，增強(qiáng)現(xiàn)場感，體現(xiàn)刊物獨(dú)特的文化內(nèi)涵，調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏外，還有一個(gè)重要方面：有助于理解。2002年6月10日出版的《三聯(lián)》做了一期“飛行恐懼癥”的《封面故事》，這個(gè)專題內(nèi)頁壓題圖片處理得非常好?？偣灿昧?9幅各種插圖，外加6個(gè)圖表。生動(dòng)地再現(xiàn)了一些空難的場面、重大空難死亡人數(shù)、全球客運(yùn)量、新型飛機(jī)等，這些圖片及圖表，為我們直觀地理解“飛行恐懼癥”提供了很好的幫助，相比圖片，文字內(nèi)容反倒顯得不那么重要了。

應(yīng)特別注意的是，文章標(biāo)題與插圖之間應(yīng)構(gòu)成一個(gè)整體，一個(gè)完整的意義鏈。讓文章的標(biāo)題、副標(biāo)題和主要的插圖有明顯的聯(lián)系，并共同向讀者傳達(dá)同一信息?！拔恼聵?biāo)題與副標(biāo)題和插圖之間的聯(lián)系應(yīng)該是顯而易見的。文章的標(biāo)題、副標(biāo)題和主要插圖之間應(yīng)該相互呼應(yīng)和支持，共同發(fā)出聲音，一起促使讀者閱讀文章的內(nèi)容”[5]。插圖用得隨意，輕者不能與文章標(biāo)題共鳴，與標(biāo)題“共同發(fā)出聲音，一起促使讀者閱讀文章的內(nèi)容”，達(dá)不到應(yīng)有的展示作用，重者會(huì)出現(xiàn)文章內(nèi)容與插圖不相稱的情況，給自己引來麻煩。

但是，圖并非萬能的，對于《三聯(lián)》這樣的以文字為主要媒介手段的雜志，圖畢竟是第二位的。如果缺乏可讀的內(nèi)容，滿眼都是空洞無物的圖片，是并不能滿足讀者的閱讀需求和期待的。理想的雜志形態(tài)，應(yīng)該是由高碼洋刊物所締造的“讀圖時(shí)代”的雜志形態(tài)與低碼洋雜志倡導(dǎo)的“讀字時(shí)代”的呈現(xiàn)方式的相結(jié)合，既具有豐富的可讀內(nèi)容又在視覺設(shè)計(jì)上比較講究，“讀字”與“讀圖”皆顧的雜志。應(yīng)該是《三聯(lián)》這樣，在內(nèi)容上精雕細(xì)琢，而且全彩印刷，制作考究的新聞周刊的追求。

參考文獻(xiàn)

[1]張伯海：《談期刊品牌》，見《出版參考》，2003年第7期

[2][美]丹尼爾·貝爾：《資本主義文化矛盾》，趙一凡 蒲隆 任曉晉譯，北京：三聯(lián)書店，1989年版，第154頁

[3][美]本頓·雷恩·帕特森（Benton Rain Patterson） 科爾曼·E·P·帕特森：《期刊編輯》，崔人元譯，石家莊：河北教育出版社，2004年版，第90頁

[4]任偉：《圖像解讀與文字資訊的整合傳達(dá)——兼談<讀者>的插圖藝術(shù)》，見《編輯之友》，2004年第5期

[5][美]本頓·雷恩·帕特森（Benton Rain Patterson） 科爾曼·E·P·帕特森：《期刊編輯》，崔人元譯，石家莊：河北教育出版社，2004年版，第113頁