網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞專題編排操作特點(diǎn)

【摘要】本文以騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)的財(cái)經(jīng)版塊在2009年6月1日對“美國通用汽車公司申請破產(chǎn)保護(hù)”的專題為研究對象，通過對其的主題設(shè)立，版塊安排，內(nèi)容安排，視角分析等方面進(jìn)行對比和總結(jié)，尋找出網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)專題報道在形式和內(nèi)容編排方面的特點(diǎn)，以期對網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞的專題報道的編排和運(yùn)作起到借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞 專題報道 編排原則 版面結(jié)構(gòu) 媒介融合

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其對新聞事件的快速反應(yīng)能力，對新聞信息的綜合處理能力以及對不同媒介的整合融合能力，在重大財(cái)經(jīng)新聞發(fā)生時能夠迅速、全面地進(jìn)行專題報道，形成傳統(tǒng)媒體無法比擬的時間優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢。美國最大汽車生產(chǎn)商——通用汽車公司6月1日正式申請破產(chǎn)保護(hù)，我國著名門戶網(wǎng)站騰訊和新浪在第一時間推出了自己的財(cái)經(jīng)專題，本文對新聞事件發(fā)生當(dāng)日2009年6月1日星期一8:00至2009年6月2日星期二8:00這個時間段內(nèi)兩個網(wǎng)站專題報道形式和內(nèi)容進(jìn)行比較和分析，對網(wǎng)站財(cái)經(jīng)專題的編排理念和操作特點(diǎn)做出以下分析和探索。

一、快速組織報道，第一時間搶占新聞制高點(diǎn)，確保新聞 “新鮮”

真實(shí)、新鮮，是新聞的基本特征。財(cái)經(jīng)新聞與我們的經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，對財(cái)經(jīng)新聞的報道要特別考慮其時效性和快捷性。據(jù)美聯(lián)社報道，美國東部時間6月1日早上，通用汽車公司正式向美國政府申請破產(chǎn)保護(hù)，由于時差原因此刻我國應(yīng)處于晚間，報紙已經(jīng)完成當(dāng)天發(fā)行，此時新聞只能通過廣播，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體發(fā)布，而在這些媒體中只有網(wǎng)站媒體憑借其平臺優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢能夠迅速反應(yīng)、綜合報道、并且大范圍傳播。國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)分別在6月1日20:02和6月1日20:00第一時間發(fā)布這則發(fā)生在美國的新聞，充分把握了新聞的時效性，保持了新聞的及時性和新鮮度。

所以網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞專題報道要始終憑借網(wǎng)絡(luò)的迅捷性和便宜性，凸顯報道中的時間優(yōu)勢，在內(nèi)容編排及版塊設(shè)置中千方百計(jì)突出網(wǎng)絡(luò)的快捷性、時效性，在確定財(cái)經(jīng)事件屬于重大事件后，應(yīng)該在第一時間發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞后迅速組織第二波專題報道，快速組織人員和資料，用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速特點(diǎn)保證專題報道的內(nèi)容充實(shí)豐富，同時又充分體現(xiàn)新聞報道的時效性，從而達(dá)到專題報道形式上的豐富和快捷。

二、充分利用多媒體優(yōu)勢，增加圖表、視頻等媒介融合，豐富報道的形式和內(nèi)容

財(cái)經(jīng)新聞是包含很多專業(yè)性知識和事實(shí)的新聞報道，其經(jīng)濟(jì)學(xué)模式和經(jīng)濟(jì)學(xué)表達(dá)往往需要表格化、圖示化的表達(dá)和呈現(xiàn)，圖片、圖表、視頻等多媒體融合式的版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容安排大大增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)專題報道的專業(yè)性、權(quán)威性和易懂性，顯現(xiàn)出了對于單一媒介形式的比較優(yōu)勢，這是網(wǎng)絡(luò)新聞報道，特別是網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)專題報道的優(yōu)勢和特色。在本次“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”專題報道中，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)同時大量采用圖片說明新聞，解釋事件，僅專題首頁在圖片的使用量上就分別達(dá)到了62張和58張。其次，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)首頁的圖表和視頻總數(shù)分別為1張、8張，2個、8個，這在瀏覽主題網(wǎng)頁時接受度和理解度上有非常明顯的差別，新浪的頁面由于搭配更多圖表和視頻而更加豐富和人性化，給受眾一種清晰明了、言簡意賅的感覺，傳播效果更加有效，顯示出財(cái)經(jīng)報道的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

三、注意背景分析和新聞線索鏈接，全面報道新聞

重大的財(cái)經(jīng)新聞是一個與經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境密切關(guān)聯(lián)的綜合性事件，因此其專題報道就要注重挖掘背景材料，構(gòu)建不同層次和角度的新聞視點(diǎn)，形成綜合性、全面化的報道，從而豐富形式，充實(shí)內(nèi)容。

在此次專題報道中騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)通過鏈接和專題版塊充分呈現(xiàn)“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”這一事件發(fā)生前后的新聞背景材料，行業(yè)背景、時代背景、國際背景，呈現(xiàn)企業(yè)、政府、用戶等各個利益相關(guān)體的反應(yīng)和動態(tài)，呈現(xiàn)出了一種大背景、大容量、大新聞的分析、報道狀況，使財(cái)經(jīng)新聞專題也體現(xiàn)出一種大的歷史觀和時代觀，報道角度更加客觀、公正、公平，報道效果自然也更加為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾所接受和認(rèn)同，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在新聞背景和線索鏈接方面的編輯情況如下表:

從圖1中我們看到，兩個網(wǎng)站的背景介紹和新聞鏈接不僅是單一的網(wǎng)頁文本內(nèi)容和形式，還包括對相關(guān)專業(yè)人士和專家的博客鏈接，從專家解讀的角度更專業(yè)、更權(quán)威的分析新聞事件，辨明新聞?wù)嫦?。另外，兩個網(wǎng)站更是鏈接了國外媒體對“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”事件的報道，借助全球媒體對此次事件的反應(yīng)和觀點(diǎn)達(dá)到了從更全面的角度報道新聞的效果。相關(guān)國外媒體新聞報道引用如下表所示:

四、不斷更新內(nèi)容，提供實(shí)時報道，密切關(guān)注事件進(jìn)展，形成連續(xù)報道

我們做新聞報道需要在理解信息特性的基礎(chǔ)上變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道，針對時效性強(qiáng)、變動情況多的經(jīng)濟(jì)信息更應(yīng)該時刻關(guān)注事件的動向，在不斷監(jiān)視環(huán)境的基礎(chǔ)上洞察其細(xì)節(jié)信息和隱藏信息，在進(jìn)展中報道財(cái)經(jīng)新聞，在財(cái)經(jīng)新聞中報道事件進(jìn)展，形成新聞點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，步步相連的連續(xù)報道，從而呈現(xiàn)整體性和宏觀性，為決策者把握經(jīng)濟(jì)信息走向，讀者了解經(jīng)濟(jì)新聞方向提供有力保障。騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”專題報道中均設(shè)有實(shí)時報道專題版塊，并且在相對時間段內(nèi)的報道量分別為8篇和10篇，基本持平。

五、根據(jù)財(cái)經(jīng)新聞特點(diǎn)，加大專業(yè)名詞解釋，加強(qiáng)專家分析解讀

財(cái)經(jīng)新聞因?yàn)闋可娼?jīng)濟(jì)、金融、財(cái)政等專業(yè)和行業(yè)，因而會包含大量并不為普通讀者所熟知的概念、知識和內(nèi)容，這就要求在組織報道中，在版面設(shè)計(jì)中，要加大對專業(yè)名詞和專業(yè)知識的解釋，并盡量邀請專家、學(xué)者進(jìn)行通俗化、娓娓道來式的大眾化解讀，以達(dá)到既普及知識又報道新聞的雙重目的。

在“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”的專題報道中就牽涉到“破產(chǎn)”，“破產(chǎn)保護(hù)”等概念，考慮到一般的讀者未必都能理解，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)專門加入小知識版塊，分別對破產(chǎn)與破產(chǎn)保護(hù)的區(qū)別以及美國《破產(chǎn)法》第11章，清算破產(chǎn)與重組破產(chǎn)概念進(jìn)行了解釋、說明和普及。

六、設(shè)立讀者調(diào)查版塊，進(jìn)行傳受互動，在收集民情民意的同時為以后進(jìn)行事件信息反饋打下基礎(chǔ)

信息的傳播是一個系統(tǒng)工程，需要我們邊傳播信息邊搜集反饋信息，以便檢驗(yàn)傳播效果，改進(jìn)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)因?yàn)榫邆浠有?、參與性等特征，其反饋修正功能更加明顯和完整。在財(cái)經(jīng)新聞的專題報道中因?yàn)橐紤]公眾對新聞事件的態(tài)度和反應(yīng)就需要進(jìn)行讀者調(diào)查和反饋，在這一點(diǎn)上騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)在調(diào)查內(nèi)容的角度上雖然不同但都進(jìn)行了積極調(diào)研，通過一些題目設(shè)置，在線問題能夠很好地了解當(dāng)前受眾對待新聞事件的態(tài)度和對待事件內(nèi)容的態(tài)度，并能夠以此預(yù)測公眾對該經(jīng)濟(jì)事件的心理預(yù)期和未來預(yù)想，在線調(diào)查可以很好地了解受眾心理和受眾態(tài)度，對于媒體把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向都具有積極意義。

七、注重微觀經(jīng)濟(jì)事件和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的結(jié)合，達(dá)到經(jīng)濟(jì)事件的綜合角度報道

財(cái)經(jīng)新聞事件的土壤是社會主體和時代環(huán)境，任何微觀的新聞都有宏觀的背景，任何經(jīng)濟(jì)活動都是社會總活動的子活動，財(cái)經(jīng)新聞專題報道應(yīng)該在關(guān)注經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上關(guān)注上層建筑。

騰訊相關(guān)版塊以通用汽車:管理學(xué)發(fā)源地的管理難局;通用汽車破產(chǎn)重組將引發(fā)連鎖效應(yīng);通用申請破產(chǎn)敲響現(xiàn)代工業(yè)時代的喪鐘等文章進(jìn)行評論分析。新浪在相關(guān)版塊以通用破產(chǎn)，專家稱將改變?nèi)蚱嚇I(yè)格局;通用的警鐘為誰敲響;通用破產(chǎn)給亞歐汽車業(yè)帶來機(jī)會等文章進(jìn)行評論分析，從全球化狀況，金融危機(jī)影響，汽車行業(yè)現(xiàn)狀，工業(yè)發(fā)展瓶頸等多個方面和角度對“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”這一重大經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行全面剖析和解讀，把這一經(jīng)濟(jì)事件放到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中分析和考量，達(dá)到觀點(diǎn)最大程度的客觀和全面，使這一經(jīng)濟(jì)事件擴(kuò)展為社會事件，從而凸顯報道的宏觀性和歷史性。這樣的報道模式是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下的要求，也是財(cái)經(jīng)新聞體現(xiàn)社會責(zé)任的必須。

從騰訊財(cái)經(jīng)和新浪財(cái)經(jīng)關(guān)于“通用汽車申請破產(chǎn)保護(hù)”專題報道中的報道形式安排，版面安排，內(nèi)容安排等可以管窺出當(dāng)前網(wǎng)站財(cái)經(jīng)新聞專題報道的編排操作特點(diǎn)，我們應(yīng)該在了解這些特點(diǎn)的基礎(chǔ)上分析、總結(jié)，不斷繼承、發(fā)展、創(chuàng)新，讓網(wǎng)絡(luò)報道的聲音更強(qiáng)大，讓財(cái)經(jīng)新聞的網(wǎng)絡(luò)專題報道更專業(yè)、到位、以服務(wù)大眾需要，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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(作者:黃朔 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級傳播學(xué)碩士研究生;唐智奇 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級新聞學(xué)碩士研究生)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶