中國(guó)紀(jì)錄片欄目化生存的困惑和思考

【摘要】近年來(lái)，中國(guó)的紀(jì)錄片欄目在經(jīng)歷了一個(gè)短暫的高潮之后，又漸漸陷入沉寂。在當(dāng)前中國(guó)電視臺(tái)體制和傳統(tǒng)觀念下，紀(jì)錄片欄目化運(yùn)作面臨種種尷尬。本文對(duì)當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片欄目進(jìn)行反思，提供一些解決困惑的思路和辦法。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片 欄目 市場(chǎng) 思考

從1993年上海電視臺(tái)開(kāi)播《紀(jì)錄片編輯室》欄目到現(xiàn)在，中國(guó)紀(jì)錄片欄目已經(jīng)走過(guò)了16個(gè)年頭。在傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的沖突下，中國(guó)的紀(jì)錄片欄目從“呼之欲出”到“一片繁榮”，再到“舉步維艱”，如今在多種新聞節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目的夾擊下，逐漸陷入邊緣化，面臨尷尬境地及諸多困惑。

一、生存環(huán)境的困惑

從2004年開(kāi)始，中國(guó)電視節(jié)目悄悄發(fā)生轉(zhuǎn)變，一方面，選秀節(jié)目開(kāi)始大行其道;另一方面，故事節(jié)目逐漸走紅，新聞故事成為老百姓新寵，而電視紀(jì)錄片欄目一再走低。

首先在播出時(shí)段上，紀(jì)錄片欄目普遍遭到冷遇，常常被安排在深夜播出。其次在重視程度上也不如人意。雖然近年來(lái)，以央視為首制作了不少大型紀(jì)錄片，如《再說(shuō)長(zhǎng)江》《故宮》《大國(guó)崛起》等等，受到了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，然而隨著談話類(lèi)、益智類(lèi)和真人秀等節(jié)目的興起，紀(jì)錄片欄目不斷萎縮，大量觀眾流失。2004年以來(lái)，省級(jí)以上的電視臺(tái)不下百家，紀(jì)錄片欄目卻占不到1/3，并且基本上都退出了黃金時(shí)段①。

二、紀(jì)錄片節(jié)目本身的困惑

上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，一向信奉精英文化的中國(guó)紀(jì)錄片開(kāi)始與電視媒介聯(lián)姻，走上了產(chǎn)業(yè)化道路，并成為一種大眾傳媒產(chǎn)品，與所有類(lèi)型的欄目一起同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入欄目化生存階段。電視欄目紀(jì)錄片既要具有紀(jì)錄片本體特性的真實(shí)性，又要有電視傳播的可視性，具有欄目資本運(yùn)營(yíng)的生產(chǎn)性。在現(xiàn)實(shí)面前，有些紀(jì)錄片欄目找到一條捷徑——說(shuō)故事。

在這一類(lèi)型的紀(jì)錄片欄目中，紀(jì)錄片變成了故事片:越離奇、越刺激、越能吸引眼球的題材，越備受青睞。這種類(lèi)型的片子在敘事方式上出現(xiàn)許多非紀(jì)實(shí)元素，比如真實(shí)再現(xiàn)、扮演、非標(biāo)準(zhǔn)鏡頭等等，有的甚至是編導(dǎo)強(qiáng)行介入，以說(shuō)故事的方式，甚至是制造故事的方式展示現(xiàn)實(shí)世界。紀(jì)錄片從新聞邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)楣适逻壿?，大量的紀(jì)錄片欄目類(lèi)型化。事實(shí)證明，這種方式也確實(shí)取得了不錯(cuò)的收視效果。然而這樣的運(yùn)作模式是否模糊了紀(jì)錄片和故事片的界線?為了達(dá)到收視要求，故事化是否在讓紀(jì)錄片的品格發(fā)生改變?

三、收視的困惑

1993年，上海電視臺(tái)在晚8點(diǎn)的黃金時(shí)段推出《紀(jì)錄片編輯室》，不僅開(kāi)辟了中國(guó)紀(jì)錄片欄目化運(yùn)作的先河，也在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了36%的收視新高，接著中央電視臺(tái)推出《生活空間》，北京電視臺(tái)推出《紀(jì)錄》等，這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片欄目讓紀(jì)錄片走進(jìn)了百姓視野，拉近了與觀眾的距離，也給紀(jì)錄片制作人以極大的鼓舞和熱情，隨后，不少電視臺(tái)紛紛開(kāi)辟紀(jì)錄片欄目。從1995年起，電視紀(jì)錄片開(kāi)始紛紛走下坡路，昔日紅極一時(shí)的《紀(jì)錄片編輯室》，近年來(lái)的收視率已經(jīng)降到7%;央視一套于2000年開(kāi)播的《紀(jì)錄片》(現(xiàn)已改名《見(jiàn)證》)，改名前的收視率只有0.2%-0.3%;北京電視臺(tái)的《紀(jì)錄》的收視率也僅有4%-5%;江蘇衛(wèi)視早間6:35分播出的《江南》已不做收視率的考核……一些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的紀(jì)錄片漸漸從觀眾視野中消失，幸存的欄目也大多茍延殘喘，“叫好不叫座”的情況讓紀(jì)錄片欄目逐漸沉寂。

四、投入與產(chǎn)出的困惑

收視率壓力、制作周期、欄目的經(jīng)費(fèi)都是紀(jì)錄片在欄目化進(jìn)程中遇到的困難。紀(jì)錄片需要相當(dāng)?shù)呐臄z周期，央視陳曉卿拍《龍脊》，在山里一蹲就是大半年;王海兵為拍《山里的日子》九進(jìn)大巴山，時(shí)間跨度一年半;康健寧、高國(guó)棟的《傻與?！放臄z時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三年，國(guó)外的一些紀(jì)錄片拍攝時(shí)間甚至要十幾年、幾十年?？墒菣谀康亩ㄆ诓コ霾辉试S一個(gè)節(jié)目無(wú)限制的“磨劍”，電視節(jié)目短平快的要求必然會(huì)降低紀(jì)錄片的品質(zhì)，難出精品。央視紀(jì)錄片《世界遺產(chǎn)在中國(guó)》提前7年開(kāi)始運(yùn)作，制作團(tuán)隊(duì)超過(guò)200人，行程10萬(wàn)公里，拍攝素材約50000分鐘，總投資3000萬(wàn)人民幣。，而B(niǎo)BC的自然紀(jì)錄片每年原創(chuàng)節(jié)目約100小時(shí)，投入經(jīng)費(fèi)為1億到2億元人民幣。央視《生活空間》欄目幾經(jīng)改版成《百姓故事》，雖然欄目保持了較高的收視率，卻依然是慘淡經(jīng)營(yíng)，步履艱難。隨著電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，市場(chǎng)回報(bào)成了電視市場(chǎng)的硬指標(biāo)，而紀(jì)錄片在我國(guó)紀(jì)錄片欄目化發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)上“只賠不賺”是一些電視臺(tái)的共識(shí)，所以，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式為主的大部分地方電視臺(tái)，只能忍痛割?lèi)?ài)了。

五、紀(jì)錄片創(chuàng)作人的困惑

中國(guó)傳媒大學(xué)的何蘇六教授說(shuō)，從1998年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片學(xué)術(shù)研討會(huì)的氣氛就開(kāi)始慢慢變得沉重起來(lái)。紀(jì)錄片的同行們遇到的一個(gè)難題，就是紀(jì)錄片欄目化趨向帶來(lái)的創(chuàng)作環(huán)境的限制，讓自由慣了的同行們有點(diǎn)無(wú)所適從。②

紀(jì)錄片從節(jié)目到欄目，經(jīng)歷的是從精英文化到大眾文化的轉(zhuǎn)變，在這種轉(zhuǎn)變過(guò)程中，為了符合電視媒介的傳播特點(diǎn)，必然要在某些方面作出妥協(xié)，欄目紀(jì)錄片是作品還是產(chǎn)品的矛盾，紀(jì)錄片的教化性和娛樂(lè)性的矛盾，欄目?jī)?nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作的個(gè)性與共性的矛盾等等，讓不少紀(jì)錄片創(chuàng)作人感到疑惑甚至痛苦。

紀(jì)錄片走上電視熒屏，也改變一部分人欣賞紀(jì)錄片的收視習(xí)慣。相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片觀看時(shí)類(lèi)似電影的封閉空間，電視收看的主動(dòng)權(quán)掌握在觀眾手中，遙控器的快速翻轉(zhuǎn)，畫(huà)面的瞬間印象，讓傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作者們覺(jué)得難以適應(yīng)。過(guò)于依賴(lài)觀眾在收視狀態(tài)下的智力思考過(guò)程，只能讓創(chuàng)作者們失望，并與之脫節(jié)。

在社會(huì)急速發(fā)展和觀念轉(zhuǎn)型期，紀(jì)錄片欄目確實(shí)要面對(duì)諸多困難，但是，國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)以及目前的實(shí)踐都告訴我們，實(shí)行欄目化，讓紀(jì)錄片走向市場(chǎng)，是發(fā)展壯大紀(jì)錄片的最好途徑。要擺脫困境，我們不僅需要信心，還需要社會(huì)支持，需要觀念的轉(zhuǎn)變。

一、需要社會(huì)及電視臺(tái)的支持

目前許多國(guó)家，如美國(guó)、法國(guó)、荷蘭等，政府或者民間都設(shè)有紀(jì)錄片制作基金。目前中國(guó)也有一些紀(jì)錄片基金會(huì)，但大多是民間組織，或是與國(guó)外紀(jì)錄片頻道或組織合作，提供的資金也有限，多用于贊助獨(dú)立制片人。如果設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，或者民間成立公益基金等用以資助創(chuàng)作，勢(shì)必會(huì)在很大程度上緩解紀(jì)錄片的制作壓力。

紀(jì)錄片水平是一個(gè)電視臺(tái)的綜合水平高低的重要標(biāo)志之一，可是，迫于經(jīng)營(yíng)壓力，很少有電視臺(tái)愿意主動(dòng)投入。在紀(jì)錄片欄目化的初期，需要投入大量的財(cái)力和人力，投入的多少直接影響了紀(jì)錄片的制作效果和藝術(shù)價(jià)值，如果僅僅只是看到眼前的經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益和有可能產(chǎn)生的或是潛在的文化價(jià)值，對(duì)一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)和更高發(fā)展目標(biāo)的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，都不是一件明智的做法。目前，不少省級(jí)衛(wèi)視都開(kāi)辦了一些以紀(jì)實(shí)手法介紹當(dāng)?shù)厝宋臍v史、風(fēng)景名勝的節(jié)目，例如安徽臺(tái)曾經(jīng)的《魅力安徽》、江蘇臺(tái)的《江南》、四川臺(tái)的《魅力發(fā)現(xiàn)》等等，雖然可能在收視率方面比不上黃金時(shí)段電視劇、娛樂(lè)節(jié)目等，但是為本地的日常宣傳提供了一個(gè)窗口，由此而獲得的效益及潛在的力量是不可小覷的。

除了在經(jīng)濟(jì)方面的支持，主動(dòng)呵護(hù)紀(jì)錄片欄目的發(fā)展空間也是必要的，這主要表現(xiàn)在紀(jì)錄片的播出平臺(tái)和播出時(shí)段上。日本紀(jì)錄片制作人渡部實(shí)在參加第一屆北京國(guó)際紀(jì)錄片學(xué)術(shù)會(huì)議時(shí)，曾進(jìn)言中國(guó)同行:“在所有電視頻道中都有黃金時(shí)段，我希望能在這樣的時(shí)段里播出一些有價(jià)值的紀(jì)錄片，哪怕一星期只有一次機(jī)會(huì)，一個(gè)國(guó)家的影像文化都將得到極大提高?！惫潭谀坑兄诒ＷC相對(duì)穩(wěn)定的收視觀眾，而且隨著社會(huì)精英階層不斷擴(kuò)大，紀(jì)錄片的精英特質(zhì)也將越來(lái)越受到青睞。

二、需要轉(zhuǎn)變觀念

首先，要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念。電視“好看”應(yīng)該是電視人要遵循的原則之一，而“好看”不僅是內(nèi)容和題材，也包括精美的畫(huà)面、緊湊的結(jié)構(gòu)、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、適當(dāng)?shù)膽夷畹取Ｔ缙诩o(jì)錄片冗長(zhǎng)的鏡頭，毫無(wú)信息含量的畫(huà)面，含糊不清的表達(dá)，實(shí)際是紀(jì)實(shí)語(yǔ)言低層次表現(xiàn)。面對(duì)這種在美學(xué)上與收視上都如同視覺(jué)垃圾的影像結(jié)構(gòu)，欄目紀(jì)錄片應(yīng)該堅(jiān)決予以劃清界限，在生活與美學(xué)品味之間走中庸之道，通過(guò)電視多元素的使用為視覺(jué)現(xiàn)實(shí)賦予明確的意義③。同時(shí)，紀(jì)錄片也要不斷提高講故事的技巧，《Discovery》明確要求節(jié)目“必須找到最好的講故事的方法”。雖然紀(jì)錄片不排斥故事片，但是一味地以故事片的標(biāo)準(zhǔn)限定紀(jì)錄片的內(nèi)容和題材，也并不利于紀(jì)錄片的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此紀(jì)錄片可以借鑒故事片的優(yōu)點(diǎn)，還需要堅(jiān)守更深的文化內(nèi)涵與社會(huì)責(zé)任。

其次，在收視上，紀(jì)錄片須要有自己心儀的對(duì)象。前幾年，鳳凰衛(wèi)視的《楊瀾工作室》的絕對(duì)收視率沒(méi)有《非常男女》高，但廣告收入?yún)s比《非常男女》高很多。紀(jì)錄片走的是精英文化路線，一方面，它的受眾是高學(xué)歷，是周?chē)后w的輿論領(lǐng)袖，另一方面，也擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，被廣告商所青睞。因此，把紀(jì)錄片的目標(biāo)受眾從一般民眾提升到高素質(zhì)群體，能得到充分的廣告支持，也可以產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

第三，不管欄目紀(jì)錄片生產(chǎn)出來(lái)的是“產(chǎn)品”還是“作品”，都可以作為商品來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。優(yōu)秀的紀(jì)錄片作為一種高品位的視聽(tīng)文化產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上都蘊(yùn)含著商機(jī)。目前，央視及一些省市臺(tái)播出的《探索發(fā)現(xiàn)》《動(dòng)物世界》《傳奇》等，大都是買(mǎi)進(jìn)的節(jié)目，而且價(jià)格不菲，這也為中國(guó)紀(jì)錄片的營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)很好的模式。首先，在創(chuàng)作上必須考慮制作周期、成本和投入，考慮如何把片子賣(mài)出去。其次，在選題策劃上要“產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)路”，主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。第三，音像制品、書(shū)籍出版都可以拓寬紀(jì)錄片的盈利模式，也有利于形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。

三、要尋求交流與合作

北京電視臺(tái)《紀(jì)錄》創(chuàng)辦一年多后，向業(yè)內(nèi)同仁發(fā)出了廣泛征集節(jié)目、尋求合作的邀請(qǐng)，無(wú)論完成、播出與否，都可以與《紀(jì)錄》合作;加強(qiáng)與國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的交流，一方面可以開(kāi)拓視野，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，實(shí)現(xiàn)真正意義上互動(dòng)式的、全方位的合作交流，另一方面，也使電視臺(tái)紀(jì)錄片的播出有片源上的保證。上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道既有《新生代》，也有 《國(guó)外專(zhuān)題》，前者基本是由影視專(zhuān)業(yè)的學(xué)生和紀(jì)錄片愛(ài)好者制作的;后者專(zhuān)門(mén)介紹外國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片。

參考文獻(xiàn)

①溫蓓 魏藝 侯洪:《再談我國(guó)紀(jì)錄片欄目的市場(chǎng)化道路》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2005年第8期

②趙五洲:《讓電視紀(jì)錄片走向大眾——淺議欄目化紀(jì)錄片的創(chuàng)作策略》，《紀(jì)錄時(shí)代》

③陶濤:《電視紀(jì)錄片創(chuàng)作》，中國(guó)電影出版社，2004年

(作者單位:安徽電視臺(tái))

責(zé)任編輯:郜磊 姚少寶